Κανόνες σχεδιασμού συσκευασίας

Οι οδηγίες σχεδιασμού συσκευασίας είναι ένα σύνολο αρχών και κατευθυντήριων γραμμών που σας βοηθούν να δημιουργήσετε αποτελεσματικά και ελκυστικά σχέδια συσκευασίας προϊόντων. Σκοπός αυτών των κανόνων είναι να προσελκύσουν την προσοχή των καταναλωτών, να αναδείξουν τη μοναδικότητα του προϊόντος, να δημιουργήσουν θετική εντύπωση και να τονώσουν την αγορά.

Η συσκευασία προϊόντων, ως κλάδος γραφιστικής, είναι μια βιομηχανία από μόνη της. Διεθνείς εταιρείες σχεδιασμού όπως η Landor, η CBA και η Coley Porter Bell απασχολούν εκατοντάδες σχεδιαστές που είναι σχεδόν εξ ολοκλήρου επικεντρωμένοι στη δημιουργία ισχυρών εμπορικών σημάτων μέσω σχεδιασμός συσκευασίας και το branding.

Συσκευασία προϊόντος είναι μια αυξανόμενη κατηγορία που περιμένει νέους σχεδιαστές να εμφανιστούν και να δημιουργήσουν το χαρτοφυλάκιό τους. Αλλά αυτός ο απαιτητικός τομέας σχεδιασμού απαιτεί περισσότερα από το μάτι, οπότε ας ρίξουμε μια ματιά στο τι κάνει και τι καταστρέφει ένα καλό σχεδιασμός συσκευασίας.

1. Σαφήνεια και απλότητα. Κανόνες σχεδιασμού συσκευασίας.

Την επόμενη φορά που θα πάτε στο σούπερ μάρκετ, επιλέξτε ένα τυχαίο ράφι και περιηγηθείτε σε μερικά προϊόντα. Ρίξτε μια ματιά σε κάθε ένα και κάντε δύο πολύ απλές ερωτήσεις:

1. Σε τι χρησιμεύει αυτό το προϊόν;
2. Ποια μάρκα κρύβεται πίσω από αυτό;

Ένα εξαιρετικό παράδειγμα απλού, σαφούς, αλλά ισχυρού σχεδιασμού συσκευασίας.

Θα εκπλαγείτε πόσο δύσκολο είναι να βρείτε απαντήσεις σε μερικές από αυτές τις σημαντικές ερωτήσεις σε λιγότερο από 4 δευτερόλεπτα, που είναι ο μέγιστος χρόνος που θα αφιερώσει ο μέσος καταναλωτής σε οποιοδήποτε προϊόν στο ράφι. Κανόνες σχεδιασμού συσκευασίας.

Θα βρείτε προϊόντα που απαριθμούν δεκάδες πλεονεκτήματα χωρίς να τα ονομάζουν ξεκάθαρα. Θα βρείτε προϊόντα που φαίνονται υπέροχα εξωτερικά, αλλά δεν μπορούν να εξηγήσουν τι υπάρχει στο κουτί. Μπορεί να βρείτε ακόμη και προϊόντα καθαρισμού συσκευασία, πιο κατάλληλο για παιδικούς χυμούς.

Αυτό είναι ένα ΚΑΚΟ παράδειγμα! Αυτό το προϊόν καθαρισμού φαίνεται επικίνδυνα νόστιμο, έτσι δεν είναι; Αυτός ο τύπος σχεδιασμού συσκευασίας μπορεί να προκαλέσει σύγχυση στους καταναλωτές και να μην είναι σαφής.

Παρόλο που ορισμένες κατηγορίες προϊόντων επιτρέπουν ένα μικρό μυστήριο (π.χ. αρώματα και είδη πολυτελείας), η αδυναμία αναγνώρισης ενός προϊόντος όσον αφορά το περιεχόμενο, τη χρήση ή ταυτότητα της μάρκας είναι μια τρομερή πρακτική που συνήθως οδηγεί σε σχέδια συσκευασιών που δεν λειτουργούν στα καταστήματα. .

Θυμηθείτε λοιπόν τον κανόνα νούμερο ένα: να είστε ξεκάθαροι για το προϊόν, να είστε ξεκάθαροι για τη μάρκα.

2. Ειλικρίνεια. Κανόνες σχεδιασμού συσκευασίας.

Οι νέοι στο σχεδιασμό συσκευασιών, μιλώ για πελάτες και σχεδιαστές, συχνά προσπαθούν να απεικονίσουν ένα προϊόν με τον πιο τέλειο τρόπο που μπορεί να φανταστεί κανείς. Θα σας δείξουν μπισκότα βουτηγμένα σε σοκολάτα όταν στην πραγματικότητα αγοράζετε απλά μπισκότα με γεύση σοκολάτας. Θα έχουν ζουμερά, φρέσκα κεράσια σε ένα γιαούρτι με φρούτα με λίγα φρούτα μέσα.

Παρουσιάζοντας ένα προϊόν ως δέκα φορές καλύτερο από ό,τι είναι στην πραγματικότητα, παραπλανείτε και τελικά απογοητεύετε τον καταναλωτή, κάτι που οδηγεί μόνο σε χαμηλά ποσοστά πωλήσεων και σε πολύ κακή εικόνα της επωνυμίας.

 

Εδώ μπαίνει η ειλικρίνεια. Οι καταναλωτές δεν ενδιαφέρονται για τα απλά, φθηνά προϊόντα, αρκεί να γνωρίζουν τι αγοράζουν! Φυσικά, περιμένουν λίφτινγκ σε κάποιο βαθμό, αλλά όχι σε βαθμό που το προϊόν να φαίνεται σαν κάτι εντελώς διαφορετικό.

Η δουλειά σας ως σχεδιαστής είναι να παρουσιάσετε το προϊόν με τον καλύτερο δυνατό τρόπο, αλλά να θυμάστε ότι οι καταναλωτές, συμπεριλαμβανομένου και εσάς, αξίζουν τη σωστή μεταχείριση. Κανόνες σχεδιασμού συσκευασίας.

3. Αυθεντικότητα

Η πρωτοτυπία, ο χαρακτήρας και η αξιομνημόνευτη αξία βρίσκονται στο επίκεντρο των μεγάλων εμπορικών σημάτων και φυσικά, του υπέροχου σχεδιασμού συσκευασίας.

Είναι εύκολο να καταλάβει κανείς γιατί—υπάρχουν εκατοντάδες προϊόντα εκεί έξω, όλα ανταγωνίζονται για την προσοχή των καταναλωτών. Ο μόνος τρόπος για να διαφοροποιήσετε την επωνυμία σας είναι να είστε διαφορετικός και αυθεντικός.

Επειδή είναι πραγματικά θέμα δημιουργικότητας και εξερεύνησης, είναι αδύνατο να δώσεις συμβουλές για το πώς να «είσαι αυθεντικοί», ειδικά αυτές τις μέρες που οι άνθρωποι εκτίθενται σε τόσες πολλές επωνυμίες, εμφανίσεις και μηνύματα.

 

Αν έχετε κολλήσει με καθολικό σχέδιο συσκευασία, χρησιμοποιήστε ένα ασυνήθιστο στυλ σχεδίασης με αυστηρά "οπτικά πρότυπα".

Για παράδειγμα, εάν όλοι πρόκειται να τραβήξουν φωτογραφίες προϊόντων, χρησιμοποιήστε εικονογράφηση ή γραμματοσειρά σχέδιο. Εάν όλοι χρησιμοποιούν μια οριζόντια διάταξη, επιλέξτε μια κάθετη. Εάν τα περισσότερα από τα σχέδια είναι αρκετά μοντέρνα, δοκιμάστε να εισαγάγετε κάτι με ρετρό αίσθηση με έμφαση στην ποιοτική γοητεία.

Να είστε τολμηροί, να είστε διαφορετικοί και να αναζητάτε απροσδόκητες πηγές έμπνευσης σε άλλες κατηγορίες προϊόντων - ο σχεδιασμός της ετικέτας ποτών μπορεί να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να δημιουργήσετε ιδέες για ένα νέο έργο συσκευασίας σοκολάτας.

4. Κρούση στο ράφι. Κανόνες σχεδιασμού συσκευασίας.

Από την πλευρά του αγοραστή, το προϊόν δεν εξετάζεται ποτέ μεμονωμένα και ποτέ δεν εξετάζεται λεπτομερώς. Λόγω της μεγάλης απόστασης από τα ράφια και του γεγονότος ότι τα προϊόντα είναι διατεταγμένα σε σειρές και στήλες, το μόνο που βλέπουμε είναι πραγματικά μοτίβα κατασκευασμένα από διαφορετικά προϊόντα. Μόνο όταν ένα συγκεκριμένο μοτίβο τραβήξει την προσοχή μας, αποφασίζουμε να το δούμε πιο προσεκτικά.

Αυτή η ιδιαιτερότητα και η ελκυστικότητα του προϊόντος όταν τοποθετείται σε ένα πραγματικό ράφι είναι αυτό που οι έμποροι λιανικής αποκαλούν "επίδραση στο ράφι" και κάνει τεράστια διαφορά στις πωλήσεις του προϊόντος.

Αυτό ακριβώς βλέπετε στο σούπερ μάρκετ. Ποιο προϊόν τράβηξε πρώτο την προσοχή σας;

 

Ο αντίκτυπος στο ράφι είναι κάτι που πρέπει να ελέγξετε και να εξερευνήσετε στα έργα σας. Μπορείτε να το κάνετε αυτό προσομοιώνοντας την τοποθέτηση του σχεδίου σας σε ένα πραγματικό ράφι και περιβάλλοντάς το με άλλα προϊόντα (για να επιτύχετε καλύτερα αποτελέσματα χρησιμοποιήστε πολλές σειρές και στήλες για κάθε προϊόν). Όσο πιο ξεχωριστό φαίνεται, τόσο καλύτερα πουλάει.

Σημείωση: Θα εκπλαγείτε με τα αποτελέσματα - μερικές φορές τα πιο όμορφα σχέδια απλά ξεθωριάζουν και γίνονται αόρατα ενώ πιο απλά σχέδια «εμφανίζονται» σε αυτό το περιβάλλον. Κανόνες σχεδιασμού συσκευασίας.

5. Επεκτασιμότητα

Η ιδέα σχεδιασμού συσκευασίας προϊόντων θα πρέπει να επιτρέπει την εύκολη εισαγωγή μιας νέας επέκτασης γραμμής (παραλλαγή προϊόντος) ή υποεμπορικής επωνυμίας.

Για παράδειγμα, φανταστείτε ότι δημιουργείτε συσκευασία για μια νέα μάρκα χυμού μήλου. Εσείς και ο πελάτης σας επιλέξτε ένα συγκεκριμένο σχέδιο μήλου που φαίνεται πραγματικά υπέροχο. Ωστόσο, λίγους μήνες αργότερα, ο πελάτης αποφασίζει να κυκλοφορήσει μια γεύση κερασιού με την ίδια μάρκα.

Ο καλός σχεδιασμός της συσκευασίας καθιστά εύκολη την πραγματοποίηση αλλαγών χωρίς να χάνεται η εμφάνιση.

 

Προς απογοήτευσή σας, συνειδητοποιείτε ότι η αρχική ιδέα που δημιουργήσατε σχέδιο βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στη χρήση μήλων και ότι τα κεράσια δεν θα φαίνονται τόσο καλά. Επίσης, το κεράσι έχει κάποια οφέλη που μπορούν να κοινοποιηθούν στο μπροστινό μέρος, κάτι που είναι αντίθετο με την ιδέα σας. Έχετε πρόβλημα επεκτασιμότητας.

Για να το αποφύγετε αυτό θα πρέπει πάντα να σχεδιάζετε μελλοντική συσκευασία προϊόντος. Αυτό σημαίνει ότι δημιουργείτε έναν οπτικά συστηματικό σχεδιασμό που σας επιτρέπει να αλλάζετε εύκολα τα οπτικά στοιχεία του προϊόντος ή άλλες πληροφορίες, ώστε να καταλήξετε σε μια όμορφη οικογένεια προϊόντων.

6. Πρακτικότητα. Κανόνες σχεδιασμού συσκευασίας.

Η πρακτικότητα σχετίζεται με το πραγματικό σχήμα, το μέγεθος και τη λειτουργικότητα του δοχείου προϊόντος, όχι μόνο με την ετικέτα ή το περιτύλιγμα. Όσο πιο πρακτικό είναι ένα προϊόν, τόσο περισσότερες πωλήσεις έχει—όταν ο Heinz έριξε ένα μπουκάλι κέτσαπ, οι πωλήσεις εκτοξεύτηκαν στα ύψη.

Η αντιστροφή βοήθησε τη Heinz να πουλήσει περισσότερη κέτσαπ όταν η βιομηχανία κέτσαπ βρισκόταν σε κρίση ανάπτυξης.

 

Η πρακτικότητα είναι η πιο παραμελημένη πτυχή του σχεδιασμού της συσκευασίας, απλώς και μόνο επειδή οι πελάτες συχνά ακολουθούν τη «δοκιμασμένη και αληθινή» διαδρομή, η οποία είναι μια χαμένη ευκαιρία για καινοτομία.

Αλλά αν είστε αρκετά τυχεροί που έχετε την ευκαιρία να σχεδιάσετε το επόμενο μπουκάλι, κουτί ή φλιτζάνι σας, σκεφτείτε πάντα πρώτα την πρακτικότητα — ή, στις περισσότερες περιπτώσεις, πώς να κάνετε το προϊόν πιο εύκολο στη χρήση, τη μεταφορά ή την αποθήκευση. Κανόνες σχεδιασμού συσκευασίας.

Η πρακτικότητα από μόνη της μπορεί να λύσει πολλά προβλήματα σχεδιασμού συσκευασίας.

Για να ολοκληρώσω

Ο σχεδιασμός συσκευασίας είναι ένας ευρύς και απαιτητικός τομέας σχεδιασμού που χρειάζεται πάντα σχεδιαστές που μπορούν να εξασφαλίσουν τόσο την πρωτοτυπία του προϊόντος όσο και την αποτελεσματικότητα των πωλήσεων. Η συσκευασία είναι το τελευταίο μήνυμα που βλέπει ένας καταναλωτής και η τελευταία ευκαιρία να τον πείσει να αγοράσει ένα προϊόν. Η σαφήνεια, η ειλικρίνεια, η αυθεντικότητα και άλλοι κανόνες που περιγράφονται παραπάνω παίζουν σημαντικό ρόλο σε αυτή τη διαδικασία, αλλά σε καμία περίπτωση δεν είναι η τελευταία λέξη για το θέμα.