Metadata er de oplysninger, der er angivet for hver enkelt webside i søgeresultaterne. Hver gang du indtaster en søgeforespørgsel i en søgemaskine, bliver du præsenteret for flere forskellige typer information på søgemaskinens resultatside (SERP). Selvom du kan støde på annoncer, lokale fortegnelser, shopping eller billedforslag, vil størstedelen af enhver søgemaskineresultatside bestå af metadata.
Hvert søgeresultat i SERP'erne vil blive opdelt i to hovedsektioner: metatitler (også kendt som mærker overskrifter) og metabeskrivelser (også kaldet snippets). I denne artikel vil vi opdele bedste praksis for at skrive både metabeskrivelser og metatitler.
Metadata er et velkomsttegn for hver side på dit websted
Selvom metadata i starten kun har en mindre indflydelse på søgemaskineoptimeringsindsatsen (SEO), har de en direkte indflydelse på, hvordan en søgemaskinebruger interagerer med dine søgemaskineresultater. Metadata er din første chance for at imponere en søgemaskinebruger. Fordi du ønsker, at dine søgemaskineresultater skal tiltrække så mange kvalificerede besøgende som muligt, bør du sørge for, at hver side på dit websted er udstyret med unikke, relevante og optimerede metadata.
Hvordan metadata påvirker SEO
Som tidligere nævnt har metadata minimal direkte indflydelse på SEO. Der er dog mange SEO-faktorer, der påvirker, hvordan hver side på din сайта bedømt i søgemaskinen. En af hovedfaktorerne sideplacering er klikrate (CTR). CTR refererer til, hvor ofte hver side vises i søgeresultaterne sammenlignet med, hvor ofte søgemaskinebrugere følg links og besøg hver side.
Kort sagt, jo højere CTR på en side, desto større er sandsynligheden for, at den rangerer højere i søgeresultaterne. Af denne grund bliver metadataoptimering en indirekte, men meget vigtig faktor i din samlede søgemaskineoptimeringsindsats.
Brug af søgeord i metadata
Da optimerede metadata spiller en vigtig rolle i din indirekte SEO-indsats, er det vigtigt at oprette dine metadata ved hjælp af søgeord på højt niveau, som du allerede har segmenteret for hver side på din hjemmeside.
For eksempel er søgetermen nedenfor "Denver SEO and Digital Marketing Agency." Da næsten alle søgeord i søgning er fremhævet med fed skrift i metabeskrivelsen skrifttype, er det sandsynligt, at dette resultat vil fange brugerens opmærksomhed før et mindre optimeret søgeresultat.
Bedste praksis for at skrive metabeskrivelser
Metabeskrivelser, også kaldet "snippets", er korte afsnit, der vises under hvert titeltag i søgeresultaterne. Metabeskrivelser er normalt skrevet som komplette sætninger og beskriver det generelle emne på siden. Selvom metabeskrivelser har ringe indflydelse på SEO, er det stadig meget vigtigt at holde dem så optimeret som muligt for at forbedre CTR, som diskuteret ovenfor i afsnittet Hvordan metadata påvirker SEO.
Hvordan indhold kan hjælpe med metabeskrivelser/metadata
I mange tilfælde er det simpelthen ikke muligt at skrive søgeordsoptimerede, unikke metabeskrivelser for hver side på din hjemmeside. Den gode nyhed er, at så længe dit sideindhold er godt optimeret, behøver du ikke bekymre dig om at smide alt andet væk for at skrive snesevis af nye beskrivelser på én gang. I tilfælde af at en sides metabeskrivelse ikke viser alle relevante søgeord, eller selvom siden slet ikke har en genereret beskrivelse, vil søgemaskinerne oprette en responsiv metabeskrivelse baseret på indholdet på siden.
Bemærk, at i eksemplet ovenfor indeholder metabeskrivelsen øverst på denne side en ellipse i slutningen. Du kan også finde et eksempel i vores video, hvor jeg fandt en af vores metabeskrivelser, der startede med en fragmenteret sætning. Dette skyldes, at Google trak titelteksten fra vores digitale marketingside som en del af den pågældende metabeskrivelse. Google kan vælge at bruge alle, nogle eller ingen af dine oprettede beskrivelser, afhængigt af en række faktorer, herunder individuelle søgeforespørgsler og hvor godt dit sideindhold er optimeret. Få mere at vide om hvordan Google bruger og opretter sidefragmenter, for at lære om de forskellige måder, Google kan vælge og generere metabeskrivelser og titeltags på.
Når du skriver metabeskrivelser, skal du overveje følgende punkter:
Længden er to sætninger er ideel. Metadata
Ideelt set bør din metabeskrivelse være omkring 150-160 tegn lang, inklusive mellemrum. Det drejer sig om to korte sætninger. Alt mere og din beskrivelse kan være afkortet (eller beskåret). Selvom der ikke er nogen sanktioner for trunkerede metabeskrivelser, kan det resultere i, at de oplysninger, du ønsker at formidle, udelades fra vores tilsigtede beskrivelser.
Nøgleord. Metadata
Brug af søgeord på højt niveau er det bedste valg, når du skriver metabeskrivelser. Men i mange tilfælde kan du have masser af plads til at bruge yderligere søgeord for at hjælpe med at diversificere dine tilbud og skabe mere læsbare, detaljerede beskrivelser.
Metabeskrivelsen nedenfor bruger f.eks. nøgleord på højt niveau til at beskrive en fiktiv pizzaleveringsside. Begge sætninger tilsammen er dog kun 123 tegn.
Pizzeria Denver leverer pizza og italiensk køkken til dit hjem. Ring til os i dag for at planlægge pizzalevering i Denver!
Prøv i stedet at bruge et par mere specifikke søgeord og skabe et mere interessant og optimeret uddrag. Denne er også lidt længere, men stadig inden for 157 tegn.
Pizzeria Denver leverer pizza, calzones, italiensk pasta og mere til dit hjem. Gennemse vores online menu eller ring til os i dag for at bestille pizza levering i Denver!
Geomodifikatorer (til lokale virksomheder eller sider med geo-referencer). Metadata
Geomodifikatorer henviser til navnet på den lokalitet, by, region eller postnummer, som websiden er målrettet mod. Hvis du driver en lokal virksomhed, er geomodifikatorer ekstremt vigtige for at nå ud til folk i dit målområde og kan derfor betragtes som endnu et nøgleord på højt niveau for din webside.
Du vil gerne gøre det klart for søgemaskinebrugere, hvor din virksomhed er placeret, for at tiltrække lokale besøgende, som er mere tilbøjelige til at konvertere. Af denne grund er metabeskrivelsen for hver side transaktioner på dit websted skal indeholde en geomodifikator.
Firmanavn. Metadata
Dit firmanavn er et vigtigt nøgleord i din virksomheds kommunikation. Derfor er det en almindelig praksis at skrive metabeskrivelser, der inkluderer firmanavnet. Metabeskrivelser består dog normalt af et par korte sætninger, så det er ikke nødvendigt at nævne dit virksomhedsnavn mere end én gang i beskrivelsen.
Brug hele sætninger (og gem dem som du ønsker!)
Læsbarhed er vigtig, når det kommer til at skrive metabeskrivelser. I "gamle dage" (for 10+ år siden) var den almindelige praksis blot at kopiere og indsætte en liste med søgeord som en metabeskrivelse. Men i dag analyserer søgemaskiner uddrag for læsbarhed, herunder crawler dit websted for at sikre, at du bruger komplette, læsbare sætninger. Derudover kigger søgemaskinebrugere typisk på metabeskrivelser for at afgøre, om hver side opfylder deres behov.
Af disse grunde kan skabelse af attraktive, læsbare metabeskrivelser, der giver søgemaskinebrugeren en lille forsmag på, hvad din webside byder på, føre til mere relevant trafik og højere konverteringsrater.
Opfordring til handling (CTA). Metadata
inklusion opfordring til handling (eller CTA) er måske det vigtigste trin i at skrive metabeskrivelser. En CTA er en kort sætning, der fortæller en søgemaskinebruger, hvad han skal gøre næste gang. I Denver Pizzaria-eksemplet ovenfor er CTA den sidste sætning: "Gennemse vores online menu eller ring til os i dag for at bestille pizza levering i Denver!"
At inkludere en opfordring til handling i hver metabeskrivelse på dit websted vil hjælpe søgemaskinebrugere med at forstå, hvad dit websted tilbyder, og hvordan de kan interagere med det.
Retningslinjer for skrivning af title tags. Metadata
Mange webstedsbygningsplatforme har nu funktioner, der hjælper med automatisk at generere optimerede metatags for hver side på et websted baseret på brugerparametre. Selvom disse funktioner er praktiske og normalt sparer en masse tid, er det stadig vigtigt at forstå, hvad der skal bruges til at oprette et titeltag for at optimere processen korrekt.
Header-tags er korte, fragmenterede stykker information trykt på den øverste fane i din browser. Den samme tekst vises også med store bogstaver og indeholder et hyperlink til websiden i hver SERP.
Når du skriver titeltags, skal du overveje følgende punkter:
Længde - hold det kort!
Da Google kun tillader én linje tekst pr. titeltag, vil du gerne beholde hver linje på højst 55-65 tegn, inklusive mellemrum. Fordi pladsen er så begrænset, skal du være selektiv med hensyn til de oplysninger, du inkluderer i dine titeltags.
Nøgleord. Metadata
På grund af begrænset længde ved skrivning af metatag Brug helst søgeord på højt niveau. Disse vil være "creme of the crop"-søgeord, der beskriver siden som helhed og ofte genererer høj søgevolumen.
Derudover undgår du at blive bundet til mere specifikke søgeord ved at bruge søgeord, der beskriver hele siden. Hvis du for eksempel arbejder på en side for et lokalt pizzeria, og sidetagget siger "Thin Crust Pizza", så bør du undgå at bruge søgeord som pepperoni pizza eller vegetarisk pizza og i stedet fokusere på søgeord, der beskriver hele siden. En søgemaskinebruger, der læser et titeltag, som blot læser Thin Crust Pizza | Denver Pizzaria vil forstå, hvilken side der kan handle om mange typer pizza og vil derfor ikke blive afvist af en mere specifik vare, der ikke passer til deres behov.
Geomodifikatorer (til lokale virksomheder eller sider med geo-referencer)
Især hvis du er en lokal virksomhed, herunder navnet på den by, det område eller det postnummer, du målretter mod (eller blot din geomodifikator) i dit søgeordssæt er et vigtigt skridt i at nå dine målgruppe. Din geomodifikator kan inkluderes i søgeordssættet for hver webside, ligesom alle andre nøgleord på højt niveau.
Især for titeltags er det afgørende at inkludere geomodifikatorer i hvert titeltag, der er knyttet til en transaktionsside på din lokale virksomheds websted. Da title tags er det første indtryk, du gør på en potentiel hjemmesidebesøgende, skal du tydeligt angive, hvor din virksomhed er placeret for at tiltrække lokale besøgende, som er mere tilbøjelige til at konvertere.
Firmanavn. Metadata
Dit virksomhedsnavn bruges sandsynligvis på samme måde som ethvert andet søgeord på dit websted. Selvom dette er vigtigt for indhold og metabeskrivelser, er der en meget vigtig ting at overveje, hvis du bruger dit virksomhedsnavn i title tags. Fordi titeltags har et begrænset antal tegn, kan et længere virksomhedsnavn nogle gange optage det meste eller hele den plads, hvilket eliminerer muligheden for at bruge vigtigere søgeord.
For eksempel, hvis dit firmanavn er Mannitoni Family Italian Pizza and Pasta, så bruger dit firmanavn allerede 42 af de tildelte 55-65 tegn. I dette tilfælde anbefales det at bruge en forkortelse for dit virksomhedsnavn eller slet ikke at bruge en til title tags. Når det kommer til titeltags, giver det at have rigelig plads til søgeord og geomodifikatorer, der nøjagtigt beskriver hver side på dit websted, mulighed for bedre målretning og optimering end at fortsætte med at inkludere dit virksomhedsnavn igen og igen.
Undgå fyldord
Hvis du fortsætter med temaet om at maksimere optimering inden for 55-65 tegn, siger det sig selv, at du også vil undgå fyldord i title tags. Da søgemaskiner og søgemaskinebrugere naturligt vil se (eller gennemgå) titeltags for søgeord og geomodifikatorer, anbefales det ikke at skrive dem, som du foreslår. Det er bedst at undgå ord som "den", "og", "af" og alle andre ord, der ikke er vigtige for dit titeltag. Metadata
Men for at adskille nøgleord for overskuelighed, bruges og-tegn (&) eller rørtegn (|) almindeligvis. Brug af disse symboler vil hjælpe dig med at holde dine metatags rene og nemme at læse, samtidig med at der er masser af plads til geomodifikatorer og nøgleord.
Efterlad en kommentar