Οι πωλήσεις ηχητικών βιβλίων άρχισαν να αυξάνονται γρήγορα στις ΗΠΑ και στο Ηνωμένο Βασίλειο. Την ίδια χρονιά, ο συγγραφέας John Scalzi σημείωσε ότι η κυκλοφορία του ηχητικού βιβλίου του νέου του μυθιστορήματος Thor ξεπέρασε τις πωλήσεις τόσο των ηλεκτρονικών βιβλίων όσο και των μορφών σκληρού εξώφυλλου δύο προς ένα. Η Ιντιάνα Τζοάνα Πεν, περίπου την ίδια εποχή, σημείωσε ότι τα ηχητικά βιβλία αποτελούσαν το 5 τοις εκατό των συνολικών εσόδων από τις πωλήσεις βιβλίων της — ίσα ή καλύτερα από τις παραδοσιακές εκδόσεις.
Έκτοτε, οι παραδοσιακές εκδόσεις σημειώνουν διψήφια αύξηση στις πωλήσεις ψηφιακού ήχου κάθε χρόνο, αν και για τους συγγραφείς που το κάνουν μόνοι τους, τα αποτελέσματα μπορούν να αναμειχθούν.
Πώς να βελτιστοποιήσετε τις σελίδες των προϊόντων σας;
Πώς ξέρετε εάν μια επένδυση είναι κατάλληλη για εσάς; Πωλήσεις με ηχητικά βιβλία
Τα ποιοτικά ηχητικά βιβλία απαιτούν σημαντική επένδυση (συνήθως χιλιάδες δολάρια) και η απόδοση μπορεί να είναι ελάχιστη για να ξεκινήσετε. Πριν αποφασίσετε να προχωρήσετε, σκεφτείτε τα εξής.
Οι δυνατότητες πωλήσεων εξαρτώνται εν μέρει από το είδος και τη διάρκεια. Οι μεγάλες συνδρομητικές υπηρεσίες ακουστικών βιβλίων, όπως το Scribd και το Storytel, έχουν τη μεγαλύτερη δραστηριότητα στο μυστήριο/έγκλημα, το σασπένς, την επιστημονική φαντασία και τη φαντασία, την προσωπική ανάπτυξη, την καριέρα και τα χρήματα.
Ανεξάρτητη συγγραφέας Cheri Lasota, που κάποτε διατηρούσε μια διαφημιστική επιχείρηση ηχητικά βιβλία και χαρακτηρίζει τους ακροατές τα ηχητικά βιβλία ως άπληστοι και μερικές φορές «αδηφάγοι» θαυμαστές, λέει ότι οι ακροατές είναι λάτρεις της επιστημονικής φαντασίας, της φαντασίας, του ρομαντισμού και του τρόμου (και, σε μικρότερο βαθμό, των μυστηρίων). και ιστορική μυθοπλασία).
Ο συγγραφέας Indie Craig Price Jr. επισημαίνει την επιστημονική φαντασία, τη φαντασία και τον τρόμο ως ισχυρές κατηγορίες. λέει, «Γιατί η Audible επέλεξε τον Brian D. Anderson να είναι ο πρώτος ανεξάρτητος συγγραφέας που πέτυχε μια εξαψήφια συμφωνία ηχητικού βιβλίου; Του τα βιβλία είναι καλά, αλλά δες τους. Είναι φαντασιώσεις. Επική φαντασία.
Με άλλα λόγια, η διάρκεια του ηχητικού βιβλίου είναι ένας κινητήριος παράγοντας στην τρέχουσα αγορά. Οι συνδρομητές ήχου λαμβάνουν μία πίστωση για να ξοδέψουν κάθε μήνα και ο Price λέει ότι θα επιλέξουν μια τριλογία με περισσότερες από 30 ώρες αντί ενός βιβλίου με έξι, ειδικά αν υπάρχει ένας εξαιρετικός αφηγητής.
Το 2018, ο Penn ανέφερε ότι η πλειονότητα των πωλήσεών του ηχητικών βιβλίων αφορούσε μη μυθιστορήματα. Από τα ηχητικά βιβλία της μυθοπλασίας, λίγο περισσότερο από το μισό προερχόταν από κιβώτια. Λέει ότι οι αγοραστές ήχου μυθοπλασίας είναι ευαίσθητοι στην τιμή και τη διάρκεια, συν ότι όλο και περισσότερα ηχητικά βιβλία μυθοπλασίας διαβάζονται από κορυφαίους ηθοποιούς ή διάσημους αφηγητές, επομένως οι ακροατές μυθοπλασίας είναι επίσης πιο ευαίσθητοι σε αυτό. «Έχουν πολύ περισσότερες επιλογές από ό,τι πριν από μερικά χρόνια», λέει ο Penn.
Γενικά, το νούμερο ένα κριτήριό σας θα πρέπει να είναι μια ισχυρή υπάρχουσα βάση αγοράς ή πωλήσεων. Για τους συγγραφείς που έχουν αυτό το θεμέλιο, καθώς και τους πόρους και την ικανότητα να δημιουργήσουν ένα ποιοτικό ηχητικό βιβλίο, το είδος και η έκταση πιθανότατα θα επηρεάσουν τα αποτελέσματα των πωλήσεων.
Μάρκετινγκ ακουστικών βιβλίων: 13 ιδέες για να προσελκύσετε νέους ακροατές
Η ποιότητα είναι υψίστης σημασίας
Ο Price, ο οποίος ακούει περίπου δύο με τρία ηχητικά βιβλία την εβδομάδα τα τελευταία εννέα χρόνια, λέει: «Ο αφηγητής φτιάχνει πραγματικά το βιβλίο. Αν ακούγεται σαν ο τύπος μιας παλιάς διαφήμισης με ξηροφθαλμία, είναι μια αγενής εμπειρία».
Για να διατηρήσει την ποιότητα και τη συνέχεια, η συγγραφέας Jennifer Ashley χρησιμοποίησε τον ίδιο αφηγητή σε όλη τη σειρά της, η οποία έγινε παραδοσιακή και έγινε indie. Πληρώνει προκαταβολικά τους αφηγητές της (χωρίς δικαιώματα) με αρκετά υψηλό ωρομίσθιο, μια πρακτική στην οποία αποδίδει τις συνολικές καλές πωλήσεις της. Μερικοί συγγραφείς συνιστούν την αποφυγή της επιλογής μεριδίων δικαιωμάτων μέσω του ACX της Audible (όπου δεν πληρώνετε τίποτα στον διατηρητή και δεν μοιράζεστε δικαιώματα για επτά χρόνια) επειδή οι ποιοτικοί αφηγητές αποφεύγουν τέτοιες ρυθμίσεις. Αλλά ο Price μπόρεσε να το ξεπεράσει δείχνοντας στους αφηγητές ένα ισχυρό σχέδιο μάρκετινγκ και προσφέροντας μια πιο μέτρια αμοιβή ανά ώρα που ολοκληρώθηκε εκτός από το να μοιράζεται τα δικαιώματα. Από τότε που ο Price ξεκίνησε να κυκλοφορεί ηχητικά βιβλία, τον μεταπωλούν ηλεκτρονικά βιβλία.
Πού να πουλήσετε και να διανείμετε ηχητικά βιβλία. Πωλήσεις με ηχητικά βιβλία
Το Audible (που ανήκει στην Amazon) είναι μπεστ σέλερ ψηφιακός ήχος στην αγορά των ΗΠΑ· Οι δημιουργοί μπορούν να εισέλθουν στην αγορά Audible μέσω της θυγατρικής της ACX.
Αλλά η Audible απέχει πολύ από το να είναι η μόνη συσκευή αναπαραγωγής ψηφιακού ήχου, ειδικά όταν πρόκειται για διεθνείς αγορές. Επί του παρόντος, υπάρχουν αρκετές δεκάδες βιώσιμοι παίκτες στο πεδίο λιανεμποριο, βιβλιοθήκες και συνδρομές. Απαιτείται ένας διανομέας για να φτάσει στην ευρύτερη αγορά—ειδικά τις βιβλιοθήκες και τις συνδρομητικές υπηρεσίες. Υπάρχουν πολλές επιλογές που είναι διαθέσιμες στους συγγραφείς, συμπεριλαμβανομένων των ListenUp και Author's Republic, αλλά ο ισχυρότερος παίκτης μέχρι στιγμής είναι το Findaway Voices.
Πέρυσι, ο Will Dages της Findaway Voices παρουσίασε το συνέδριο ALLi How Indie Authors Can Sell More Audiobooks, το οποίο επεσήμανε ότι το Audible δεν αντιπροσωπεύει ακριβώς τις μισές από τις πωλήσεις ηχητικών βιβλίων για ορισμένους από τους συγγραφείς που διανέμουν. Αυτό οφείλεται εν μέρει στο γεγονός ότι η Audible λειτουργεί μόνο εννέα τοπικά καταστήματα: ΗΠΑ, Ηνωμένο Βασίλειο, Καναδάς, Γαλλία, Γερμανία, Ιταλία, Ινδία, Αυστραλία και Ιαπωνία. Ο Dages λέει, "Για όλους εσάς που σκέφτεστε, "Γεια, πρέπει να είναι το 90 τοις εκατό της αγοράς", αυτό απλά δεν είναι αλήθεια."
Σε μια μελέτη περίπτωσης των bestseller Συγγραφέων Μυστηρίου και Θρίλερ που δημοσιεύτηκε από την Findaway Voices, η USAble αντιπροσωπεύει μόνο το 43 τοις εκατό των συνολικών πωλήσεών της. Ένα άλλο 12 τοις εκατό είναι οι πωλήσεις βιβλιοθηκών, μετά το 45 τοις εκατό είναι «άλλα». Ο Dages λέει ότι αυτή η «άλλη» κατηγορία περιλαμβάνει λιανικές πωλήσεις στην Apple, την Google και το Kobo, καθώς και συνδρομητικές υπηρεσίες ροής όπως το Scribd και το Storytel.
Οι συγγραφείς που διανέμουν ευρέως μπορούν να δουν σημαντικά έσοδα από τις βιβλιοθήκες, ειδικά από το buzz. Η Hoopla παραδίδει ψηφιακά βιβλία, βίντεο, μουσική και άλλα σε χιλιάδες δημόσιες βιβλιοθήκες, αγγίζοντας τα 5 εκατομμύρια επισκέπτες. Πέρυσι στο Digital Book World, ο Hoopla είπε ότι είχε δει τεράστια αύξηση στη χρήση ήχου στο σπίτι. Συγκεκριμένα, λέει το buzz, ο ήχος στον παιδικό χώρο έχει καλύτερη απόδοση στις βιβλιοθήκες σε σύγκριση με το λιανικό εμπόριο. (Οι δημιουργοί που χρησιμοποιούν το Findaway Voices μπορούν να διανείμουν τη δουλειά τους μέσω buzz.)
Ο Dages λέει επίσης ότι το Chirp BookBub, το οποίο προσφέρει καθημερινές προσφορές σε ηχητικά βιβλία, αυξάνεται με «απίστευτο» ρυθμό και κινητοποιεί τους καταναλωτές με χαμηλές τιμές. «Αυτό είναι ένα από τα πιο συναρπαστικά πράγματα που νομίζω ότι συμβαίνουν στον χώρο των ακουστικών βιβλίων αυτή τη στιγμή. … Διδάσκουν στους καταναλωτές όλο και περισσότερο ότι υπάρχουν καλύτερα μέρη από το Audible για να αγοράσουν ηχητικά βιβλία». Η Findaway Voices είναι ο μόνος διανομέας ηχητικών βιβλίων που φτάνει στο Chirp αυτή τη στιγμή. Πωλήσεις με ηχητικά βιβλία
Ρωτήσαμε τον διευθύνοντα σύμβουλο της Score Publishing, Bradley Metrok, Digital Book World, σχετικά με τις πιο σημαντικές ευκαιρίες μετά το Audible. Λέει, «Σίγουρα θα συνεργαζόμουν με έναν διανομέα που μπορεί να μεταφέρει τα ηχητικά βιβλία σας στην Google και την Apple, επιλογές νούμερο δύο και νούμερο τρία για μένα καθώς μπαίνουμε στη νέα δεκαετία. Η Apple ξεπέρασε πλέον τις πωλήσεις της Google σε ηχητικά βιβλία. Η Google, ωστόσο, έχει επενδύσει πρόσφατα πολλά στον ήχο τους τελευταίους 12-18 μήνες για να ανταποκριθεί στις τεράστιες επενδύσεις της στο Google Assistant και στον χώρο φωνής/AI. Προσθέστε σε αυτό την αύξηση της δημοτικότητας κινητές συσκευές Η Google, διαβρώνει περαιτέρω το πλεονέκτημα της Apple, και είμαι αισιόδοξος για το Google βραχυπρόθεσμα και μεσοπρόθεσμα ως το δεύτερο μέρος που θα βρει έσοδα από ηχητικά βιβλία για ανεξάρτητους συγγραφείς και μεγάλους εκδότες. ".
Πώς λειτουργούν τα χρήματα. Πωλήσεις με ηχητικά βιβλία
Η Audible/ACX καταβάλλει στους δημιουργούς δικαιώματα 40% εάν είναι αποκλειστικά στην Audible. διαφορετικά το ποσοστό δικαιωμάτων είναι 25 τοις εκατό. Όταν διανέμεται απευθείας μέσω του Audible/ACX, ο συγγραφέας δεν έχει το δικαίωμα να καθορίσει την τιμή του ηχητικού βιβλίου, επομένως είναι δύσκολο να υπολογίσει το ακριβές εισόδημα μέχρι να αρχίσει να πωλείται το ηχητικό βιβλίο.
Το Findaway πληρώνει στον συγγραφέα 80% λιγότερες όλες τις πωλήσεις σε τιμή που ορίζει και ελέγχει ο συγγραφέας. Οι μειώσεις λιανικής ποικίλλουν, αλλά είναι συνήθως μεταξύ 40 και 50 τοις εκατό για μια τυπική πώληση. Για παράδειγμα, οι συγγραφείς κερδίζουν το 45 τοις εκατό των δικαιωμάτων από τις πωλήσεις ηχητικών βιβλίων μέσω της Apple και το 50 τοις εκατό για το Nook και Το Google Play. Δείτε πώς λειτουργούν τα μαθηματικά εάν ένα ηχητικό βιβλίο πωλείται a la carte για 20 $ μέσω διαφόρων καταστημάτων λιανικής:
Σημαντική προειδοποίηση: δεν είναι όλες οι πωλήσεις ακουστικών βιβλίων a la carte. Οι συνδρομητικές υπηρεσίες όπως το Audible διαθέτουν πιστωτικό σύστημα, επομένως οι πληρωμές ποικίλλουν και μπορούν να καθοριστούν εκ των υστέρων, και οι πληρωμές για συνδρομητικές υπηρεσίες είναι πάντα χαμηλότερες από ό,τι μέσω εκπτώσεων a la carte. Επιπλέον, ένα μεγάλο μέρος των δυνατοτήτων του Findaway είναι να καλύπτουν αγορές συνδρομές και βιβλιοθήκες, οι οποίες έχουν διαφορετικά μοντέλα πληρωμής. Πωλήσεις με ηχητικά βιβλία
Υπάρχουν μειονεκτήματα στο να πηγαίνεις φαρδιά. Προφανώς, το μειωμένο ποσοστό δικαιωμάτων πλήττει την Audible, η οποία αποτιμάται περίπου στο 40 τοις εκατό της αγοράς. Οι συγγραφείς που είναι συνηθισμένοι σε 40 τοις εκατό δικαιώματα θα το νιώσουν αμέσως. Οι συγγραφείς που δεν έχουν αποκλειστικό, επίσης, δεν έχουν πρόσβαση σε ηχητικούς κωδικούς προσφοράς, οι οποίοι χρησιμοποιούνται συχνά για να χαρίζουν ηχητικά βιβλία σε αναθεωρητές, θαυμαστές, παράγοντες επιρροής κ.λπ. Αν και αυτό μπορεί να μην φαίνεται μεγάλο θέμα, οι συγγραφείς λαμβάνουν δικαιώματα για την εξαργύρωση κωδικούς (ναι, καλά διαβάσατε, κερδίζετε χρήματα δωρεάν!), καθώς και αυτές οι εξαργυρώσεις κωδικών αυξάνουν την κατάταξη πωλήσεών σας. Οι συγγραφείς περιορίζονται σε 100 κωδικούς ανά τίτλο, που διανέμονται 25 κάθε φορά.
Προστασία δικαιωμάτων σε ένα ηχητικό βιβλίο
Τυπογραφείο АЗБУКА
Αφήστε ένα σχόλιο