Logotipoaren ebaluazioa tresna garrantzitsua da marka eraikitzeko. Zure markak egingo duen lehen eta garrantzitsuena den adierazpen gisa, kalitatezko logotipoaren diseinua marka arrakasta lortzeko tresna garrantzitsuenetako bat da. Marka berri bat sortu edo lehendik dagoen bat eguneratzen ari zaren ala ez, zure logoaren kalitatea ebaluatzea urrats garrantzitsua da.
Utz dezagun gauza bat bidetik: “Good logo design” subjektiboa da. Gustu pertsonalak eta lehentasunak ezinbestean faktore bat izango dira logotipo baten kalitatea epaitzerakoan. Hala ere, kalitate handiko logotipo batek bete beharko lituzkeen logotipoaren diseinuaren printzipio batzuk daude, beraz, komeni da logo bat objektiboki begiratzen saiatzea. Jarri eta hurbildu begi berriekin, atzera egitea zaila bada ere. Logotipoa bezala ikustea gomendatzen dugu komunikazio-bideak: Beti argi hitz egin behar du.
Hemen gaude kalitatezko logotipo bat zer den definitzen laguntzeko. Gogoratu: zure marka ausarta eta zintzoa edo sofistikatua eta dotorea den ala ez, itxura ona izatea merezi duzu, eta "ona" ez da beti luxuzkoa eta garestia esan nahi.
Logotipo baten kalitatea ebaluatzean zure buruari egin beharreko 4 galdera gako:
Logoak marka bera gorpuzten al du? Logotipoaren ebaluazioa.
-
Lehen inpresioak dena dira, eta zure marka berri askorentzat, zure logoa ziurrenik zure marka nor eta zer den jakiteko lehen esperientzia izango da. Kalitatezko logotipo batek zehazki nor zaren esango dizu hasiera-hasieratik. Hara iristeko, galdetu besterik ez duzu behar: zerk egiten du zure marka berezia? Ziurtatu erantzunean ziur zaudela eta gero ziurtatu zure logotipoa bat datorrela.
Logotipo arrakastatsu batek sarritan markaren helburu eta helburu orokorrak onartzen dituen mezu edo esanahi txertatua izango du. Hemen kalitate handiko bi logotipo aztertuko ditugu, bata aspaldiko logotipoa eta bestea marka berritzeko ahaleginarena, biek mezu bat pentsakor transmititzen dutena.
FedExek 1994tik logo bera erabiltzen du, eta marka osoaren oinarri bihurtu da. Logotipoa hain berezia egiten duena E eta X artean estrategikoki jarritako gezia da. Horrek zirrara gehitzen die erosleei, batez ere altxor hau lehen aldiz aurkitzen dutenean. Geziak konpainiaren helburua eta helburua onartzen ditu, entrega azkarraren printzipioan oinarritutako negozioa baita. Gezia abiadura eta eraginkortasuna sinbolizatzen dituen ikusmen-elementu interesgarria da. Tartearen exekuzioa guztiz perfektua da, eta ausarta koloreak ederki nabarmentzen dira euren ontzi zuriaren aurka. FedExen logotipoa zintzoa da. Zer gehiago nahi diozu garraio enpresa bati?
Ikus dezagun orain mezularitza arrakastatsuaren ikuspegi modernoa. Frantziako Tourreko logoak hainbat errepikapen izan ditu, baina 2002az geroztik ez da aldatu. Berriz marka hori hain berezia egin zuena izan zen iraganeko logoetatik beteak eta korporatiboak sentitzen ziren logoetatik artistiko eta ekintzailea sentitzen den egungo logora.
Logotipoaren mezua argia da: letrek eta sinboloek txirrindulari aktibo bat osatzen dute ibiltzen den bitartean. Logoak kirol ekitaldi garrantzitsu honen zirrara eta mugimendua jasotzen du. Eta bizikleta osatzeko, eszenatoki leuna eta mugimenduz betea sentitzen da. Hau kirolen logotipoa diseinu artistiko batekin: urre garbiz egindako sariduna.
Aitzitik, ez hain onak diren logotipoak beren marka gorpuzten ez dutenak edo haien esentzia jasotzen ez dutenak dira. Londresek 2012ko Olinpiar Jokoak hartu zituen, eta ekitaldia ilusio eta zalaparta handiz agurtu bazen ere, logotipoa porrota izan zen. Logotipoaren ebaluazioa.
Kirolzaleek irregularrak kritikatu zituzten formak eta neon koloreak logotipoaren barruan. 2012rako retro-inspirazioegia zen, eta kritikariek txantxetan adierazi zuten haren antzekotasuna Lisa Simpsonen ilea.
Baina arazoak formetatik eta koloreetatik harago joan ziren, logotipoak ere ez baitzuen bere helburu nagusia bete: espiritu olinpikoaren mezua helaraztea. Olinpiar Jokoak mundu osoko kirolari guztiak dira, kirol zaletasunagatik bilduak. Gurasoen logotipoan elkarri lotuta dauden eraztun olinpikoek bezala, dagokion olinpiar logo orok elkarrekin eta batasun sentsazioa eman beharko luke. Londresko logotipoaren zati hedatuek huts egin zuten. Banatuta bezala talka egin zuten; ia liskarra eta banandu balira bezala. Wolff Olins diseinu-enpresa ikonikoak bere sorreraren alde egin zuen, baina ikusle askok ados jarraitzen dute.
Logotipoa estetikoki atsegina al da? Logotipoaren ebaluazioa.
-
Hitz egin dezagun estetikaz. Logotipo bikain batek itxura ona izateaz gain, edozein espaziotara ondo egokitu behar du eta nortasun sentsazioa izan behar du. Kalitatezko logotipoa ingurune ezberdinetara egokitzen da eta bere marka berezia da. Ikus ditzagun bi kontzeptu estetiko hauek.
Kalitatezko logotipoa moldagarria da
Logotipo handiak kamaleoiak dira: itxura ona dute edozein lekutan, edozein tokitan eta edozein kolore-eskematan, baina oraindik ezagut daitezke. Logotipoaren kalitatea ez da egon behar logotipoa handia ala txikia den, ezta digitala edo ukigarria ere. Egokitzea besterik ez da behar.
Arrakasta istorio paregabea Adidas da. Marka globalak antzeko hainbat logotipo aukera eskaintzen ditu, baina Adidasek funtzionatzen du. Zergatik? Logo hauek beti itxura ona dutelako. Gehienetan eramangarri diren elementuetan ikusten diren arren, erraz lan egin dezakete beste leku batzuetan (esaterako, futboleko pilotan edo kirol poltsa). Kirolak dira argi eta garbi (Adidas izan beharko lukeen bezala), baina hori baino gehiago, polifazetikoak dira.
Adidasek ez bezala, Verizonek, adibidez, moldatzen zaila den logotipoa du. Hainbat birdiseinu txanda izan arren, logotipoa oraindik ez da horren nabarmena. Logotipo batek estetikoki atsegina izan behar du, eta Verizonek ez du asko eskaintzeko ikuspuntuak estetika. Sinplea ona da eta gutxiago gehiago da, baina ez da karteldegian ikusi nahiko zenukeen logotipoa, eta ez zara ondo sentituko kamiseta batean jantzita. Enpresaren logotipo batek lezakeen balio adina gehitzen ez duen kasua da.
Kalitate handiko logotipoa bakarra da. Logotipoaren ebaluazioa.
Inori ez zaio gustatzen kopiarik edo jendearekin bat datorren logo generikorik. Horrek nortasun eza eta baita nahasmena ere ekar diezaioke kontsumitzaileari.
Pentsa Playboy-en logotipoan: esan zer nahi duzun markari eta bere helburuari buruz, baina logotipoa ikonikoa da. Playboy da, zalantzarik gabe, eta zaila izango litzateke antzeko estetika duen beste logotipo bat aurkitzea. Kalitateari dagokionez, Playboy-en logotipoak arrakasta handia du.
Bestalde, Pandora dago. 2017an, web irrati ezagunak bere logotipoa birdiseinatu zuen, eta emaitza PayPal-en zegoen logotipoaren antzekoa izan zen. Diseinua hain zen erreferentziala non PayPal-ek Pandoraren aurkako auzia jartzea erabaki zuen. Logotipoaren ebaluazioa.
Bi alderdi hauek aztertzean, garrantzitsua da bi marketako bezeroek beren zerbitzuak nola erabiltzen dituzten gogoratzea. Musika entzuten ari bazara edo lagun bati dirua bidaltzen ari zaren ala ez, litekeena da pantaila txiki samarrean aplikazio baten moduan gertatzea. Aplikazioaren logotipo bakar honek bezeroari jakin behar duen guztia esaten dio oraintxe bertan.
PayPal eta Pandora logoen arteko antzekotasunak bereziki nahasgarriak dira mugikorren ingurunean. Gogoratu marka gero eta interakzio gehiago gertatzen ari direla mugikorreko ezarpenetan. Beraz, zure logotipoak itxura berezia duela uste duzunean, ez ahaztu ezarpen ezberdinetan nola izango den, hala nola aplikazioaren ikonoan. Garrantzitsua da
Logotipoa gogoangarria eta ezagugarria al da? Logotipoaren ebaluazioa.
-
Eman dezagun: batzuk logotipo onenak munduan ere identifikatuenak dira. Baina gogoangarria eta ezagugarria izateak gauza asko esan ditzake.
Shell-entzat, horrek esan nahi du logoak markaren izenean hitz egin dezakeela hitzik erabili gabe. Batez besteko kontsumitzaileak Shell-en logotipoa ikusten du eta zehatz-mehatz badaki nor den marka, zer den eta zer espero duen. Baina beste batzuentzat, ñabardura estrategikoagoa da. Disneyren logotipoa adibide bikaina da. Markarekin argi lotuta ez ezik, berea ere erabiltzen du letra- soinu orokorra hobetzeko. Hau da marka-esperientziarik onena. Logotipoaren ebaluazioa.
Interesgarria da mundu mailako logotipo gogoangarri eta ezagunenetako bat ia aldatu gabe egon dela 1800eko hamarkadaren amaieran sortu zenetik. Coca-Colaz ari gara. Logotipoa benetan betikoa da, eta kulturan eta gizartean aurrerapen teknologiko asko egon arren, logotipoak aldaketarik gabe jarraitzen du urteetan zehar. Edarien ontziak ere ez dira neurri handi batean aldatu, eta kontsumitzaileek kristalezko botilen izaera nostalgikoa baloratzen dute oraindik. Coca-Cola erraza da jendetza batean antzematea. Irisgarria eta konektatuta dago. Kontsumitzaile gazte eta helduen, gizonezko eta emakumezkoen, langile klaseko eta dirudunen gogoetan errotuta dago. Coca-Cola denekin hitz egiten du eta hori da bikaina egiten duena.
Gogoratu, logotipo batek funtzionala izan behar duela. Logotipoaren ebaluazioa.
-
Gogoratzeko erraza izateaz gain, logotipo bikain batek funtzionala izan behar du. Gaur egun, horrek zure eginkizuna ingurune fisikoan zein digitalean betetzea esan nahi du. Pentsa logo batek bizi ditzakeen leku guztietan: kamiseta bat, erosketa poltsa bat, negozio txartela, webgunea, aplikazioa—zerrenda aurrera doa.
Pentsatu erabiltzaileak zer ikusi nahi duen espazio digitalean. Batez ere, logo batek erosotasuna eta erabilera erraztea eman behar du. Pertsonaiek gidatutako logotipoak izan ohi dira bi euskarri motetan (ikus Swirl, Resto, LovedUp eta FitMarguerite ezaugarri aberatsen logotipoen azken adibideetarako).
Ez ezazu kalitatea sakrifikatu logoaren diseinuari dagokionez
-
Kalitatezko logotipoa sortzea marka gorpuztea, estetika ona eskaintzea eta gogoangarria izatea dakar. Orain logoaren kalitateari buruzko ikuspegia probatzeko unea da. Gogoratu zure arrakasta orokorrean duen eragin handia!
Iruzkin bat idatzi