Branding af medicinske virksomheder

Branding af medicinske virksomheder er en vigtig komponent i en succesfuld virksomhed på dette område. Her er det vigtigt at tage højde for egenskaberne ved det medicinske marked og de værdier, der er forbundet med leveringen af ​​medicinske tjenester.

Det er ganske vist svært at finde klare eksempler på medicinsk og sundhedsmæssig branding.

Hvorfor?

Fordi alle ser ud til at tage den mest oplagte vej. Og det er svært at bebrejde dem!

I disse usikre tider leder folk efter:

• Безопасность
• Tillid
• Faglighed

I bund og grund, når de interagerer med dit sundhedsvaremærke, vil de gerne vide, "Jeg vil være sikker her!" .Der sker for meget med den nuværende tilstand i verden til at tage nogen risiko. Men i verden af ​​medicinsk branding og sundhedspleje for mange "kedelige blå" og sikre valg. Det er let at se, hvorfor folk går denne vej, da NHS er en af ​​de mest anerkendte sundhedsudbydere i verden. Dog uanset om du er det kendt mærke, såsom NHS, eller grundlæggeren af ​​en start-up, skal dit brand tiltrække dit publikum.

I dette indlæg vil vi dele brandingen af ​​en række virksomheder, der gør noget anderledes.

Lad os dykke lige ind i...

En medicinsk. Branding af medicinske virksomheder

Dette er "det mærke", der bliver ved med at dukke op, hver gang du leder efter eksempler på god branding inden for læge- og sundhedsområdet.

Og det er korrekt.

One Medical-teamet har fuldstændig nået sit mål virksomhedsidentitet og hjemmesidedesign. Det her er virkelig tip-top. Den måde mærket er blevet designet og positioneret på er næsten som et livsstilsmærke. Vi er i Storbritannien, og vi er meget heldige at have NHS, vores gratis nationale sundhedstjeneste. One Medical er et amerikansk firma, hvor sundhedspleje er dyrt. Dette forklarer den overkommelige livsstilsmærkepositionering. One Medical-mærket er venligt og imødekommende, du vil gerne være med. Faktisk tror jeg, at One Medicals brandidentitet også ville fungere godt for et plejehjemsmærke. Det vil se moderne, venligt og imødekommende ud. Ting du ønsker til et plejehjem. De grønne toner, brug af markante illustrationer på hjemmesiden og smukke typografi giver mig lyst til at blive One Medical kunde. Sektionen "For børn" på deres hjemmeside er særlig god! Der foregår en masse spændende illustrationer og brandbeskeder bag kulisserne. Generelt, virkelig lysende eksempel branding af medicin og sundhedsvæsen.

Godt. Branding af medicinske virksomheder.

Fra USA over havet til Storbritanniens kyster. Godt tidligere kendt som Cooperative Pharmacy, en af ​​de største apotekskæder i Storbritannien, en udløber af Co-Op, sammen med Co-Op-rejser, Co-Op, begravelsestjenester og mere. Co-Ops brand-arkitektur har altid været en smule forvirrende.

И rebranding apoteker på Well er bestemt den rigtige beslutning. De har valgt at stå alene som et brand i stedet for at passe ind i et typisk hierarki, og det har givet udbytte (pun intended!) Det første, der fangede min opmærksomhed ved Wells branding, var deres bil- og varevognsindpakninger. De er virkelig unikke og ser godt ud på gaderne i Storbritannien. Wells branding føles moderne og, ja, lidt klinisk, men ikke desto mindre venligt. Farvepaletten er meget typisk for sundhedsvæsenet, men har et unikt twist. Sammenstillingen af ​​blå og grøn skaber interessante nuancer, der derefter bruges i mærkevarer.

Deres hjemmeside er seriøs og åbner med direkte fordel for kunden:

"NHS-recepter leveret til din dør gratis." Det er direkte og præcist, selvom det indeholder nogle geniale små illustrationer. For mig ser Well-mærket ud til, at NHS og Co-Op tog hovederne sammen og sagde: "Vi er nødt til at skabe noget mere tilgængeligt, som folk vil købe ind." Dette er superværket af den sydafrikanske designer Pieter de Groot, som deler det meste af arbejdet på sin portefølje. Branding af medicinske virksomheder

SUNDHEDSPROGNOSER. Prognos sundhed

Prognos sundhed lover at "ændre vejrudsigten". De forsøger at identificere muligheder tidligere, gribe tidligere ind og forhåbentlig ændre resultatet af en patients prognose. Prognos Healths branding fokuserer på cirkler og bløde former. Og på deres hjemmeside ændrer og transformerer formerne sig næsten, hvilket antyder den skiftende sundheds- og sundhedstilstand, som Prognos håber at bringe. Hjemmesiden har også disse figurer, der bevæger sig lidt hen over baggrunden, hvilket er et tegn på, at tingene bevæger sig i den rigtige retning.

Deres logo er en cirkel, der indeholder "nøglepunkter", der angiveligt repræsenterer verifikationspunkter i hele prognosen. Det er et koncept med flere lag, men designeren Vin Guarnieri gjorde en masse arbejde for at bringe det ud i livet.

PAYTIENT

Paytient er fokuseret på at eliminere omkostninger som en barriere for kvalitetsservice.

С deres hjemmeside :

SPONSORERET AF ARBEJDSGIVERE ER PAYTIENT BETALEREN TIL PERSONLIGE MEDICINSK, TANDLÆGEMIDLER, OFTALMISKE ELLER VETERINÆRE UDGIFTER FOR SINE MEDARBEJDERE. SAMMEN MED ENHVER SUNDHEDSPLAN TILLADER PAYTIENT MEDARBEJDERE AT LEVE BEDRE VED AT FÅ ADGANG TIL SUNDHED TIDLIGERE UDEN ØKONOMISK SKADE. VI GØR HØJE FRANCHISINGER ØKONOMISK GODDELIGE FOR ALLE.

Bogstavet P i logoet, skabt af brandingbureauet Carazan, er formet som en foldet pung. Næsten som om at sige: "Paytient betyder, at du kan lægge dine pengepunge væk, sundhedspleje behøver ikke at koste jorden." Derudover pålagde de et andet koncept. Når du opretter din logo med en foldet tegnebog brugte de overlappende former, hvilket viser, at der ikke er nogen barrierer. Der er ingen endelig kant til deres identitet. Ingen barrierer!

Mit eneste greb med identiteten er deres meget "trendy" farvepalet. Jeg har en fornemmelse af, at dette vil blive gentaget om nogle år.

Dette er dog ikke verdens undergang.

Endnu et godt eksempel på, hvordan du kan blive kreativ med medicinsk branding. De kombinerede medicinsk branding med branding af finansielle tjenester for at skabe et af de mest konceptuelle sundhedslogoer på listen.

Smilrummet. Branding af medicinske virksomheder

Smilrummet er familietandlæge og ortodontist i Seattle. Logo design tandlæge er ret simpelt. Dette er plads, med et smil. Der står på dåsen præcis, hvad den gør. Smile Space er stedet, du tager hen, hvis du vil forbedre dit smil. Mange mennesker er bange for tandlæger, og ved at se deres digitale materialer kan man se, at de gør deres for at mindske angsten for tandbehandling.

De designede The Smile Space for at føle sig venlige og imødekommende. Der er meget lys og en masse planter og vegetation. Det ligner bare et indbydende sted. Det, der virkelig begejstrer mig ved dette mærke er, at... sociale netværk de viser andre ting. Der er billeder af dem, der nyder familieferier og laver normale ting, væk fra tandplejens verden.

Dette passer godt med deres familieetos og tilføjer et niveau af realisme og anerkendelse til dette funklende tandmærke.

Værge livsforsikring. Branding af medicinske virksomheder

Værge Livsforsikring - forsikringsselskab i USA. Guardian blev grundlagt i 1860 og er et af de største livsforsikringsselskaber i Amerika. Fortune 250-virksomheden med mere end 9000 ansatte leverer livsforsikring, invaliditet og andre ydelser til mere end 26 millioner kunder. Ikke underligt, at de havde råd til at hyre det New York-baserede bureau The Working Assembly til at arbejde på deres rebrand!

Og efter min mening er det penge givet godt ud. Som jeg sagde tidligere, er branding en investering i din virksomhed, og når du har penge at investere, er det hver en øre værd.

Lad os starte med nogle negativer eller hvisken inden for designfællesskabet:

• Det er meget midt på vejen
• Han bruger "blandroids" (ansigtsløse illustrationer af mennesker)
• Det er bare ikke så spændende.

Det er svært at være uenig i alt dette. Ved første øjekast så jeg illustrationerne som venlige og imødekommende, men jo mere jeg kigger på dem, jo ​​mere føler jeg, at de kunne bruge et eller andet udtryk. Hjemmesiden er meget ren og minimalistisk, hvilket gør den nem at bruge, hvilket er helt afgørende.

Det, jeg især godt kan lide ved virksomhedens identitet, er selve logoet. Nu er der flere ting, der gør dette effektivt logodesign . For det første er den enkel, mindeværdig og alsidig. Det er også tidløst. Alfabetet vil ikke ændre sig snart! Men det er også meget konceptuelt.

Logoets "g" betyder dækning. En del af formularen omslutter, krammer eller låser sammen med en anden. I det væsentlige er det et symbol på beskyttelse, der passer godt sammen med mærkenavnet. Endnu et eksempel på sundhedsbranding udført rigtigt. Så takket være designfællesskabet er jeg ikke helt med dem på denne! Branding af medicinske virksomheder

Død glad

Måske det mest kontroversielle eksempel på sygesikringsbranding på listen. Død glad bestemt ikke midt på vejen. Og ingen skælder dem ud for det! De får meget kritik for andre ting, men bestemt ikke for at være i midten.

Jeg erklærer stolt:

"Livsforsikringen er død!" (før du forsøger at sælge dig livsforsikring), har Dead Happy til formål at ændre den måde, der tales om og behandles om døden.

I deres branding bruger de skeletter, kranier og andre symboler, der er synonyme med døden. Og i stedet for at "tegne en livsforsikring" med Dead Happy, "fremsætter du et dødsønske". Du kan se, hvorfor dette kan smitte af på det forkerte publikum. De går endda så langt som til at liste kritik og anmeldelser af mærket på deres hjemmeside. Dead Happy-mærket er bestemt ikke for alle. Dette er for "usædvanlige" mennesker.

Dead Happy oprettede deres Facebook-annoncepublikum ved at indstille følgende parametre:

• Elsker gyserfilm
• Elsker sorte komedier
• i alderen 30-40

Sort humor og Mærkets sorte tema står i kontrast til lyse, livlige farver. Du kan helt sikkert forestille dig, at de kæmper for at printe nogle af disse farver. Jeg vil vædde på, at det meste af deres sikkerhed er digitalt! Derudover fungerer nogle dele af deres hjemmeside ikke særlig godt. Når det er sagt, er konceptet, designet og illustrationerne af Dead Happys branding prisværdigt. Hvis du leder efter humoristisk, men alligevel lærerig litteratur, tjek Dead Happy FAQ .

Bupa. Branding af medicinske virksomheder

Hvis du er fra Storbritannien og endda har undersøgt privat sundhedsforsikring eller privat sundhedspleje, er du sikkert bekendt med Bupa . Det er formentlig en af ​​de første private sundhedsvirksomheder, der har fået fremtræden. Deres signaturstil er dog ikke noget at skrive hjem om. Han er stillestående og slet ikke kreativ. Der har været nogle mindre renoveringer for nylig, men igen, ikke noget særligt. Et projekt som dette er præcis, hvad Bupa skal investere i, når det kommer til deres sterile medicinske branding.

De tager begge Bupas selve virksomhedens identitet og bringer nyt liv til den. I det første eksempel hjælper tilføjelse af en komplementær nuance af marineblå med at fremhæve personligheden og puste nyt liv i den. For det andet giver de funky popfarver tingene et friskt nyt look, som du tror vil give et friskt look til produktsortimentet. Men i begge identitetsprojekter er det, der fanger øjet, et sæt illustrationer.

Illustrationer kan ofte være svære at oversætte til sproget for et ret corporate brand, men begge disse projekter gør det med succes. Igen, i det første projekt hjælper denne flåde virkelig med at løfte illustrationerne. Kombineret med subtile nuancer og gribende budskaber passer de perfekt til den eventyrlige nye reklamekampagne. Den anden har noget næsten retro og kitschet over illustrationerne, men det er ikke en dårlig ting. Jeg er ikke sikker på, at du kan kombinere sætningen "find dig sundere" med et billede af en is slikkepind, men hey ho!

Hvis Bupa var seriøs med at genopfinde deres brand, kunne disse to projekter være et godt sted at starte.

Levering

Brand information Levering ikke så meget . Branding af medicinske virksomheder

Metode er en produktlinje fra det norske apotek Apotek. Metode-serien, skabt af varemærkebureauet Goods, omfatter mere end hundrede forskellige medicinske produkter. Farvepalet og pakke design er tilgængelig og attraktiv, men klart medicinsk. Der er bestemt ingen risiko for, at børn forveksler det med slik. Konstrueret ved hjælp af et stramt gittersystem og ren sans-serif typografi, fanger den det minimalistiske look, som de skandinaviske lande er blevet berømte for. Der er noget ved det, der minder mig om gammeldags emballage, men det, jeg bedst kan lide, er forpligtelsen til bæredygtighed.

Metode er forpligtet til at levere vores udvalg af produkter (hvor det er muligt) i bæredygtig emballage. Noget der ville være svært at gøre i betragtning af produkternes karakter! Pakkedesign stoffer kan virke ret kedelige, men The Goods har gjort et godt stykke arbejde med at bevise, at dette ikke behøver at være tilfældet.

Le Fondation de l'Hospital de Montreal Pour Enfants. Branding af medicinske virksomheder

Mærke Le Fondation de l'Hospital de Montreal Pour Enfants eller Montreal Children's Hospital Foundation blev oprettet under mærket Cossette, et kreativt bureau baseret i samme by som organisationen.

Brandidentitetskonceptet er baseret på tre nøglebudskaber:

1. Behandle
2. elsker
3. Link

Hvert af disse budskaber bringes til live gennem den visuelle metafor af klæbende tape eller elastoplast. Først et lige vandret klæbende tape. De to overlapper hinanden for at danne hjertet. Plastrenes position flyttes derefter opad for at repræsentere binding.

Det er et smukt koncept, og at se én form brugt i tre forskellige former er en designers drøm. Sideløbende med dette arbejdede Cosette sammen med organisationen for at skabe et smukt udvalg af tøj med enestående brug af farve. I en verden af ​​kedelige farvepaletter holder Montreal Children's Hospital Foundation det friskt og venligt, næsten tegneserieagtigt, og det hele fungerer perfekt.

Tend. Branding af medicinske virksomheder

tendens er et netværk af private tandklinikker i hele New York. Nu ser det ud til, at der er noget ved branding i New York, der altid er cremen af ​​grøden. Selv byen har fantastisk branding! Tends branding er smuk i sin enkelhed. Der er intet konstrueret logo her, kun et simpelt ordmærke og en afdæmpet farvepalet, der emmer af professionalisme. Tend modtog for nylig en hel bunke finansiering, som jeg gætter på, er en måde at betale New Yorks utvivlsomt ublu regninger.

Men endnu vigtigere, det giver kæden mulighed for at udstyre sine faciliteter med den nyeste teknologi, herunder loftmonterede fjernsyn, der giver patienterne mulighed for at se Netflix, mens de modtager behandling. Der er en butik på Tends hjemmeside e-handel, som er vært for en række af sine egne og andres produkter. Unikt for en tandlæge!

Derudover vedligeholder de en blog. Fremragende navn "Rinse". En dæmpet palet, enkelt logo og stort, tilgængeligt fotografi hjælper med at fremhæve tjenesten og produktet. Og det er netop det, det handler om godt design.

Som Jared Spool engang sagde:

“ET GODT DESIGN, NÅR DET ER GODT, BLIR USYNLIGT. VI MÆRKER DET KUN, NÅR DET ER DÅRLIGT GJORT."

Og Tends branding er netop det. Han læner sig tilbage og lader produkterne og tjenesterne tale.

OK stoffer

Og endelig, lad os slutte af med noget mindre medicinsk og mere, øh... urte. Jeg har for nylig bemærket virksomheden OK stoffer.

Med deres egne ord:

OK DRUGS BLEV GRUNDET I 2018 SOM ET WELLNESS-MÆRKE, FOKUS PÅ AT BRINGE LIDT I EN VANDVERD VERDEN, MED ET LED I DEN ENE HÅND OG EN USKAMELIG LIGE HOLDNING TIL LIVET. - LIVET.

Ligner O'et i logoet en pille? Men parret med D er dette en fuldstændig uoverensstemmelse. Men jeg ville nok stoppe to gange for at tænke på initialerne på mine lægemiddelmærker, der står for OD.

Hvad jeg ikke kan bestemme med OK Drugs er, hvad de gør. Så jeg gik til deres Om os-side for at få flere svar:

VI STIMULERER VED AT KURATORIERE FORUDGIFTER AF HØJ KVALITET, RESPEKTER KILDEN OG VÆR HØJ OPMÆRKSOM PÅ OPSTANDELSEN I VORES DAGSORDEN, VI ARBEJDER KUN MED SMÅ GÅRDE VI KENDER OG ELSKER. OK DRUGS ER ET VELVÆRENSPRODUKT, DER GIVER DIG TILBAGE TIL LIVET.

For mig lyder det som om de ikke bare vil have de "gode stoffer". De ønsker, at deres medicin skal være den bedste. Derudover tilbyder de også tilfældigt branding-tjenester for andre cannabis- og CBD-mærker. OK Drugs skabte en smuk mærke og utrolig populær Instagram-konto. Men de føler stadig, at mærket lige er begyndt. De ser godt ud, men de føles mere som et livsstilsmærke, og deres online tilstedeværelse grænser til bare underligt. Det bliver bestemt interessant at se, hvor de tager dette hen i fremtiden!

KONKLUSION: VÆSENTLIGE EKSEMPLER PÅ MEDICIN OG SUNDHEDSMÆRKET

Medicinsk branding og sundhedsbranding kan få nyt liv. Du kan fremstå sikker, professionel og troværdig uden at falde i samme form som andre sundhedsmærker. Og husk, du behøver ikke rykke alle grænser (som Dead Happy), men du kan tage små skridt for at forbedre dit brand.

Du er mere end sikker, professionel og troværdig. Dit virksomhedsmærke er så meget mere! Men hvad med; personlig, venlig, omsorgsfuld, imødekommende, sjov, åben, ærlig? Sådan kan du også være! Tag små skridt, og du vil forbedre din medicinske eller medicinske branding på ingen tid!

 

  «АЗБУКА»

Følelsesmæssig branding – definition, mening, stadier og eksempler

Ofte stillede spørgsmål (FAQ). Branding af medicinske virksomheder

1. Hvad er branding i den medicinske industri?

   • Svar: Branding i sundhedsindustrien er skabelsen og styringen af ​​en sundhedsvirksomheds unikke image og identitet for at skabe tillid, differentiere sig fra konkurrenter og tiltrække målgruppe.

2. Branding af medicinske virksomheder Hvorfor er branding vigtigt?

   • Svar: Branding hjælper sundhedsvirksomheder med at skille sig ud, skabe en positiv opfattelse, skabe tillid til patienter og partnere og fremhæve unikke kvaliteter og værdier.

3. Hvilke elementer omfatter et sundhedsfirmas brand?

   • Svar: Et sundhedsfirmas brand omfatter et logo, navn, farvepalet, skrifttyper, slogan, visuelle materialer, kommunikationsstil, virksomhedskultur og andre egenskaber.

4. Branding af medicinske virksomheder. Hvordan laver man et logo?

   • Svar: En sundhedsvirksomheds logo skal være professionelt, let genkendeligt og i overensstemmelse med dets værdier. Symboler relateret til medicin bruges ofte, ligesom passende farver.

5. Hvordan skaber man et unikt image for en medicinsk virksomhed?

   • Svar: Et unikt image dannes ved at definere virksomhedens unikke værdier, mission og fordele. Dette kan omfatte fokus på plejekvalitet, avanceret teknologi, patientbehandling mv.

6. Hvilke sundhedsvirksomheder kan drage fordel af brandingtjenester?

   • Svar: Alle sundhedsvirksomheder, herunder hospitaler, klinikker, tandlægepraksis, laboratorier, producenter af medicinsk udstyr og farmaceutiske virksomheder kan drage fordel af branding.

7. Branding af medicinske virksomheder. Hvordan tiltrækker man patienters opmærksomhed?

   • Svar: Tiltrækning af patientens opmærksomhed kan opnås gennem effektiv markedsføring, skabelse af et personcentreret image, yde bekvemmelighed og servicekvalitet og brug af sociale medier.

8. Hvordan opretholder man et brand i den medicinske industri i onlinemiljøet?

   • Svar: En sundhedsvirksomheds online tilstedeværelse bør være i overensstemmelse med dets brand. Dette omfatter oprettelse af en professionel hjemmeside, aktiv på sociale medier og udgivelse af undervisnings- og informationsindhold.

9. Branding af medicinske virksomheder. Hvordan måler man branding succes i den medicinske industri?

   • Svar: Branding succes kan måles gennem øget brand awareness, øget patienttillid, øget antal nye patienter, positive anmeldelser og patienttilfredshed.

10. Hvordan sikrer man brandkonsistens i en sundhedsvirksomhed?

    • Svar: Konsistens opnås gennem udvikling og brug af en varemærkebog, uddannelse af personalet i reglerne for kommunikation og brandpræsentation samt regelmæssig revision af alle materialer og kommunikationskanaler.