Metadatuak bilaketa-emaitzetan web-orri bakoitzeko zerrendatutako informazioa dira. Bilatzaile batean bilaketa-kontsulta bat sartzen duzun bakoitzean, bilaketa-emaitzen orrian (SERP) hainbat informazio mota aurkezten zaizu. Iragarkiak, tokiko zerrendak, erosketak edo irudi-iradokizunak topa ditzakezun arren, bilatzaileen emaitzen orriaren zatirik handiena metadatuak izango dira.
SERPen bilaketa-emaitza bakoitza bi atal nagusitan banatuko da: meta izenburuak (izenez ere ezagunak). etiketak izenburuak) eta meta deskribapenak (zatiak ere deitzen dira). Artikulu honetan, meta deskribapenak eta meta izenburuak idazteko praktika onenak banatuko ditugu.
Metadatuak ongietorri seinalea dira zure webguneko orrialde bakoitzeko
Nahiz eta metadatuek hasieran eragin txikia izan bilatzaileen optimizazio ahaleginetan (SEO), eragin zuzena dute bilatzaileen erabiltzaile batek zure bilatzaileen emaitzekin elkarreragiten duen moduan. Metadatuak bilatzaileen erabiltzailea harritzeko lehen aukera dira. Zure bilatzaileen emaitzek ahalik eta bisitari kualifikatu gehien erakartzea nahi duzulako, ziurtatu behar duzu zure webguneko orrialde bakoitzak metadatu bereziak, garrantzitsuak eta optimizatuak dituela.
Metadatuek nola eragiten dioten SEOari
Lehen aipatu bezala, metadatuek eragin zuzena gutxien dute SEO-n. Hala ere, SEO faktore asko daude zure orrialde bakoitzean nola eragiten duten webgune bilatzailean baloratua. Faktore nagusietako bat orrialdearen sailkapena klik bidezko tasa da (CTR). CTR-k orrialde bakoitza bilaketa-emaitzetan agertzen den maiztasunari egiten dio erreferentzia, bilatzaileen erabiltzaileen maiztasunarekin alderatuta jarraitu estekak eta bisitatu orrialde guztiak.
Besterik gabe, orrialde baten CTR zenbat eta handiagoa izan, orduan eta litekeena da bilaketa-emaitzetan maila altuagoa izatea. Hori dela eta, metadatuen optimizazioa zeharkako faktore bat bihurtzen da, baina oso garrantzitsua da zure bilatzaileen optimizazio ahalegin orokorrean.
Gako-hitzak metadatuetan erabiltzea
Optimizatutako metadatuak zure SEO zeharkako ahaleginetan zeregin garrantzitsua betetzen dutenez, garrantzitsua da zure metadatuak sortzea zure webguneko orrialde bakoitzeko dagoeneko segmentatu dituzun goi-mailako gako-hitzak erabiliz.
Adibidez, beheko bilaketa-terminoa "Denver SEO and Digital Marketing Agency" da. Meta deskribapenean bilaketan ia gako-hitz guztiak lodiz nabarmentzen direnez letra-tipoa, litekeena da emaitza honek erabiltzailearen arreta erakartzea gutxiago optimizatutako bilaketa-emaitza baten aurretik.
Meta-deskribapenak idazteko praktika onak
Metadeskribapenak, "zatitzak" ere deituak, bilaketa-emaitzetan izenburu-etiketa bakoitzaren azpian agertzen diren paragrafo laburrak dira. Meta deskribapenak esaldi oso gisa idatzi ohi dira eta orrialdeko gai orokorra deskribatzen dute. Meta deskribapenek SEO-n eragin txikia duten arren, oraindik ere oso garrantzitsua da ahalik eta optimizatuen mantentzea CTR hobetzeko, metadatuek SEO-n nola eragiten duten atalean aipatu dugun bezala.
Edukiak nola lagun dezakeen meta deskribapen/metadatuekin
Kasu askotan, zure webguneko orrialde bakoitzeko meta deskribapen bakarrak eta gako-hitz optimizatuak idaztea ezinezkoa da. Berri ona da zure orriaren edukia ondo optimizatuta dagoen bitartean, ez duzula kezkatu behar beste guztia botatzeaz dozenaka deskribapen berri aldi berean idazteko. Orrialde baten meta deskribapenean gako-hitz garrantzitsu guztiak zerrendatzen ez badira, edo orrialdeak batere deskribapenik sortu ez badu ere, bilatzaileek meta deskribapen sentikorra sortuko dute orrialdeko edukian oinarrituta.
Kontuan izan goiko adibidean, orrialde honen goialdean dagoen meta deskribapenak amaieran elipsi bat duela. Adibide bat ere aurki dezakezu gure bideoan, non esaldi zatikatu batekin hasitako gure meta deskribapenetako bat aurkitu dudan. Hau da Google-k gure marketin digitaleko orritik izenburuaren testua atera zuelako meta deskribapen zehatz horren zati gisa. Google-k aukera dezake zure sortutako deskribapen guztiak, batzuk edo bat ere ez erabiltzea, hainbat faktoreren arabera, besteak beste, bilaketa indibidualaren kontsultak eta zure orriaren edukia nola optimizatuta dagoen. Lortu informazio gehiago Google-k nola erabiltzen eta sortzen dituen orrialde zatiak, Google-k meta deskribapenak eta izenburu-etiketak hautatzeko eta sortzeko modu desberdinak ezagutzeko.
Meta deskribapenak idazterakoan, kontuan hartu puntu hauek:
Luzera bi esaldi da ideala. Metadatuak
Egokiena, zure meta deskribapenak 150-160 karaktere inguruko luzera izan behar du, zuriuneak barne. Bi esaldi laburren ingurukoa da. Edozer gehiago eta zure deskribapena moztu (edo moztu). Meta deskribapen moztuengatik zigorrik ez dagoen arren, hori eginez gero, transmititu nahi duzun informazioa gure nahi diren deskribapenetatik ezabatzea eragin dezake.
Gako-hitzak. Metadatuak
Goi-mailako bilaketa-hitzak erabiltzea da aukerarik onena meta deskribapenak idaztean. Hala ere, kasu askotan, baliteke gako-hitz osagarriak erabiltzeko leku asko izatea zure eskaintza dibertsifikatzen laguntzeko eta deskribapen zehatzagoak eta irakurgarriagoak sortzeko.
Adibidez, beheko meta deskribapenak goi-mailako gako-hitzak erabiltzen ditu fikziozko pizza entregatzeko orri bat deskribatzeko. Hala ere, esaldi biak batera 123 karaktere baino ez dira.
Pizzeria Denver-ek pizza eta italiar sukaldaritza eskaintzen ditu zure etxera. Deitu gaur Denver-en pizza entrega antolatzeko!
Horren ordez, saiatu gako-hitz zehatzago batzuk erabiltzen eta zati interesgarriago eta optimizatu bat sortzen. Hau ere pixka bat luzeagoa da, baina oraindik 157 karaktere ditu.
Pizzeria Denver-ek pizza, kalzonak, pasta italiarra eta gehiago eskaintzen ditu zure etxera. Arakatu gure lineako menua edo deitu gaur Denver-en pizza entrega eskatzeko!
Geomodifikatzaileak (tokiko negozioetarako edo geoerreferentziatutako orrialdeetarako). Metadatuak
Geomodificatzaileek web-orriak bideratzen ari den toki, hiria, eskualde edo posta-kodearen izena aipatzen dute. Tokiko negozio bat zuzentzen baduzu, geomodifikatzaileak oso garrantzitsuak dira zure xede-eremuko jendearengana iristeko eta, beraz, zure web-orrirako goi-mailako beste gako-hitz bat har daiteke.
Bilatzaileen erabiltzaileei argi utzi nahi diezu zure negozioa non dagoen tokiko bisitariak erakartzeko, bihurtzeko aukera gehiago duten. Horregatik, bakoitzaren meta deskribapena orriak Zure webguneko transakzioek geomodifikatzaile bat izan behar dute.
Enpresaren izena. Metadatuak
Zure enpresaren izena gako-hitz garrantzitsua da zure enpresaren komunikazioetan. Hori dela eta, enpresaren izena jasotzen duten meta deskribapenak idaztea ohiko praktika da. Hala ere, meta deskribapenek esaldi labur batzuk izaten dituzte normalean, beraz, ez dago zure negozioaren izena behin baino gehiagotan aipatu beharrik deskribapenean.
Erabili esaldi osoak (eta gorde nahi duzun bezala!)
Irakurgarritasuna garrantzitsua da meta deskribapenak idazteko orduan. "Garai zaharrean" (duela 10 urte baino gehiago), ohikoa zen hitz gakoen zerrenda meta deskribapen gisa kopiatu eta itsatsi besterik ez egitea. Hala eta guztiz ere, gaur egun bilatzaileek irakurtzeko zatiak aztertzen dituzte, zure webgunea arakatzea barne, esaldi osoak eta irakurgarriak erabiltzen ari zarela ziurtatzeko. Gainera, bilatzaileen erabiltzaileek meta deskribapenak aztertzen dituzte normalean orrialde bakoitzak bere beharrak betetzen dituen zehazteko.
Arrazoi horiengatik, zure web-orriak eskainiko duenaren dastamen txiki bat ematen dioten meta deskribapen erakargarri eta irakurgarriak sortzeak trafiko garrantzitsuagoa eta bihurketa-tasa handiagoak sor ditzake.
Ekintzarako deia (CTA). Metadatuak
sartzea ekintzarako deia (edo CTA) meta deskribapenak idazteko urrats garrantzitsuena da agian. CTA esaldi labur bat da, bilatzaileen erabiltzaileari jarraian zer egin behar duen esaten diona. Goiko Denver Pizzaria adibidean, CTA azken esaldia da: "Arakatu gure lineako menua edo deitu gaur Denver-en pizza entrega eskatzeko!"
Zure guneko meta deskribapen guztietan ekintzarako deia sartzeak zure webguneak zer eskaintzen duen eta harekin nola elkarreragin dezaketen ulertzen lagunduko die bilatzaileen erabiltzaileei.
Titulu-etiketak idazteko jarraibideak. Metadatuak
Webguneak eraikitzeko plataforma askok erabiltzaileen parametroetan oinarritutako meta-etiketa optimizatuak automatikoki sortzen laguntzen duten funtzioak dituzte orain. Ezaugarri hauek erosoak diren arren eta normalean denbora asko aurrezten duten arren, garrantzitsua da ulertzea izenburu-etiketa bat sortzean zer gertatzen den prozesua behar bezala optimizatzeko.
Goiburuko etiketak zure arakatzailearen goiko fitxan inprimatutako informazio zati labur eta zatikatua dira. Testu bera ere letra larriz agertuko da eta SERP bakoitzean web-orrirako hiperesteka bat izango du.
Izenburuaren etiketak idaztean, kontuan hartu puntu hauek:
Luzera - mantendu labur!
Google-k testu-lerro bakarra onartzen duenez izenburu-etiketa bakoitzeko, lerro bakoitza 55-65 karaktere baino gehiago ez eduki nahi duzu, zuriuneak barne. Lekua oso mugatua denez, zure izenburu-etiketetan sartzen duzun informazioari buruz hautakorra izan behar duzu.
Gako-hitzak. Metadatuak
Meta-etiketa idazterakoan luzera mugatua dela eta Egokiena maila altuko bilaketa-hitzak erabiltzea. Hauek izango dira orria bere osotasunean deskribatzen duten eta askotan bilaketa-bolumen handia sortzen duten "laborearen krema".
Gainera, orri osoa deskribatzen duten gako-hitzak erabiltzeak gako-hitz zehatzagoekin lotzea saihestuko du. Adibidez, tokiko pizzeria baten orrialde batean lanean ari bazara eta orrialdearen etiketak "Thin Crust Pizza" esaten badu, pepperoni pizza edo pizza begetarianoa bezalako gako-hitzak erabiltzea saihestu beharko zenuke eta, horren ordez, orrialde osoa deskribatzen duten gako-hitzetan zentratu. Thin Crust Pizza | besterik gabe irakurtzen duen izenburuaren etiketa irakurtzen duen bilatzaileen erabiltzailea Denver Pizzariak ulertuko du zein orrialde izan daitekeen pizza mota askori buruz eta, beraz, ez du baztertuko beren beharretara egokitzen ez den elementu zehatzago batek.
Geomodifikatzaileak (tokiko negozioetarako edo geoerreferentziatutako orrialdeetarako)
Batez ere tokiko negozioa bazara, zure gako-hitz multzoan bideratzen ari zaren hiriaren, eremuaren edo posta-kodearen izena barne (edo zure geomodifikatzailea) zure heltzeko urrats garrantzitsua da. xede-publikoa. Zure geomodifikatzailea web-orri bakoitzeko gako-hitz multzoan sar daiteke, goi-mailako beste edozein gako-gako bezala.
Izenburu-etiketetarako, bereziki, ezinbestekoa da tokiko negozioaren webguneko transakzio-orri batekin lotutako izenburu-etiketa guztietan geomodifikatzaileak sartzea. Titulu etiketak webguneko bisitari potentzial bati egiten diozun lehen inpresioa direnez, argi eta garbi adierazi behar duzu zure negozioa non dagoen tokiko bisitariak erakartzeko.
Enpresaren izena. Metadatuak
Zure negozioaren izena zure webguneko beste edozein gakoren antzera erabiltzen da ziurrenik. Edukiaren eta meta deskribapenetarako garrantzitsua den arren, kontuan hartu beharreko gauza oso garrantzitsu bat dago zure negozioaren izena titulu-etiketetan erabiltzen ari bazara. Izenburu-etiketek karaktere kopuru mugatua dutenez, negozio-izen luzeago batek espazio horren zatirik handiena edo guztia har dezake batzuetan, gako-hitz garrantzitsuagoak erabiltzeko aukera ezabatuz.
Adibidez, zure enpresaren izena Mannitoni Family Italian Pizza and Pasta bada, zure enpresaren izenak dagoeneko 42-55 karaktereetatik 65 erabiltzen ditu. Kasu honetan, zure enpresaren izenaren laburdura bat erabiltzea gomendatzen da edo titulu-etiketetarako batere ez erabiltzea. Izenburu-etiketei dagokienez, zure guneko orrialde bakoitza zehaztasunez deskribatzen duten gako-hitzetarako eta geomodifikatzaileetarako leku zabala izateak aukera ematen du bideratze eta optimizazio hobea lortzeko zure negozioaren izena behin eta berriz sartzen jarraitzeak baino.
Saihestu betegarri hitzak
55-65 karaktere arteko optimizazioa maximizatzeko gaiarekin jarraituz, esan gabe doa izenburu-etiketetan betegarri hitzak ere saihestu nahi dituzula. Bilatzaileek eta bilatzaileen erabiltzaileek modu naturalean ikusiko dituztenez (edo arakatu) gako-hitzen eta geomodifikatzaileen izenburu-etiketak, ez da gomendagarria zuk iradokitzen zenituzkeen moduan idaztea. Hobe da "the", "and", "of" bezalako hitzak eta zure izenburuaren etiketarako garrantzitsuak ez diren beste hitzak saihestea. Metadatuak
Hala ere, argitasunerako gako-hitzak bereizteko, normalean letra ampersand (&) edo kanalizazio karaktereak (|) erabiltzen dira. Ikur hauek erabiltzeak zure meta-etiketak garbi eta erraz irakurtzen lagunduko dizu, geomodifikatzaileei eta gako-hitzei leku asko utziz.
Iruzkin bat idatzi