Indhold af høj kvalitet

Indhold af høj kvalitet. "Kvalitet betyder at gøre tingene rigtigt, når ingen kigger." - Henry Ford

Ah, kvalitet.

Dette er det undvigende gyldne ord, der bliver talt mindst 20 gange om dagen. Hvis du er typen, der nægter at bruge en middelmådig definition af "kvalitet", er du sandsynligvis kommet her for at definere og lære, hvad der gør "kvalitetsindhold".

Men først lidt om onlineindhold.

Har du nogensinde været på et websted, der ikke i tilstrækkelig grad beskriver de tjenester, en virksomhed tilbyder? Eller gav det måske ikke en god idé om, hvem de egentlig var? Du var sikkert utilfreds og begyndte at søge andre steder. Som forbrugere vil vi gerne læse indhold på en hjemmeside, der er relevant i forhold til det, vi leder efter og samtidig interessant. Det betyder også, at vi ikke ønsker at blive bombarderet kommercielle tilbud og akavede søgeord. Tja, forestil dig bare Googles kravlende robotter som din daglige forbruger. Nu gennemgår en ny algoritme dit websted og afgør, om dit indhold er relevant, læsbart og interessant.

Hvorfor er indhold af høj kvalitet vigtigt?

Indhold er ikke kun vigtigt, det er det vigtigste. I sidste ende er det dit indhold, der får dit kasseapparat til at ringe. Godt, interessant og velundersøgt indhold er det, der adskiller din hjemmeside og dit brand fra masserne af konkurrenter, der kæmper om opmærksomheden i din branche. Kvalitetsindhold er, hvad både kunder og søgemaskiner ønsker at se. Hver ekstra side med kvalitetsindhold er en ny. mål en side eller sti, hvor forbrugerne kan finde dig.

Ved at vedligeholde indhold af høj kvalitet på din hjemmeside, positionerer du dig også som ekspert i branchen. Den nederste linje er, at folk har tillid til og flokkes til mennesker og virksomheder, som de opfatter som pålidelige, troværdige og vidende.

Tænk på det sidste websted, du besøgte. Hvor længe blev du på denne side? Folk har normalt travlt. De har ting at lave, og/eller de har bare ikke opmærksomheden. Hvis du ikke tilbyder dem noget, de leder efter, og nyder at læse, vil de sandsynligvis bare give op, hvilket skader din afvisningsprocent og din bundlinje.

Tænk nu på deres fremtidige valg. Vil de vende tilbage til dit websted? Nå, det afhænger primært af personen og deres interesse for dit produkt. Men hvis de gør det, er chancerne for, at de håber på at undgå at se det samme kedelige indhold. Det er her, hvor vigtigt det er at opdatere dit indhold. Folk har altid brug for en grund til at blive ved med at vende tilbage, så giv dem en ved at opdatere dit indhold. Ved at holde dit websted opdateret hvert par gange, de besøger, viser det dem, at du aktivt fokuserer på deres behov og ønsker. Opdateringer er et godt tegn for forbrugerne.

Hvad er indholdskvalitetsmærket? Indhold af høj kvalitet

Sagen er, at "kvalitetsindhold" er helt subjektivt.

Men Der er Flere objektive og videnskabeligt beviste tegn på, at kvalitet gør indholdet til "kvalitet". Her er nogle tips til at forbedre dit indholds kvalitet:

1. Tillid

Lad os gå til et alternativt univers og lade som om, denne bog handlede om hunde, der graver deep dish pizza (jeg vil være nøgen her). Dette er en fantastisk bog, og du opdager, at du absorberer dens indhold så let, at du glemmer at kontrollere forfatterens autoritet. Du laver en hurtig Google-søgning og opdager noget chokerende: Forfatteren er en katteelsker, der er allergisk over for pizza. Forfatterens autoritet ville straks styrtdykke, ville det ikke? (FYI, denne forfatter, du læser, er en hundeelsker, som любит pizza).

Dette eksempel viser behovet for tillid til dit indhold. Men på godt og ondt siger tillid næsten aldrig meget. Det er simpelt Der er og det er op til læserne, om de mener, det er pålideligt. Den nemmeste måde at gøre dette på er at lave din egen research.

Her er nogle måder at sikre dig, at du er troværdig:

• Forfatter. En forfatters opgave er at sikre, at indholdet er ærligt, ægte og relevant.

• Тон . Det betyder at balancere seriøs information med stemme. Lad os være ærlige: det meste onlineindhold er måde for alvorligt. Uanset om din naturlige skrivestemme er sjov, åbenmundet eller motiverende, skal du være velkommen til at bruge den, når du skriver. Din stemme tilføjer autenticitet, hvilket nemt kan omsættes til autenticitet. 

• Besked Emne. Gør dit indhold meningsfuldt for dine læsere. Altid Giver klart værdi. Giver du karriererådgivning eller støtte kontroversiel synspunkt om katte (der spiser pizza), skal du fremstå som en "ekspert" i emnet uden at være nedladende. Indhold af høj kvalitet 

• Et unikt perspektiv. Hvis du gentager det samme materiale som alle andre i din branche, opfattes dit indhold muligvis ikke som "kvalitet", fordi intet får dig til at skille dig ud. Tilføj i stedet dit indhold med dit personlige eller professionelle synspunkt. Når du kombinerer din personlige erfaring med et professionelt perspektiv, kan du skabe indhold guld.

2. Virtuositet

Virtuositet er "kærligheden til smukke kunstgenstande." Så hvad har indhold med det at gøre?

Tja, ligesom kunst, skaber indhold dialog og forbindelser, der fører til forretning. Og da jeg mener, at markedsføring af din virksomhed er en kunst, er virtuositet måden at kommunikere på.

Et par måder at bestemme virtuositeten af ​​dit indhold på:

• Design. Dit indhold skal hostes på et websted med et enkelt, fantastisk design. Kvalitetsbilleder (som du selv skaber) hjælper altid. Du har ikke altid brug for lyse farver (eller Gud forbyde det, blitz ) for at få dit webdesign til at skille sig ud. Du vil bare have enkelhed. Lad dine ord være fokus på dit websted. Indhold af høj kvalitet 

• Grammatik. Grammatik er grundlaget for kvalitetsindhold. Bare husk på, at nogle af de bedste forfattere følger i fodsporene på Pablo Picasso, der opfordrede til at lære reglerne som en professionel "så du kan bryde dem som en kunstner." Det gør du ikke altid nødt til at bekymre dig om forkerte kommaer, når du skriver til internetlæsere, men venligst Undgå dovne og meningsløse tastefejl. 

• Eventyr. Hvis design er hjertet af kvalitetsindhold, og grammatik er sindet, så er historier sjælen. Som i god film eller bog, historier afslører de usynlige linjer, der binder sammen formålet med dit indhold. Uanset indholdsformatet skal du klart definere din historie, før du skriver et enkelt ord eller opretter en farvepalet. 

3. Engagement. Indhold af høj kvalitet 

Ræk hånden op, hvis du kan lide forlovelsen. Løft nu din hånd, hvis du løftede hånden.

Hvis du lige rakte hånden på et tidspunkt, er der gode nyheder! Vi studerede. Ikke på måden "hvis du kan lide det, sæt en ring på det", men på måden "vi lærer hinanden aktivt at kende".

Jeg efterlader bare {hashtag } her.

Engagement er et af de vigtigste aspekter af kvalitetsindhold, fordi det er den primære metode til at tilføje kontekst. Med andre ord, når du opretter et stykke indhold, har du selve indholdet og så "alt det andet", der gør det af høj kvalitet og delbart. Engagement er "alt andet." Indhold af høj kvalitet 

Her er nogle tips til at interagere med dit publikum på de mest populære distributionsplatforme:

• Blog indhold. Du er en smart person, så du ved sikkert allerede dette: en af ​​de nemmeste måder at engagere dig på din blog på er at tillade kommentarer. Dette skaber en tovejsforbindelse med dine læsere, hvor kommentarer giver skribenten mulighed for at se læseren og omvendt. (Bare sørg for, at artikelforfatteren reagerer og interagerer med kommentatorer).

• Facebook. Facebook er en af ​​de mest højlydte platforme, så før du poster noget, skal du lave en plan for at skabe værdi. Lad være med at poste et link til en artikel. Skab snarere kontekst for alt, hvad du deler. Kom med en dristig udtalelse eller stil et spørgsmål. Uanset hvad du gør, så tryk ikke på "publicer"-knappen, før du har klarhed i dit budskab og ved, hvilken handling du vil fremprovokere.

• Twitter. Når du poster en artikel på Twitter, tag forfatteren. Hvis artiklen er relevant for bestemte influencers, tag dem også. Dette øger engagementet og lader forfatteren vide, at du læser og deler hans eller hendes arbejde.

• Instagram. Instagram har hele 300 millioner månedlige engagerede brugere. For at interagere med denne platform skal du være selektiv i, hvad du deler. Post kun billeder af høj kvalitet, og sørg for at målrette mod din ønskede målgruppe ved hjælp af hashtags og trendende samtaler.

• Pinterest. På Pinterest, hver artikel, du opretter... bør har et smukt billede. Overvej at bruge et plugin som Pinterest Pin It Button for Images, som giver læserne mulighed for at fastgøre dine billeder til en af ​​deres boards med et enkelt klik.

Nu hvor vi kender de objektive aspekter af indholdsengagement, hvad kan vi så gøre ved den subjektivitet, der ligger i "kvalitets" indhold? Nå, på godt og ondt vil det nok altid bare være subjektivt. Men når du først har lagt et objektivt grundlag af høj kvalitet, kan du roligt have det sjovt og eksperimentere, velvidende at dets kvalitet vil skinne igennem.

Udvikling af kriterier. Indhold af høj kvalitet

Alt for mange organisationer, jeg møder, antager kvalitetsindhold. Eller det er uddelegeret til dem, der skaber indholdet. Der er ingen definerede og dokumenterede kriterier for indholdskvalitet. De er ikke en del af serviceaftalen med indholdsteams. Når der findes kvalitetskriterier for indhold, er de normalt defineret på det laveste niveau af kvalitetsmodenhed.

Det giver selvfølgelig ingen mening. Det er en del af arven efter, hvor og hvordan indhold traditionelt er blevet hentet. Agenturer og produktionshold blev hyret til ikke kun at levere kvalitetsindhold, men for at finde ud af, hvad det rent faktisk betyder.

Siden indholdsproduktion og ansvarlighed kommunikeret internt, er denne kløft i tænkning og praksis en vigtig årsag til dårlig indholdsydelse. Dette påvirker også ydelsen af ​​indholdsoperationer. At bringe indhold på markedet er forsinket, og omkostningerne stiger, da indholdsprodukter redesignes efter indledende og ofte flere anmeldelser.

Sådan beskriver jeg udviklingen af ​​kriterier for indholdskvalitet:

Er brandindholdet velskrevet, præcist og relevant?  Traditionel og stadig almindelig definition af indholdskvalitetskriterier. Det er klart nødvendigt, men i den digitale tidsalder er det ikke nok. Det er bordindsatser.

Attraktiv, engagerende, let at læse.  Gode ​​råd og bordindsats.

Find. Opfylder det SEO-krav ved at bruge de rigtige søgeord, metadata, billedtags osv. Jeg vil tilføje: er relaterede aktiver eller tværbundet?

Kontekstmæssigt relevant og personlig. Jeg tror, ​​det er den nye grundlæggende standard. Det betyder, at det er designet eller tilpasset til den specifikke kontekst og formål for indholdsbrugerne og publikum i den pågældende situation. Spørg dig selv: Har indholdet de rigtige former og formater til leveringskanaler og brugerpræferencer? Dynamisk skiftende indhold opfylder disse kriterier.

Indsigtsfuld og hjælpsom.  Dette er et skridt op, men en forudsætning for det, vi kalder højtydende indhold. Da indhold tjener to mestre – brugere og publikum – skal værktøjet understøtte begge. Alt for ofte ignoreres indholdsbrugernes mål og behov. Tænk for eksempel på dit salgs- og kanalindhold. Indhold af høj kvalitet

Generisk og genanvendelig.  Ikke kun dine færdige aktiver (bordvæddemål). Er kritiske indholdskomponenter i det færdige aktiv tilgængelige og genbrugelige? Det kræver også evnen til at omkonfigurere og genmontere disse komponenter.

Et aktiv med lang levetid.  Om aktiver kan vedligeholdes for at forlænge deres brugstid er en nødvendig definition af ethvert "aktiv". Det betyder, at aktiver, der kræver vedligeholdelse, skal være nemme at finde og redigere.

Indholdskilde: CORE Assets. Dette udvider kriterierne for indholdskvalitet ud over grænserne for et enkelt objekt. Denne definition flytter fokus til kvaliteten og fuldstændigheden af ​​organisationens "kerne" sæt af kildeindhold, hvorfra man kan skabe højtydende, situationsspecifikke aktiver.

Kerneindholdselementer er værdifulde, bredt distribuerede aktiver, der er fælles for flere indholdsfunktioner og formål i en organisation. (KERNE:  opret én gang, brug overalt ). Kerneressourcer skabes baseret på en klart defineret informationsarkitektur. Disse delte og genbrugelige indholdselementer er udviklet og implementeret som modulære mikroindholdskomponenter.

Indholdskilde er et centralt søge- og adgangspunkt til at finde ethvert aktiver, der passer til specifikke brugere og funktionelle grupper. Disse omfatter (blandt andre og nye typer):

• Klare dokumenter
• Hovedbestanddele
• Tekst og linket tekst (links til interne og tredjeparts internetressourcer)
• Billedfiler
• Lyd og video - færdige, komponenter og kildefiler

Tips til at forbedre kvaliteten af ​​dit indhold

På dette tidspunkt spekulerer du sikkert på: Vil noget nogensinde være godt nok? For det første skulle du væk fra udelukkende at fokusere på søgeord og faktisk udvikle godt indhold, der naturligt indeholdt dine søgeord. Fortæller jeg dig, at du også skal opdatere dette indhold? Verden af ​​SEO, markedsføring og internettet generelt ændrer sig konstant, så du skal også ændre dig.

Google gennemgår jævnligt websteder for at afgøre, hvilke der skal promoveres, og hvilke der skal degraderes.

Hvis du aldrig har fokuseret på dit websteds indhold før, eller måske ved du, at du er blevet lidt slap – især efter at have læst om, hvor vigtigt det egentlig er, så fortvivl ikke. Det er aldrig for sent at deltage i spillet. Her er nogle tips til at forbedre dit indhold:

Forskning, forskning, forskning.

At skrive noget indhold bør altid starte med research. Du skal undersøge de søgeord, du vil bruge, så du har et fundament at bygge dit indhold på. Den eneste måde at præsentere søgeord på naturligt i dit indhold er at bygge det op omkring dem. Bare det at prøve at fylde disse søgeord ind i slutningen vil ikke fungere. Indhold af høj kvalitet

Søgeordsforskning er dog ikke det eneste, der skal undersøges. Den bedste måde at komme foran dine konkurrenter på er først at se, hvad de laver. Hvis de er i toppen, gør de noget rigtigt. Undersøg dine største konkurrenter og se, hvilken type indhold de bruger. Du skal selvfølgelig ikke kopiere dem præcist, men du kan bruge dette som en guide til, hvordan du skulpturerer din. Det kan også vise dig et par ting, du kunne gøre bedre, før du overhovedet laver en fejl.

Det handler ikke om dig. 

Du har sikkert set det igen og igen - du besøger en hjemmeside, og den er fuld af teknisk jargon. Sådan som indholdet lyder, lyder det, som om skaberen af ​​projektet selv har skrevet det. Som virksomhedsejer kan det være svært at undgå. At skrive til dit publikum er dog nøglen til kvalitetsindhold.

Hold indholdet interessant, korte og letlæselige sætninger, der er relevante for din hjemmeside og dit produkt, men undgå teknisk jargon for enhver pris.

Bede om hjælp.

Det er den eneste ting, ingen nogensinde ønsker at gøre – det får os til at føle, at vi må indrømme, at vi ikke kan gøre det. Der er dog folk, der har specialiseret sig i at udvikle attraktive indhold til hjemmesider. Hvis du står over for vanskeligheder, kan det være på tide at henvende dig til de professionelle.

Og det sidste råd: stop ikke der. 

Dit indhold er vigtigt, lad det være centrum på dit websted, og byg derefter op omkring det. Tænk på dit indhold som en dyr lille sort kjole, du lige har købt til en fest. Ville du bære det uden det perfekte par sko, omhyggeligt udført makeup og et par tilbehør? Sandsynligvis nej. Du bør behandle indholdet på din hjemmeside på samme måde. Tilføj indhold af høj kvalitet til dit websted, og dekorer det derefter design og andre visuelle elementer, for eksempel video!