Brand stemme. Hvad er en brandstemme, og hvordan skaber man en succesfuld en?

Brand voice er en konceptuel tilgang til at kommunikere og præsentere et brand, der definerer dets unikke karakter, personlighed og den måde, det kommunikerer med sin målgruppe. Det omfatter elementer som tonefald, kommunikationsstil, sprogbrug og kommunikationsprincipper.

Hvad er en brandstemme, og hvordan skaber man en succesfuld en? Skabelse enestående Et slogan eller slagord er kun den første del af markedsføringsprocessen. Enhver brandejer ønsker, at deres publikum husker deres unikke budskab ved at sikre, at indholdet har nok budskaber til at tvinge folk til at handle.

Inden du starter din næste kampagne, så tænk over, hvordan du taler til din kunder og hvordan dit brand bestemt af dit brands kommunikationsstil.

Din brandstemme kan være enhver stil, så længe den matcher dine brandværdier og dit image - det være sig autoritativ, legende, intelligent, skummel, venlig eller sjov.

Spørgsmålet er, hvordan definerer du din brandstemme?

Hvis du ejer et brand og ønsker at definere dets stemme, kan vi hjælpe dig. Forstå og definer din brand stemme ved at overveje flere faktorer som det første skridt i en lang proces.

Først skal du forstå, hvad brand voice er, og hvordan det adskiller sig fra brand tone.

Hvad er Brand Voice?

Den stemme, du giver dit brand, definerer dets personlighed. Det er ansvarligt for at skabe følelser og bestemme opfattelsen af ​​din brand i publikums hoveder. Brand stemme afspejler alt om dit brand, fra ord, sprog, personlighed, og hvordan du ønsker, at dit brand skal huskes.

Hvis dit logo ikke dukkede op sammen med dit indhold, ville dit publikum så være i stand til at identificere indholdet som kommer fra dit brand?

Din brand stemme er det, der får dig til at skille dig ud. blandt andre mærker og konkurrenter. Det er det, der lægger grundlaget for dit indhold, din annoncering og endda dine tilbud. Hvis dit publikum husker din brand efter indhold eller personlighed, så er det på grund af hans stemme.

En brandstemme er succesfuld, når den får dit publikum til at forbinde sig til det, du laver, og vigtigst af alt, tro på det, du gør.

Brand Voice vs. Corporate tone

Kort sagt, dit brands stemme er de ord, det siger, og dit brands tone er den måde, det siger dem på.

Et brands tone afspejler de følelser, som et brand ønsker at formidle til sit publikum. Hvis du for eksempel skriver et velkomstindlæg, skal din tone være munter og venlig.

Tonen i et brand kan ændre sig afhængigt af budskabet, men brandets stemme er konsekvent og konsekvent.

Lad os nu dykke ned i kødet i vores artikel og fortælle dig nogle faktorer, der kan hjælpe dig med at definere dit brands stemme.

Sådan skaber du en meningsfuld brandstemme

Brand stemme er en komplet abstraktion i vores sind. Et logo er bare et billede, indtil det har et meningsfuldt løfte bag sig: brandløftet.

Start med at gennemgå dit brandløfte

Brandløftet er et budskab til medarbejdere, investorer og partnere. Disse mennesker har allerede købt mærket; de skal vide, hvad de skal gøre for at opnå det. En linje rettet mod disse mennesker vil blive formuleret helt anderledes end en tagline.

Brandløftet er normalt indeholdt i en organisations dokumentation, såsom en brandbog. Organisationen skal kommunikere brandløftet til alle, der vil arbejde for at promovere brandet; dette omfatter alle medarbejdere samt eksterne partnere som freelancere, serviceudbydere og detailhandlere.

Brandløftet skal placere produktet inden for skalaen for kategori, kvalitet og prisniveau samt organisatoriske værdier, hvis det er relevant.

• Produktkategori : typen af ​​leveret produkt eller tjeneste (f.eks. Brand X = Modest Fashion).
• Kvalitet : forventet kvalitetsniveau eller produktkvalitetsom kunderne forventer (f.eks. brand X = "skab det bedste produkt").
• Pris : den del af markedet, som din virksomhed optager (mærke X = entusiaster, dvs. high-end).
• Værdier : Eventuelle organisatoriske værdier, der er en vigtig indkøbsfaktor for kunderne (Mærke X = "brug teknologi til at gøre folks liv lettere").

Vi har samlet 7 af de bedste eksempler på brandløfter, vi nogensinde har set.

Det viser bare, at et succesfuldt brand er meget mere end et logo, et ikon eller et iørefaldende slogan.

• BMW: den perfekte bil at køre i.
• Wal-Mart: Spare penge. Lev bedre.
• Nike:  At inspirere og bringe innovation til enhver atlet i verden.
• koks:  At fremkalde optimisme og opløftning.
• H&M: Mere mode, der er godt for mennesker, planeten og din pengepung.
• Starbucks: at inspirere og udvikle den menneskelige ånd - én person, én kop og én bydel ad gangen.
• Apple:  Tænk anderledes.

Hvis du vil skabe en meningsfuld brand-stemme, gælder den gamle kliché "handlinger taler højere end ord" især her. Et mærkeløfte er ingenting, hvis det ikke bliver leveret.

Forstå din målgruppe. Brand stemme

din målgruppen afhænger af det produkt, du sælger; så baseret på dette har du brug for en stemme, der nemt kan nå ud til og forbinde med dit publikum.

Hvis dit produkt for eksempel henvender sig til ældre mennesker, bør du give dit brand stemme, apropos en moden og klog personlighed. Og hvis du sælger et produkt til unge mennesker, så vil du gå for en joke og måske være sarkastisk.

"Dit brand er, hvad folk siger om dig, når du ikke er i rummet." – Jeff Bezos

Du kan samle en gruppe mennesker, venner og familie eller oprette en onlineundersøgelse og spørge dit publikum, hvordan de ser dig.

Her er nogle af de spørgsmål, du kan stille:

• Hvis vores virksomhed var en person, hvordan ville det så lyde?
• Hvorfor bruger du vores tjenester?
• Hvad ønsker du dig mest af vores brand?

Det indtryk, dit publikum har af dit brand og dit produkt, kan hjælpe dig med at definere dit brands stemme. Husk, at dit publikum kan se noget, du ikke lagde mærke til.

Brand ansvar og værdier. Brand stemme

Hvordan ser du dit brand? Hvad vil du have den skal repræsentere? Forestil dig dit brand som en person, hvad vil du have det til at være? Vil du have det sjovt, cool og usædvanligt? Eller er det selvsikkert, modigt og inspirerende?

Opsætning af dit brands personlighed og karakteristika vil give dig en idé om, hvad din brandstemme skal være.

Derudover er det at definere dit brands værdier og hvad det repræsenterer en vigtig faktor for at definere dets stemme. Værdier vil fortælle dig mere om personligheden, som den repræsenterer den, og derfra kan du begynde at forme, hvad stemmen vil være.

For eksempel, når du tænker på Nike, tænker du på en, der er inspirerende, stærk, vedholdende og inspirerende.

Men når vi tænker på TODO, tænker vi på nogen sarkastisk, sjov og cool.

Alle disse egenskaber kan bemærkes, når du tjekker deres indhold. Brand stemme

Beskriv mærket med 3 ord

Hvis dit brand havde en personlighed, hvordan ville du så beskrive dets personlighed for nogen? Tal på dette tidspunkt om, hvordan du også ville beskrive dine konkurrenter som mennesker. Er en af ​​dine konkurrenter klassens mobber? Endnu en hovedcheerleader? Hvordan adskiller din brandpersonlighed dig fra andre?

Nu hvor du kender mærkets personlighed og hvad det siger, beskriv det med tre ord og skab en oversigt over hvad der må og ikke må.

Når du har valgt 3 ord, skal du oprette et diagram og begynde at analysere disse 3 ord og hvordan du vil udtrykke dem.

For eksempel, hvis du ønsker, at dit brand skal være en sjov person, så skriv ordet "Sjov" ned og begynd at liste de måder, du vil udtrykke det ord på.

Eksempel: underholdning.
Beskrivelse: En munter, venlig, hjælpsom person, der bringer glæde og humor.
 Kan være sarkastisk, følger trends, memes og bruger GIF'er i kommunikation.
Hvad er ikke tilladt: afhænger fuldstændig af memes og vittigheder og gør grin med klienten.

Bliv inspireret af lignende mærker

Når du lancerer et brand, skal du kigge efter konkurrenter. Det er det, der holder dig fra at lave fejl. Så når du leder efter lignende mærker, skal du fokusere på deres stemme, men aldrig kopiere den.

Du gør dette for at undgå deres fejl og ikke have den samme stemme som dem. Det er bare et skridt, du skal tage for at sikre, at du går i den rigtige retning. Brand stemme

Husk, at dit brands succes afhænger af dets stemme; sådan vil folk huske det, og hvordan det kan spredes til alle.

Ofte stillede spørgsmål (FAQ)

1. Hvad er brand voice?

   • Brand stemme er et unikt identificerende lydbillede af et brand, der bestemmer, hvordan brandet kommunikerer med publikum gennem tekst, tale og andre elementer af verbal kommunikation.

2. Hvorfor er brand stemme vigtig?

   • Brand stemme hjælper med at etablere en forbindelse med publikum, skabe mærkegenkendelse og unikhed og også skabe visse følelsesmæssige indtryk hos forbrugerne.

3. Hvordan definerer man en brandstemme?

   • Definition brand stemmer begynder med at bestemme sine personlige egenskaber. Mærket kan være humoristisk, professionelt, venligt mv. Det er vigtigt at overveje målgruppen og brandværdierne.

4. Hvordan skaber man en konsistent brand stemme?

   • Det er vigtigt at udvikle sig brand stemme i overensstemmelse med brandstrategien. Dette inkluderer valg af ordforråd, tone, stil og overordnet tilgang til kommunikation. Oprettelse af en guide til stil kan være med til at sikre sammenhæng.

5. Hvordan bruger man brand voice i marketing?

   • Brand stemme kan bruges i tekstindhold, sociale medier, annoncering, videomaterialer og andre former for kommunikation. Det er vigtigt, at det er kontinuerligt og afspejler brandets værdier og personlighed.

6. Hvordan ændrer du dit brands stemme, hvis det er nødvendigt?

   • forandring brand stemmer kræver omhyggelig eftertanke og kommunikation med publikum. Hvis forandring er nødvendig, skal den være inkrementel, og brandet skal forklare, hvorfor forandringen sker.

7. Hvordan undgår man inkonsekvens i brandets stemme?

   • Oprettelse af en stilguide, uddannelse af personale og regelmæssig gennemgang af kommunikation vil hjælpe med at undgå inkonsekvens i brand stemme.

8. Hvordan måler man succesen for en brandstemme?

   • effektivitet brand stemmer kan måles gennem analyse af publikumsengagement, bevidsthed, reaktioner på kommunikation og overholdelse af brandværdier.

Opgave brand stemmer — være genkendelig, afspejle mærkets unikke karakter og skabe en attraktiv interaktionsoplevelse for forbrugerne.

АЗБУКА