Memes er stykker af kulturelt indhold, der cirkuleres bredt og overføres fra en bruger til en anden inden for et fællesskab. Disse elementer kan omfatte billeder, videoer, sætninger eller ideer, der vinder popularitet online og spredes hurtigt. Et vigtigt kendetegn ved memes er deres evne til at tilpasse sig og ændre sig i overensstemmelse med aktuelle tendenser og begivenheder.
Her er nogle nøgleaspekter af memes:
- Viralitet: Memes har en tendens til at spredes hurtigt på internettet på grund af deres brede dosis humor, nostalgi, relevans eller ironi.
- Humor og ironi: Mange memes er baseret på elementer af humor og ironi. De kan bruge sjove billeder, komiske tekster eller andre elementer til at fremkalde latter eller overraskelse.
- Kommunikation og identifikation: Memes bruges ofte til at udtrykke bestemte ideer eller følelser og bliver et kommunikationsmiddel i online-fællesskaber. Folk kan identificere sig med bestemte memer, hvilket skaber en slags kulturel kode.
- Evolution og tilpasning: Memes kan hurtigt ændre sig og tilpasse sig nye situationer, begivenheder og trends. Dette giver dem mulighed for at forblive relevante og interessante over tid.
- Brug i marketing: Mærker og marketingfolk bruger ofte memes i deres kampagner for at fange publikums opmærksomhed og interagere med dem på et niveau, der ligner populærkultur og memes.
- Kollektiv skabelse: Mange memer er skabt i fællesskab af fællesskabet. Brugere kan tilføje deres egne variationer eller kommentarer til eksisterende memes, hvilket bidrager til deres udvikling og spredning.
- Nostalgi: Nogle memer kan være baseret på nostalgi for bestemte perioder eller begivenheder, hvilket gør dem mere tiltalende for bestemte grupper publikum.
Memes er en unik form for onlinekultur og tjener ofte som et middel til at udtrykke identitet og humor online. De kan bruges som kommunikationsmidler, markedsføringspåvirkning eller blot som underholdning i onlinerummet.
4 grunde til at inkludere memer i dit sociale medieindhold. Hvordan bruger man memes?
I en tid, hvor mange forbrugere springer reklamer over, når det er muligt, kan markedsføring med humor og velkendte medier tiltrække svært tilgængelige forbrugere. For professionelle historiefortællere – digitale marketingfolk, iværksættere, animatorer og kreative fagfolk – kan mememarketing være en ekstremt billig måde at skabe engagerende indhold, der fanger opmærksomhed.
På sociale medier tager memer typisk form af en GIF eller statisk billede af et kendt emne, betydning eller fænomen, ofte med tekst overlejret på eller over billedet.
På tværs af brancher bruger flere og flere marketingfolk memes til at opbygge fællesskab, forbinde med deres publikum og fange minderne fra deres følgere. Her er fire grunde til, hvorfor memes bør være en del af dit indhold på sociale medier.
Memes er billigt indhold. Hvordan bruger man memes?
Memes gengiver indhold, der er skabt af andre mennesker, så du ikke selv behøver at oprette den originale video eller billede. De sparer små virksomheder og digitale marketingfolk for den tid, det tager at producere originalt indhold.
I stedet kan du fjerne eksisterende medier ved at tilføje en ny titel eller et nyt twist. Plus, medlemmer sætter pris på gør-det-selv, lavopløsningsindhold, så bare rolig, hvis du har begrænsede designfærdigheder.
Memes understøtter en følelse af fællesskab
Memes er sjove, og det hjælper med at udvikle et fællesskab blandt dine følgere. De skaber en følelse af at høre til, fordi dit publikum kan relatere til den situation, du refererer til, og alle er i den samme joke.
Meme-baseret indhold inkluderer kampagner. Hvordan bruger man memes?
Per definition er memes beregnet til at blive delt, så indhold bliver ofte lagt ud og husket på tværs af internettet til nå ud til et endnu bredere publikum. Når folk sender et meme til deres ven for at grine, viser de loyalitet og promoverer dit brand.
Memes Skab/vedligehold brand relevans
Fordi memes ofte er relateret til en aktuel trend eller begivenhed, får de dit brand til at virke mere ægte, moderne og menneskeligt. Memes appellerer til nutidige eller kulturelle begivenheder, som dine seere er opmærksomme på, som føles autentiske og friske. Dette indhold tjener til at forene fællesskabet omkring et fælles kriterium og gør dit brand mere attraktivt.
#1: Sørg for, at memet matcher din brandstemme. Hvordan bruger man memes?
Selvom de fleste marketingfolk er opmærksomme på memes, som deres publikum kan nyde, kan det være svært at inkorporere dem, samtidig med at mærkekonsistensen bevares.
Men efterhånden som memes bliver mere populære, er selv avancerede mærker begyndt at eksperimentere med dem for at forblive relevante og få flere tilhængere. Memes kan i høj grad udvide din rækkevidde, især hvis din målkøber er en Millennial eller yngre.
Memes bruger normalt satire, kommentarer i sociale netværk eller nostalgi, hvilket betyder, at et meme af høj kvalitet er både sjovt og indsigtsfuldt. Da memer også kan være uhøflige eller stødende, skal marketingfolk gå på en fin linje, når de eksperimenterer med meme-marketing. Du bliver nødt til at lære af nuværende memes.
Nøglen er at være autentisk og ikke for konservativ. Edgy indhold viser, at du mærket har personlighed og en unik stemmeat differentiere din virksomhed fra simple kommercielle konkurrenter.
Mens memer kan være kontroversielle og ikke alles kop te, hjælper de med at bevare en nicheposition og nå ud til et specifikt fællesskab.
Når du forfiner din tone, skal du starte med klart at definere din målpersona:
- Hvilket indhold indtager din kunde?
- Hvilken musik, tv-shows eller berømtheder kan de lide?
- Hvordan kan du behage og underholde dem?
- Hvilke problemer står de over for, som er fælles for deres samfund?
Når du har en idé om, hvad din målpersonlighed er interesseret i, send vittigheder og gå hurtigt videre til kommentarer om modetrends og kulturelle tendenser. Forpligtelse til en subkultur eller niche er målet, ikke fjenden, for god markedsføring.
Pro tip: Mange meme-marketingforsøg går glip af målet, fordi de primært er struktureret som almindelig reklame snarere end kulturkommentarer. Succesfulde memes inkluderer ikke emnet for handlingen; Der er ingen "køb" eller "abonner" i kroppen.
Men når dit indhold er sociale netværk glæder og underholder dem, der interagerer med det, er der større sandsynlighed for, at indholdet bliver delt. Dit brand kan nå ud til et bredere publikum, hvilket gør det nemmere at generere leads og salg i det lange løb.
#2: Udvikl dit bibliotek. Hvordan bruger man memes?
For at opbygge et bibliotek med meme-indhold kan du bruge eksisterende memes eller oprette dine egne.
Gentildel eksisterende. Hvordan bruger man memes?
Du kan tjekke populære samlinger af memeskabeloner som dem på imgflip eller Giphy.
Gennemse populære memeskabeloner eller virale videoer, billeder eller GIF'er, og tilføj derefter en original billedtekst.
Du kan også genforestille dialog fra en populær GIF eller film. Denne metode fungerer godt for nye meme-skabere, fordi formatet giver en oversigt over vittigheden.
Når du tilføjer en sjov billedtekst, drejer du et velkendt stykke medie for at tale direkte til dit fællesskab, hvilket giver dine følgere et yndigt øjeblik. Virale videoer på YouTube ender ofte i memes, så hold øje med højdepunkter og sjove øjeblikke, fra trendvideoer til en kilde til nyt indhold.
Her bruger Netflix en eksisterende ekspanderende meme-hjerne til at promovere hitshowet Riverdale.
Netflix nævnes ofte som et af de bedste eksempler på brug af memes i markedsføring på sociale medier. I december 2018 gik den originale Netflix-film Bird Box viralt, efter at memes fra filmen begyndte at dukke op på populære meme-konti. Marketing marketing hjalp filmen med at få over 70 millioner visninger i løbet af de første 24 timer.
Netflix fortsætter med at bruge en blanding af kerne-meme-formater, som seerne genkender, og originale memes, der bruger Netflix-indhold. Memes skaber et fællesskab for Netflix-fans ved at gøre en ensom aktivitet (at se tv) til en social aktivitet (interagere med memes).
Opret originale. Hvordan bruger man memes?
Originalt indhold er lidt sværere, fordi du skal finde materiale til meme, vælge et format og overlejre nogle relevante kommentarer. Det vil tage mere tid, energi og kreativitet, men der er en god chance for, at dit indhold bliver delt.
For at illustrere dette kan du lave et sjovt klip, du ved et uheld opdagede, til en kort looping-video eller GIF. For et fysisk produkt, prøv at vise det i uventede tilfælde.
Hvis du har et produkt, der gør det nemt for kunder at tage billeder, så spørg dit fællesskab om tilladelse til at bruge deres billeder og videoer. Derudover kan du og dit team selv optage/filme indhold.
Her er et par ting, du skal overveje, når du opretter brugerdefinerede memes til dit brand:
Typer af memes. Der er mange forskellige måder at oprette memes online på, det være sig gennem billeder, skærmbilleder, videoer eller GIF'er. Eksperimenter med dem og se, hvad brugerne reagerer mest på!
Skrifttyper: Montserrat eller Helvetica Neue er standard meme-skrifttyper, fordi Twitter bruger denne stil, men skabere bruger også Arial, Comic Sans og andre i forskellige sammenhænge. Selvom den var populær for 5 år siden, er Impact-skrifttypen gået af mode og har en tendens til at få memes til at se forældede ud.
Stil: Overvej at bruge emojis, afrundede hjørner og indlejret tekst. Meme-forbrugere er vant til disse visuelle elementer og genkender dem med det samme.
Tooth & Honey er en virksomhed, der bruger original meme marketing. Markedet for tilbehør til kæledyr passer godt til dette indhold, fordi hundememer er så populære.
Dyr er et populært emne i "sund" internetkultur, så brands, relateret til hunde, kan interagere med dette meme-fællesskab uden kontroverser. Derudover har folk, der ejer hunde, en tendens til at holde øje med sociale netværk, relateret til hunde, så Tooth & Honeys sjove, engagerende indhold tiltrækker kæledyrsejere organisk.
#3: Sådan inkorporerer du memes i dit sociale medieindhold
For ledere af sociale medier, der er nye til meme-marketing, er her en liste over måder, hvorpå memes kan inkorporeres i indhold på sociale medier:
Reager på et nyligt øjeblik eller et kulturelt fænomen. Hvordan bruger man memes?
Send reaktioner på noget, der sker i realtid, som en tilfældig ferie (Chipotles gratis burrito-dag) eller en live-begivenhed som kvindernes verdensmesterskab.
Tag på udfordringer i memestil
Castaway Clothing vendte Facebook #10YearChallenge til deres fordel ved at sammenligne det nye logo med det gamle.
Tweet skærmbillede
Ledere af sociale medier kan lave en hurtig vittighed ved at genbruge Twitter-indhold til Instagramat skabe et meme relateret til et brand som mig, når jeg... memer følelsen, når... meme. Sørg for at inkludere kontonavnet og Twitter-håndtaget for den oprindelige skaber i dit skærmbillede.
Genpostering af relevante brugermemes
Da memes per definition er beregnet til at blive delt, accepterer meme-skabere typisk eller opfordrer andre til at poste deres materiale. Markedsførere kan omprogrammere og videredele memes direkte, men dobbelttjek for at sikre, at du deler lovligt! Hvordan bruger man memes?
Running World (298 Instagram-tilhængere) postede et eksplosivt meme fra mindre nuværende konti med tilskrivning i billedteksten, hvilket gav mindre udgivere mere eksponering og brandet mere godt indhold.
Konklusion. Hvordan bruger man memes?
Memes fortsætter med at vokse i popularitet; Meme-relateret indhold findes på visuelt indholdsplatforme som Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn og Twitter. Der er flere mennesker end nogensinde, der skaber og bruger memes online.
Mange brands bruger memes som et effektivt værktøj til deres marketingstrategi. Som med de fleste kreative processer, stol på dine instinkter for humor. Hvis du ikke synes, det meme, du opretter, er sjovt, interessant eller indsigtsfuldt, vil dine kunder sandsynligvis heller ikke gøre det. Lyt til din dømmekraft og vid, at jo flere memer du indtager, jo bedre bliver du til at skabe dem. Gå og meme!
