Kulturmarketing ist eine Marketingstrategie, die sich mit der Integration kultureller Elemente in Werbekampagnen und Marketingbotschaften befasst. Die Hauptidee besteht darin, Inhalte und Strategien zu erstellen, die die kulturellen Merkmale, Werte und Vorlieben der Zielgruppe widerspiegeln oder mit ihnen interagieren. Kulturmarketing kann verschiedene Aspekte der Kultur abdecken, darunter Sprache, Kunst, Bräuche, Traditionen, soziale Normen usw. Hier sind einige Schlüsselelemente des Kulturmarketings:

  1. Anpassung des kulturellen Kontextes:

    • Erfolgreiches Kulturmarketing erfordert ein Verständnis des kulturellen Kontextes, in dem die Marke agiert. Dazu gehört das Wissen über Traditionen, Werte und Konsumverhalten.

  2. Kulturelles multikulturelles Marketing:

    • Angesichts der Globalisierung und Vielfalt des Publikums konzentriert sich Kulturmarketing häufig auf multikulturelle Aspekte, um verschiedene kulturelle Gruppen anzusprechen.

  3. Verwendung lokaler Sprache und Bildsprache:

    • Die Verwendung lokaler Sprache, Bilder und Geschichten hilft einer Marke, sich besser mit ihnen zu verbinden Zielgruppe und eine persönlichere Verbindung herstellen.

  4. Kulturmarketing. Integration mit lokalen Ereignissen und Traditionen:

    • Durch die aktive Teilnahme an lokalen Veranstaltungen, Feiertagen und Traditionen wird die Marke Teil des kulturellen Erlebnisses der Verbraucher.

  5. Partnerschaft mit lokalen Künstlern und Kreativen:

    • Zusammenarbeit mit lokalen Künstlern, Musikern, Schriftstellern usw. kann einer Marke Authentizität verleihen und kreative Innovation unterstützen.

  6. Gesellschaftliche Verantwortung:

    • Manifestation Soziale Verantwortung im Marketing, die Unterstützung von Wohltätigkeitsorganisationen oder die Auseinandersetzung mit drängenden gesellschaftlichen Problemen können die Verbindung zu kulturellen Werten stärken.

  7. Kulturelle Unterschiede verstehen:

    • Um kulturelle Konflikte zu vermeiden und Kampagnen zu entwickeln, die positiv aufgenommen werden, ist es wichtig, die Unterschiede zwischen den Kulturen zu verstehen und zu respektieren.

  8. Kulturmarketing. Authentizität und Markengeschichte:

Kulturelles Marketing hilft Marken dabei, basierend auf ihrem kulturellen Hintergrund und ihren Vorlieben eine stärkere Bindung zum Publikum aufzubauen. Es ist jedoch wichtig, sensibel zu sein und Stereotypisierungen oder den Missbrauch kultureller Elemente zu vermeiden.

Was ist Kulturmarketing?

Betrachten Sie Kulturmarketing als eine Gelegenheit, sich Menschen durch Inhalte vorzustellen. Dies ist eine natürliche Möglichkeit, Ihrer Marke ein menschliches Gesicht zu verleihen und echtere Beziehungen nicht nur zu Menschen aufzubauen, die Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung benötigen, sondern auch zu potenziellen Mitarbeitern und Mitarbeitern.

In der Praxis würdigt dies die Kultur Ihres Unternehmens durch Inhalte und bietet einen Blick hinter die Kulissen der Menschen, Orte und Werte, die Ihre Marke zu dem machen, was sie ist.

10 erstaunliche Beispiele für Kulturmarketing

Glücklicherweise gibt es mehr Möglichkeiten als je zuvor, Ihre Markenkultur mit der Welt zu teilen. Von Blogbeiträgen bis hin zu Videos sehen wir Beispiele für Kulturmarketing in jedem Medium und an jedem Kontaktpunkt mit Marken aller Größen und Branchen.

Egal, ob Sie gerade erst anfangen, sich mit dieser Art von Marketing auseinanderzusetzen, oder nach neuen Ideen suchen, die Sie Ihrem Mix hinzufügen können, hier sind 10 Ideen, die Sie inspirieren könnten.

1)  Spotify: Mitarbeiterpräsentation. Kulturmarketing.

Mitarbeiter-Spotlight, Interviews und andere Teaminhalte – großartig Eine Möglichkeit, den Vorhang zurückzuziehen und den Menschen das wahre Gesicht Ihrer Marke zu zeigen und den Mitarbeitern das Gefühl zu geben, geschätzt und gesehen zu werden. Diese Art von Inhalten ist besonders nützlich, um Menschen die Möglichkeit zu geben, in ihren eigenen Worten auszudrücken, warum sie gerne für Ihr Unternehmen arbeiten, und um potenziellen Kandidaten zu zeigen, warum sie es auch lieben könnten.

Beispiel: Spotify Besonders gut gelingt dies auf Instagram mit einfachen, aber dennoch interessanten Features für Mitarbeiter.

Spotify-Kulturmarketing.

 

 

Menschen möchten nur mit Marken zusammenarbeiten, denen sie vertrauen. Deshalb ist es wichtig, in Ihren Inhalten mehr als nur das zu kommunizieren, was Sie tun. Wenn Sie echte Beziehungen aufbauen wollen, müssen Sie den Menschen zeigen, wer Sie sind und was Sie wert sind. Kulturmarketing ist dafür eine tolle Möglichkeit, aber wie sieht es in der Praxis aus? Wir zeigen Ihnen einige unserer Lieblingsbeispiele für Kulturmarketing.

Was ist Kulturmarketing?

Betrachten Sie Kulturmarketing als eine Gelegenheit, sich Menschen durch Inhalte vorzustellen. Dies ist eine natürliche Möglichkeit, Ihrer Marke ein menschliches Gesicht zu verleihen und echtere Beziehungen nicht nur zu Menschen aufzubauen, die Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung benötigen, sondern auch zu potenziellen Mitarbeitern und Mitarbeitern.

In der Praxis würdigt dies die Kultur Ihres Unternehmens durch Inhalte und bietet einen Blick hinter die Kulissen der Menschen, Orte und Werte, die Ihre Marke zu dem machen, was sie ist.

9 Beispiele für Kulturmarketing

Glücklicherweise gibt es mehr Möglichkeiten als je zuvor, Ihre Markenkultur mit der Welt zu teilen. Von Blogbeiträgen bis hin zu Videos sehen wir Beispiele für Kulturmarketing in jedem Medium und an jedem Kontaktpunkt mit Marken aller Größen und Branchen.

Egal, ob Sie gerade erst anfangen, sich mit dieser Art von Marketing auseinanderzusetzen, oder nach neuen Ideen suchen, die Sie Ihrem Mix hinzufügen können, hier sind 10 Ideen, die Sie inspirieren könnten.

 

1) Concentrix: Von Mitarbeitern erstellte Inhalte. Kulturmarketing.

Gute Unternehmen stellen gute Leute ein, die sich für ihre Arbeit und die Unternehmenskultur engagieren. Sie können diese Energie optimal nutzen, indem Sie von Mitarbeitern erstellte Inhalte zur Veröffentlichung über Ihre Markenkanäle anfordern. Dies ist nicht nur eine großartige Möglichkeit, die Persönlichkeit Ihres Teams zu präsentieren, sondern trägt auch dazu bei, dass sich die Mitarbeiter einbezogen fühlen. Ihr EGC kann in Form von Teamratschlägen, Arbeitstagebüchern usw. erfolgen.

Beispiel: Concentrix veröffentlicht ein von einem Mitarbeiter gezeichnetes Kunstwerk. Es ist eine einfache, aber unterhaltsame Möglichkeit, nicht nur zu demonstrieren Markenpersönlichkeit, sondern auch die Persönlichkeit der Menschen, die dort arbeiten. 

 

2) Expedia: Feiertage. Kulturmarketing.

Die Feiertage, die Sie feiern, und die Art und Weise, wie Sie sie feiern, sagen viel über Ihre Unternehmenskultur aus. Ganz gleich, ob es sich um ein lächerliches Halloween-Kostüm, eine Party zum Internationalen Frauenmonat oder eine Heißluftballonschlacht zur Feier des 50-jährigen Firmenjubiläums handelt: Wenn Sie den Leuten zeigen, wie Sie eine Party veranstalten, kann dies eine großartige Möglichkeit sein, andere zum Mitmachen zu verleiten.

Beispiel: Expedia tut dies auf clevere Weise, indem es eine Blog-Zusammenfassung darüber veröffentlicht, wie ihre Leute das Mondneujahr feiern, einen beliebten Feiertag in asiatischen Ländern. Die Mitarbeiter teilen ihre persönlichen Traditionen, bieten Ideen für Feierlichkeiten und empfehlen Speisen zum Essen, wenn Sie selbst feiern möchten. Dies ist eine ideale Möglichkeit, eine interkulturelle Gemeinschaft zu schaffen und den Mitarbeitern das gemeinsame Feiern zu ermöglichen.

Expedia-Kulturmarketing.

3) Schwarzer Smoking: gesellschaftliche Ereignisse. Kulturmarketing.

Zeit miteinander zu verbringen ist nicht unnötig; Es ist ein wesentlicher Bestandteil einer gesunden Kultur. Wenn Menschen Erfahrungen austauschen, bilden sie stärkere Bindungen. Daher können Ihre Firmenveranstaltungen ein hervorragendes Mittel für das Kulturmarketing sein. Laden Sie Menschen ein, an den Hacker-Tagen, Touren, Konferenzen und anderen Veranstaltungen Ihres Unternehmens teilzunehmen, um zu zeigen, wie Sie Spaß haben und miteinander in Kontakt treten. Beispiel: Zusätzlich zu vierteljährlichen Ausflügen (z. B. Camping und Segeln) Schwarzer Smoking setzt alles daran, einzigartige, unvergessliche Veranstaltungen zu bieten, wie zum Beispiel die Pride Day-Veranstaltung mit Drag-Queen-Bingo und Batikpartys. 

 

4) Videoverstärker: Wettbewerbe. Kulturmarketing.

Wettbewerbe mögen albern oder unbedeutend erscheinen, aber sie können den Menschen eine gute Vorstellung davon vermitteln, wer Sie als Marke sind, was Ihnen am Herzen liegt und wie Ihr Team interagiert. Ganz gleich, ob es sich um einen Kostümwettbewerb oder ein Chili-Cook-off handelt, die Leute werden es lieben, diese Seite der Persönlichkeit Ihrer Marke zu sehen.

Beispiel: Die Integration von Gesundheit, Fitness und Wellness ist ein zentraler Bestandteil der Kultur Videoverstärker. Um hervorzuheben, wie wichtig dies für die Marke ist, veröffentlichten sie einen Blog und ein Video, die die epische Fitness-Herausforderung dokumentieren, der sie ihr Team stellten – mit einer Hauptpreisreise nach Kauai, Hawaii. 

 

5) Yelp: Traditionen. Kulturmarketing.

Genau wie Feiertage hat jedes Unternehmen seine eigenen einzigartigen Traditionen. Sie könnten die Leute eine alberne Einstellungszeremonie durchlaufen lassen, eine lockere Happy Hour am Freitag veranstalten oder sich von einem Büromaskottchen an der Tür begrüßen lassen. Diese kleinen Macken und einzigartigen Erlebnisse erwecken Ihre Marke zum Leben und wecken den Wunsch, sich zu engagieren.

Beispiel: Yelp teilt eine seiner Traditionen: Geschenke an frischgebackene Mütter zurückzugeben. Diese einfachen Überlegungen zeigen, wie sich eine Marke spürbar um ihre Mitarbeiter kümmert.

Yelp-Traditionen

 

6) AT&T: Bürorundgang. Kulturmarketing.

Ihr physischer Arbeitsplatz sagt viel über Ihre Unternehmenskultur und Ihre Arbeitsweise aus. (Deshalb haben wir unsere Räume neu gestaltet, um den Bedürfnissen von Introvertierten und Extrovertierten gerecht zu werden.)

Wenn Sie Grundrisse für die Zusammenarbeit, Meditationsräume oder interessante Elemente in Ihrem Büro haben, zeigen Sie ihnen, wie Ihre Innenräume aussehen. Diese Transparenz schafft Intimität mit Ihren Followern und gibt ihnen das Gefühl, Ihnen näher zu sein.

Beispiel: AT & T gibt uns einen Schnappschuss aus dem Zimmer ihrer Mutter, speziell für berufstätige Mütter. Dieser Raum spricht Bände darüber, wie sie berufstätige Mütter aktiv unterstützen – in der Politik, in der Praxis und im physischen Raum.

AT&T Kulturmarketing

7) Deloitte: großes Herz

Der Kern Ihrer Marke besteht aus Ihrem Zweck, Ihrer Vision, Ihrer Mission und Ihren Werten. Diese Elemente bilden die Grundlage Ihrer Unternehmenskultur und können ein enormer Wettbewerbsvorteil sein, der es Ihnen ermöglicht, sich von anderen abzuheben. Je mehr Sie diese Überzeugungen durch Ihr Kulturmarketing zum Ausdruck bringen, desto mehr verbinden Sie sich mit Menschen, die Ihre Werte unterstützen möchten. Kulturmarketing.

Beispiel: Wie er sagt Deloitte: „Kurz gesagt, unser Ziel ist es, einen Unterschied zu machen. Für unsere Kunden, unsere Mitarbeiter, unsere Gemeinschaften und – durch sie – die Welt.“ Sie erwecken ihren Markenkern durch kulturelles Marketing zum Leben, das eine Gemeinschaft rund um ihre Werte aufbaut, einschließlich dieser Zusammenfassung von Mitarbeitertipps zur Integration nachhaltiger Praktiken in den Alltag.

 

8) Google: Haustiere im Büro

Markenbroschüren. Typografie ABC.

Menschen lieben Tiere, und die Chancen stehen gut, dass ein Unternehmen, das es erlaubt, dass Tiere seine Mitarbeiter ins Büro begleiten, ein ziemlich entspannter Ort ist. Ihre pelzigen Kollegen können großartig zufrieden sein, besonders in soziale NetzwerkeWenn Sie also eine offene Haustierrichtlinie haben oder den „Bring Your Pet to Work Day“ feiern, zeigen Sie es. Beispiel: Google stellt in seinem Feed regelmäßig die Haustiere der Mitarbeiter vor, die oft auf dem Firmengelände fotografiert werden. Kulturmarketing.

Google: Haustiere im Büro

9) Dollar Shave Club : Kleine Dinge

Jedes Unternehmen ist auf seine Art einzigartig. Suchen Sie über die großen Dinge (wie Vergünstigungen und Partys) hinaus nach Möglichkeiten, die kleinen Dinge hervorzuheben, die Ihr Unternehmen zu etwas Besonderem machen. Das kann alles sein: ein Yoga-Kurs während Ihrer Mittagspause, Ihre einzigartige Brainstorming-Methode oder die Spotify-Playlist Ihres Teams. Beispiel: Dollar Shave Verein zeigt die clevere Art und Weise, wie sie Menschen daran erinnern, ihre Bewertungen zu planen – ein interessanter kleiner Einblick in die Art und Weise, wie sie ihr Team führen. 

Seien Sie offen für Geschichten aus Ihrer Organisation. Kulturmarketing.

Wir hoffen, dass Sie sich von den hier vorgestellten Kulturmarketing-Beispielen inspirieren lassen haben, aber seien Sie sich darüber im Klaren, dass hinter Ihren vier Wänden jede Menge erstaunliche Kulturgeschichten lauern. Kommunizieren Sie weiterhin mit Ihrem Team, experimentieren Sie mit Ihren Kanälen und arbeiten Sie an Verbesserungen Qualität Ihre Inhalte - und wenn Sie noch ein paar weitere Ideen brauchen, die Ihnen weiterhelfen ...

АЗБУКА

 

Kapitalismus – Prinzipien, Geschichte und Merkmale

Häufig gestellte Fragen (FAQ). Kulturmarketing.

  1. Was ist Kulturmarketing?

    • Antwort: Kulturmarketing ist eine Marketingstrategie, die sich auf die Integration von Elementen aus Kultur, Kunst oder sozialen Werten konzentriert Werbe- und Marketinginitiativen zu Wirkung auf die Zielgruppe.

  2. Welche Vorteile kann Kulturmarketing einer Marke bieten?

    • Antwort: Zu den Vorteilen gehören eine verbesserte Markenwahrnehmung, der Aufbau einer emotionalen Verbindung zu den Verbrauchern, eine erhöhte Bekanntheit und eine erhöhte Loyalität.

  3. Wie wählt man kulturelle Elemente zur Integration in Marketingkampagnen aus?

    • Antwort: Wählen Sie Elemente aus, die mit den Werten der Marke übereinstimmen und mit den Interessen und Werten der Zielgruppe in Einklang stehen sowie den Kontext der lokalen oder globalen Kultur widerspiegeln.

  4. Wie kann kulturelle Aneignung bei der Durchführung von Marketingkampagnen vermieden werden?

    • Antwort: Seien Sie kulturbewusst, respektieren Sie Traditionen und Kontexte, arbeiten Sie mit lokalen Kulturvertretern zusammen und vermeiden Sie die Verwendung von Symbolen ohne entsprechendes Verständnis.

  5. Wie lässt sich die Wirksamkeit von Kulturmarketing bewerten?

    • Antwort: Bewerten Sie die Resonanz der Zielgruppe, messen Sie den Anstieg Markenbekanntheit, analysieren Sie das Engagement bei Marketinginitiativen und führen Sie Untersuchungen durch, um die Wirkung zu messen.

  6. Welche Arten von Kulturmarketing gibt es?

    • Antwort: Zu den Arten gehören das Sponsoring kultureller Veranstaltungen, die Zusammenarbeit mit Künstlern, die Erstellung kultureller Inhalte, die Nutzung von Traditionen im Design und andere.

  7. Können Unternehmen verschiedener Branchen Kulturmarketing nutzen?

    • Antwort: Ja, Kulturmarketing kann bei entsprechender Eignung von Unternehmen verschiedener Branchen erfolgreich eingesetzt werden Markenstrategie und orientiert sich an den Interessen der Zielgruppe.

  8. Wie lässt sich kulturelles Marketing mit Respekt vor kulturellen Unterschieden in Einklang bringen?

    • Antwort: Führen Sie gründliche Recherchen durch, arbeiten Sie mit lokalen Experten zusammen, berücksichtigen Sie kulturelle Sensibilitäten im Kontext jeder Kampagne und streben Sie nach Inklusivität.

  9. Was sind einige Beispiele für erfolgreiche Kulturmarketingkampagnen?

    • Antwort: Beispiele hierfür sind Nike mit Kampagnen zur Förderung der Vielfalt, Coca-Cola mit globalen Kulturinitiativen oder Airbnb, das lokale kulturelle Elemente in seine Marke integriert.

  10. Kann Kulturmarketing in kleinen Unternehmen eingesetzt werden?

    • Antwort: Ja, auch kleine Unternehmen können Kulturmarketing nutzen, indem sie beispielsweise mit lokalen Künstlern zusammenarbeiten, an kulturellen Veranstaltungen teilnehmen oder gemeinschaftliche Initiativen unterstützen.