Logotipoaren koloreak enpresa edo marka baten logotipoaren diseinuan erabiltzen diren kolore-eskema edo koloreen konbinazioa dira. Logotipo baten koloreak aukeratzea garrantzitsua da, koloreek zenbait elkarte, emozio eta giro sor ditzaketelako, marka baten balioak eta identitatea transmititzen laguntzen dutenak.
Denok entzun dugu koloreen psikologia, koloreek gure emozioetan eta portaeran eragiten dutela esaten diguna. Horia alaia da (eguzkia distiratsua eta horia baita!), eta berdea lasaigarria (belar gainean etzanda eta hosto sorta bat lasai begiratzea bezala). Baina egin hauek koloretako logotipoa Zer esan nahi dute benetan "arauak" negozioan eta markan?
Lauren Labrecque eta George Milne ikertzaileek gai hau aztertu zuten eta kolore batzuek kontsumitzaileengan eragin nabaria dutela ikusi zuten, eta beste batzuek ez. Beraz, bai, horiak zure marka gazte eta hurbila izango du, baina logo berde batek ez du bezeroei zure marka baketsua denik pentsaraziko. Haien ikerketak (eta beste batzuk) erabili ditugu logoaren koloreek bezero potentzialei benetan esaten dietenaren behin betiko zerrenda osatzeko. Irakurri jakiteko:
Zer esan nahi dute logoaren koloreek?
Logo gorriak
Gorria ilusioaren, pasioaren eta haserrearen seinale unibertsala da. Arreta erakartzen du eta jendearen artean nabarmentzen zaitu. Zure marka ozen, jostagarria, gaztea ala modernoa al da? Pentsa gorria. Helduagoa, klasikoagoa ala serioagoa? Gorria agian ez da zuretzat.
Gorria da haurrek ikusten duten lehen kolorea (zuri-beltzaz gain). Zientzialariek uste dute gizakiek gorria beste kolore batzuk baino hobeto eboluzionatu zutela, zuhaitzetan hazten diren fruituak errazago identifikatzea ahalbidetu zigulako. Esanahi ebolutibo handia ere hartu du: hunkigarriak direnean (amorruz edo pasioz), giza aurpegiak gorritu egiten dira. Horrela, gaur egun kolore hau emozio areagotuekin lotzen dugu, besteak beste, maitasuna, sexua, haserrea eta pasioa. Eta guztiz emozioa ez bada ere, gorriak gosea pizten duela ere erakutsi da (horregatik ikusten duzu janari eta jatetxeetako logo askotan).
Bakarrik edo azentu kolore gisa erabili, gorria logoaren kolore aukera indartsua da.
Logotipo laranjak. Logotipoaren koloreak
Laranja kolore bizigarri eta jostagarria da. Laranja, jendearen artean nabarmentzeko. Gorria baino maizago erabiltzen da, baina hala ere efektu energetikoa du. Kontuz ibili laranja erabiltzean zure marka luxuzkoa, femeninoa edo serioa agertzen saiatzen bada, laranjak ez baititu ezaugarri horiek kontsumitzaileengan pizten.
Horia eta gorria, laranja konbinazioak bi kolore primario horien ezaugarriak hartzen ditu.
Laranja ingeles hizkuntzari gehitutako kolore berrienetako bat izan zen (hain zuzen, ingeles zaharrean "horia-gorria" izenez ezagutzen zen; laranja hitza frantsesetik hartu zen fruta laranja Mediterraneotik inportatu zenean.
Laranja kolorea aldaketekin erlazionatuta dago (esaterako, udazkeneko hostoak edo zeru laranja egunsentian/ilunabarrean) eta euren burua zerbait desberdina dela pentsatzea gustatzen zaien markek erabili ohi dute.
Logotipo horiak. Logotipoaren koloreak
Logotipo horiek adiskidetasun hurbila eta eguzkitsua islatzen dute. Kolore horiak poza dario, eta zure markak energia hurbila eta gaztea emango du. Bestalde, kontsumitzaile gehienek ez dute horia marka helduekin edo luxuzkoekin lotzen, beraz, pentsatu birritan zure negozioa agertzea nahi baduzu.
Horia kolore-sistem kengarrietan kolore primarioa da eta jendeak nahastu ahal izan zituen lehen margo-koloreetako bat izan zen. Kultur elkarte ugari ditu (urrea, gari eta arto soroak, eguzkia...) eta oso anitza den lore horietako bat da. Hori leuna eta distiratsua - arina eta freskoa, non urre sakonak pisu eta historia gehiago duen.
Logo berdeak
Logotipoaren koloreak. Ikerketek erakusten dute aldakortasuna ez dagoela ezaugarri askorekin lotuta markaren nortasuna, baina kultur elkarte sendoak ditu. Horrek esan nahi du berdea ia edozein motatako negozioetarako erabil dezakezula.
Landareak berdeak direnez (eta negu luze baten ondoren bizia hartzen dutenez), jende askok esaten du berdea hazkuntzaren edo bizitza berriaren kolorea dela, eta Erdi Aroan haurdun dauden emakumeak ia beti berdez tindatzen ziren. Baina historikoki eta kulturen artean, berdea heriotzaren kolorea izan da. (Izan ere, XVIII. mendean sortutako koloratzaile berde ezagun batek artsenikoa barne hartzen zuen, eta literalki jendea hiltzen zuen. Batzuen ustez, Napoleon Bonaparteren heriotzaren erantzule izan daiteke partzialki, bere hormak berdez tindatutako horma-paperez estaliak baitziren).
AEBetan, denek lotzen dute berdea diruarekin, dolarrak berdeak direlako, baina gogoratu elkarte hau ez dela beste kulturetara hedatuko. Zer esan nahi du honek guztiak? Berdea ia edozein markarentzat funtziona dezake. Sortu esanahia ñabardurarekin, itzalarekin, logo formak eta letra-tipoa aukeratzea.
Logo urdinak. Logotipoaren koloreak
Urdinak fidagarritasuna eta heldutasuna sinbolizatzen ditu. Zure markarako erabili behar duzu serio hartu nahi baduzu. Hala ere, komeni da gogoratzea, koloreen errege klasikoa den heinean, urdina logotipoen erdietan baino gehiagotan dagoela. Zure markarako urdina erabiltzen ari bazara, nabarmentzeko modua aurkitu behar duzu!
Ironikoki, gaur egun duen ospea eta kolore primarioa dela ikusita, litekeena da antzinako jendeak (greziarrak, txinerak, japoniarrak eta hebrearrak) kolore urdina ez ikustea, jendeak bizi dezakeen kolore berrienetako bat bihurtuz. Ia hizkuntza guztietan aurkitzen den azken koloretako hitzetako bat da (zientzialarien ustez kolore hori benetan ikusteko gaitasunarekin lotuta dago). Izan ere, oraindik ere bada Namibian berdearen eta urdinaren arteko ezberdintasuna bereizten ez duen tribu bat.
Hori esanda, aukeratu urdina zure markarako konfiantza klasikoa eman nahi baduzu edo zure markarekiko konfiantza bermatu nahi baduzu. (Beno, Namibian ez bazaude behintzat!) Kontuz urdinarekin janari-zerbitzu batean bazaude (gosea kentzeko modukoa omen da). Kolore urdina maite baduzu eta jostagarriagoa izan nahi baduzu, ziurtatu kolore gurpilaren turkesa aldean gehiago dagoen urdin argiago bat aukeratzen duzula.
Logo moreak
Kolorea morea da ortzadarra luxuzkoa den lekuan. Erabili morea punta-puntakoa eta jakintsua agertzeko. Feminitate kutsu bat ere badago.
Moreak ziurrenik bere luxuzko elkarteak lortzen ditu, historikoki koloratzaile moreak oso garestia zirelako, beraz, oso aberatsek bakarrik erabiltzen zuten. Hala ere, moreari buruzko gauza interesgarri bat da luxuarekin eta aberastasunarekin lotuta dagoen arren, ez dela kolore oso larritzat hartzen. Proiektu ludiko eta garestia duzu? Morea perfektua da. Gizonentzako arropa merkean saldu? Borroka gogorra egingo duzu marka morearekin.
Logo arrosak
Logotipoaren koloreak Mendebaldeko gizarte modernoan, ezer ez da esaten arrosa bezala "neska" esaten. Baina hori baino unibertsalagoa da. Milurteko arrosa leunetik neon morera, arrosak marka bati moderno, gazte eta luxuzko kutsu bat eman diezaioke.
Arrosa kolore ezohikoa da. Goian zerrendatutako 6 kolore guztiak kolore primarioak edo sekundarioak dira kolore-sistem kengarrietan. Teorian, arrosa gorri argia besterik ez da. Baina ez dugu ingelesezko hitz baliokiderik urdina edo horia argia izendatzeko. Kolorezko hitz moderno samarra ere bada - XVII. mendean bakarrik sartu zen ingeles hizkuntzan. Beraz, kolorearen historia luzean, arrosa oraindik oso gaztea eta modan dago.
"Arrosa = femeninoa"-ren esanahi kultural ezaguna ez zen existitzen 1940ko hamarkadara arte, arropa fabrikatzaileak umeentzako arropa egiten bazuten diru gehiago irabazi zezaketela konturatu zirenean. Honen aurretik, unisex kolorea zen eta luxuaren altuera adierazten zuen.
Logo marroiak. Logotipoaren koloreak
Zer egin dezake marroiak zuretzat? Mantendu zure marka itxura malkartsua, maskulinoa eta serioa. Marroia da gutxien erabiltzen den logotipoaren kolorea, eta, beraz, aukeratzen baduzu, ziur egongo zara lehiaketatik nabarmenduko zarela. Hala ere, marroia saihestu dezakezu zure marka femeninoa agertzea nahi baduzu.
Seguruenik, marroia ez da oso maiz erabiltzen jendeak usteltzea eta usteltzearekin lotzen ikasi duelako. Hala ere, elkarte hori gaindi daiteke. Marroia ere kolore sakon, aberatsa eta naturala da (beste kolore guztiak elkarrekin nahastetik egiten dena). Handia izan daiteke markari itxura gordina eta naturala ematea eta ezin hobea da kanpoko negozioetarako edo produktu naturalak marroiak saltzen dituztenentzat (kafea edo txokolatea adibidez). Zahartzea ere adierazten du, beraz, eskuz egindako vintage estiloa nahi duten enpresek erabili ohi dute.
Logo beltzak
Beltza beltz berria da. Dotorea, modernoa eta luxuzko itxura nahi duzu? Beltzez joateko ordua. Nahiago izan ekonomikoa eta merkean? Alde ilunetik aldendu. Logotipoaren koloreak
Kolore beltza ez da berdin laranja eta morea. Jendeak kolore hauek ikusten ditu argiaren uhin-luzera espezifiko bat direlako, guk identifikatu eta desberdindu dezakeguna. Beltza, berriz, argirik eza da. Argia bezain zaharra den zerbaitentzat, beltzak moderno sentitzen du oraindik. Soiltasun hori ia erabatekoa da, eta luxuzko markek aprobetxa dezaketen misterio eta esklusibotasun zentzua ematen die beltzezko logotipoei.
Logo grisak. Logotipoaren koloreak
Ez nahiko iluna, ez nahiko argia. Grey heldua, klasikoa eta serioaren erdikoa da. Ilunago joan misterioa gehitzeko. Arinago ibili hurbilago izateko.
Beltzarekin gertatzen den bezala, grisaren erabateko sinpletasuna dago. Leunagoa denez, tonu apalagoa eta serioagoa behar du, logo grisei itxura klasikoa emanez.
Logotipo zuriak
Zuria kolorerik eza da. Logo zuria izan dezakezun arren, beti beste kolore batekin (atzealde gisa) parekatu behar da eta kolore hori nagusituko da. Azentu gisa erabiltzen denean edo argitzeko beste kolore bati gehitzen zaionean, zuria gaztea eta ekonomikoa da. Baina honek ia edozein markatarako balio dezake. Logotipoaren koloreak
Nondik datoz logoaren kolore-balioak?
-
Logoaren kolorearen esanahia zientziaren, artearen eta kulturaren talkatik dator. Zure bezeroek koloreen eta kolore konbinazioen aurrean nola erreakzionatzen duten hiru gauzek eragiten dute: estetikak, kultur elkarteek eta programazio ebolutiboa. eBook logoarekin eta ikasi zure markaren logotipo perfektua nola sortzen. Sartu zure posta elektronikoa liburu elektronikoa jasotzeko, eta sormen-aholkuak, joerak, baliabideak eta noizbehinka sustapena (edozein momentutan ezabatu dezakezu).
- estetika : nota musikalak bezala, batzuk logoaren kolore konbinazioak ondo harmonizatzen dira, batzuek arreta erakartzen duten tentsioa sortzen dute, beste batzuek talka egiten dute eta bezeroa itzaltzen dute. Oinarrizko kolorea teoria kontsumitzaileek kolore-paleta leunak eta antzekoegiak pertsonalizatuko dituztela azaldu du, eta kolore-eskema kaotiko eta koherenteek gainezka egingo dutela.
- Aztertutako elkarteak : Denborarekin, guztiok ikasi dugu kolore batzuk sentimendu batzuekin lotzen: pentsa ezkontza egunean zuriz jantzitako emaztegaiak garbitasunaren ikur gisa, edo doluak beltzez janzten diren une ilun bat gorpuzteko. Hala ere, elkarte horietako asko kultura hutsak dira: Indiako emaztegaiek saris aberatsak eta kolore askotakoak janzten dituzte, eta Hegoafrikan, gorria da doluaren kolorea.
- Programatutako Elkarteak : Gure kolore-elkarteetako batzuk gutxienez eboluzioaren ondorio direla susmatzen dute ikertzaileek. Esaterako, jende gutxik aukeratzen du marroia kolore gogoko gisa ustelduarekin —eta agian kutsatuta— elikagaiekin duen loturagatik. Gorria, berriz, pertsona eta animaliak geldiarazi eta ohartarazten dituen emozio handi eta sutsuaren seinale unibertsala da.
Nola aukeratu logotipoaren koloreak?
-
Zure logorako kolore-eskema bat aukeratu aurretik, pentsatu zure negozioak transmititzea nahi duzuna. Zein abantaila nabarmendu nahi dituzu? Abiadura, berrikuntza ausarta, eraginkortasuna, enpatia, intuitibotasuna?
Zure helburuko bezeroari erakartzen dioten markaren nortasunaren ezaugarriak faktore garrantzitsuak dira logoaren kolorea aukeratzerakoan. Kontsumitzaileek kontzienteki edo inkontzienteki beren nortasunarekin bat datozen produktuak aukeratzen dituzte. Koloreek kontsumitzaileei produktuak eta zerbitzuak sailkatzen laguntzen diete, zeintzuk diren zehazten eta, aldi berean, antzeko produktuen artean erosteko erabakiak hartzen.
Zure markak zer irudikatu nahi duzun jakin ondoren, begiratu goiko koloreen zerrendan eta zehaztu zeintzuk lagun zaitzaketen mezu egokia transmititzen.
Ez duzu kolore bakarra aukeratu behar zure logorako!
Gogoratu ez zarela kolore bakarrera mugatzen. Zure negozioan bilatzen ari zarena hainbat produktu badira (eBay bezalakoak), orduan kolore anitzek barietate hori erakusteko modu bikaina dira. Era berean, bi edo hiru kolore zehatz aukeratzeak berezi egiten zaituena nabarmendu dezake. Coors-en jatorrizko oturuntzaren logotipoak urre-marroia konbinatzen du -ez garagardoaren kolorea bakarrik, marroi maskulinoa eta horia hurbila- konbinatzen ditu letra urdin helduekin. Hau ezin hobea da xede-bezeroarentzat.
Ez izan beldurrik esperimentatzeko zure logoaren azken kolorea aukeratu aurretik. Ikusi zer funtzionatzen duen eta zer ez. Zure gogokoena jasota logotipoaren diseinua , esperimentatu kolore ezberdinetan nola dagoen ikusteko. Erakutsi inoiz ikusi ez duten pertsonen laginak eta galdetu zein enpresa behar duela uste duten logotipo bakoitza.
Kolorearen hizkuntza itzuli. Logotipoaren koloreak
-
Zure marka nazioarteko esparrua bada —gaur egun asko diren bezala—, zure logoaren koloreek beste kultura batzuetan ikusita izan ditzaketen esanahi sinbolikoen berri izan beharko zenuke. Adibide tipiko bat da nola mendebaldeko kultura gehienetan zuria garbitasunaren ikur gisa ikusten den, eta ekialdeko kultura batzuetan heriotzaren ikur gisa. Aurreikuspen eta sentikortasun kultural txiki batek kolore egokiak egiteko eta zure logoaren kolorea lortzeko bide luzea izan dezake.
Nabarmendu lehiaketatik
Logotipo eraginkor baten gakoa da markaren aitortza. Beraz, nabarmendu nahi baduzu, hobe da zure lehiakide handienetatik nabarmen desberdina den kolore-paleta bat aukeratzea. Estatu Batuetako zerbitzu mugikorreko hornitzaileak bikainak dira horren adibide bat; bakoitzak bere kolorea aukeratu zuen bere markarako, kontsumitzaile gehienek berehala identifikatu dezaketena.
Zure lineako denda marka jartzeko gida
Zein kolorekoa izango da zure logoa?
Zure logoaren kolorea aukeratzea ez da berdea eta basoko logo iluna bezain erraza. Pentsa nola hautematea nahi duzun zure markaren nortasuna eta zein kolorek lagun diezazukeen hori zure bezeroekin partekatzen. Zure lehiakideek zer egiten duten kontuan hartzea ere merezi du. Alor tradizionalago batean enpresa interesgarri eta dibertigarri bat izateak mesede egin al diezaiokezu? Batzuetan, sigi egitea askoz hobea da beste guztien sigika jarraitzea baino.
Iruzkin bat idatzi