Τα ηχητικά βιβλία μάρκετινγκ είναι ηχητικό περιεχόμενο που δημιουργείται με σκοπό την προώθηση ενός προϊόντος, μιας υπηρεσίας ή μιας επωνυμίας. Χρησιμοποιούνται ως εργαλείο μάρκετινγκ και διαφήμισης για την επίτευξη ορισμένων στόχων, όπως η τήρηση της προσοχής σε ένα προϊόν, η καθιέρωση θέσης ειδικού ή η αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας.
Έχετε προωθήσει ενεργά τα ηχητικά βιβλία σας; Από την αυξανόμενη ευαισθητοποίηση σε κοινωνικά δίκτυα Για να δημιουργήσετε πολλές πωλήσεις από καταστήματα ήχου βιβλίων όπως το Chirp, υπάρχει μια ποικιλία από τακτικές που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για την εμπορία ηχητικών βιβλίων. Και ο ήχος είναι ένα εξαιρετικά ταχέως αναπτυσσόμενο τμήμα της εκδοτικής αγοράς. Σύμφωνα με την Ένωση Εκδοτών Ήχου, τα έσοδα από τις πωλήσεις ηχητικών βιβλίων το 2018 αυξήθηκαν κατά 24,5% σε σύγκριση με το 2017 (και ο όγκος αυξήθηκαν οι πωλήσεις κατά 27,3%), ύψους 940 εκατ. $!
Δέσμευση εργαζομένων και απόδοση επένδυσης (ROI).
Αυτή η αγορά ακουστικών βιβλίων είναι ώριμη για νέους ακροατές των δικών σας βιβλίων. Ποιος είναι όμως ο καλύτερος τρόπος για να προσεγγίσετε αυτούς τους ακροατές και να βρείτε νέους θαυμαστές; Συλλέξαμε μερικά παραδείγματα φανταστικών προαγωγές ηχητικά βιβλία που έχουμε δει συγγραφείς να εφαρμόζουν και ελπίζουμε ότι αυτό θα σας βοηθήσει καθώς σκέφτεστε πώς να προωθήσετε τα δικά σας ηχητικά βιβλία ή να συμβουλεύετε τους συγγραφείς σας για το πώς να τα προωθήσετε!
1. Ανακοινώστε την επερχόμενη κυκλοφορία του ηχητικού βιβλίου σας. Μάρκετινγκ ακουστικών βιβλίων
Πριν ξεκινήσετε ένα ηχητικό βιβλίο, δημιουργήστε ένα buzz ανακοινώνοντας ότι θα υπάρχει ένα ηχητικό βιβλίο ή ακόμα και ποιος θα είναι ο αφηγητής. Η δημιουργία ενός ηχητικού βιβλίου είναι συναρπαστική, γι' αυτό κάντε μια μεγάλη βουτιά στις ειδήσεις!
Ο συγγραφέας Adam Silvera ανακοίνωσε στο Twitter ποιοι θα ήταν οι ηθοποιοί φωνής για το What If This Is Us, σε σεναριογράφο από την Becky Albertalli. Περιλάμβανε ελκυστικά γραφικά και έναν σύνδεσμο προς την ανάρτηση όπου οι αναγνώστες μπορούσαν να μάθουν περισσότερα.
2. Ανακοινώστε πότε θα είναι διαθέσιμο το ηχητικό βιβλίο. Μάρκετινγκ ακουστικών βιβλίων
Η διασφάλιση ότι οι αναγνώστες γνωρίζουν ότι το ηχητικό βιβλίο είναι διαθέσιμο είναι ένα σημαντικό βήμα. Ακόμη και με την αύξηση της δημοτικότητας των ηχητικών βιβλίων, η διαθεσιμότητά τους είναι ασυνεπής. Μερικές φορές το ηχητικό βιβλίο εκκινείται ταυτόχρονα με το έντυπο ή/και το ηλεκτρονικό βιβλίο και άλλες φορές το ηχητικό βιβλίο εκκινείται αργότερα. Επομένως, μην υποθέσετε ότι οι αναγνώστες σας θα το γνωρίζουν!
Η Jenica Snow δημιούργησε το δικό της γραφικό για να ανακοινώσει ότι οι ηχητικές εκδόσεις δύο από τα βιβλία της στη σειρά Underground είναι πλέον διαθέσιμες. Συμπεριέλαβε επίσης συνδέσμους στην κεφαλίδα του Instagram για να αντιγράψουν και να επικολλήσουν οι χρήστες.
Προστασία δικαιωμάτων σε ένα ηχητικό βιβλίο
3. Έκπτωση στο ηχητικό βιβλίο και έναρξη της προσφοράς Chirp. Μάρκετινγκ ακουστικών βιβλίων
Όπως η έκπτωση των ηλεκτρονικών βιβλίων, η έκπτωση στα ηχητικά βιβλία είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να αυξήσετε γρήγορα την ένταση του ήχου Πωλήσεις και προσέλκυση νέων ακροατών. Οι συγγραφείς και οι εκδότες μπορούν πλέον να εκτελούν προσφορές στο Chirp με βάση τις τιμές των ηχητικών βιβλίων - παρόμοια με τον τρόπο που λειτουργούν οι Προτεινόμενες προσφορές του BookBub για ηλεκτρονικά βιβλία! Με το Chirp, οι ακροατές μπορούν να εγγραφούν στα αγαπημένα τους είδη ήχου βιβλίων και να λαμβάνουν κάθε μέρα ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ Με μια νέα επιλογή από προσφορές ακουστικών βιβλίων περιορισμένου χρόνου, μπορούν να αγοράσουν à la carte απευθείας από την Chirp. Συγγραφείς και εκδότες έχουν ήδη συναρπαστικές εκπτώσεις στα ηχητικά βιβλία τους!
Για να πληροίτε τις προϋποθέσεις για μια συμφωνία Chirp, το ηχητικό βιβλίο σας πρέπει να είναι διαθέσιμο προς πώληση στο Chirp μέσω του καταλόγου Findaway. Για να μάθετε περισσότερα σχετικά με τη συνεργασία με το Findaway, κάντε κλικ εδώ. Μόλις το ηχητικό βιβλίο σας είναι διαθέσιμο μέσω του Findaway, μπορείτε να το υποβάλετε στο Chirp στον πίνακα συνεργατών του BookBub. Εάν το ηχητικό βιβλίο σας επιλεγεί για προώθηση, το Chirp θα σας κάνει έκπτωση, κάνοντας τη διαδικασία εξαιρετικά εύκολη!
Η Dale Mayer έχει μια συμφωνία $0,99 με μέλη των Chirp's Mysteries & Thrillers για το πρώτο ηχητικό βιβλίο της σειράς μυστηρίου της Arsenic in the Azalea. Αυτή η προώθηση δημιούργησε πάνω από 3300 πωλήσεις ηχητικών βιβλίων! Και επειδή ολόκληρη η σειρά του Dale είναι επίσης για το Chirp, οι ακροατές μπορούν εύκολα να αγοράσουν το επόμενο ηχητικό βιβλίο για να μάθουν τι θα συμβεί στη συνέχεια.
4. Ενημερώστε τους συνδρομητές του ενημερωτικού δελτίου σας σχετικά με τις εκπτώσεις σε ηχητικά βιβλία. Μάρκετινγκ ακουστικών βιβλίων
Εάν κάνετε έκπτωση σε ένα ηχητικό βιβλίο, είτε μέσω μιας συμφωνίας Chirp είτε με άλλο τρόπο, ενημερώστε τους συνδρομητές της λίστας αλληλογραφίας σας για την έκπτωση. Μπορείτε να μετατρέψετε ορισμένους πιστούς αναγνώστες σε πιστούς ακροατές ακουστικών βιβλίων!
Η Liliana Hart συμπεριέλαβε μια ενότητα σε ένα από τα ενημερωτικά της δελτία για να αυξήσει την έκπτωση στα ηχητικά βιβλία Shadows και Silk στα 1,99 $ και συμπεριέλαβε ένα κουμπί που συνδέει το ηχητικό βιβλίο με το Chirp.
5. Προσθέστε συνδέσμους ακουστικών βιβλίων στον ιστότοπό σας. Μάρκετινγκ ακουστικών βιβλίων
Ο ιστότοπος του συγγραφέα μπορεί να είναι χρήσιμο εργαλείο εκπτώσεις Πολλοί ιστότοποι περιλαμβάνουν μια σελίδα με όλα τα δημοσιευμένα βιβλία ενός συγγραφέα ή μια ξεχωριστή σελίδα για κάθε βιβλίο, συμπεριλαμβανομένων συνδέσμων, ώστε οι αναγνώστες να μπορούν να τα αγοράσουν εύκολα από το κατάστημα που προτιμούν. Επίσης, σκεφτείτε να προσθέσετε συνδέσμους ακουστικών βιβλίων σε αυτές τις σελίδες.
Η M. Louise Locke έχει μια ξεχωριστή σελίδα στον ιστότοπό της για κάθε βιβλίο της και περιλαμβάνει ένα κουμπί για κάθε πωλητή σε κάθε διαθέσιμη μορφή (eBook, μαλακό κάλυμμα και ηχητικό βιβλίο).
6. Ανεβάστε αποσπάσματα audiobook στο SoundCloud.
Το SoundCloud είναι η μεγαλύτερη ανοιχτή πλατφόρμα ήχου στον κόσμο, που επιτρέπει σε οποιονδήποτε να ανεβάσει τη δική του μουσική ή ήχο. (Στο Twitter, είναι σύνηθες να βλέπεις το "check my SoundCloud" ή "I don't have SoundCloud, but..." ως μια γρήγορη συνέχεια προώθησης μετά την έκρηξη ενός tweet.) Αλλά αυτό δεν είναι μόνο μια πλατφόρμα για μουσικούς! Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε το SoundCloud για να δημοσιεύσετε αποσπάσματα από τα ηχητικά βιβλία σας και να συνδέσετε μια σελίδα καταστήματος όπου οι ακροατές μπορούν να αγοράσουν πλήρες βιβλίο. Μάρκετινγκ ακουστικών βιβλίων
Η συγγραφέας JF Penn έχει ανεβάσει πολλά αποσπάσματα του ηχητικού βιβλίου στο SoundCloud της. Τα κατηγοριοποίησε κάτω από το hashtag #Audiobooks, ώστε να μπορεί να απευθυνθεί σε σχετικούς αναγνώστες στο SoundCloud.
Ενσωματώστε εύκολα το κλιπ στον ιστότοπό σας ή μοιραστείτε το κοινωνικά δίκτυα.
Οι εκδότες χρησιμοποιούν επίσης αυτή τη στρατηγική για διάφορα είδη εδώ και χρόνια!
7. Στείλτε τη λίστα email σας ένα δείγμα ηχητικού βιβλίου
Ακριβώς όπως συμπεριλάβατε ένα μόνο απόσπασμα κεφαλαίου στο ενημερωτικό δελτίο σας, μπορείτε επίσης να συμπεριλάβετε ένα δείγμα ηχητικού βιβλίου! Αυτός είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να προσελκύσετε πιθανούς ακροατές. Μάρκετινγκ ακουστικών βιβλίων
Η Marissa Meyer συμπεριέλαβε ένα ηχητικό δείγμα του βιβλίου της Supernova στο ενημερωτικό της δελτίο. Μας αρέσει το πώς φαίνεται το ηχητικό απόσπασμα να έχει ενσωματωθεί και να αναπαραχθεί σε ένα ενημερωτικό δελτίο - στην πραγματικότητα είναι απλώς ένα στιγμιότυπο οθόνης που συνδέεται με τη σωστή σελίδα SoundCloud!
8. Εκτελέστε τις διαφημίσεις BookBub για να προωθήσετε ένα ηχητικό βιβλίο
Το BookBub Ads επιτρέπει στους διαφημιστές να πουλήσουν οποιοδήποτε βιβλίο, ανά πάσα στιγμή, σε εκατομμύρια αναγνώστες του BookBub, συμπεριλαμβανομένων των ηχητικών βιβλίων! Αυτές οι ανακοινώσεις εμφανίζονται σε ειδικούς χώρους στα καθημερινά email του BookBub, στον ιστότοπο του BookBub και τώρα στα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου Chirp. Πολλοί συγγραφείς και εκδότες έχουν προωθήσει με επιτυχία τα ηχητικά βιβλία τους μέσω αυτής της πλατφόρμας. Μάρκετινγκ ακουστικών βιβλίων
Αποκτώντας πρόσβαση σε στοχευμένους ακροατές ακουστικών βιβλίων με το δικό σας διαφήμιση καμπάνιες, ξεκινήστε με την επιλογή Ακροατές ακουστικών βιβλίων στη νέα ενότητα "Επιλογή μορφής ανάγνωσης" της φόρμας διαμόρφωσης BookBub
Οι σύνδεσμοι πωλητών λιανικής που εισάγετε στην ενότητα Σύνδεσμοι με δυνατότητα κλικ καθορίζουν ποιο τμήμα ακροατών στοχεύει η διαφήμισή σας και πού μπορεί να εμφανιστεί. Εάν εισαγάγετε μια διεύθυνση URL Chirp, η διαφήμισή σας θα στοχεύει σε ακροατές που χρησιμοποιούν το Chirp για να αγοράσουν ηχητικά βιβλία και ενδέχεται να εμφανιστεί στα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου Chirp.
Ακολουθούν μερικά φανταστικά παραδείγματα δημιουργικών δημιουργών που δημιουργήθηκαν για να προωθήσουν τα ηχητικά βιβλία τους. Ορισμένες από αυτές τις διαφημίσεις περιλαμβάνουν μια οπτική ένδειξη ότι η διαφήμιση προορίζεται ειδικά για ένα ηχητικό βιβλίο, χρησιμοποιώντας εικόνες ακουστικών ή ακουστικών ή ακόμα και ένα εικονίδιο ήχου δίπλα στο πρόσκληση σε δράση.
9. Εμφάνιση της αποσυσκευασίας του ηχητικού βιβλίου. Μάρκετινγκ ακουστικών βιβλίων
Εάν λαμβάνετε φυσικά ηχητικά βιβλία από τον εκδότη σας (ή αυτά που έχετε δημοσιεύσει μόνοι σας), εμφανίστε μια φωτογραφία ή ένα βίντεο χωρίς κουτί στο κοινωνικά δίκτυα! Η κοινή χρήση του ενθουσιασμού σας μπορεί επίσης να βοηθήσει τους θαυμαστές να ενθουσιαστούν.
Όταν η AG Howard έλαβε ένα κουτί με ηχητικά βιβλία για το Stain από τον εκδότη της, μοιράστηκε τον ενθουσιασμό της σε αυτήν την ανάρτηση στο Instagram. Συμπεριέλαβε επίσης έναν σύνδεσμο στο βιογραφικό της όπου οι ακόλουθοι μπορούσαν να ακούσουν ένα δείγμα.
10. Μοιραστείτε μια ματιά στα παρασκήνια από την παραγωγή.
Οι αναγνώστες εκτιμούν συχνά μια ματιά στα παρασκήνια της διαδικασίας συγγραφής και δημοσίευσης ενός συγγραφέα, συμπεριλαμβανομένης της διαδικασίας παραγωγής ακουστικών βιβλίων! Μπορείτε να δημοσιεύσετε κλεφτές ματιές κατά τη διάρκεια της παραγωγής ή να αποθηκεύσετε μερικές φωτογραφίες για χρήση μετά την κυκλοφορία του ηχητικού βιβλίου.
Η Mannette Morgan μοιράστηκε μια φωτογραφία του ηχητικού βιβλίου της με μια αυθεντική λεζάντα!
11. Δημιουργήστε ένα απόθεμα φωτογραφίας ηχητικού βιβλίου. Μάρκετινγκ ακουστικών βιβλίων
Ακριβώς όπως μπορείτε να βάλετε φωτογραφίες του βιβλιοδέτη σας, χαρτόδετα βιβλία ή ένα βιβλίο για το #bookstagram, σκεφτείτε να τραβήξετε φωτογραφίες από ένα ηχητικό βιβλίο. Υπάρχει ακόμη και ένα hashtag για το #audiobookstagram! Αυτό μπορεί να βοηθήσει να διαδοθεί η είδηση ότι η ηχητική έκδοση είναι διαθέσιμη και μπορεί προσελκύουν τους αναγνώστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσηςπου προτιμούν να ακούν. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε στηρίγματα που αντιπροσωπεύουν ξεκάθαρα τον ήχο, π.χ. ακουστικό, καλώδιο ακουστικών ή μικρόφωνο.
12. Μοιραστείτε καταπληκτικούς θαυμαστές ηχητικών βιβλίων
Εάν το ηχητικό βιβλίο σας είναι υποψήφιο ή έχει κερδίσει βραβεία, έλαβε μια λαμπερή κριτική από μια σημαντική δημοσίευση (ή από έναν blogger που σας κάνει tag) ή περιλαμβάνεται σε μια λίστα, μοιραστείτε τα νέα με τους αναγνώστες σας και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης! Αυτή είναι μια εξαιρετική ευκαιρία να δημιουργήσετε κάποιο buzz για ένα ηχητικό βιβλίο. Μάρκετινγκ ακουστικών βιβλίων
Όταν "Ήρθα" συμπεριλήφθηκε στη λίστα "Best Audiobooks", η Angie Thomas μοιράστηκε τα νέα στο Twitter και συμπεριέλαβε ένα γραφικό για να κάνει τη δημοσίευση να ξεχωρίζει στις ροές των ακολούθων.
13. Ζητήστε από τους αναγνώστες να ζητήσουν το ηχητικό βιβλίο σας από τη βιβλιοθήκη τους.
Το να ζητήσετε ένα ηχητικό βιβλίο (ή ένα βιβλίο σε οποιαδήποτε μορφή) από την τοπική βιβλιοθήκη σας είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να υποστηρίξετε τους αγαπημένους σας συγγραφείς, ενώ κάνετε τα ηχητικά βιβλία πιο προσιτά στο τοπικό κοινό. Έτσι, στο επόμενο ενημερωτικό δελτίο ή ανάρτησή σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, δοκιμάστε να ζητήσετε από τους θαυμαστές σας να ζητήσουν το ηχητικό βιβλίο σας από την τοπική τους βιβλιοθήκη! Μπορείτε ακόμη και να κάνετε αυτό μέρος της καμπάνιας προπαραγγελίας σας.
Η Christina June δημιούργησε μια ολόκληρη "Καμπάνια Προπαραγγελίας Βιβλιοθήκης" όπου αντί να προσφέρει ένα δώρο ως αντάλλαγμα για μια προπαραγγελία, πρόσφερε ένα δώρο ως αντάλλαγμα για ένα αίτημα βιβλιοθήκης. Αν και δεν ήταν μια προώθηση ηχητικού βιβλίου, ανέφερε τη μορφή του ηχητικού βιβλίου — διαφορετικά, οι αναγνώστες μπορεί να μην θέλουν να ζητήσουν αυτήν τη μορφή!
Είναι το Content Marketing η σωστή επιλογή για την επιχείρησή μου;
Webinars για την προσέλκυση πελατών και την αύξηση των πωλήσεων
Αφήστε ένα σχόλιο