Psicología del color en marketing y publicidad.

Psicología del color. Su cerebro usa colores para reconocer características de los productos y las marcas que los fabrican. Esta es la razón por la que el tono chartreuse adecuado para PC provoca vómito en un cupcake. En una palabra, esta es la psicología del color. Aquí guía completa sobre cómo utilizar los colores en marketing y publicidad.

Las asociaciones que nuestro cerebro hace con ciertos colores son clave para cerrar la brecha entre los materiales de marketing y sus Público objetivo. Si observa detenidamente los colores más utilizados en la publicidad de su industria, verá que muchos de ellos aparecen una y otra vez. ¡No es una coincidencia y no son sólo los colores favoritos de tus competidores! Estos son los colores que (según muestran las investigaciones) tienden a conectar al público con sus necesidades y expectativas de las marcas de su industria.

Elegir qué colores son paleta perfecta Para sus esfuerzos de marketing y publicidad, es en parte estética, en parte pruebas y en parte ciencia: una parte mucho más importante de lo que probablemente crea. La ciencia del marketing del color es lo que exploraremos hoy para ayudarle a transmitir sus mensajes de la forma más eficaz.

Por qué la psicología de los colores es importante en marketing y publicidad

Los colores hablan un lenguaje que las palabras simplemente no pueden reproducir. Es decir, se comunican con nosotros a nivel emocional y por tanto son más eficaces a la hora de persuadir.

El color de un producto puede convencernos de que tiene un sabor más fresco que el mismo producto con diferente color. Incluso puede hacer que el tratamiento (¡y el placebo!) sean más eficaces. Los fabricantes de medicamentos se basan en asociaciones de colores para hacer que las pastillas para dormir sean azules y los estimulantes amarillos y rojos porque esos son los colores que los consumidores asocian con sus respectivos efectos.

Si bien esto puede parecer mágico, hay datos que lo respaldan. El 85 por ciento de los consumidores nombran el color. como principal motivo para elegir productos para comprar. Además, hasta el 90 por ciento de las decisiones impulsivas sobre productos se basan únicamente en flores productos. Según los investigadores de psicología del color, el 42 por ciento de los consumidores forman su opinión sobre los sitios web basándose en diseño de páginas web, y el color influye en su opinión más que cualquier otro factor. Y el 52 por ciento de las veces, malas elecciones de colores y otras opciones peores. Los diseños alejan a los usuarios del sitio web., nunca regresando.

¿Cómo se comunican los colores con los clientes? Psicología del color

Una cosa es saber que los colores son importantes en marketing y publicidad, pero el verdadero desafío es utilizar la psicología del color para comunicarse con los clientes. Probablemente ya esté familiarizado con los conceptos básicos de la psicología del color, como rojo = pasión y blanco = pureza, pero eso es solo el comienzo de todas las formas complejas en que el color puede influir en la forma en que un cliente piensa y siente acerca de un producto.

El color ayuda a los compradores a tomar decisiones rápidas sobre los productos.

Por ejemplo, los investigadores han observado asociaciones entre ciertos colores y comportamientos, como el rojo, el azul real, el negro y el naranja, que se asocian fácilmente con los compradores impulsivos. Para los cazadores de gangas, hay colores turquesa y azul marino para elegir. Algunas de estas asociaciones de colores menos obvias tienen mucho sentido, como el rosa, el azul cielo y otros colores suaves que conectan con los compradores de ropa tradicionalmente obsesivos. Asimismo, el marrón no es una buena opción para Empaquetado del productoporque nos hace pensar en frutas y verduras demasiado maduras y podridas.

Color La psicología no sólo provoca ciertas emociones.. Se trata de utilizar colores para satisfacer las expectativas de los consumidores sobre productos y marcas. Considere qué colores no combinan bien con ciertos productos o tipos de servicios, como un logotipo amarillo y naranja brillante para un banco o una caja marrón o gris para productos de higiene femenina. Estos colores nos parecen incorrectos porque no coinciden con nuestras expectativas. Psicología del color

Después de todo, nuestras expectativas se basan en gran medida en la programación biológica. El rojo es color popular para marcas de alimentos, porque el fruto de color rojo brillante está maduro y listo para comer, como la carne recién cortada. La naturaleza nos ha enseñado qué significan ciertos colores y en el diseño es mejor utilizar colores según las reglas de la naturaleza. Las personas toman decisiones de compra basándose en lo que esperan de los colores que ven. и ¿Sienten que los colores hacen lo que deberían?

La forma en que los colores afectan nuestra percepción del mundo no siempre es obvia ni lógica. Nuestras asociaciones con el color pueden incluso variar dependiendo de nuestras tradiciones culturales, nuestros orígenes personales y nuestros gustos individuales. Pero hay algunas generalizaciones que podemos hacer basándonos en la ciencia de la psicología del color. Combine esto con una investigación del público objetivo para obtener una comprensión más profunda de lo que prefieren sus consumidores únicos.

¿Cómo influye el color en la publicidad y el marketing?

Los colores pueden influir en los compradores y cada color tiene su propia lista de asociaciones que puede utilizar en sus materiales publicitarios y de marketing. Aquí iremos color por color para darte una idea de las mejores situaciones para utilizar ciertos colores para lograr tu marketing y fines publicitarios.

Azul. Psicología del color

El azul generalmente se considera un color masculino, pero eso no es todo lo que el azul aporta. Varias otras asociaciones incluyen:

• Tranquilidad
• Refrescante
• estabilidad
• Deber
• el mundo
• recreación
• dolor

El azul es un color popular para los bancos porque transmite autoridad y estabilidad, valores que los consumidores esperan de las personas que manejan su dinero. Mientras tanto, un estudio de yoga podría usar el azul en un folleto para resaltar la sensación de calma que los visitantes pueden esperar cuando lo visitan, y una marca de equipo de seguridad, como cascos y gafas de seguridad, podría usar el azul para decirles a los usuarios que pueden confiar en que la marca los protegerá. .  

Verde. Psicología del color

Como color frío, el verde combina mejor con marcas tranquilas, maduras y profesionales. De hecho, se sabe que reduce la presión arterial y la frecuencia cardíaca de los espectadores. Aquí hay algunas asociaciones que tendemos a hacer con el color verde:

• Financiar
• miércoles
• Salud
• ¡Buena suerte
• crecimiento
• riqueza
• armonía
• Saldo
• calmante
• обновление

El verde recuerda a muchos el logotipo de reciclaje, lo que lo hace ideal para cualquier marca que se promocione como ecológicamente limpio u orgánico. También es una excelente opción para un spa porque enfatiza la experiencia relajante y rejuvenecedora que el cliente espera de un día en el spa.

Diseño de volante. ¿Qué deben incluir los folletos?

Púrpura

El morado es místico, misterioso y sensual; no es un color que veamos a menudo en la naturaleza. Las asociaciones comunes que tenemos con el morado incluyen:

• realeza
• lux
• intrigar
• magia
• secreto
• honor militar
• riqueza
• La imaginación
• Espiritualidad

Dependiendo de su negocio, estas opiniones a menudo pueden ir de la mano. Psicología del color

 

Rojo

El rojo es un color brillante, cálido y que llama la atención y que comúnmente se asocia con:

• страсть
• energia alta
• Precioso
• cordialidad
• Пожар
• La guerra
• enojo
• Peligro
• confianza

Un servicio de citas que se especializa en programar citas a ciegas podría usar rojo en su página de destino, para resaltar que su servicio es sexy, aterrador y reservado solo para valientes. También se sabe que el rojo aumenta el metabolismo y la presión arterial de los espectadores, lo que lo hace ideal para carteles en restaurantes que buscan abrir el apetito de los clientes, especialmente para un bocado picante.

Diseño de menú de restaurante.

Naranja. Psicología del color

El naranja es un color amigable y alegre que comparte varias características con el rojo, como calidez y mucha energía. Otras asociaciones de consumidores con el color naranja:

• juventud
• Admisibilidad
• supervivencia
• amabilidad
• humor
• Cambios estacionales (especialmente de verano a otoño)

El naranja es un color fantástico para usar si tienes un parque de trampolines cubierto y quieres atraer a niños y adolescentes para que pasen un buen rato alegre y lleno de energía. También es genial para una marca de belleza que es más vecina que glamorosa y quiere demostrar que es para todos, no solo para las mejores modelos y creadores de tendencias. Psicología del color

Amarillo

Los clientes asocian el amarillo con optimismo y accesibilidad. Tiene la ventaja de ser a la vez ligero y atrevido. Algunas de sus principales asociaciones son:

• energía
• Felicidad
• Peligro
• juventud
• alegría
• alegría
• cordialidad

Tenga en cuenta que una de estas asociaciones no del todo similar a otros.

La asociación del peligro con el amarillo, como el fuego y la guerra con el rojo, puede parecer negativa desde el principio. Pero a veces estas asociaciones son exactamente lo que una marca necesita, como una marca de herramientas eléctricas que usa el amarillo para decir "manipular con cuidado".

Rosa. Psicología del color.

El rosa es un color muy ocupado. No hay forma de evitarlo: el rosa es mucho más para las niñas que el azul para los niños, por lo que usarlo en determinadas situaciones puede resultar desagradable para los hombres. Hay mucha psicología que analizar en torno al color rosa y sus asociaciones de género, pero aquí solo veremos lo que hace el rosa en el mundo del marketing y la publicidad. El rosa puede ser:

• Divertirse
• femenino
• optimista
• dulce
• trabajo abierto
• romántico
• pacífico

El rosa es un color popular en las panaderías porque es dulce, al igual que los productos horneados que venden. También es un color para marcas que son femeninas y están orgullosas de ello, como una instructora de defensa personal para mujeres que usa gráficos de color rosa intenso en su publicidad para mostrar que les enseña a las mujeres cómo ser valientes y protegerse.

Gris. Psicología del color.

El gris significa profesionalismo y practicidad. Se podría pensar que el gris es aburrido, y en muchos casos lo es. Pero el gris no tiene por qué ser aburrido. Con el marketing adecuado estrategia también podría ser:

• neutral
• профессиональный
• эффективное
• formal
• corporativo

Todos estos son factores que a la oficina de nóminas le gustaría destacar en sus facturas. El gris también puede mostrar que tu la marca ha salido del ejemplo binario, como sitio web de una marca de ropa infantil progresista que quiere diferenciarse del mar de rosas y azules.

Negro.  

Técnicamente, El negro puede ser una falta de color., pero también es poderoso y audaz. Estas son algunas de las asociaciones que tenemos con el negro:

• lux
• misterio
• poder
• formalidad
• refinamiento
• la oscuridad
• secreto
• Sexualidad
• controlar
• Ocultismo

El negro es mayoritariamente fresco y moderno, pero puede resultar espeluznante si así lo deseas. Y para algunas marcas, como proveedores de varitas mágicas, velas y otros artículos ocultos, lo espeluznante es perfecto. El negro también significa fuerza, lo que lo convierte en una buena opción para un gimnasio que desafía a sus miembros a ser la versión más fuerte de sí mismos que puedan ser.

Blanco. Psicología del color.

El blanco es una pizarra en blanco. Es fresco, nuevo, mentolado en una caja y recoge las siguientes asociaciones:

• pureza
• vergüenza
• Facilidad
• juventud
• Honrar
• el mundo
• letargo
• frío

El blanco es otro color cuyas connotaciones “negativas” pueden convertirse en positivas. Como color más frío, color que nos recuerda a la nieve y al Círculo Polar Ártico, el blanco es una gran elección para un carrito de helados, destacando el alivio que ofrecen en un día caluroso. Psicología del color

Marrón  

El marrón es un color en el que puedes confiar. Brown te respalda, Brown ha estado ahí para ti durante años y lo estará en los años venideros. Para UPS, Brown entrega paquetes a su hogar de manera segura y puntual y promete que todo lo que envíe con ellos llegará ileso a su destino. En marketing y publicidad, marrón tiende a significar:

• seguro
• Anticuado
• terroso
• мужской
• natural
• seguro
• Теплый

El marrón también puede resultar sucio, por lo que no es una buena opción para un hotel. ¿Pero para una tienda de suministros de jardinería o una marca de mantillo? Exprimir las imágenes sucias no hará daño.

Cómo varían los significados de los colores entre culturas. Psicología del color.

Siempre que elijas una combinación de colores, considera siempre los antecedentes culturales de tu público objetivo. Muchos colores tienen ciertas asociaciones en algunas culturas que difieren en otras. A veces, incluso el mismo país puede tener asociaciones regionales de colores.

Tomemos solo un color: el amarillo, por ejemplo. En Japón, el color amarillo se asocia con el coraje, mientras que en algunas partes del sur de Estados Unidos puede ser una jerga que significa cobardía. En muchas culturas latinoamericanas es el color del luto y la muerte. En China, el amarillo puede tener connotaciones vulgares. En Alemania uno se pone amarillo en lugar de verde de envidia. Viaje al Medio Oriente y descubrirá que el amarillo es imperial y sagrado (no el púrpura, que se asocia con la realeza en las culturas europeas), y que a menudo lo usan miembros de las clases gobernantes o reales.

Siempre que desarrolle materiales promocionales y de marketing para su marca, investigar las asociaciones culturales de su público objetivo con cada color es una parte importante de su diligencia debida. Usar una combinación de colores que no coincida con las expectativas de la audiencia sobre su marca puede arruinarla antes de que llegue al mercado. Psicología del color

Los mejores colores para tu llamado a la acción.  

El rojo es el mejor color para llamada a la acción, porque se trata de acción y de hacerlo AHORA, ¿verdad? No es necesario. Si bien el rojo puede ser un excelente color para un llamado a la acción (CTA) y sin duda muchas empresas lo utilizarán con éxito, no es la única opción de color para un botón de CTA, ni siempre es la mejor opción.

El contexto es importante a la hora de tomar decisiones de compra y, a veces, el color óptimo del botón depende del diseño general y de la marca y el producto específicos. El color de CTA adecuado para su marca coincide con el estado de ánimo que sus clientes necesitan para realizar una compra.

A veces es un estado mental tranquilo y claro que un comprador sólo puede lograr una vez que ha investigado a fondo su producto y ha determinado que es la mejor opción para satisfacer sus necesidades. En este caso, el verde es la mejor opción para su botón de CTA, especialmente si su CTA es más "reservar una consulta" o "hablemos más" que "comprar ahora".

Otras reglas generales de la psicología del color a seguir al realizar llamadas a la acción:

1. El color del botón de llamada a la acción debe ser fácil de ver, pero no doloroso; debe complementar el general diseño del sitio web, pero basta contrastarlo para excluir su búsqueda.
2. Los botones de llamada a la acción en general, y los botones de pago en particular, deben ser grandes, limpios y simples, con un fondo claro que no distraiga.

Si están En el campo Cómpralo ahora, los colores cálidos son los colores para ti. Según investigaciones sobre psicología del color e investigación de mercados, el rojo, el verde y el naranja con matices anaranjados son los mejores colores para los botones de llamada a la acción. Rojo porque insiste en la urgencia del comprador, verde porque calma y guía suavemente a los compradores hacia una decisión, y ardiente amarillo-naranja porque crea una sensación de calidez y felicidad. Y, en última instancia, ofrece felicidad a los clientes, ya sea por el puro placer de poseer su producto o por el alivio que ofrece ante las dificultades que enfrentan.

Cómo probar su estrategia de marketing de color

La psicología del color es útil para tomar decisiones de diseño informadas en su publicidad y marketing, pero realizar pruebas es la única forma real de saber si está tomando correcto soluciones. Psicología del color

Para hacer esto, es posible que necesites ejecutar múltiples iteraciones de A/B o pruebas divididas para determinar qué paleta de colores funciona mejor. Una vez que tengas colores finalistas (colores sin connotaciones negativas en los mercados a los que te diriges y que contrastan entre sí durante la entrega). la personalidad de tu marca), ha llegado el momento de enfrentarse en el "torneo de llaves". 

Un torneo de grupos es esencialmente otra forma de decir "prueba dividida", en la que se prueba un color con otro para ver qué respuesta obtiene una reacción positiva más fuerte de su público objetivo. Luego, compara los ganadores individuales entre sí para determinar cuál resuena más efectivamente con sus clientes, y así sucesivamente hasta llegar al color óptimo. Para evitar estropear tus resultados, asegúrate de que el resto de tu estrategia de marketing siga siendo la misma durante todo el torneo.

Una vez que haya realizado la prueba, podrá implementar con confianza su elección de color para cada elemento de tu diseño, desde llamadas a la acción hasta fondos y texto.

Los colores refuerzan su mensaje de marketing

Esperemos que ahora comprenda mejor cómo funciona la psicología del color en marketing y publicidad. Cuanto más trabaje con el color, más fácil será transmitir el mensaje único de su marca a su audiencia.

Usar el color estratégicamente es más que simplemente elegir lo que te gusta. Después de todo, hoy en día hay gente que piensa que el verde oliva y el fucsia son una combinación perfecta, y para algunas empresas, ¡tal vez lo sean!

 

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