Guía de diseño de envases

Las pautas de diseño de envases mantienen el mundo en orden. Ya sea una bolsa para tus M&Ms, un cesto para tu ropa sucia o una botella que contiene los deliciosos trozos líquidos de tu cerveza, ¡las cosas en las que ponemos las cosas son muy importantes!

Entonces, ¿qué es el embalaje de un producto? Diseño Empaquetado del producto Se refiere a crear la apariencia de un producto. Esto incluye la elección del material y la forma, así como los gráficos, colores y fuenteslos cuales se utilizan en envases, cajas, frascos, botellas o cualquier recipiente.

Sí, es una herramienta práctica. (Quiero decir, ¿de qué otra manera vas a llevar cerveza a tu boca de manera eficiente?) Pero eso no es todo. Como cualquiera buen diseño, el embalaje cuenta una historia. También es una experiencia sensorial, que literalmente nos atrae a través de la vista, el tacto y el oído (y quizás el olfato y el gusto, según el producto/envase). Todos estos detalles nos ayudan a entender para qué sirve el producto incluido, cómo se debe utilizar, quién debe usarlo y, quizás lo más importante, si debemos comprar el producto o no.

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Antes de empezar con el diseño de packaging

3 preguntas importantes. Guía de diseño de packaging.

Antes de comenzar a diseñar el empaque de su producto, debe responder tres preguntas:

1. ¿Qué tipo de producto es este?
2. ¿Quién compra el producto?
3. ¿Cómo compra la gente los bienes?

Veámoslos con un poco más de detalle:

1. ¿Cuál es el producto?

No es una pregunta capciosa; Debería ser facil. ¿Qué vendes? ¿Como es de grande? ¿De qué materiales está hecho? ¿Es delicado?

Esta pregunta le ayudará a determinar si existen requisitos logísticos para empaquetar su producto. Por ejemplo, un producto delicado requerirá un embalaje más seguro. Por otro lado, para algo grande o no estándar El tamaño puede requerir una solución de embalaje personalizada en lugar de una caja ya preparada..

2. ¿Quién compra el producto? Guía de diseño de packaging.

¿El producto está destinado a hombres, mujeres o ambos? ¿Esto es para niños o adultos? ¿Está dirigido a personas que se preocupan por el medio ambiente? Para aquellos con limitaciones presupuesto ¿O altos ingresos disponibles?

El embalaje del producto debe atraer al consumidor ideal; Es importante saber quién es ese cliente antes de comenzar el proceso de diseño. Los productos para personas mayores pueden requerir un texto más grande. Alternativamente, los artículos destinados a clientes adinerados deberán considerar materiales que creen una sensación de lujo.

3. ¿Cómo compra bienes la gente? Guía de diseño de packaging.

¿Lo compran en el supermercado? ¿Pequeña boutique? ¿En línea?

Si el producto se venderá y enviará en línea, querrá pensar en el embalaje de manera diferente que si fuera necesario. destacar entre los competidores en el estante de una gran tienda. Los productos que se venderán en línea probablemente no deberían tener mucho espacio adicional que pueda hacer que el producto vibre o doble el empaque. Y los que estarán en el estante de la boutique deberán atraer la atención del comprador, rodeados de cosas lindas en lindos empaques.

¿Tienes respuestas? Bien. Te ayudarán a tomar todas las demás (muchas) decisiones que tendrás que tomar a lo largo del camino. diseño de envases.

¿Aún estás reflexionando sobre estas preguntas? Probablemente aún no esté listo para comenzar el proceso de diseño del empaque. ¡Esto esta bien! Es mejor tomarse su tiempo y hacer todo bien que apresurarse.

Información que necesita recopilar

Requisitos de marca. Guía de diseño de packaging.

A veces el producto es independiente y otras veces representa una marca establecida. Si su empaque debe reflejar la estética de una marca específica, asegúrese de recopilar la siguiente información antes de comenzar:

• Colores.
  Si ya tiene CMYK o Pantone Matching Values ​​(PMS), inclúyalos ya que son específicos para impresión. (De lo contrario, también se puede utilizar código hexadecimal).
• Fuentes
  Asegúrese de tener las fuentes adecuadas y las instrucciones de uso específicas (como el interletraje o el peso).
• Logo. Guía de diseño de packaging. 
  Si necesita poner un logotipo en su embalaje, asegúrese de tener un archivo vectorial.

Contenido que se colocará en el embalaje.

Esto será bastante exclusivo de su producto específico, pero querrá asegurarse de tenerlo todo resuelto antes de comenzar a diseñar. Tenga en cuenta que, dependiendo de su industria, es posible que deba incluir algunas cosas en su embalaje por razones legales.

Tu puedes necesitar:

• Copia escrita.

Puede ser cualquier cosa, desde el nombre de su producto hasta la descripción y las palabras que incitan a alguien a comprar.

• Изображения

¿Quieres colocar fotos en el embalaje? Deben estar listos antes de comenzar el proceso de diseño.

• Marcas obligatorias. Guía de diseño de packaging. 

Dependiendo de su producto/industria, es posible que deba incluir un código de barras, información nutricional, asociaciones de marca, etc.

• Sepa qué contenido temporal necesita.

Algunos productos, como alimentos o cosméticos, contienen información adicional que debe incluirse en diferentes lotes de productos (fechas de caducidad o números de lote). Probablemente no querrás imprimir esto directamente en tu paquete, ya que cambiará periódicamente, pero querrás asegurarte de ahorrar espacio para colocar una pegatina o un sello más adelante con esta información.

Me gusta y no me gusta el estilo.

Antes de empezar a diseñar, es una buena idea investigar un poco el estilo. Empieza a coleccionar tus envases favoritos. Toma fotos mientras estás en la tienda. Crea un tablero de Pinterest.

Recuerde que la inspiración del estilo no siempre es individual. Tal vez te guste el color de cierta camisa, el estampado de las cortinas de tu tía o la fuente del letrero de la tienda de sándwiches. Sin embargo, recuerde que no necesariamente se le ocurren ideas de diseño para usted, sino para ese cliente ideal. Puede que te guste el shabby chic vintage, pero si vendes chaquetas de moto para niños a madres motociclistas geniales, probablemente no sea el mejor estilo para tu empaque.

Otra cosa en la que pensar al comenzar su viaje de estilo son los materiales. No es necesario que tomes ninguna decisión ahora, pero querrás empezar a notar diferentes opciones.

Presupuesto. Guía de diseño de packaging.

Presupuestos para diseño del paquete se dividen en dos categorías:

1. Gastos únicos
2. Costo unitario

Los costos únicos incluyen cosas como pagar el diseño original, comprar un sello (si opta por la ruta del bricolaje) y configurar una plancha de impresión (para tiradas grandes en offset). Lo paga por adelantado y, por lo general, solo una vez (a menos que cambie su diseño).

Los costos unitarios generalmente se relacionan con materiales y mano de obra. Cada caja costará una cierta cantidad, al igual que el papel de seda con el que la rellenarás y la cinta adhesiva que usarás para sellarla. Y tienes que pagarle a alguien para que coloque tu producto en una caja o hacerlo tú mismo.

Querra tener una idea aproximada de cuanto desea gastar antes de comenzar el proceso de diseno. Tenga en cuenta que lo más barato no siempre es mejor; Pagar un poco más por tus materiales puede mejorar tu presentación (y tu precio de venta), distinguiéndote de la competencia.

Proceso de diseño de packaging en 7 pasos

Una vez que hayas recopilado toda esta información, es hora de la parte divertida: ¡el proceso de diseño! ¿Recuerdas cómo quieres que tu empaque cuente una historia? Las decisiones que tomes durante el proceso de diseño te ayudarán a contar esa historia.

1. Capas de embalaje. Guía de diseño de packaging.

Hay tres "capas" del embalaje del producto: embalaje exterior, embalaje interior y embalaje del producto. Su producto puede requerir uno o los tres.

Embalaje exterior .

Esto es lo primero que verá el comprador. Esto es lo que protege su producto de los elementos. Esta podría ser la caja en la que viene el artículo, o bolsa de la compra, en el que se coloca el producto en la tienda.

Embalaje interior .

Esto es lo que mantiene su producto seguro en el embalaje exterior. Podría ser un paquete de maní o papel de seda para evitar golpes y rayones. O podría ser una bolsa sellada que conserve la frescura. Guía de diseño de packaging.

El embalaje del producto

Esto es lo que la mayoría de la gente piensa cuando piensa en el empaque: la caja que viene con un juguete, una botella con una etiqueta, una etiqueta en la ropa, el envoltorio de una barra de chocolate.

Cada una de estas capas de embalaje te brinda la oportunidad de contar parte de tu historia.

2. Elija el tipo correcto de embalaje. Guía de diseño de packaging.

Hay muchos tipos diferentes de embalaje disponibles para su producto:

Diseño de etiqueta Nebel.

diseño de copa

Guía de diseño de packaging.

A veces puede resultar fácil elegir entre una caja y una botella. Pero a veces este no es el caso. Aquí hay algunas cosas en las que debe pensar al elegir el empaque adecuado para su producto:

• producto

¡Siempre vuelve a esto! Si vende algo líquido, limitará sus opciones. (¡Aunque no dejes que eso sofoque tu creatividad! Mira Capri Sun: cambiaron la industria de las cajas de jugo con la bolsa de jugo. O Go-Gurt, que llevó el yogur de un refrigerio imprescindible a una cuchara que puedes chupar. fuera de la bolsa. ) Guía de diseño de envases

Una botella con una forma personalizada será mucho más cara que una botella estándar.

• La competencia

¿Todos ponen su sopa en lata? Querrás pensar detenidamente antes de agregar la sopa a otra cosa. Por un lado, te ayudará a destacar, lo que puede ayudarte a destacar. Por otro lado, los consumidores están acostumbrados a las latas de sopa y las tiendas de comestibles están dispuestas a almacenar latas en sus pasillos de sopa, lo que podría significar que su caja de sopa está librando una batalla cuesta arriba. Guía de diseño de envases

• Presupuesto

Podrás tener una gran idea de cómo vas a vender tus amuletos de astrología en una caja con forma de estrella. Pero si tu presupuesto es de 0,50 dólares por pieza, probablemente esto no sea posible. Recuerde tener siempre en mente a su comprador ideal: si sus amuletos se van a vender por $12 cada uno, una caja simple y económica probablemente sea su mejor opción. Pero si son recuerdos de oro hechos a mano que vendes por 100 dólares, quizás sea mejor que aumentes tu presupuesto y optes por esa lujosa caja con forma de estrella.

3. Prepárese para imprimir. Guía de diseño de envases

La impresión no es algo que vaya a hacer hasta que el diseño esté completo. ¡Pero deberías pensarlo antes de llegar a esta etapa! Conectarse a una impresora no solo garantizará que esté pagando firmemente por la impresión, sino que también podrá brindarle información específica que ayudará a su diseñador a preparar los archivos.

Un par de cosas que deberías preguntar:

 

• Requisitos de formato de archivo

Para imprimir necesitará un archivo vectorial. ¿Debería ser un archivo de varios niveles? ¿Debo incluir líneas de corte o no? Su diseñador debe proporcionarle un archivo listo para imprimir (normalmente Adobe Illustrator (.ai), Photoshop (.psd), PDF o EPS). Es posible que no pueda abrir estos archivos si no tiene el software adecuado, pero su impresora sí podrá hacerlo. El diseñador también proporcionará diseños visuales en formato PNG o JPG (que cualquiera puede abrir). Asegúrese de comprender qué tipos de archivos existen para poder proporcionárselos a las personas adecuadas.

• Opciones de color

Algunas impresoras pueden adaptarse a cualquier Color Pantone. Otros (especialmente las opciones menos costosas) tendrán una paleta de colores limitada con la que podrás trabajar.

• Impresión digital o impresión offset

¿Qué tipo utiliza su impresora? Si cambian, ¿cuál es el número mínimo de pedido? ¿Cómo aumentan los costos?

4. Crea tu arquitectura de información.

Vuelva a esas tres preguntas sobre quién compra su producto y dónde lo encuentra. Utilizará esto para crear la arquitectura de información de su paquete. Guía de diseño de envases

Puede tener hermosas fotografías de su producto en acción, un testimonio entusiasta de un cliente, un eslogan ingenioso que explique lo bueno que es y excelentes gráficos que muestren a los clientes cómo usar su producto. Pero cuando un cliente mira su embalaje, probablemente solo recuerde una cosa. ¿Qué quieres que sea?

Elija lo más importante que desea que los clientes sepan sobre su producto. Este debería ser el elemento central de tu diseño.

Luego puede agregar 2 o 3 cosas que desee mostrar cuando seleccionen su producto (o hagan clic en su enlace), lo que cerrará el trato. Veamos ejemplos:

5. Evaluar el diseño del empaque. Guía de diseño de envases

¡Tienes grandes ideas de diseño! Es hora de dar retroalimentación. Aquí hay algunas cosas en las que pensar:

¿Está claro qué producto tienes?

Cuando miras el empaque, ¿queda claro para qué es el producto y para quién es? Los compradores sólo gastarán dinero en lo que entienden.
Asegúrese de que su empaque no se parezca a nada más (a menos que sea intencional). Definitivamente no querrás confundir a tu consumidor.

¿Es el embalaje una representación justa de su producto?

Una de las peores cosas que puede hacer es tergiversar su producto en el empaque. Asegúrese de que todas las fotografías del paquete sean fotografías reales del producto. Claro, puedes y debes mostrar tu mejor cara, pero si muestras una imagen de cupcakes llenos de pasas y en realidad solo hay 1 pasa en cada uno de tus cupcakes, el cliente se sentirá engañado (y probablemente no volverá a comprarte). ). Guía de diseño de envases

¿Cómo se verá este paquete en 3D?

Un buen diseñador debe proporcionar simula tu diseño como listo para imprimir (plano) y en forma tridimensional. También puedes crear tus propios diseños imprimiendo algo en papel blanco y haciendo una caja o un tubo con él. Esto le ayudará a notar cosas que de otro modo no notaría. A veces, una imagen se verá genial cuando se aplana, pero terrible cuando se enmarca (o viceversa). Asegúrate de entender la diferencia.

¿Cómo quedará este embalaje en las tiendas? Guía de diseño de envases

El impacto en las estanterías es muy importante para los productos que se venden en las tiendas.

Querrás considerar:

• ¿Qué parte del embalaje será visible? Cuando los productos están alineados, normalmente sólo se puede ver una cara. Asegúrese de que su información más importante esté al frente y al centro.
• ¿Cómo se verá si estos productos se apilan uno al lado del otro y uno encima del otro? ¿Se ha creado la plantilla? ¿Lo quieres allí?
• ¿Cómo se comparará con sus competidores? Vaya a una o más tiendas que vendan su producto y averigüe dónde se venderá. ¿La mayoría de los productos son del mismo color? ¿Cómo harás que tu producto destaque y destaque?

 

¿Es este diseño universal?

Por ahora, es posible que solo tengas un sabor de la famosa salsa picante de la tía Miranda, pero en el futuro quizás quieras preparar la famosa salsa Buffalo de la tía Kelsey y la salsa César secreta de la tía Sasha. ¿Su diseño se modificará fácilmente para adaptarse a nuevas variaciones de su producto?

¿Sus envases son reutilizables?

Puede que esto no sea importante para todos los productos, pero es posible que desees considerar si tu embalaje se puede reutilizar (y si así lo deseas). Por ejemplo, ¿se puede convertir su bolso en una bolsa de supermercado? ¡Mercadeo Gratis! Si vende guantes de jardinería, ¿se puede convertir su caja en una jardinera? ¡Es inteligente y funcional!

6. Recopile comentarios. Guía de diseño de envases

Antes de comprometerse al 100% con el diseño de su empaque, asegúrese de que lo hayan lanzado tanto las partes interesadas clave como las personas que nunca han oído hablar de su producto ni lo han utilizado.

Incluso si es sólo tu vecino del otro lado de la calle, las personas que no están relacionadas con tu producto notarán algo que tú nunca hiciste. Puedes preguntarles:

• ¿Qué hace este producto?
• ¿Quién debería comprar este producto?
• ¿Qué entiendes cuando miras este embalaje?

Sus respuestas a estas preguntas le ayudarán a determinar si el embalaje transmite lo que desea. Si no es así, vuelva con su diseñador y averigüe qué puede cambiar.

7. Obtenga los archivos necesarios de su diseñador.

Ya has decidido el diseño del packaging. ¡Cinco altos!

Ahora regrese a la información que recibió de su impresora y asegúrese de tener los archivos que necesita. Probablemente necesitarás:

• Dielines de embalaje en formato vectorial. . Lo más probable es que sea un archivo de Adobe Illustrator (.ai), .pdf o .eps. Necesitará uno para cada variación del empaque que cree. (Entonces, si tienes 3 sabores, necesitas 3 dielin).
• Códigos de color . Si su impresora utiliza colores personalizados, asegúrese de tener códigos de color Pantone o CMYK para asegurarse de que todo se vea como usted desea. Guía de diseño de envases

PREGUNTAS MÁS FRECUENTES . Guía de diseño de packaging.

1. ¿Qué incluye el diseño de packaging?

   • El diseño de empaque implica elegir formas, colores, gráficos, fuentes y todos los demás elementos que crean la apariencia del empaque de un producto.

2. ¿Cómo elegir el estilo de diseño de packaging adecuado?

   • La elección del estilo depende de la naturaleza del producto, Público objetivo, identidad de marca y tendencias de la industria. Es importante crear envases que se alineen con los objetivos de la marca.

3. Guía de diseño de packaging. ¿Cuáles son los principios básicos?

   • Los principios básicos incluyen uniformidad, contraste, repetición y énfasis. También es importante considerar la legibilidad de la información y el atractivo de la apariencia visual.

4. ¿Cómo elegir colores para el diseño de packaging?

   • Los colores deben ser coherentes con la paleta de la marca, asociarse con el producto, atraer la atención y respaldar la estética general. Usar psicología del color para transmitir las emociones deseadas.

5. Guía de diseño de packaging: ¿Qué es importante tener en cuenta a la hora de elegir gráficos?

   • Los gráficos deben ser relevantes, claros y atractivos. Considere cómo interactúa con el texto y encuentre un equilibrio entre el contenido de la información y la estética.

6. ¿Cómo hacer que los envases sean más sostenibles medioambientalmente?

   • Utilice materiales respetuosos con el medio ambiente, minimice el uso excesivo materiales de embalajey enfatizar las consideraciones ambientales en el diseño.

7. Guía de diseño de packaging. ¿Cómo hacer que los envases sean informativos para los consumidores?

   • Proporcione una introducción clara al producto, incluya información importante como instrucciones de uso, información nutricional y resalte las características clave.

8. ¿Cómo coordinar el diseño del packaging con la identidad de marca?

   • Utilice colores, logotipos, fuentes y estilos que sean coherentes con su marca. Considere las características de la marca y transmítalas en el diseño del empaque.

9. ¿Cómo saber si el diseño de su packaging es efectivo?

   • Realice pruebas entre el público objetivo, realice un seguimiento de las ventas después de los cambios de diseño, analice los comentarios y estudie las reacciones de los consumidores.

10. ¿Cómo mantener la relevancia del diseño del packaging a largo plazo?

    • Revise periódicamente el diseño del empaque, tenga en cuenta los cambios en las tendencias y escuche los comentarios de los consumidores. Realice los cambios necesarios para mantener la relevancia de la marca.