Zer da CTR? Egin klik tasaren balioaren bidez

Zer da CTR? Hainbeste neurketa daude zure marketin digitalaren kanpaina monitorizatzean jarraitu behar dituzun neurriak. Klik-tasa edo CTR garrantzitsuenetako bat da! Baliteke terminoa ezaguna izatea PPC edo PPCrekin erlazionatzen den bezala, baina zer da CTR eta nola aplika daiteke marketin digital mota ezberdinetan?

Zer da CTR?

Has gaitezen CTR edo klik-tasa zer den. CTR iragarki, esteka edo iragarki batean zenbat erabiltzailek klik egin duten neurtzeko erabiltzen den iragarki-metria da ekintzarako deia eta iragarki, esteka edo CTA hori gustatu zaion helburu-orri edo webgune batera egin klik.

Klik-tasa zure iragarkia ikusi eta bertan klik egin duten pertsonak neurtzen ditu. Berak ez Iragarki bat ikusi eta klik egin ez duten pertsonak neurtzen ditu, baina baliteke zure webgunera geroago etorri izana zure iragarkia ikustearen ondorioz.

Zergatik da hain garrantzitsua adierazle hau? Klik-tasa altua zure iragarkiak direla esan nahi du posta elektronikoak edo webguneak ondo funtzionatzen du. Eduki honek oihartzuna ematen dizu xede-publikoa, eta zure CTR altuak, funtsean, argi berdea ematen dizu aurrera jarraitzeko. Klik-tasa baxuak zure estrategia aldatu behar duzula esan nahi du. Zerbait gaizki dago eta zure aukerak ez dira klik egiten. Kopia, irudia izan daiteke edo publiko okerrera bideratzen ari zarela izan daiteke. Laburbilduz, klik-tasa altuetan zentratu nahi duzu. Zenbat eta klik gehiago lortu, orduan eta kalitate puntuazio altuagoa izango da eta kostu txikiagoak. Kalitate-neurriei buruz gehiago hitz egingo dugu laster, beraz, jarraitu irakurtzen!

Horregatik, zure edukia, iragarkiak eta posta elektronikoa eta, aldi berean, adierazle horiei erreparatu. Horrek diru asko aurreztuko dizu zure kanpainaren hasieran errorea atzematen baduzu.

Salmenten marjina. Zer da hau ? eta Nola kalkulatu

Zer kalkulatzen da? 

Nola kalkulatu adierazle hau? Klik-tasa zure iragarkiak jasotzen dituen klik esklusiboen kopurua inpresio kopuruarekin zatituz kalkulatzen da. Inpresioak zure iragarkia erakutsi den aldi kopurua dira. Ez nahastu inpresioak irismenarekin. Kanpaina bat baduzu, 10 erabiltzailera 1 aldiz iritsi zen eta 1era 4 aldiz iritsi zen, zure irismena 11 izango litzateke, baina zure inpresioak 14 izango lirateke. Zure iragarkia 14 aldiz erakutsi zen, baina 11 pertsonengana bakarrik iritsi zen. Zer da CTR?

 CTRtik PPCra 

PPC edo pay-per-click bilatzaileen marketin-modu bat da, non enpresa batek iragarkiak sortzen ditu eta, ondoren, Google-ri ordaintzen dio erabiltzaileak haietan klik egiten duen bakoitzean. Beraz, zer da CTR klik bakoitzeko ordainketan? PPC kanpaina baten klik-tasa zure iragarkiak nolako arrakasta duten erakusten du.

Facebook eta Google-k kalitate-puntuazio bat esleitzen diote iragarki bakoitzari. Hau zure iragarkia nola funtzionatzen duen eta zure helburuarekin zer erlazio duen neurtzen du helmuga orria. Behar duzu kalitate handiko adierazlea, zure iragarkien posizioa hobetu eta kostuak murrizteko. Zure iragarkiak klik asko lortzen ez baditu, esan nahi du ez dela garrantzitsua zure erabiltzaileentzat, eta Facebook eta Google-k bezero potentzialei erakusteari utziko diote. Une honetan, urrats bat egin beharko duzu, zure kanpainan sakondu eta galdera batzuk egin beharko dituzu. Publiko egokiari zuzentzen al zara? Zure iragarkien kopiak oihartzun al du ikusleengan? Ba al duzu argazki interesgarririk?

PPC kanpaina bat exekutatzen duzunean, bi publizitate motaren artean aukeratu dezakezu. Hauek bilaketa eta bistaratzeko publizitatea dira. Biak aldi berean exekutatu ditzakezu, badaukazu aurrekontua.

Bilaketa-iragarkia ziurrenik PPC publizitate-kanpainetan pentsatzen duzuna da. Google bilaketa-emaitzen goialdean eta behean agertzen diren testu-iragarkiak dira. Bi izenburu eta deskribapen bat biltzen dituzte, baita bezeroek joan behar duten helmuga-orrirako esteka ere. Bilaketa-iragarkiek iragarkiak direla adierazten duten zantzu sotil bat ere badute.

Ikusi Nike bilaketa-iragarki hau. Izen argia dago hau denda ofiziala dela, deskribapen ona dago eta haien web orri batzuetarako esteka zuzenak daude. “Publizitatea” zatia primeran sartzen da, ezta?

Bistaratzeko publizitatea banner-iragarki gisa ere ezagutzen da eta beste webguneetan agertzen da erabiltzaileak zure produktua bilatzen ez dutenean. Karteldegi baten Interneteko bertsioa da. Hona hemen Mashable-ren adibide bat. Une honetan Active Campaign-ek iragarkiak abiarazten ditu bere webgunean eta gutxieneko inbaditzaileen alboko barra gisa agertzen dira. Kanpaina aktibo batek testu-iragarkiak ere abiarazi ditzakeen arren, bistaratze-iragarki hau bisualki erakargarria da eta bezero potentzialen arreta erakar dezake webean nabigatzen duten bitartean.

Bi iragarki mota hauek elkarrekin lan egin dezakete bezero potentzialak zure produktua erostera erakartzeko. Demagun zure testu-iragarkia norbaitek kapela gorriak bilatzen dituenean agertzen dela. Baliteke zure iragarkian klik egitea, baina baliteke erosketarik ez egitea. Hortik dator pantailako publizitatea erreskatatzera. Antzeko iragarkiak beste gune batzuetan exekutatu ditzakezu eta bezero potentzial hori itzultzera eta zure webgunean erosketa bat egitera animatu.

Goiko irudia publizitate-banner baten adibidea da. Iragarki mota honek ez du orri osoa hartzen, baina sarean nabigatzen ari zaren bezero potentziala bazina, baliteke ikusten ari zaren web orria utzi nahi ez izatea. Publizitate honen helburua zure marka bezero potentzialei aurkeztea da, etorkizunean zure marka ezagutuko duten itxaropenarekin.

Zein da bi publizitate mota hauen CTRren arteko aldea? Bistaratzeko iragarkiak bilaketa-iragarkiak baino klik-tasa txikiagoak ditu normalean. Jendea ez denez zuzenean zerbait bilatzen beste webgune batzuetan dagoenean, normala da klik-tasa horiek baxuagoak izatea. Iragarki hauek elkarrekin erabiltzeak bezero potentzialak hainbat angelutatik bideratzeko aukera ematen du. Dena den, bilaketa eta bistaratzeko publizitatea erabiltzea erabakitzen baduzu, kanpaina bereiziak egin beharko dituzu. Zure bistaratze-iragarkiak klik-tasa txikiagoa jasotzen ari badira, horrek zure datuak okertu ditzake eta zaila izan daiteke benetako zenbatekoa zehaztea. inbertsioaren itzulera.

Zer da CTR SEOn?

Ba al dakizu zenbat jende bisitatzen duen zure webgunea aldian-aldian? Konfiguratu baduzu Google Analytics, ziurrenik egingo duzu. Beraz, nola eragin dezake klik-tasa zure sailkapenean Google bilaketa-emaitzetan?

Zure webgunea optimizatu dezakezu gako-hitz batzuen arabera sailkatzeko, zure izenburuak eta meta deskribapenak doitzeko, baina SEOren sekretua zure eduki guztia garrantzitsua dela ziurtatzea da, klik horiek lortzeko. Zenbat eta bezero gehiago joan zure gunera, orduan eta hobeto. Google-k zure klik-tasa erabiltzen du bilaketa-emaitzetan zure webgunea sailkatzeko kontuan hartzen duen faktoreetako bat bezala. Klik-tasa organiko altua baduzu, zure gunera trafiko gehiago datorrela esan nahi du. Esate baterako, zure orria Google bilaketa-emaitzetan hirugarren postuan badago baina CTR altua badu, Google-k zure orria gorago sailkatu dezake jendea zure orrialdean interesatuta dagoelako. Zer da CTR?

Nola kaltetu dezake klik-tasa zure SEO? Google bilaketa batean zure negozioarekin zerikusirik ez duen zerbait agertzen bazara eta jendeak zure orrialdean klik egiten badu gauza bat espero baina guztiz bestelakoa lortzen badu, horrek errebote tasa altua ekar dezake. Klik-tasa altua baina bihurketa-tasa baxua ikusten baduzu, zerbait ez dago sinkronizatuta. Baliteke zure webguneko orrialde okerrean klik egitea, edo zure orria helburu gako-hitz okerrera optimizatu izana.

Bilatzaileen optimizazioari dagokionez, klik-tasa garrantzitsua da, baina ez da dena. Ziurtatu zure webgunea bilatzaileetarako optimizatuta dagoela eta zure bezeroentzako informazio garrantzitsua duela. Zure markaren SEO formula asmatzeak denbora pixka bat behar du, baina gako-hitz egokiak erabiltzeak arrakasta handia izan dezake zure negozioarentzat.

Zer da CTR Facebook Ads-en?

Facebook-en publizitatea bide zuzendua da merkaturatu zure audientzia sare sozialen kanal handienetako baten bidez. Datu demografikoak, kokapena eta interesak erabil ditzakezu bezero potentzialei erraz iragartzeko. Facebook-en iragarkiak egiten hasi aurretik, Facebook Ads Kudeatzailean nola nabigatzen jakin beharko zenuke eta jarraitu behar dituzun neurri garrantzitsuak ezagutu behar dituzu.

Hona hemen Facebook Ads Manager-en adibide bat. Zure iragarkiak kudeatu eta berriak sor ditzakezu, zure iragarkien kostuak egiaztatu eta analisiak ikusi. Facebook-en iragarki bat sortzen duzunean, hainbat helburu dituzu aukeran, hala nola, aplikazioak instalatzea, argitalpenak areagotzea, orrialdeen gustukoak, konpromisoa areagotzea edo bihurketak - eta hauek horietako batzuk baino ez dira.

Beraz, zer da CTR Facebook-en publizitateari dagokionez? PPC publizitatean interpretatzen duzunaren oso antzekoa da, bi plataformak ordainduta daudelako. Hemen CTR (egin klik bidez) eta CTR (guztiak) ikusiko dituzu. Kontuan izan behar dituzun eta bereizteko gai izan behar dituzun bi neurketa dira. Estekaren klikek helburu zehatzetan egindako klik-kopurua barne hartzen dute, hala nola, ekintza deitzeko botoian edo iragarki bateko irudi batean klik egitean. Klik guztiek estekaren klikak eta zure iragarkiaren zatietako beste edozein klik barne hartzen dituzte. Adibidez, norbaitek zure Facebook orrian edo Instagram profilean klik egiten badu, klik guztietan sartuko da.

Zure Facebook iragarkiak behar bezala konfiguratzen edo kudeatzen ez badituzu, garestia izan daiteke, beraz, ziurtatu laguntza profesionala duzula!

 CTR posta elektronikoko marketinean.

Mezu elektroniko on guztiek klik egin daitezkeen estekak dituzte. Mezu elektroniko bikain guztiek ekintza-dei bat daukate, posta elektronikoaren kanpainaren arrakasta neurtzen lagun dezakeena. Posta elektronikoko API gehienek neurketa eta estatistiken multzo bat erakutsiko dizute bidaltzen duzun kanpaina bakoitzaren ondoren. Zure posta elektronikoa zenbat jende ireki duten erakusten duen tasa ireki bat dago. Oso ona da, baina nola dakizu zure posta elektronikoarekin elkarreragin dutela eta ez dutela besterik ireki telefonoko jakinarazpena desagertzeko? Hemen sartzen dira klik-tasa. Norbaitek zure posta elektronikoko esteka batean klik egiten badu, zure edukiarekin interakzioan ari dela esan nahi du. Jakin-mina dute eta zure produktu edo zerbitzuari buruz gehiago jakin nahi dute.

Zer da CTR "ona"? Klik-tasa ona, beste edozein metrika bezala, aldatu egiten da industria batetik bestera.

Mailchimp ikerketa batek aurkitu zuen hori txikizkako merkataritza Batez besteko klik-tasa %2,24koa da, gobernuak %3,65eko batez besteko klik-tasa du, eta jatetxeen industriak batez besteko klik-tasa %1,06koa du. Ikus dezakezunez, CTR-ak aldatu egiten dira ikaragarri desberdinak diren industria horietan guztietan. IN posta elektronikoko marketina Lagungarria izan daiteke zure posta elektronikoko kanpainak zure industriako besteekin alderatzea. Zure klik-tasa industriako batez bestekoa baino txikiagoa bada, baliteke zerbait gaizki dagoela adieraztea.

Hona hemen bi posta elektronikoko kanpaina ezberdinetako bi txosten. Ikus dezakezunez, alde handia dago kanpaina hauetako bakoitzaren klik-tasa. Zure klik-tasaren jarraipena egiteak zure posta elektronikoko kanpaina indibidualak nola dauden zehazten lagunduko dizu. Oso ona da, baina zer gertatzen da zure mezu elektroniko guztien arrakasta orokorra konbinatuta ikusi nahi baduzu? Horretarako, beste neurri batzuetan murgildu beharko duzu, hala nola, errebote-tasak, harpidetza kentzea eta irekierak.

  CTR bideoa 

Bideo-iragarkia izugarria da, batez ere jendeak sareko edukia zein azkar kontsumitzen duen kontuan hartuta. Bideoak zure bezero potentzialak berehalako poztasuna ematen die eta informazioa gabe xurgatzeko aukera ematen die denbora galtzen irakurtzeko. Bideoen bidez erraz entreteni zaitezke eta zure bezero potentzialak zure produktuari buruz hezi ditzakezu.

Bideo-iragarkiak, beste edozein publizitate bezala, bideo bat ikusi ondoren zure webgunera edo helmuga-orrira zenbat pertsonek egiten duten klik neurtzen du. Dagoeneko badakigu klik-tasa handiagoak gehiago esan nahi duela zure markaren ospea eta bezerogai gehiago, baina nola handitu dezakezu zure klik-tasa bideoarekin?

Ziurtatu laburra eta puntua dela. Kontsumitzaileek ez dute denbora gehiegi hartzen duten bideoak ikusi nahi. Baliteke bideo erakargarri bat ere behar izatea. Kontuan izan, gainera, zure iragarkia ikusten ari den jende askok haien bidez egin dezakeela gailu mugikorrak soinurik gabe. Soinua baduzu, ziurtatu hura gabe ikusteak ez duela oztopatzen kontsumitzaileak iragarkiarekin duen esperientzia.

Hona hemen Instacart-en adibide bat, bere Facebook iragarkietan GIFak erabiltzen dituena. Atea zirkulu batean ireki eta ixten da janaria nola entregatzen den erakusteko. Eraginkorra, arreta erakargarria eta kontsumitzeko erraza da.

VH1-en bideo-iragarki hau azpititulu itxiekin dator, ikusleek soinurik gabe ere informazioa xurga dezaten.

Bideo-iragarkia zure publikoarekin konektatzeko eta handitzeko modurik eraginkorrenetako bat da markaren aitortza, baina dena ondo egiten baduzu!

ulermena 

CTR exekutatu ditzakezun marketin digitaleko kanpaina ia guztietan agertzen den metrika da. CTR-k arrakasta iragar dezake eta zure kanpainetan doikuntzak noiz egin behar dituzun esango dizu. Hau arreta jarri behar zaion metrika bakarra ez den arren, garrantzitsua da jarraipena egitea CTR tasa baxuek zure marketin digitaleko kanpainetan arazoak sor ditzaketelako.

 АЗБУКА