Hvad er en landingsside?

Hvad er en landingsside? En landingsside, også kendt som en landingsside eller blot en landingsside, er en webside, som en bruger lander på efter at have klikket på et annonce- eller informationselement, såsom et banner, en annonce, en e-mail eller et link fra et andet websted. Hovedmålet med en landingsside er at interessere den besøgende, overbevise ham om at tage nogle handlinger eller fuldføre et specifikt mål.

Du er et fly, der flyver gennem internettet med en rasende hastighed. Pludselig fanger en annonce din opmærksomhed - det er et gratis webinar om en ny færdighed, du har længes efter at lære i de sidste seks måneder! Du klikker på den og lander straks. Du scroller ned på den nye side, læser om alt, hvad webinaret dækker, og til sidst ser du en stor, skinnende knap i bunden. Klik her for at reservere din plads på webinaret. Du er ikke på nogen side; du er på landingssiden.

Men hvad er en landing page?

Som navnet antyder, er det her internettrafikken lander. Hvis et websted er en by, er dets landingsside den lufthavn, hvor ankommende fly møder jorden og frigiver deres passagerer. Og ligesom folk får deres første indtryk af en by, når de går ud af lufthavnen, får besøgende også indtryk af dig, dit brand og hvad du tilbyder i det øjeblik, de lander på din landingsside.

Det er derfor, din landingsside skal være præcis. Det er her, du fanger læsernes opmærksomhed og får dem til at gøre, hvad du vil. En effektiv landingsside er ikke kun imponerende, den tilbyder også at dirigere besøgende til et bestemt sted og overtale dem til at "tilmelde sig", "købe" eller "abonnere".

I denne vejledning forklarer vi ins og outs af landingssider: hvad de er, hvordan de bruges, og endnu vigtigere, hvordan man laver deres effektivitet.

De bedste sportslogoer

Hvad er en landingsside?

En landingsside er en webside, der fokuserer på markedsføring af et specifikt produkt eller en bestemt tjeneste eller på anden måde opfordrer seeren til at handle på en "opfordring til handling". Ofte begynder en persons rejse til en landingsside, når de ser et attraktivt fyrtårn, såsom en annonce på sociale netværk eller link i e-mail. Når de klikker på den, føres de til en landingsside.

En landingsside er ikke det samme som en startside eller splash-side. Landingssiden er hyperfokuseret, optimeret til at lokke seerne til at foretage én specifik handling - al tekst, billeder og navigation er direkte relateret til det resultat, siden producerer. Hvert element er designet til at flyde logisk, hvilket fører den besøgende til en knap til at klikke eller formularfelt til at udfylde.

Hvad er en landingsside?

Landingssider findes for at øge antallet af konverteringer. Og de er gennemsigtige omkring det. Når du er på en landingsside, ved du præcis, hvad du bliver tilbudt, og hvad du bliver bedt om at gøre fra det øjeblik, du indlæser den.

I modsætning hertil er en startside mere som et websteds indholdsfortegnelse, dets vigtigste navigationscenter, der giver dig et hurtigt kig på, hvad hele webstedet handler om. Det er normalt her, du ender, hvis du kom dertil via en søgemaskine eller profil på sociale netværk. I modsætning til landingssider har hjemmesider ikke ét specifikt formål; de er mere åbne og giver de besøgende alle muligheder, så de kan gå hvorhen de vil.

Pop-up-siden er den gatekeeper, som besøgende går igennem for at komme til hjemmeside internet side. I mange tilfælde vil en splash-skærm bekræfte besøgende, før de kommer til startsiden; for eksempel kan et bryggeris hjemmeside have en splash-skærm, der beder besøgende om at indtaste deres fødselsdato. Eller en pop-up-side kunne fortælle besøgende om et tilbud eller fremmes, som de kan drage fordel af, og nogle gange kræver det, at de deler deres e-mailadresser for at modtage den.

På trods af lighederne er den største forskel mellem splash-sider og landingssider, at splash-sider altid er tæt knyttet til hovedwebstedet, hvorimod landingssider kan stå alene.

Anatomi. Landingsside

Hver landingsside er unik, men vellykkede sider indeholder normalt de samme nøgleelementer. Hvert af disse elementer spiller en rolle i at opmuntre læseren til at foretage en bestemt handling.

Titel

Titlen vækker opmærksomhed. Dette vækker læserens interesse og gør tanken om at scrolle ned uimodståelig. Det er her, besøgende først møder dit unikke salgsforslag (USP), eller det, du tilbyder dem, som de ikke kan få andre steder. Selvom du tilbyder en regelmæssig service, kan din USP være din lave pris eller en anden bonus / funktion, der kun tilbydes af dig.

Undertekst. Landingsside

Under titlen har du en undertekst. Det er en fortsættelse af overskriften, der tilføjer detaljer og/eller yderligere overtaler læseren til at fortsætte med at interagere med teksten. Underoverskriften er ideel til at indeholde alle vigtige oplysninger om dig, som ikke var inkluderet i overskriften.

Kopi til bekræftelse

Understøttende tekst følger din underoverskrift og forklarer dit tilbud mere detaljeret. Den diskuterer din virksomhed, hvorfor du er god til det, du laver, og hvordan læseren har gavn af at følge de trin, du foreskriver. Det er her du forklarer præcis, hvad læseren kan forvente, hvis de accepterer dit tilbud.

Ved at understøtte kopi øger du også uopsætteligheden. Fortæl læserne, hvor længe tilbuddet varer, og hvad der vil ske, hvis de ikke gør det nu. Måske skal de betale fuld pris, eller måske går de helt glip af muligheden. Pointen er at give dem en grund til at klikke på det link lige nu - ikke senere, ikke i morgen, ikke сейчас .

Billeder. Landingsside

Vis dine læsere, hvad du kan med billeder i høj kvalitet. Afhængigt af dit tilbud kan du bruge billeder af de produkter, du sælger, eller billeder af, hvordan din virksomhed forbedrer folks liv.

Spar ikke på billeder. Din landingsside er ikke stedet for generiske stockfotos; sørg for at have øjenkonfekt, der fremhæver værdien af ​​dit tilbud.

Fordele

Det er her, du virkelig "sælger" dit tilbud. Ofte er fordele angivet i scanbare punktopstillinger, fordi dette gør dem virkelig nemme for læserne at se på og acceptere.

Fordelene kan være en del af den understøttende kopi af din landingsside eller kan være en separat sektion. Deres mål er hurtigt at forklare  hvorfor  dit forslag er så fantastisk.

Pålidelige bygherrer. Landingsside

Tillidsskabere er de billeder og tekst, du inkluderer på din landingsside for at få læseren til at stole på dig. De indeholder ofte anmeldelser fra tidligere kunder eller berømte logoer klienter (kendt som socialt bevis ), samt statistikker om din succes eller dine kunders tilfredshed. Du kan også inkludere badges, der viser dine legitimationsoplysninger, såsom bevis på et sikkert betalingssystem.

fange

Endelig er det her dine besøgende konverterer – eller ej. Lead capture er den handling, du ønsker, at de skal udføre, kulminationen på alt det hårde arbejde på din landingsside. Dette kan være en formular lige på siden, hvor læserne deler information, eller en knap, der fører dem til en anden side, hvor de giver dig de oplysninger, de har brug for.

Uanset hvad det er, skal det være stort, fedt, indlysende og visuelt tiltalende – hele formålet med en landingsside er at få læsere derhen. Et almindeligt trick er at bruge en kontrastfarve til at henlede opmærksomheden på blyfangsten.

Lead capture bør også have klar opfordringer til handling (f.eks. "registrer dig nu") for at opmuntre folk til at engagere sig i lead capture gennem forslagskraften. Du kan forbedre konverteringer ved direkte at fortælle læseren, hvad du vil have dem til at gøre, men pas på ikke at virke påtrængende.

Husk, at en destinationsside ikke behøver at indeholde alle disse elementer i en bestemt rækkefølge for at være effektiv. Nogle landingssider har lead capture-formularen nederst, mens andre har lead capture-formularen i højre side af siden. Nogle landingssider har en masse tekst, der forklarer tilbuddet, mens andre forklarer det med en video.

 

Det vil sandsynligvis tage et par forsøg at finde det arrangement, der fungerer bedst for dig. Find ud af det hurtigere ved at splitteste to projekter på samme tid og afgøre, hvilket der klarer sig bedst. Værktøjer som f.eks Google Analytics.

Hvorfor landingssider betyder noget

Ifølge truelist.co bruger læserne omkring otte sekunder på en landingsside, før de beslutter sig for, om de skal fortsætte med at læse eller X væk. Kun omkring 50 procent af landingssiderne er optimeret til mobile enheder, og det kan korrekt sidemålretning øge konverteringen med 300 procent. En indlæsningsforsinkelse på et sekund kan reducere konverteringer med syv procent.

Hvis du ikke er sikker på, hvad disse sætninger betyder, definerer vi dem om et øjeblik.

Men først, tag et kig på et par flere landingssidestatistikker:

• Den gennemsnitlige konverteringsrate for destinationsside på tværs af alle brancher er 2,35 %.
• Af alle besøgende, der læser en sides titel, læser 90 procent også dens opfordring til handling.
• Videoer på landingssider kan øge konverteringerne med 86 procent

Konverteringsrater for landingssider varierer fra branche til branche, så sørg for at undersøge den gennemsnitlige rate for din for at sætte realistiske mål.

Som du kan se, er landingssider en vigtig del af online markedsføring. De giver dig mulighed for at få værdifuld information om dine kundeemner og er ofte vigtige milepæle i din salgstragt. Lad os hurtigt definere et par vigtige begreber, som vi skal forstå, når vi udvikler en online marketingstrategi:

Salgstragt. 

En salgstragt er en række trin, der er designet til at konvertere folk, der er interesserede i dit produkt eller din tjeneste, til personer, der rent faktisk køber dit produkt eller din tjeneste. Udtrykket kommer fra en grafisk fremstilling af denne proces: forestil dig en bred cirkel, ligesom alle de mennesker, der ser dit brands opslag på Instagram. Dette er toppen af ​​tragten - de mennesker, der ved godt om dit brand. I denne pulje er en mindre gruppe mennesker - dit brands Instagram-følgere - er interesserede  dit brand. De er et skridt ned ad salgstragten, et skridt tættere på at købe hos dig. Inden for denne gruppe er der en lille gruppe, der  besluttede købe hos dig. Og af de mennesker er der stadig en lille gruppe mennesker, der faktisk lave at købe hos dig er det smalleste segment af din tragt.

I dette scenarie kan du oprette en besked, der giver mulighed for at få adgang til din næste lancering, før den officielt lanceres. Interesserede abonnenter klikker på linket i beskeden og føres til en landingsside, hvor de kan få adgang ved at give dig deres e-mailadresse. Dens landingsside spænder over grænsen mellem interesseret og engageret, hvilket bringer besøgende tættere på at blive kunder.

Leder

Leads er personer, der har vist interesse for dit brand og kan konverteres. Ved at bruge vores salgstragteksempel er det de personer, der delte deres e-mailadresser på landingssiden. Med andre ord er leads mennesker, der har besluttet at engagere sig i dit brand og har udtrykt et ønske om at fortsætte deres forhold til dig.

Førende generation .

Leadgenerering er al den indsats, du lægger i at generere kundeemner, som f.eks sociale netværk, køre annoncer, oprette landingssider og øge brandbevidstheden generelt. Dette er toppen af ​​din salgstragt, den bredeste del, hvor du præsenterer dit brand for verden.

Konverteringer .

En bruger "konverterer", når de foretager den handling, du vil have dem til at foretage. På en landingsside vil en konvertering være at klikke på en knap eller dele en e-mailadresse. På en salgsside er en konvertering et køb. Afhængigt af dine mål kan en konvertering også være at klikke på en annonce for at gå til en destinationsside eller følge din sociale medieside.

SEO .

Søgemaskineoptimering (SEO) er en kategori af strategier, der hjælper din destinationsside (eller enhver anden side) med at rangere højere i søgemaskinerne. SEO-strategier omfatter:

• Brug af højtplacerede søgeord i titel, metadata, overskrifter og tekst
• Muliggør kvalitet indhold til din side
• Tilføjelse af billeder og videoer til din side
• Sørg for, at din side indlæses hurtigt

Opfordring til handling .

En opfordring til handling er et stykke tekst, der direkte fortæller læseren om at foretage en bestemt handling. Ring nu, find ud af mere, klik her - alle disse sætninger bruges som opfordringer til handling. Opfordringer til handling er en vigtig del af enhver landingsside, og det er bedst at bruge dem flere steder, såsom lige under fordelene, lige efter den understøttende kopi og på den knap, som læserne klikker på for at indsende deres oplysninger. I bund og grund landingssiden som helhed —  dette er en opfordring til handling.

Hvad gør en god landingsside?

En god landingsside giver ikke plads til læserspørgsmål. Den fortæller dem alt, hvad de har brug for at vide, så de har lyst til at klikke på den lead capture-knap er et godt valg.

Med dette i tankerne skal du nøje undersøge, hvem der præcist din målgruppen og hvad hun reagerer på. Ræk ud til den ideelle kunde, du har oprettet, og forestil dig, at du taler direkte til denne person, mens du skriver din destinationssidekopi.

Uanset din kundepersonlighed, har visse design- og kopimuligheder vist sig at være effektive for landingssider.

Dette omfatter:

• Klare, mindeværdige titler (inklusive søgeord!)
• Kortfattede sidelayouts
• Korte simple formularer
• Tydelige, hyppige opfordringer til handling

En effektiv landingsside gør det også tydeligt, hvad din virksomhed gør for besøgende, der endnu ikke er fortrolige med dit brand. Igen hjælper en landingsside med at eliminere forvirring - hvis der er nogen måde en læser kan komme til slutningen af ​​landingssiden og stadig har spørgsmål om, hvem du er, hvad du tilbyder, og hvorfor det er et fantastisk tilbud, skal du omarbejde kopien at præcisere disse punkter.

Tag et kig på landingssiderne for andre mærker som dit. Du kan finde dem ved at abonnere på deres nyhedsbreve, følge dem på sociale medier eller blot søge på deres brand og landingssider. Lav kopier af dem, du bedst kan lide, så du kan finde inspiration i dem og analysere, hvorfor de fungerer godt. Denne samling kaldes swipe fil .

 

Hvad gør en dårlig landingsside?

Ligesom overbevisende kopiering og direkte opfordringer til handling er fantastiske landingssider, gør travle kopi og passive tilbud elendige landingssider. Her er hvad der ellers kan skade din landingsside:

• Rodet design
• Irrelevante billeder
• Ingen billeder
• Dårlig SEO
• Uklare opfordringer til handling
• Langsom downloadhastighed
• Ikke optimeret til mobile enheder

Fra og med i år passerer omkring halvdelen af ​​verdens webtrafik gennem mobile enheder. Det betyder, at omkring halvdelen af ​​dit publikum – og muligvis flere, afhængigt af din niche og dit brand – interagerer med dig på deres telefoner. Sørg for, at din designer har optimeret siden til både mobil og desktop.
I den samme samtale skal du sørge for, at dine billeder og videoer er komprimerede små nok, så de ikke sænker indlæsningshastigheden. Download hastighed  делает  Effekten af ​​SEO er ligesom billeder, der ikke er tagget ordentligt.

Jeg har en landingsside... hvad nu?

En landingsside er ikke noget, du tilføjer til din marketingstrategi; det er en integreret del af din marketingkampagne fra tegnebrættet. Udvikling af markedsføring strategi, tænk over, hvor landingssider passer ind i dem. Hvis du tænker på disse strategier, som f.eks. tragte, så tænk på, hvor i tragten en destinationsside kan hjælpe mest.

Ofte er landingssiden, hvor abonnenter kan få gratis downloads.

Hvis du vil tilføje abonnenter til din e-mail-liste, skal du tilføje et landingssidelink, der fortæller læserne at "abonnere på mere interessant indhold" nederst i hvert blogindlæg. Ligeledes, hvis du tilbyder noget dine abonnenter ønsker, f.eks. e-bog eller værdifulde PDF'er, kan du oprette et opslag på sociale medier, der linker til en landingsside, hvor de kan modtage e-bogen eller PDF'erne.

Kør mere trafik hjem med en fantastisk landingsside

Når du sælger et produkt, opbygger et publikum, leder efter kundeemner eller giver fantastisk indhold væk, er en veldesignet landingsside ikke nødvendig. Internettet er fyldt med tusindvis af mennesker, der gerne vil interagere med dit brand, så du skal give dem en klar vej, hvorigennem de kan kontakte dig. En landingsside er en direkte vej til dig og en direkte vej til konverteringer for dig.

АЗБУКА