Ontziak diseinatzeko jarraibideak produktuen ontzien diseinu eraginkor eta erakargarriak sortzen laguntzen duten printzipio eta jarraibide multzo bat dira. Arau hauen helburua kontsumitzaileen arreta erakartzea, produktuaren berezitasuna nabarmentzea, inpresio positiboa sortzea eta erosketa suspertzea da.
Produktuen ontziak, diseinu grafikoaren diziplina gisa, industria bat da berez. Landor, CBA eta Coley Porter Bell bezalako nazioarteko diseinu agentziek ehunka diseinatzaile lan egiten dituzte, ia erabat marka sendoak sortzera bideratzen direnak. ontzien diseinua eta marka.
Produktuen ontziratzea hazten ari den kategoria bat da, diseinatzaile berriak agertu eta beren zorroa eraikitzeko zain. Baina diseinuaren arlo zorrotz honek begia baino gehiago eskatzen du, beraz, ikus dezagun zer egiten duen eta hausten duen ona. ontzien diseinua.
1. Argitasuna eta sinpletasuna. Ontziak diseinatzeko arauak.
Supermerkatura joaten zaren hurrengoan, aukeratu ausaz apalategi bat eta arakatu produktu batzuk. Begiratu bakoitzari eta egin bi galdera erraz:
- Zertarako da produktu hau?
- Zein marka dago honen atzean?
Ontziak diseinu sinple, argi eta indartsuaren adibide bikaina.
Harrituko zinateke zein zaila den galdera garrantzitsu hauetako batzuei erantzunak aurkitzea 4 segundo baino gutxiagoan, hau da, batez besteko kontsumitzaileak apalategiko edozein produkturi emango dion denbora gehien. Ontziak diseinatzeko arauak.
Dozenaka abantaila zerrendatzen dituzten produktuak aurkituko dituzu, argi eta garbi izendatu gabe. Kanpoaldean itxura bikaina duten baina kaxan zer dagoen azaldu ezin duten produktuak aurkituko dituzu. Garbiketa produktuak ere aurki ditzakezu bertan bilgarri, haurrentzako zukuetarako egokiagoa.
Hau adibide TXARRA da! Garbiketa produktu honek goxoa dirudi, ezta? Ontzi-diseinu mota honek kontsumitzaileak nahas ditzake eta argitasun falta.
Produktu-kategoria batzuek misterio apur bat onartzen badute ere (adibidez, lurrinak eta luxuzko produktuak), produktu bat eduki, erabilera edo erabileraren arabera identifikatzeko ezintasuna. marka-identitatea praktika izugarria da, normalean dendetan funtzionatzen ez duten ontzien diseinuak sortzen dituena. .
Beraz, gogoratu lehen araua: argi izan produktua, argi izan marka.
2. Zintzotasuna. Ontziak diseinatzeko arauak.
Ontzien diseinuan hasiberriak, bezeroei eta diseinatzaileei buruz ari naiz, askotan produktu bat imajina daitekeen modu ezin hobeenean erretratatzen ahalegintzen dira. Txokolatez bustitako cookieak erakutsiko dizkizute, errealitatean txokolate zaporeko cookie arruntak erosten ari zarenean. Fruta-jogurt baten gainean gerezi mamitsuak eta freskoak izango dituzte bertan fruta apur batekin.
Produktu bat benetan dena baino hamar aldiz hobea dela irudikatuz gero, kontsumitzailea engainatzen duzu eta azken finean etsitzen duzu, eta horrek salmenta-zifra eskasak eta marka-irudi oso kaskarra besterik ez du ekartzen.
Produktu honek zapore ona izan dezake, baina ontzia engainagarria da.
Hona hemen zintzotasuna. Kontsumitzaileei ez zaie axola produktu sinple eta merkeak, baldin eta erosten dutena badakite! Noski, aurpegi-lifting bat espero dute neurri batean, baina ez produktuak guztiz bestelakoa dirudien neurrian.
Diseinatzaile gisa zure lana produktua ahalik eta ondoen aurkeztea da, baina gogoratu kontsumitzaileek, zu barne, behar bezala tratatzea merezi dutela. Ontziak diseinatzeko arauak.
3. Benetakotasuna
Originaltasuna, izaera eta gogoangarritasuna marka handien eta, jakina, ontzien diseinu bikainaren oinarrian daude.
Erraza da ikustea zergatik: ehunka produktu daude, guztiak kontsumitzaileen arretarako lehian. Zure marka bereizteko modu bakarra ezberdina eta benetakoa izatea da.
Benetan sormena eta esplorazio kontua denez, ezinezkoa da "benetakoa izateko" aholkuak ematea, batez ere jendea hainbeste marka, itxura eta mezuren aurrean dagoen egun hauetan.
Colin Porter Bell-en ontzi-diseinu hau ontzi-diseinu benetako eta gogoangarriaren adibide bikaina da.
Trabatuta bazaude diseinu unibertsala paketatzea, erabili ezohiko diseinu-estilo bat "ikusmen estandar" zorrotzekin.
Adibidez, denek produktuei argazkiak aterako badituzte, erabili ilustrazioa edo letra-tipoa diseinua. Denek diseinu horizontala erabiltzen badute, aukeratu bertikala. Diseinu gehienak nahiko modernoak badira, saiatu retro kutsuko zerbait aurkezten kalitatezko erakargarritasunari garrantzia emanez.
Izan ausarta, izan desberdina eta bilatu ustekabeko inspirazio iturriak beste produktu-kategorietan - likoreen etiketen diseinua txokolatezko ontziratze-proiektu berri bat burutzeko modu bikaina izan daiteke.
4. Apalategian eragina. Ontziak diseinatzeko arauak.
Eroslearen ikuspuntutik, produktua ez da inoiz bakarka kontuan hartzen eta ez da inoiz zehatz-mehatz kontuan hartzen. Apalen arteko distantzia luzea eta produktuak ilara eta zutabeetan antolatuta daudelako, ikusten dugun guztia produktu ezberdinekin egindako benetako ereduak dira. Eredu jakin batek arreta deitzen digunean bakarrik erabakitzen dugu hura gertutik aztertzea.
Produktuaren bereizgarri eta erakargarritasun hori benetako apal batean jartzen denean txikizkakoek "apalategiaren eragina" deitzen diote, eta produktuaren salmentetan diferentzia handia eragiten du.
Hau da benetan supermerkatuan ikusten duzuna. Zein produktuk deitu dizu arreta lehenik?
Apalategiko eragina zure proiektuetan egiaztatu eta arakatu behar duzun zerbait da. Hau egin dezakezu zure diseinua benetako apal batean kokatzea simulatuz eta beste produktu batzuekin inguratuz (lortzeko emaitzarik onenak erabili hainbat errenkada eta zutabe produktu bakoitzeko). Zenbat eta bereizgarriagoa izan, orduan eta hobeto saltzen da.
Oharra: harrituta geratuko zara emaitzekin; batzuetan diseinu ederrenak desagertu egiten dira eta ikusezin bihurtzen dira ingurune honetan diseinu sinpleagoak "agertzen" diren bitartean. Ontziak diseinatzeko arauak.
5. Zabalgarritasuna
Produktuen ontzien diseinuaren kontzeptuak linearen luzapen berria (produktuaren aldakuntza) edo azpimarka berri bat erraz sartzea ahalbidetu behar du.
Adibidez, imajinatu sagar zuku marka berri baterako ontziak sortzen ari zarela. Zuk eta zure bezeroak oso itxura bikaina duen sagar diseinu zehatz bat aukeratzen duzu. Hala ere, hilabete batzuk geroago, bezeroak gerezi zaporea marka berdinarekin kaleratzea erabakitzen du.
Ontziaren diseinu onak aldaketak egitea errazten du itxura galdu gabe.
Zure etsipenerako, zuk sortutako jatorrizko kontzeptua konturatzen zara diseinua neurri handi batean, sagarra erabiltzean oinarritzen da eta gereziek ez dute itxura ona izango. Gainera, gereziak aurrealdean komunika daitezkeen abantaila batzuk ditu, zure ideiaren kontrakoa dena. Hedagarritasun arazo bat duzu.
Hori ekiditeko beti diseinatu behar duzu etorkizuneko produktuen ontziratzea. Horrek esan nahi du diseinu sistematiko bisual bat sortzea, produktuen bisualak edo bestelako informazioa erraz aldatzeko aukera ematen duena, produktu-familia itxura oneko batekin amaitzeko.
6. Praktikotasuna. Ontziak diseinatzeko arauak.
Praktikotasuna produktuaren edukiontziaren benetako formari, tamainari eta funtzionaltasunari dagokio, ez etiketari edo bilgarriari soilik. Produktu bat zenbat eta praktikoagoa izan, orduan eta salmenta gehiago lortzen du: Heinzek ketchup botila bat irauli zuenean, salmentak gora egin zuen.
Inbertsioak Heinz-ek ketchup gehiago saltzen lagundu zion ketchuparen industria hazkunde krisian zegoenean.
Praktikotasuna da ontzien diseinuaren alderdirik ahaztuena, bezeroek askotan "probatutako eta egiazko" bidea hartzen dutelako, hau da, berrikuntzarako aukera galdua.
Baina zure hurrengo botila, kaxa edo edalontzia diseinatzeko aukera izateko zortea baduzu, pentsatu beti praktikotasunari buruz edo, gehienetan, produktua errazago erabiltzeko, eramateko edo gordetzeko modua izan. Ontziak diseinatzeko arauak.
Praktikotasunak bakarrik ontzien diseinu-arazo asko ebatzi ditzake.
Biltzeko
Paketeen diseinua diseinu-eremu zabal eta zorrotza da, produktuaren originaltasuna eta salmenta-eraginkortasuna berma dezaketen diseinatzaileen beharra beti. Ontziak kontsumitzaileak ikusten duen azken mezua eta produktu bat erosteko konbentzitzeko azken aukera da. Argitasuna, zintzotasuna, benetakotasuna eta goian deskribatutako beste arauek zeregin garrantzitsua dute prozesu honetan, baina ez dira inola ere gaiaren azken hitza.
Iruzkin bat idatzi