Rebranding-a marka baten funtsezko elementuak aldatzeko prozesu estrategikoa da, hala nola izena, logotipoa, diseinua, estilo bisual orokorra, misioa eta balioak. Rebranding-aren helburua da xede-publikoaren artean markaren pertzepzio berri bat sortzea, joera modernoetara eta merkatuko beharretara hobeto egokitzeko aldaketak egitea eta enpresaren pertzepzio orokorra eta lehiakortasuna hobetzea.

Rebranding prozesuak urrats hauek izan ditzake:

  • Egungo markaren analisia:

    • Lehendik dagoen marka, bere indarguneak eta ahuleziak aztertuz, merkatua eta lehiakideak aztertuz.

  • Birbranding. Eginkizuna eta balioak argitzea:

    • Enpresaren misioa eta balioak birplanteatzea, marka berrian islatuko diren funtsezko printzipioak identifikatuz.

  • Diseinu berri baten garapena:

    • Logotipo, kolore-paleta, letra-tipo eta estilo bisual berria sortzea.

  • Birbranding. Marketin-material eguneratuak:

    • Aldatu ontziak, liburuxkak, webgunea eta bestelako materialak marka-identitate berriarekin bat egiteko.

  • Aldatu mezua:

    • Komunikazio eraginkorra bezeroekin eta xede-publikoa datozen aldaketei buruz, marka berriaren arrazoi eta abantailen azalpena.

  • Birbranding. Langileen inplikazioa:

  • Marka berri baten aurkezpena:

    • Aldaketa eta prestaketa guztien ostean, marka berri bat merkaturatu da.

  • Erreakzioaren jarraipena eta zuzenketa:

Rebranding-a hainbat faktorek eragin dezakete, hala nola, enpresaren estrategiaren aldaketa, beste enpresa batekin bat egitea, krisi baten ondoren irudiaren zuzenketa, baita xede-publikoarentzat garrantzitsuagoa eta erakargarriagoa izateko nahia ere.

Enpresek hainbat arrazoirengatik aldatzen dute marka. Baliteke zure negozioa lehen aldiz hasi zinenetik aldatu izana eta zure egungoa marka edo logotipoa jada ez du egiten duzuna islatzen. Baliteke zure bezero-basea aldatu izana. Edo, agian, zure marka apur bat zaharkitua eta eguneratze baten beharra dauka. Zure marka aldatzeko arrazoiak edozein direla ere, zure marka berria zurekin egongo da denbora luzez, beraz, aurrera egin aurretik, hona hemen kontuan hartu beharreko zenbait gauza:

oroigarri produktuak

oroigarri produktuak

Zein da zure mezu nagusia? Birbranding.

Diseinuari buruz pentsatu aurretik, izan zure negozioaren misio eta ikuspegi argia. Baliteke lehen aldiz hasi zinenetik aldatu izana. Estiloa, irudiak eta koloreak ere bidali nahi duzun mezu nagusiaren araberakoak izango dira.

Dagoeneko zure markaren zati bat indartsu jarraitzen al da?

Grafikoa edo leloa oraindik garrantzitsua bada eta zuretzat funtzionatzen badu, gorde ezazu edo, besterik gabe, eguneratu. Marka aldatzen ari zarelako ez du esan nahi dena automatikoki aldatu behar duzunik. Apurtuta ez badago, ez konpondu.

Zure marka berriaren etorkizuna ziurtatzen. Birbranding.

Noski, zure markak berehala funtzionatu beharko luke zuretzako, baina pentsatu non egon nahi duzun urte gutxi barru eta diseinatu zure marka, horrela oraindik ere funtziona dezan zabaltzen edo dibertsifikatzen bazara, bestela prozesu osoa zeharkatzen ari zarenean aurkituko zara. berriro ere zuk aurreikusi baino askoz lehenago.

Zure marka berria marketin-material guztietan agertu behar da.

Oraindik badaukazu zure marka islatzen duten liburuxkak, bisita-txartelak edo bestelako marketin-materialak? Oraindik erabili nahi dituzun markako produktu ugari badituzu, ez izan presarik marka berri bat abiarazteko. Inplementatu ondoren, inoiz ez duzu marka zaharra erabili behar ezertan, sarean barne.

Aztertu zure lehiakideak.

Begira zure lehiakideek edo antzeko enpresak zer egiten duten. Zertan dira onak? Zure lehiakideentzat zer funtzionatzen duen ikusteak sortzera anima zaitezke bikaina, bestela izango ez zenituen ideia paregabeak.

Egin zure birmarka publikoa.

Eman denek zure marka berritzearen berri. Erabili liburuxkak, zorion-txartelak, posta elektroniko bidez bidalitako PDFak eta lineako plataformak albisteak jakinarazteko. Horrek ez du soilik potentziala eta dagoena bermatzen bezeroek zure marka berria ezagutzen dute, baina aurreko bezeroei ere hemen zaudela eta joateko prest zaudela gogorarazi diezaieke.

Pentsa ezazu birbranding-aren ondorio guztiak.

Gogoratu lehendik zaudela marka ona izango da bezero batzuentzat ezaguna da, beraz, garrantzitsua da zure negozioak bere horretan jarraitzen duela jakinaraztea. Gogoratu, gainera, birbranding arrakastatsuak denbora eta dirua behar dituela. Kontuan hartu prozesuaren kostua bera, baita zure marketin guztia eguneratu gero sorpresa txarrak ekiditeko.

ABC konpainia produktu sorta zabala fabrikatzen du.

Branding-aren historia laburra