Edukien marketin estrategia enpresa batek eduki baliotsu eta erakargarriak nola sortu eta banatuko dituen definitzen duen ekintza-plan bat da, bere xede-publikoa erakartzeko, atxikitzeko, konektatzeko, markaren kontzientzia areagotzeko eta marketin-helburuak lortzeko.
Edukien marketina kontaktu kirola da. Edozein entrenatzaile bezala, partida prestatzeaz eta plan horiek gauzatzeaz arduratzen zara. Horrelakoa da edukien merkaturatzaile baten bizitza, non edukien marketin estrategia eta exekuzioa orekatu behar dituzun.
Ezin duzu "irabazi" edukien marketinean estrategia sendorik gabe. Gainera, ezin izango duzu egin koherentziaz egiten ez baduzu. Ikus dezagun bi ezaugarri horiek zein garrantzitsuak diren zure joko-planean eta nola aurkitu oreka egokia.
- Estrategia eta exekuzioa ezinbestekoak dira zure erakundeak edukien marketinari etekina ateratzeko.
- Bi aldeekin lan egiteko desberdinak behar dituzu baliabideak eta tresnak.
- Oreka egokia lortuz gero, zure publikoarentzat garrantzitsua eta interesgarria den edukia etengabe argitara dezakezula ziurtatuko da.
Hasi estrategia batekin.
Zure lehenengo antzezlana edukien marketin estrategia bat izan behar du. Berri ona da gehienok duzula. SEMRush-en inkesta baten arabera, erakundeen % 77k edukien marketin estrategia dute!
Ondo dokumentatutako edukien marketin estrategia dutenek onura handia izango dutela espero dezakete. Content Marketing Institute-k (CMI) jakinarazi du arrakasta handiena dutenak kategoria honetan sartzen direnak direla.
Estrategia izateak ez du beti esan nahi zure edukien marketina eraginkorra denik. Edukien merkaturatzeko estrategia
Estrategia bat izateak ez du esan nahi eraginkorra denik. Erakunde askok hainbat arrazoirengatik borrokatzen duten zerbait da. Ez dute lidergoaren laguntzarik, baliabideak urriak dira, dokumentu bateko hitzak besterik ez dira, edo ez daude benetan kulturalki oinarriturik.
Erraza da zure estrategia kentzea. Bizi eta arnasa hartzen duen zerbait ere bada. Ez da estatikoa. Baizik eta, hainbat gauzak eragiten du, barnekoak eta kanpokoak. Pentsa ezazu pandemiaren ondorioak. Osasun krisi global honek ia enpresa guztien ideia eta estrategia aldatu ditu.
Hala ere, ezin duzu zure estrategiarekin finkatu eta exekutatzen utzi ezin hobea ez delako. Hau ez da inoiz gertatuko. Nahikoa ona den zerbaitetik hasi behar duzu, eta, ondoren, zure edukiaren errendimenduaren analisiak eta datuak aztertu behar dituzu zure estrategia zuzena ala okerra den zehazteko.
Zerk egiten du eduki estrategia eraginkorra?
Zure estrategia eraginkorra den ziur ez bazaude, jakiteko garaia da. Oro har, arrakasta gehien dutenek ezaugarri hauek dituzte:
- Helburuen eta KPIen definizio espezifikoa (gakoa errendimendu-adierazleak) errendimendua neurtzeko oinarrituko zarenean.
- Erosleen pertsona zehatzak eta sakon ikertuak. Zure publikoa benetan ezagutu behar duzu haiekin oihartzuna izango duen edukia sortzeko.
- Eduki motak (blogak, e-liburuak, webinarioak, bideoak, etab.) erabiliko dituzun eta zure eroslearen hobespenekin nola bat datozen.
- Edukiak banatzeko eta zabaltzeko erabiliko dituzun kanalak (gizarte komunikazioa, posta elektronikoa, ordainpekoa, etab.) Edukiaren marketinaren estrategia
- Edukien lan-fluxuak garatzeko, ikusleen portaeraren jarraipena egiteko, kanpainak konfiguratzeko, analisi agregatuak eta automatizazioa aprobetxatzeko behar dituzun tresnak.
- Sortzen duzun eduki guztietan eragin beharko lukeen oinarrizko lengoaia (balio-zutabea, USP (salmenta-proposamen bakarra), elevator pitch, leloak, ikuspegiaren adierazpena eta misioaren adierazpena).
- Edukiak ekoizteko helburuak (hilero zenbat errendimendua lortu nahi duzun; ikus blogaren maiztasun-datuak adibidez).
Zure estrategiak puntu horiek guztiak kontuan hartzen baditu, eraginkorra izan daitekeela ziur egon beharko zenuke. Askorentzat arazoa nola inplementatu da.
Edukien marketina gauzatzea: Estrategia ekintza bihurtzea. Edukien merkaturatzeko estrategia
Entrenatzaileek joko-plan zehatza egiten dute eta gero exekutatzen saiatzen dira. Badakite bidean ibilbidea zuzendu beharko dutela, ezustekoa saihestezina delako. NFLko partida bat ikusten duzunean, badakizu mutil hauek kirolari profesionalak direla, onenen artean onenak, baina exekutatzen ez direnean ere jakin dezakezu: paseak galduak, quarterbacks kaleratuak eta akats mental handiak.
Hori guztia gerta daiteke edukia exekutatzean. Estrategiek arrakasta lortzeko planak ezartzen dituzte eduki-taldeak. Hala ere, arazo berdinak agertzen jarraitzen dute. Exekuzioaren alderdi garrantzitsuenetako batzuk koherentzia eta edukia sortzeko lan-fluxuak dira.
Produkzio eta edukien lan-fluxu koherenteak. Edukien merkaturatzeko estrategia
On CMIren arabera, merkaturatzaileen %32k beren edukien lan-fluxuak bidezkoak edo eskasak zirela adierazi zuten. Horrez gain, beste ikerketek baieztatu dute merkaturatzaileen % 60k etengabeko edukia sortzea bere erronka handienetako bat dela.
Zalantzarik gabe, hemen marruskadurarako arrazoia dago. Hala ere, errendimenduaren zati hau hobetzea ez da zaila. Teknologia da erantzuna. Edukien marketin-plataforma batek lan-fluxuak erraztu ditzake, egutegiko eduki dinamikoa eskain diezazuke eta oztopoak non dauden identifikatzen lagunduko dizu.
Adibidez, hainbat diseinu baliabide izan ditzakezu, baina ia eduki mota guztietarako beharrezkoak dira. Horrek zure ekoizpena moteltzen badu, baliteke talentu gehigarria kontratatzea edo azpikontratatzea kontuan hartzea.
Litekeena da inoiz ez duzula baliabide "nahikoa" izango. Baina horiek birbanatzeak eta zure taldera talentu berriak gehitzeak zure edukia ekoizteko helburuak lortzen lagun zaitzake.
Datuek exekuzioan eragin behar dute. Edukien merkaturatzeko estrategia
Exekuzioa ez da pilotu automatikoan. Sortzen eta aztertzen dituzun edukiaren errendimendu-datuek horren berri eman beharko lukete. Horrek zure estrategia ere alda dezake. Adibidez, jakin dezakezu zure ikusleak nahiago ditu eduki bisualak, eta ez idatzia. Horretan oinarrituta, zure taktikak aldatuko dituzu zure ikusleen itxaropenak hobeto asetzeko.
Esku guztiak zirkulu batean behar ditu egiteko
Kirol taldeak bildu eta besoak tolestu bat direla erakusteko. Zure edukien marketineko taldeak gauza bera egin beharko luke exekuzioari dagokionez. Honen zati handi bat dator erantzukizuna eta gardentasuna. Proiektu bakoitzaren egoeraren jarraipena egiten duen plataforma teknologikoa duzunean, nortzuk falta direnen irudi argia izango duzu.
Orduan, arazoa ikertu eta benetan zer gertatzen den jakiteko garaia da. Praktikatzeko, baliabideak gehitzeko edo murrizteko unea izan daiteke.
Zure negoziorako oreka egokiena aurkitzea. Edukien merkaturatzeko estrategia
Edukien marketin-estrategia versus exekuzioa kezka nagusia da edukien marketineko edozein erakunderentzat. Oreka egokiak esan nahi du zure estrategiak behar duzun guztia duela eta aldizka eguneratzen duzula, baina ez zarela bere perfekzioarekin obsesionatzen. Exekuzioari dagokionez, horrek ekoizpen-helburuak zergatik ez dituzun lortzen eta zure estrategia nola zuzendu aztertzea esan nahi du, zure helburuak lortzeko.
Bi arlo hauek ezinbestekoak dira edukien marketinean garaipenak lortzeko - trafikoa handitzea, bezero potentzialak eta salmentak.
Inprimategia АЗБУКА
Iruzkin bat idatzi