Psykologi af farve i markedsføring og reklame.

Psykologi af farve. Din hjerne bruger farver til at genkende funktioner i produkter og de mærker, der fremstiller dem. Dette er grunden til, at nuancen af ​​chartreuse, der er egnet til pc, fremkalder opkast til en cupcake. Kort sagt, dette er farvens psykologi. Her komplet guide om hvordan man bruger farver i markedsføring og annoncering.

De associationer, vores hjerner laver med bestemte farver, er nøglen til at bygge bro mellem markedsføringsmateriale og deres målgruppe. Hvis du ser nærmere på de almindeligt anvendte farver i reklamer for din branche, vil du se, at mange af dem dukker op igen og igen. Det er ikke tilfældigt, og de er ikke kun dine konkurrenters yndlingsfarver! Det er de farver, som (forskning viser) har en tendens til at forbinde publikum med deres behov og forventninger fra brands i din branche.

At vælge hvilke farver der er perfekt palette for din markedsførings- og reklameindsats er det dels æstetik, dels testning og dels videnskab – en meget vigtigere del, end du sikkert er klar over. Videnskaben om farvemarkedsføring er det, vi skal udforske i dag for at hjælpe dig med at få dine budskaber igennem på den mest effektive måde.

Hvorfor farvernes psykologi betyder noget i markedsføring og reklame

Farver taler et sprog, som ord simpelthen ikke kan gengive. Det vil sige, at de kommunikerer med os på et følelsesmæssigt plan og er derfor mere effektive til at overtale.

Farven på et produkt kan overbevise os om, at det smager friskere end det samme produkt med en anden farve. Det kan endda gøre behandlingen (og placebo!) mere effektiv. Lægemiddelproducenter er afhængige af farvesammenslutninger for at gøre sovepiller blå og stimulanser gule og røde, fordi det er de farver, forbrugerne forbinder med deres respektive virkninger.

Selvom dette kan lyde som magi, er der data til at sikkerhedskopiere det. 85 procent af forbrugerne navngiver farve som hovedårsagen til at vælge produkter til køb. Derudover er op til 90 procent af impulsproduktbeslutninger udelukkende baseret på blomster Produkter. Ifølge farvepsykologiforskere danner 42 procent af forbrugerne deres mening om hjemmesider ud fra hjemmeside design, og farve påvirker deres mening mere end nogen anden faktor. Og 52 procent af tiden, dårlige farvevalg og andre værre muligheder design sender brugere væk fra hjemmesiden, vender aldrig tilbage.

Hvordan kommunikerer farver med kunder? Psykologi af farve

Det er én ting at vide, at farver er vigtige i markedsføring og reklame, men den virkelige udfordring er at bruge farvepsykologi til at kommunikere med kunderne. Du er sikkert allerede bekendt med det grundlæggende i farvepsykologi, såsom rød = passion og hvid = renhed, men det er kun begyndelsen på alle de komplekse måder, farver kan påvirke den måde, en kunde tænker og føler om et produkt.

Farve hjælper kunder med at træffe hurtige beslutninger om produkter.

For eksempel har forskere bemærket sammenhænge mellem visse farver og adfærd, såsom rød, kongeblå, sort og orange, der let forbindes med impulskøbere. For tilbudsjægere er der turkis og marineblå farver at vælge imellem. Nogle af disse mindre indlysende farvesammenslutninger giver meget mening, såsom pink, himmelblå og andre bløde farver, der forbinder med traditionelt besatte tøjshoppere. Ligeledes er brun ikke et godt valg til produkt emballagefordi det får os til at tænke på overmodne, rådnende frugter og grøntsager.

Farve psykologi forårsager ikke kun visse følelser. Det handler om at bruge farver til at imødekomme forbrugernes forventninger til produkter og mærker. Overvej, hvilke farver der ikke fungerer godt med visse produkter eller typer tjenester, såsom et lysegult og orange logo til en bank eller en brun eller grå boks til feminine hygiejneprodukter. Disse farver forekommer os forkerte, fordi de ikke svarer til vores forventninger. Psykologi af farve

Vores forventninger er jo i høj grad baseret på biologisk programmering. Rød er populær farve for fødevaremærker, fordi den knaldrøde frugt er moden og klar til at spise, ligesom friskskåret kød. Naturen har lært os, hvad bestemte farver betyder, og i design er det bedre at bruge farver efter naturens regler. Folk træffer købsbeslutninger baseret på, hvad de forventer af de farver, de ser. и føler de, at farverne gør, hvad de skal.

Hvordan farver påvirker vores opfattelse af verden er ikke altid indlysende og ikke altid logisk. Vores associationer til farver kan endda variere afhængigt af vores kulturelle traditioner, vores personlige baggrund og vores individuelle smag. Men der er nogle generaliseringer, vi kan lave baseret på videnskaben om farvepsykologi. Kombiner dette med målgruppeundersøgelser for at få en dybere forståelse af, hvad dine unikke forbrugere foretrækker.

Hvordan påvirker farve annoncering og markedsføring?

Farver kan påvirke købere, og hver farve har sin egen liste over associationer, som du kan bruge i dit markedsførings- og reklamemateriale. Her går vi farve for farve for at give dig en idé om de bedste situationer for at bruge bestemte farver til at opnå din markedsføring og reklameformål.

Blå. Psykologi af farve

Blå anses generelt for at være en maskulin farve, men det er ikke alt, hvad blåt bringer til bordet. Flere andre foreninger omfatter:

• ro
• Forfriskende
• stabilitet
• Pligt
• verden
• rekreation
• sorg

Blå er en populær farve for banker, fordi den formidler autoritet og stabilitet, værdier, som forbrugerne forventer af folk, der håndterer deres penge. Et yogastudie kunne i mellemtiden bruge blåt på en flyer for at fremhæve den følelse af ro, som besøgende kan forvente, når de besøger, og et sikkerhedsudstyrsmærke såsom hjelme og sikkerhedsbriller kunne bruge blå til at fortælle brugerne, at de kan stole på, at brandet beskytter dem .  

Grøn. Psykologi af farve

Som en kølig farve fungerer grøn bedst med rolige, modne og professionelle mærker. Faktisk er det kendt for at sænke blodtryk og puls hos seere. Her er nogle associationer, vi plejer at lave med farven grøn:

• Finansiering
• onsdag
• Sundhed
• Held og lykke
• vækst
• rigdom
• harmoni
• Balance
• beroligende
• обновление

Grøn minder mange om genbrugslogoet, hvilket gør det ideelt til ethvert mærke, der promoverer sig selv som økologisk rent eller økologisk. Det er også et godt valg til en spa, fordi den understreger den beroligende, foryngende oplevelse, som en klient forventer af en dag i spaen.

Flyer design. Hvad skal foldere indeholde?

lilla

Lilla er mystisk, mystisk og sensuel – ikke en farve, vi ofte ser i naturen. Fælles associationer vi har med lilla inkluderer:

• royalty
• luksus
• intrige
• magien
• hemmelighed
• Militær ære
• rigdom
• fantasi
• spiritualitet

Afhængigt af din virksomhed kan disse synspunkter ofte gå hånd i hånd. Psykologi af farve

 

Rød

Rød er en lys, varm, opmærksomhedsfangende farve, der almindeligvis forbindes med:

• lidenskaben
• høj energi
• elsker
• Inderlighed
• brand
• Krigsførelse
• vrede
• fare
• tillid

En datingtjeneste, der har specialiseret sig i at oprette blind dates, kan bruge rødt på sin landingsside, for at fremhæve, at deres service er sexet, skræmmende og kun forbeholdt de modige. Rød er også kendt for at øge stofskiftet og blodtrykket hos tilskuere, hvilket gør den ideel til skiltning på restauranter, der ønsker at vække kundernes appetit, især efter en krydret bid.

Restaurant menu design

Orange. Psykologi af farve

Orange er en venlig og munter farve, der deler flere egenskaber med rød, som varme og høj energi. Andre forbrugerforeninger med farven orange:

• ungdom
• Antagelighed
• overlevelsesevne
• venlighed
• Humor
• Sæsonændringer (især sommer til efterår)

Orange er en fantastisk farve at bruge, hvis du driver en indendørs trampolinpark og ønsker at tiltrække børn og teenagere til en optimistisk, energisk hyggestund. Det er også fantastisk til et skønhedsmærke, der er mere pige-next-door end fuld-on glam, og ønsker at vise, at det er for alle, ikke kun topmodeller og smagsgivere. Psykologi af farve

gul

Kunder forbinder gul med optimisme og tilgængelighed. Den har den fordel, at den både er let og fed. Nogle af dens vigtigste foreninger er:

• energi
• lykke
• fare
• ungdom
• legesyge
• munterhed
• Inderlighed

Bemærk, at en af ​​disse foreninger ikke rigtig ligner andre.

Foreningen af ​​fare med gul, ligesom ild og krig med rød, kan virke negativ fra starten. Men nogle gange er disse associationer præcis, hvad et mærke har brug for, såsom et elværktøjsmærke, der bruger gult til at sige "håndter med omtanke."

Lyserød. Psykologi af farve.

Pink er en travl farve. Der er ingen vej udenom: pink er meget mere for piger, end blå er for drenge, så det kan være afskrækkende for mænd at bruge det i visse situationer. Der er en masse psykologi at pakke ud omkring farven pink og dens kønsassociationer, men her skal vi blot se på, hvad pink gør i marketing- og reklameverdenen. Pink kan være:

• Sjovt
• Girly
• upbeat
• sød
• gennembrudt
• romantisk
• fredelig

Pink er en populær farve for bagerier, fordi den er sød, ligesom de bagværk, de sælger. Det er også en farve for mærker, der er feminine og stolte af det, såsom en kvindes selvforsvarsinstruktør, der bruger hot pink grafik i sin reklame for at vise, at hun lærer kvinder at være modige og beskytte sig selv.

Grå. Psykologi af farve.

Grå betyder professionalisme og praktisk. Du synes måske, at grå er kedeligt, og det er det i mange tilfælde. Men gråt behøver ikke at være kedeligt. Med den rigtige markedsføring strategi det kan også være:

• neutral
• professionel
• effektiv
• formel
• corporate

Det er alle faktorer, som lønkontoret gerne vil fremhæve i sine fakturaer. Grå kan også vise, at din mærket er brudt ud af det binære eksempel, som en hjemmeside for et progressivt børnetøjsmærke, der ønsker at adskille sig fra havet af pink og blues.

Sort.  

Teknisk set, sort kan være mangel på farve, men han er også kraftfuld og modig. Her er nogle af de associationer, vi har med sort:

• luksus
• mysterium
• magt
• formalitet
• raffinement
• mørke
• hemmelighed
• Seksualitet
• kontrol
• Okkultisme

Sort er for det meste cool og moderne, men det kan være uhyggeligt, hvis du vil have det. Og for nogle mærker, såsom forhandlere af tryllestave, stearinlys og andre okkulte lækkerier, er uhyggelig perfekt. Sort betyder også styrke, hvilket gør det til et godt valg for et fitnesscenter, der udfordrer sine medlemmer til at være den stærkeste version af sig selv, de kan være.

Hvid. Psykologi af farve.

Hvid er en blank tavle. Den er frisk, ny, minty i en æske og samler følgende associationer:

• renhed
• forstyrrelse
• Ease
• ungdom
• Æren
• verden
• slaphed
• kold

Hvid er en anden farve, hvis "negative" konnotationer kan vendes til positive. Som den sejeste farve, en farve, der minder os om sne og polarcirklen, er hvid et godt valg til en isvogn, der fremhæver den lindring, de tilbyder på en varm dag. Psykologi af farve

Brown.  

Brun er en farve, du kan stole på. Brown har din ryg, Brown har været der for dig i årevis og vil være der i mange år fremover. Til UPS leverer Brown pakker til dit hjem sikkert og til tiden og lover, at alt, hvad du sender med dem, vil ankomme til destinationen uskadt. I markedsføring og reklame har brun tendens til at betyde:

• pålidelig
• gammeldags
• jordnære
• mand
• naturlig
• pålidelig
• Теплый

Brun kan også føles beskidt, hvilket gør det til et mindre end godt valg til et hotel. Men for en haveforretning eller barkflismærke? At presse snavsbillederne ud vil ikke skade.

Hvordan farvebetydninger varierer på tværs af kulturer. Psykologi af farve.

Når du vælger et farveskema, skal du altid overveje din målgruppes kulturelle baggrund. Mange farver har visse associationer i nogle kulturer, der adskiller sig i andre. Nogle gange kan endda det samme land have regionale farveforeninger.

Tag kun én farve - gul, for eksempel. I Japan er farven gul forbundet med mod, mens det i nogle dele af det amerikanske sydstat kan være slang for fejhed. I mange latinamerikanske kulturer er det farven på sorg og død. I Kina kan gul have vulgære konnotationer. I Tyskland bliver man gul i stedet for grøn af misundelse. Rejs til Mellemøsten, og du vil opdage, at gul er kejserlig og hellig (ikke lilla, som er forbundet med kongelige i europæiske kulturer), ofte båret af medlemmer af de herskende eller kongelige klasser.

Når du udvikler marketing- og reklamemateriale til dit brand, er det en vigtig del af din due diligence at undersøge din målgruppes kulturelle associationer med hver farve. Ved at bruge et farveskema, der ikke matcher dit publikums forventninger til dit brand, kan det ødelægge det, før det kommer på markedet. Psykologi af farve

De bedste farver til din opfordring til handling.  

Rød er den bedste farve til opfordring til handling, for det handler om handling og gør NU, ikke? Ikke nødvendigt. Selvom rød kan være en god farve at bruge til en opfordring til handling (CTA), og den vil helt sikkert blive brugt med succes af mange virksomheder, er det ikke det eneste farvevalg til en CTA-knap – det er heller ikke altid det bedste valg.

Kontekst er vigtig for at træffe købsbeslutninger, og nogle gange afhænger den optimale knapfarve af det overordnede design og det specifikke mærke og produkt. Den rigtige CTA-farve til dit brand matcher det humør, dine kunder har brug for for at foretage et køb.

Nogle gange er det en rolig og klar sindstilstand, som en køber først kan opnå, når de har undersøgt dit produkt grundigt og fastslået, at det er det bedste valg til at opfylde deres behov. I dette tilfælde er grøn det bedste valg til din CTA-knap, især hvis din CTA er mere "bestil en konsultation" eller "lad os tale mere" end "køb nu."

Andre tommelfingerregler for farvepsykologi, der skal følges, når du laver opfordringer til handling:

1. Farven på din opfordring til handling-knap skal være let at se, men ikke smertefuld; den skal supplere det almene webstedsdesign, men det er nok at kontrastere med det for at udelukke dets søgning.
2. Call-to-action knapper generelt, og checkout-knapper i særdeleshed, skal være store, rene og enkle med en klar baggrund, der ikke er distraherende.

Hvis du er i køb det nu-lejren er varme farver farverne for dig. Ifølge forskning i farvepsykologi og marketingforskning er rød, grøn og orange med orange undertoner de bedste farver til opfordringsknapper. Rød, fordi den insisterer på, at køber haster, grøn, fordi den beroliger og nænsomt guider købere mod en beslutning, og ildgul-orange, fordi den skaber en følelse af varme og lykke. Og i sidste ende tilbyder du kunderne glæde, hvad enten det er den rene fornøjelse ved at eje dit produkt eller den lettelse, du tilbyder fra de kampe, de står over for.

Sådan tester du din farvemarkedsføringsstrategi

Farvepsykologi er nyttig til at træffe informerede designbeslutninger i din annoncering og markedsføring, men test er den eneste rigtige måde at vide, om du tager korrekt løsninger. Psykologi af farve

For at gøre dette skal du muligvis køre flere gentagelser af A/B- eller splittest for at bestemme, hvilken farvepalet der fungerer bedst. Når du har farvefinalister (farver uden negative konnotationer på de markeder, du målretter mod, og som står i kontrast til hinanden under overdragelsen dit brands personlighed), er det tid til, at de går ind mod hinanden i "braces-turneringen". 

En bracket-turnering er i bund og grund en anden måde at sige splittest på, hvor du tester en farve mod en anden for at se, hvilket svar der får en stærkere positiv reaktion fra din målgruppe. Derefter sammenligner du de enkelte vindere med hinanden for at afgøre, hvilken der resonerer mere effektivt hos dine kunder, og så videre, indtil du når frem til den optimale farve. For at undgå at ødelægge dine resultater skal du sørge for, at resten af ​​din marketingstrategi forbliver den samme gennem hele turneringen.

Når du har testet, kan du trygt implementere dit farvevalg for hver element i dit design, fra opfordringer til handling til baggrunde og tekst.

Farver forstærker dit marketingbudskab

Forhåbentlig har du nu en bedre forståelse af, hvordan farvepsykologi fungerer i markedsføring og annoncering. Jo mere du arbejder med farver, jo lettere bliver det at formidle dit unikke brandbudskab til dit publikum.

At bruge farver strategisk er mere end blot at vælge, hvad du kan lide. Der går trods alt folk rundt i dag, som tror, ​​at olivengrøn og fuchsia er et match made in heaven, og for nogle virksomheder er de det måske!

 

Typografi ABC

Boglayout: Hvad gør en bog mere læsbar?

Arbejde med klienten. Erfaring med at arbejde med kunder