Enbalatzeko koloreak. Aldaketaren alde onak eta txarrak

Paketatze-koloreak produktuen ontziak diseinatzeko eta aurkezteko erabiltzen den kolore-paleta dira. Ontziak egiteko koloreak aukeratzea marketinaren eta markaren alderdi garrantzitsu bat da, koloreek zenbait emozio, asoziazio sor ditzaketelako eta kontsumitzaileen pertzepzioan eragin dezaketelako.

Kolore hauek zure produktua dendako apaletan nabarmenduko dute. Salgaiak iristen direnean eta erosleek bidalketa-kartazala irekitzen dutenean edo kartoizko kutxa, barruan zer dagoen ikusten dute lehen aldiz. Zure markaren parte gisa, zure koloreek zure produktua norentzat den eta bezeroek bertatik espero dezaketen istorioa kontatzen dute.

Zure produktuen ontzien kolorea aldatzea pentsatzen ari bazara, asko duzu pentsatzeko. Kolore-eskema aldatzea zure produktuak publiko berria edo zabalagoa erakartzeko behar duena izan daiteke. Edo orain arte eraiki duzun guztia suntsitu dezake. Kolore aldaketa txiki batek ere nabarmen alda dezake publikoak zure markarekiko duen pertzepzioa.

Gaur erraztuko dugu. Erabili beheko jarraibideak abantailak eta txarrak zerrenda bat egiteko eta etorkizunean ontzien kolorean aldaketarik dagoen ikusteko.

Noiz aldatu ontzien koloreak?

Jatorrizko ontziaren kolorea nola erabaki duzun kontuan hartu gabe, asko pentsatu duzu.

Beharbada, kolore psikologia erabili duzu ikusle hiper-zuzendu baten pakete ezin hobea diseinatzeko. Edo zure lagunei galdetu diezu zer itxura ona izango lukeen uste duten. Baliteke zuretzat zerbait garrantzitsua esan nahi duen kolore-eskema bat aukeratu izana. Edo ez duzu bi aldiz pentsatu eta ausaz kolore bat aukeratu duzu.

Baina orain, ontzien kolorea aldatzea pentsatzen ari zarenean, gogoratu ez zarela ezer berririk sortzen. Ezarritako gauza bat faltsutzen ari zara.

Hasi baino lehen, galdetu zeure buruari zergatik ari zaren aldaketa kontuan hartzen.

Produktu berri bat kaleratzen ari al zara edo saltzen dituzun produktu bat bereizten ari zara? Beharbada, produktu honek dagoeneko ezarri duzun beste publiko bat erakarri behar du.

• Konnotazio batzuetatik aldendu nahi duzu? Zure industrian aldaketak edo zure markaren inguruko polemika batek zure produktua nola aurkezten duzun birpentsatzera bultzatuko zaitu.
• Zure enpresa beste batekin bat egin al da? Markak biak integratzeko modu bat beharko duzu zure identitatea galdu gabe.

• Zure markak hasiera batean aurreikusi zenuena baino nortasun ezberdina hartu al du? Hori gertatzen da. Ekintzaile adituek beren produktua aukeratzen duten nitxora egokitzeko aldatuko dira.
• Berritze bat egiteko prest al zaude? Hemen denbora luzez bizi bazara, baliteke zure bilgarriak beste garai batekoak izatea. Batzuetan, koloreak eta ereduak denbora tarte jakin batean trabatu egiten dira. Pentsa 90eko hamarkadako paperezko edalontzi ikoniko hau. Egunen batean, orain modan dagoena Solo jazz kopa bezain zaharkitua izango da.

Zure lan garrantzitsuena aldaketa arbitrarioa ez dela ziurtatzea da. Kontsumitzaileek zure marka hautemateko modua aldatzen ari zara, beraz, zure ontziak urdina egitea pentsatzen ari bazara, "urdina maite dudalako" baino arrazoi hobea behar duzu.

Ontziak kolorea aldatzearen abantailak

Ikusle berri bat erakar dezakezu

Aukeratzen dituzun koloreek zure ikusleek zure produktuari buruz duten iritzia eragiten dute. Pentsa itzazu nori zuzendutako eta zergatik ari zaren laburdura gisa.

Zure produktua eta bere zuri arrunta ontziak kontsumitzaileak erakartzen ditu minimalista eta garbiarekin estetika. Zure konpainiak jasangarritasunarekin duen konpromisoa nabarmendu nahi baduzu, kontuan hartu ontziari azentu berdeak gehitzea. Honek kontsumitzaile gazteago eta berdeago bat erakar dezake, erosten dituzten produktuetan zer sartzen den zaintzen duena.

Izan ezazu ahalik eta zehatzen zure markara erakartzen saiatzen ari zarenari buruz. Zure kontsumitzaile gaztea eta ingurumena zaintzen duena ere politikoki aurrerakoia izan daiteke eta aire librean denbora pasatzea gustatuko zaio. Orain, hainbat faktore kontuan hartu behar dituzu zure bilgarrientzako kolore-paleta berri bat sortzean.

Konnotazio zaharrak utzi ditzakezu. Enbalatzeko kolorea

Koloreek konnotazioak dituzte. Kontsumitzaileek ontzi beltzeko produktuak goi mailakoak izatea espero dute. Esan genuen bezala, berdea: "Aizu, berdeak gara!" Mutilen elementuak kolore freskoetan ontziratzen dira normalean, eta nesken gaiak, berriz, kolore beroago eta leunetan ontziratzen dira.

Zure enpresa sortu zenean emakumeentzako produktuak soilik saldu izan dituzu agian, baina orain genero guztientzako produktuak dituzu. Hasieran diseinatu zenuen ontzi arrosa ez da jada egokia zure enpresarentzat, beraz, genero-neutroago batera aldatu behar duzu. ikuspuntuak paleta

Pentsa ezazu ontzien kolore berriekin transmititu nahi dituzun aldaketak. Laranja eta horia bezalako kolore ausart eta beroak itxura berri zirraragarria eta jostagarria erakusten dute. Zure bilgarri-paletan beltza edo morea gehitzeak goi mailakoa izan zarela erakutsi dezake.

Egungo joeretara egokitzen zara. Enbalatzeko koloreak

Kolore eskemak ez dira betiko irauten. Kolore-paleta oso sinplea izan ezean, duela 10 urte bikaina zirudienak zaharkitua dirudi. Batzuetan, diseinu sinple eta monokromatiko batekin ere gertatzen da. Pentsa lurra, aguakatea 70eko hamarkadan edo neon 80ko hamarkadan garaiko kolore-eskema espezifikoen adibide gisa. Geroxeago atzera begiratuz, kontuan hartu nola neutroak, urdinak eta diseinu minimalistak nola definitzen zuten XNUMXko hamarkada.

Zure ontzien koloreak aldatzea zure marka berrasmatzearen parte da garaiak eta gustuak aldatzen diren heinean garrantzitsuak izaten jarraitzeko. Eta ez esan zure buruari joerak itzultzen ari direnik, ontziak eguneratu ez dezazun. Bai, baina ez dakizu zer joera itzuliko diren, noiz itzuliko diren edo nola itzuliko diren. Gainera, ezin duzu zure marka leuntzen utzi denbora honetan. Enbalatzeko koloreak

Beraz, bilatu zure marka-helburuak gaurko kolore-paletarekin konbinatzeko modu bat. Hasteko leku ona Pantoneren Urteko Kolorea da. Modan dauden koloreak erabiltzea eraginkorra izan daiteke epe laburrean, nahiz eta pare bat urteren buruan egon zinen lekura itzuliko zaituen. Zure marka modernizatzeko ontzien koloreak aldatzen ari bazara, saiatu diseinu zaharkituak saihesten.

Ontzien koloreak aldatzearen desabantailak

Zure produktua antzemanezin bihurtzen da. Enbalatzeko koloreak

Zure produktua kutxa marroiagatik ezaguna bada, ez aldatu urdinera gau batetik bestera.

Kontsumitzaileentzat, ausaz agertzen diren aldaketak nahasgarriak dira eta zure irudia kaltetu dezakete. Nahiz eta zure logotipoa ontzian egon ontzian aldatu ondoren, zure kolore eskema berezia zure produktuaren presentzia berehala jakinarazteko modu bat da. Zure produktua lehiakideen produktuen ondoan dagoen apal batean jartzen denean, behar duzu.

Gogoratzen al duzu Tropicana-ren ontzien birdiseinu hutsa?

Zure koloreak beste konpainia baten koloreen antzekoegiak dira

Hainbeste lore daude. Jakina, paletaren tonu eta konbinazio ezberdinek askoz errazagoa egiten dute zuretzat berezia izan daitekeen zerbait aurkitzea, baina zaila izan daiteke zure markara egokitzen den paleta bat sortzea beste enpresa baten antzeko itxurarik gabe. Enbalatzeko koloreak

Kolore berriak aukeratzerakoan, egin bi galdera:

• Nola ontziratzen dituzte zure lehiakideek produktuak?
• Beste enpresa batzuk erabiltzen ari al dira kontuan hartzen ari zaren konbinazioa?

Paleta hau erabiltzen duen beste enpresa txikia, nitxoa eta guztiz bestelako industria batekoa bada, ez da arazorik. Baina nahi dituzun koloreak marka nazional baten parte ikoniko bat badira, aukeratu beste paleta bat, kopiatzen ari zarenik edo marka hori izaten saiatzen ari zarenik ez izateko. Esate baterako, arrosa, laranja eta zuriaren paleta bat aukeratzen baduzu, zure ontziak Dunkin' Donuts-etik datorren itxura izango du.

Enbalatzeko koloreak. Rebranding garestia da.

Diseinatzaileek dirua kostatzen dute. Ikerketak dirua kostatzen du. Marka ez da merkea. Enbalatzeko koloreak

Horrek ez du esan nahi ontzien koloreak aldatu behar ez dituzunik, baina inbertsio baldintzak aldatzea kontuan hartu beharko zenuke. Zure ikerketek erakusten badute koloreak aldatzeak ez duela eraginik izango zure emaitzan, ez da ontzien koloreak aldatzeko unea. Eskala handiko birdiseinu bat garestia izango balitz etekin ona lortzeko, bilatu eguneratze txikiagoa eta garestiago bat egiteko modua.

Ontzien kolorea aldatzea beti da arriskua, baina kalkulatu egin behar da. Spotify-k 5000 tonu berde baino gehiago aztertu zituen bere logotipo berrirako tonu ezin hobea aukeratu aurretik.

Mantendu erraza eta aldatu koloreak. Enbalatzeko koloreak

Ontzia aldatzen baduzu ondoren fusioak, hau izan daiteke zure identitatea mantentzeko modurik eraginkorrena besteekin integratuz. Esaterako, Googlek Motorola erosi zuenean, Motorolak bere logotipoa aldatu zuen Google gisa zuen posizio berria islatzeko.

Motorolak bere identitate korporatiboa mantendu zuen Googleren koloreak bere logoan sartuz.

Ezarritako nitxoan geratu nahi baduzu baina zure ontziari itxura eguneratua eman, kontuan hartu zure kolore-eskema mantentzea baina tonu batzuk distiratsuagoak edo ilunagoak izatea. Aldaketa txiki batek ere zure irudia ausartagoa, leunagoa edo modernoagoa bihurtu dezake ezarritako paletatik aldendu gabe. Jolastu dagoeneko erabiltzen ari zaren koloreen tonu ezberdinekin zure bilgarriak zenbait doikuntzaren ondoren nolakoak izan daitezkeen ikusteko. Enbalatzeko koloreak

Enbalatzeko koloreak. Ez ahaztu proba egitea!

Zure ontzien kolore-eskema aldatzea ez da zuri-beltzeko arazoa. Gorria, grisa, horia edo berdea izan daiteke, edota kolore horiek guztiak batera. Ez dago formula magikorik aldatu behar den ala ez erabakitzeko produktuen ontziratzea eta nola egin. Zehaztu zein izango litzatekeen kolore aldaketa baten emaitza potentziala zure produktuarentzat, eta probatu zure ideiak maketen, inkestak eta A/B proben bidez. Erantzun zuzen unibertsal bat bilatu beharrean, saiatu zure produkturako erantzun egokia aurkitzen.

OHIKO GALDERAK . Enbalatzeko koloreak.

1. Zergatik da garrantzitsua ontzien kolorea?

   • Ontzien koloreak funtsezko zeregina du kontsumitzaileen arreta erakartzeko, sortzeko markaren kontzientzia, eta produktuaren kalitatearen pertzepzioan ere eragin dezake.

2. Nola aukeratu produktu baten ontzi-kolore egokia?

   • Kolorea aukeratzea produktuaren izaeraren araberakoa da, xede-publikoa, gogorarazi nahi dituzun elkarteak eta lehia giroa. Adibidez, kolore distiratsuak arreta erakar dezake, kolore naturalak ukipen organiko batekin lotu daitezkeen bitartean.

3. Nola eragiten du koloreak pertzepzio emozionala?

   • Koloreek emozio desberdinak sor ditzakete. Adibidez, gorria energia eta pasioarekin lotu daiteke, urdina lasaitasunarekin eta berdea natura eta osasunarekin.

4. Ontzien koloreek eragin al dezakete erosketa erabakietan?

   • Bai, koloreek erosketa erabakietan eragin dezakete. Ontzi erakargarriek emozio positiboak sor ditzakete eta kontsumitzailea produktuaren kalitateaz konbentzitu.

5. Nola erabili kolore psikologia ontzien diseinuan?

   • erabilera kolorearen psikologianahi den efektua sortzeko. Adibidez, laranjak eta horiak baikortasun sentimenduak sor ditzakete, beltzak luxuarekin lotu daitezkeen bitartean.

6. Koloreen esanahi unibertsala al dago ontzietan?

   • Kolore batzuek asoziazio unibertsalak dituzte, baina hauek ere faktore kulturalak eta testuinguruak eragiten dituzte. Adibidez, gorriak pasioa eta arriskua sinboliza ditzake.

7. Nola aukeratu kolore konbinazio bat ontzietarako?

   • Aukeratu harmoniatsuak diren kolore-konbinazioak, zure marka transmititzen dutenak eta helarazi nahi duzun mezuarekin bat etortzea. Erabili kontrastea sortzen duten kolore-eskemak.

8. Ontzien kolorea aldatzeak markaren aitorpenean eragin dezake?

   • Bai, ontzien kolorea aldatzeak markaren aitorpenean eragin dezake. Hala ere, aldaketa pentsakorra eta marka-estilo orokorrarekin koherentea bada, erabaki estrategiko eraginkorra izan daiteke.

9. Zein garrantzitsua da koloreen koherentzia marka batentzat?

   • Koloreen koherentzia garrantzitsua da marka-identitatea eta aitortza koherentea mantentzeko. Ontziak, logotipoak eta marketin materialen kolore koherenteak markarekin lotura bisual bat ezartzen laguntzen dute.

10. Nola dakizu zein kolorerekin bat datozen produktu batekin?

    • Egin ikerketak zure xede-publikoari buruz, aztertu lehiakideak eta probatu kolore-aukera desberdinak zure produktuari eta markari ondoen egokitzen zaizkion koloreak zehazteko.