Ein Markenname ist ein einzigartiges Wort, eine einzigartige Phrase oder eine symbolische Kombination, die als Identifikationsmerkmal für ein Produkt, eine Dienstleistung, ein Unternehmen oder eine Organisation dient. Ein gut gewählter Name kann Ihnen helfen, sich auf dem Markt abzuheben, Wiedererkennungswert zu schaffen, Wert zu vermitteln und ist für Verbraucher leicht zu merken. Es ist ein Schlüsselelement der visuellen Identität und Marketingstrategie.
Es ist nicht einfach, einen Namen für Ihre Marke zu finden. Im Wesentlichen gestalten Sie das Ganze Ihre Markenidentität mit einer Lösung. Es ist, als würde man einem Kind einen Namen geben: Es wird für den Rest seines Lebens bei Ihrem Unternehmen bleiben. Diese wichtige Entscheidung sollte nicht leichtfertig, leichtfertig oder rücksichtslos getroffen werden.
1. Klarheit: Senden Sie keine gemischten Nachrichten. Markenname
Der Klang und das Gefühl Ihrer Marke sollten vermitteln, um welche Art von Marke es sich handelt. Wenn Ihre Marke beispielsweise NomNom ist, handelt es sich dabei um Lebensmittel. NomNom nicht sollte der SaaS-Name für Finanzdienstleistungen sein. Es ist verwirrend und entmutigend. Erreichen Klarheit, Erstellen Sie eine Liste relevanter Schlagworte in Ihrer Branche oder Nische. Wenn Sie ein Finanz-SaaS aufbauen, verfügen Sie möglicherweise über eine Liste, die „Zahlen“, „Tabellen“, „Buchhaltung“ oder „Bücher“ enthält.
Wenn Sie die richtigen Wörter eingeben, wird Ihr Gehirn gezwungen, sich einen passenden Namen auszudenken.
2. Beschreibend: Sorgen Sie dafür, dass der Name die Markenidentität kommuniziert.
So wie ein Markenname klar sein sollte, sollte er auch beschreibend sein. Der Name sollte die Branche, Einstellung, Herangehensweise und Ziele des Unternehmens beschreiben. Dies bedeutet nicht, dass Ihr Handelsname ein Produkt oder eine Dienstleistung beinhalten muss. Stattdessen sollte es indirekt oder indirekt das Wesen, die Erfahrung und das Wesentliche widerspiegeln Markenvorteile. Amazon beispielsweise wählte einen Namen, der für enormes Wachstum und umfassenden Service steht.
3. Einprägsam: Es sollte leicht zu merken sein. Markenname
Es ist allgemein bekannt, dass das menschliche Gehirn sich Namen schlecht merken kann. Warum? Das Gehirn speichert Namen in seinem Kurzzeit- oder Arbeitsgedächtnis. Im Alltag lässt sich unser Arbeitsgedächtnis mit unserem Desktop vergleichen. Dadurch bleiben die Informationen, an denen wir arbeiten, eine Zeit lang aktiv und aktuell. Wenn jedoch zu viele Fenster geöffnet sind, stürzt das System ab. Der Nachteil des Arbeitsgedächtnisses besteht darin, dass wir nicht alles auf einmal im Auge behalten können und daher alles vergessen.
Um im Gedächtnis zu bleiben, muss eine Marke der Tendenz des Gehirns zur Einfachheit entgegenwirken. Wie machst du das? Indem Sie den Markennamen mit einem anderen Gefühl, einer anderen Einstellung oder einer anderen Empfindung verknüpfen. Es gibt verschiedene Arten von Speicher. Wenn Ihr Markenname zwei Arten des Gedächtnisses stimulieren kann – beispielsweise eine körperliche Empfindung und ein emotionales Gedächtnis –, ist es wahrscheinlicher, dass sich das Gehirn daran erinnert.
Hier sind einige Tipps für die Schaffung eines unvergesslichen Erlebnisses Marke:
- Fassen Sie sich kurz (siehe unten).
- Machen Sie es einzigartig (siehe unten).
- Verwenden Sie bekannte Wörter oder Laute.
4. Kurz gesagt: Es sollte leicht zu merken sein. Markenname
Einer der meistzitierte Artikel in der Psychologie hat einen zufälligen Titel: „Die magische Zahl Sieben, Plus oder Minus Zwei.“ Forscher sagen, dass das Gehirn nicht zu viele Informationen auf einmal verarbeiten kann. Obwohl die endlichen Fähigkeiten des Gehirns nahezu unbegrenzt sind, steht es dennoch vor Herausforderungen bei der gleichzeitigen Speicherung, Verarbeitung und Speicherung einzelner Informationsbits. Überlasten Sie Ihr Gehirn nicht mit zu vielen Informationen. Ein kurzer Markenname erhöht die Einprägsamkeit, Sprachgewandtheit und Eingängigkeit.
Uber, IBM, Buffer, Apple – das Schöne ist die Kürze.
5. Einfachheit: Halten Sie Ihr Schreiben einfach.
Versuchen Sie nicht, süß zu sein, wenn Sie einen Titel erstellen. Marke, was eine falsche Schreibweise eines gebräuchlichen Wortes ist. Dies wird die Menschen nur verwirren und den Bienen unangenehme Erinnerungen an unangenehme Schreibweisen bescheren. Markenname
Hier gibt es einen gewissen Spielraum. Wenn Ihr Rechtschreibfehler so schwerwiegend ist, dass Sie im Wesentlichen ein neues Wort erstellen, dann ist es können Es ist okay, so zu sein. Hipmunk zum Beispiel ist eine Marke, die die Rechtschreibung zerstört, aber Erwartungen oder die konventionelle Grammatik bricht. (Siehst du was ich dort gemacht habe?)
6. Modisch: Befolgen Sie keine veralteten Ratschläge.
Eine Marke muss eine modische Ausstrahlung haben, wenn sie die Aufmerksamkeit modebewusster Menschen auf sich ziehen will. Dennoch möchten Sie nicht zu weit in diese Richtung abdriften. Warum nicht? Denn eine Marke, die heute in Mode ist, kann morgen völlig veraltet sein. Sie möchten einen Namen haben, der Ihnen die nächsten fünf Jahre erhalten bleibt. Veraltete Ratschläge zum Aufbau einer Marke umfassen die Identifizierung verfügbarer Domainnamen und die darauf basierende Auswahl Ihrer Marke. Dies ist nicht mehr so wichtig wie früher, insbesondere mit dem Aufkommen von SEO und Markensignalen. Sie sollten Ihren Domainnamen dennoch strategisch wählen, aber Ihre Marke nicht aufgrund der Verfügbarkeit von Domainnamen schwächen.
7. Einzigartig: Ja, es sollte einzigartig sein. Markenname
Es gibt gute neurologische Gründe, warum Ihre Marke einzigartig sein sollte. Solange es nicht zu ungewöhnlich ist, kann eine einzigartige Marke den Menschen im Gedächtnis haften wie ein Nietnagel an einer Campingsocke. Allerdings sind die geschäftlichen Gründe für die Schaffung einer einzigartigen Marke noch überzeugender. Wenn ein Unternehmen in den Markt eintritt, konkurriert es um die Meinung Zielgruppe. Wenn es ihre Aufmerksamkeit nicht erregt, ist es zum Scheitern verurteilt. Darüber hinaus als digitaler Raum Marketing erhöht die Anzahl der Markensignale, hängt die Existenz einer Marke von ihrer einzigartigen Identität ab.
Sie werden weder einen höheren Rang erreichen noch von Suchmaschinen gefunden, wenn Sie ein einfaches Wort wie „Funke“ oder „Hammer“ wählen. Sie müssen sich von anderen abheben, indem Sie ein völlig neues Wort oder eine neue Wortkombination erstellen, die nicht gegen die Grundregeln von einfach, kurz und einprägsam verstößt.
8. Anklang: Der Markenname sollte für Ihre Zielgruppe relevant sein.
Zu sagen, dass eine Marke „attraktiv“ sein sollte, ist ein ziemlich einfacher Rat. Offensichtlich, oder? Deshalb präsentiere ich Folgendes: Ein Markenname sollte nicht nur im Allgemeinen „ansprechend“ sein (das ist schwer zu erreichen), sondern er sollte vielmehr speziell die Zielgruppe der Marke ansprechen. Markenname
Um die perfekte Marke zu finden, müssen Sie zunächst darüber nachdenken, wen genau Sie erreichen möchten. Was ist ihre Sprache? Ihr Stil? Alter? Ihr Einkommen? Ausbildung? Ihr Schwierigkeitsgrad? Ihr Interesse? Religiöse Weltanschauung? Ihre Markenpräferenzen?
Nehmen Sie die Marke VineMofo. Diese Marke richtet sich an Millennials, progressive und Hipster-Bevölkerung; Sie richten sich nicht an Weinkenner der Babyboomer-Generation, nicht mit Marken wie diesen. Ich empfehle nicht Wählen Sie grundlegende Wörter aus dem Standardvokabular. Uber kann man verzeihen, weil es kein gebräuchliches Wort ist. Sie können Apple verzeihen, denn sie sind riesig.
Bilden Sie Ihr eigenes Wort zu Handkoffer. Ihre Marke ist das Produkt selbst. Sie müssen verkaufen Das. Es vermittelt den Wert, Zweck und die Essenz Ihres Unternehmens. Wenn Sie die Verbindung zwischen Ihrem Publikum und Ihrer Marke erfolgreich herstellen können, werden Sie echte Anziehungskraft erzielen.
9. Resilienz: Mehr als nur Ihr Name.
Es wäre schön, wenn Ihre Marke Sie überleben würde. Eine Marke kann eine revolutionäre Wirkung auf eine Generation haben. Wenn diese Marke untrennbar mit einer Person verbunden ist, ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass dies geschieht. Bei allem Respekt vor Walt Disney schlage ich vor, einen Namen zu wählen, der noch lange nach Ihrem Tod an Ihrer Seite und über Sie hinaus weiterlebt.
Abschluss. Markenname
Bleiben Sie bei der Namenswahl dabei. Im Leben eines jeden Startups kommt der Zeitpunkt, an dem es mit einer Identitätskrise konfrontiert ist: ein Wandel bei Produkt, Marketing, Bekanntheit, Strategie oder ein anderer grundlegender Aspekt des Geschäfts. Sie können Ihr Branding ändern, Ihr Logo optimieren und Ihren Ansatz ändern, aber versuchen Sie, den Firmennamen nicht zu ändern. Das ist ein großes Anliegen. Wählen Sie aus diesem Grund eine Marke, die Ihnen gefällt und alle oben genannten Anforderungen erfüllt. Der Name sollte Sie daran erinnern, warum Sie Ihr Unternehmen gegründet haben, und Ihrem Publikum diese Begeisterung vermitteln.
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