Kolorearen psikologia marketinean eta publizitatean.

Kolorearen psikologia. Zure garunak koloreak erabiltzen ditu produktuen ezaugarriak eta horiek egiten dituzten markak ezagutzeko. Horregatik, ordenagailurako egokia den chartreuse itzalak oka eragiten du cupcake batentzat. Hitz batean, hau da kolorearen psikologia. Hemen gida osoa marketinean eta publizitatean koloreak nola erabili.

Gure garunak kolore jakin batzuekin egiten dituzten asoziazioak funtsezkoak dira marketin-materialen eta haien arteko aldea gainditzeko xede-publikoa. Zure industriarako publizitatean erabili ohi diren koloreei arretaz begiratuz gero, ikusiko duzu horietako asko behin eta berriro agertzen direla. Ez da kasualitatea, eta ez dira zure lehiakideen kolore gogokoenak soilik! Hauek dira (ikerketen ikuskizunak) ikusleak zure industriako marken behar eta itxaropenekin konektatzeko joera duten koloreak.

Zein kolore dauden aukeratzea paleta perfektua zure marketin- eta publizitate-ahaleginengatik, zati bat estetika, zati probak eta beste zati bat zientzia da, ziurrenik uste duzuna baino askoz ere zati garrantzitsuagoa. Koloreen marketinaren zientzia da gaur aztertuko duguna, zure mezuak modu eraginkorrenean helarazteko.

Koloreen psikologiak zergatik duen garrantzia marketing eta publizitatean

Koloreek hitzek erreproduzitu ezin duten hizkuntza bat hitz egiten dute. Hau da, gurekin maila emozionalean komunikatzen dira eta, beraz, eraginkorragoak dira pertsuasioan.

Produktu baten koloreak kolore ezberdineko produktu berdinak baino zapore freskoagoa duela sinestarazi gaitzake. Baliteke tratamendua (eta plazeboa!) eraginkorragoa izatea. Droga-ekoizleak kolore-elkarteetan oinarritzen dira lotarako pilulak urdinak eta pizgarriak horia eta gorria egiteko, kontsumitzaileek dagozkien efektuekin lotzen dituzten koloreak direlako.

Hau magia dirudien arren, babeskopia egiteko datuak daude. Kontsumitzaileen ehuneko 85ek kolorea izendatzen dute produktuak aukeratzeko arrazoi nagusi gisa erosteko. Gainera, bulkada-produktuen erabakien ehuneko 90 arte bakarrik oinarritzen dira loreak produktuak. Koloreen psikologia ikertzaileen arabera, kontsumitzaileen ehuneko 42k webguneei buruzko iritzia osatzen dute webgunearen diseinua, eta koloreak beste edozein faktore baino gehiago eragiten du haien iritzian. Eta ehuneko 52, kolore aukera txarrak eta beste aukera txarragoak diseinuek erabiltzaileak webgunetik urrun bidaltzen dituzte, inoiz itzuli gabe.

Nola komunikatzen dira koloreak bezeroekin? Kolorearen psikologia

Gauza bat da jakitea koloreak garrantzitsuak direla marketinean eta publizitatean, baina benetako erronka koloreen psikologia erabiltzea da bezeroekin komunikatzeko. Ziurrenik dagoeneko ezagutzen dituzu kolore psikologiaren oinarriak, hala nola gorria = pasioa eta zuria = garbitasuna, baina hori koloreak bezeroak produktu bati buruz pentsatzeko eta sentitzeko moduan eragin ditzakeen modu konplexu guztien hasiera besterik ez da.

Koloreak erosleei produktuei buruzko erabakiak azkar hartzen laguntzen die.

Esaterako, ikertzaileek kolore eta jokabide jakin batzuen arteko loturak nabaritu dituzte, hala nola gorria, errege urdina, beltza eta laranja, bulkada erosleekin erraz lotzen direnak. Merkeen ehiztarientzat, turkesa eta itsas urdin koloreak daude aukeran. Ez hain nabariak diren kolore-elkarte horietako batzuek zentzu handia dute, hala nola arrosa, zeru urdina eta tradizioz obsesibo diren arropa erosleekin konektatzen diren beste kolore leun batzuk. Era berean, marroia ez da aukera bikaina produktuen ontziratzeafruitu eta barazki ustel eta helduetan pentsarazten digulako.

Kolore psikologiak ez ditu emozio batzuk bakarrik eragiten. Koloreak erabiltzeari buruzkoa da produktuen eta marken kontsumitzaileen itxaropenak asetzeko. Kontuan izan zein kolore ez diren ondo funtzionatzen produktu edo zerbitzu mota jakin batzuekin, hala nola, banku baterako logo hori eta laranja distiratsu batekin edo emakumezkoen higiene produktuetarako kutxa marroi edo grisarekin. Kolore hauek okerrak iruditzen zaizkigu, gure itxaropenak ez datozelako. Kolorearen psikologia

Azken finean, gure itxaropenak programazio biologikoan oinarritzen dira neurri handi batean. Gorria da janari-marken kolore ezaguna, fruitu gorri distiratsua heldua eta jateko prest dagoelako, moztu berri den haragia bezala. Naturak kolore batzuek zer esan nahi duten irakatsi digu, eta diseinuan hobe da koloreak naturaren arauen arabera erabiltzea. Jendeak erosketa erabakiak hartzen ditu ikusten dituen koloreetatik espero duenaren arabera. и koloreek behar dutena egiten dutela sentitzen dute.

Koloreek munduaren pertzepzioan nola eragiten duten ez da beti begi-bistakoa eta ez da beti logikoa. Kolorearekin ditugun elkarteak gure tradizio kulturalen, jatorri pertsonalen eta gure gustu indibidualen arabera ere alda daitezke. Baina kolore psikologiaren zientzian oinarrituta egin ditzakegun orokortze batzuk. Konbinatu hau xede-publikoaren ikerketarekin zure kontsumitzaile bereziak zer nahiago duten ulertzeko.

Nola eragiten du koloreak publizitatean eta marketinean?

Koloreek erosleetan eragina izan dezakete, eta kolore bakoitzak bere marketin eta publizitate materialetan erabil ditzakezun elkarteen zerrenda du. Hemen kolorez kolore joango gara zure marketina lortzeko kolore jakin batzuk erabiltzeko egoera onenen ideia bat emateko. publizitate-helburuak.

Urdina. Kolorearen psikologia

Urdina kolore maskulinotzat hartzen da, baina hori ez da urdinak mahaira ekartzen duen guztia. Beste hainbat elkartek honako hauek dira:

• lasaitasuna
• Freskagarria
• egonkortasuna
• erantzukizun
• mundua
• aisialdirako
• tristura

Urdina kolore ezaguna da bankuentzat, autoritatea eta egonkortasuna transmititzen dituelako, kontsumitzaileek dirua maneiatzen duten pertsonengandik espero dituzten balioak. Yoga estudio batek, berriz, urdina erabil dezake flyer batean bisitariek bisitatzen dutenean espero dezaketen lasaitasuna nabarmentzeko, eta segurtasun-tresnaren marka batek, hala nola kaskoak eta segurtasun-betaurrekoak, urdina erabil dezake erabiltzaileei marka fida dezaketela horiek babesteko. .  

Berdea. Kolorearen psikologia

Kolore fresko gisa, berdea marka lasai, heldu eta profesionalekin funtzionatzen du onena. Izan ere, jakina da ikusleengan odol-presioa eta bihotz-taupadak jaisten dituela. Hona hemen kolore berdearekin egin ohi ditugun elkarte batzuk:

• Ogasun
• Asteazkena
• osasun
• Zorte on
• hazkunde
• aberastasuna
• harmonia
• oreka
• lasaigarria
• обновление

Berdeak birziklapenaren logotipoa gogorarazten du askori, eta bere burua sustatzen duen edozein markarentzat aproposa da ekologikoki garbia edo organikoa. Bainuetxe baterako aukera bikaina da, bezero batek bainuetxeko egun batetik espero duen esperientzia lasaigarria eta gaztetzea azpimarratzen duelako.

Flyer diseinua. Zer sartu behar dute liburuxkek?

morea

Morea mistikoa, misteriotsua eta sentsuala da; ez da naturan askotan ikusten dugun kolorea. Morearekin ditugun elkarte arruntak hauek dira:

• erregetza
• luxuzko
• intriga
• magia
• sekretua
• Ohore militarra
• aberastasuna
• irudimena
• Espiritualitatea

Zure negozioaren arabera, ikuspegi horiek sarritan elkarrekin joan daitezke. Kolorearen psikologia

 

Red

Gorria kolore distiratsua, beroa eta arreta erakartzen duen kolorea da, normalean hauekin lotzen dena:

• grina
• energia handikoa
• maite
• adeitasuna
• sua
• gerra
• haserrea
• arriskuan
• konfiantza

Itsuak ezartzean espezializatutako datazio-zerbitzu batek gorria erabil dezake helmuga orria, beren zerbitzua sexy, beldurgarria eta ausartentzat bakarrik gordeta dagoela nabarmentzeko. Gorria ere ezaguna da ikusleen metabolismoa eta odol-presioa areagotzen duela, eta bezeroen gosea pizten duten jatetxeetan seinaleztapenerako aproposa da, batez ere mokadu pikantea izateko.

Jatetxeko menuen diseinua

Laranja. Kolorearen psikologia

Laranja kolore atsegin eta alaia da, gorriarekin hainbat ezaugarri partekatzen dituena, berotasuna eta energia handia bezalakoak. Laranja kolorea duten beste kontsumitzaileen elkarteak:

• gazteak
• Baimengarritasuna
• biziraupena
• adiskidetasuna
• Umorea
• Urtaro aldaketak (batez ere udatik udazkenera)

Laranja kolore bikaina da barruko ohe elastikoen parke bat exekutatzen ari bazara eta haurrak eta nerabeak erakarri nahi badituzu, ongi pasatzeko. Edertasun-marka batentzat ere bikaina da, glam osoa baino alboko neska bat baino gehiago, eta guztiontzat dela erakutsi nahi du, ez bakarrik goi-modelo eta gustu-egileentzat. Kolorearen psikologia

Желтый

Bezeroek horia baikortasunarekin eta irisgarritasunarekin lotzen dute. Arina eta ausarta izatearen abantaila du. Bere elkarte nagusietako batzuk hauek dira:

• energia
• zoriontasuna
• arriskuan
• gazteak
• jostagarritasuna
• alaitasuna
• adeitasuna

Kontuan izan elkarte horietako bat ez benetan besteen antzekoa.

Arriskuak horiarekin lotzea, sua eta gerra gorriarekin bezala, hasieratik negatiboa dirudi. Baina batzuetan elkarte hauek marka batek behar dituenak dira, esate baterako, horia erabiltzen duen erreminta elektrikoen marka "kontuz maneiatu" esateko.

Arrosa. Kolorearen psikologia.

Arrosa kolore lanpetua da. Ez dago inondik inora: arrosa neskentzat urdina mutilentzat baino askoz gehiago da, beraz, zenbait egoeratan erabiltzea gizonentzat nazkagarria izan daiteke. Psikologia asko dago arrosa kolorearen eta bere genero-elkarteen inguruan deskonprimitzeko, baina hemen arrosak marketinaren eta publizitatearen munduan zer egiten duen ikusiko dugu. Arrosa izan daiteke:

• Dibertigarria
• neskatoa
• upbeat
• gozoa
• openwork
• erromantikoa
• baketsua

Arrosa kolore ezaguna da okindegientzat gozoa delako, saltzen dituzten labean bezala. Emakumezkoak eta harro dauden markentzako kolorea ere bada, hala nola, emakumezkoen autodefentsako irakasle batek bere iragarkietan grafiko arrosa beroak erabiltzen dituena emakumeei ausartak izaten eta nola babesten irakasten diela erakusteko.

Grisa. Kolorearen psikologia.

Grisak profesionaltasuna eta praktikotasuna adierazten ditu. Pentsa dezakezu grisa aspergarria dela, eta kasu askotan hala da. Baina grisak ez du zertan aspergarria izan. Marketin egokiarekin estrategia hau ere izan daiteke:

• neutral
• profesionala
• eraginkorra
• formala
• korporatiboa

Hauek dira nomina bulegoak fakturetan nabarmendu nahi dituen faktoreak. Grisak ere erakutsi dezake zure marka bitar adibidetik atera da, arrosa eta urdinen itsasotik bereizi nahi duen haurrentzako arropa marka aurrerakoi baten webgune gisa.

Black.  

Teknikoki, beltza kolore falta izan daiteke, baina indartsua eta ausarta ere bada. Hona hemen beltzarekin ditugun elkarte batzuk:

• luxuzko
• misterioa
• Power
• formalitatea
• fintasuna
• iluntasuna
• sekretua
• Sexualitatea
• kontrolatzeko
• Ocultismo

Beltza freskoa eta modernoa da batez ere, baina beldurgarria izan daiteke nahi baduzu. Eta marka batzuentzat, hala nola makila, kandelak eta beste gozoki ezkutuen hornitzaileentzat, Spooky ezin hobea da. Beltzak indarra ere adierazten du, eta aukera ona da bere kideek izan daitezkeen bertsiorik indartsuenak izan daitezen erronka egiten dien gimnasiorako.

Zuria. Kolorearen psikologia.

Zuria arbel hutsa da. Freskoa, berria, kaxa batean mendatua da eta elkarte hauek biltzen ditu:

• garbitasun
• asaldura
• arintzeko
• gazteak
• Ohorea
• mundua
• letargia
• hotza

Zuria bere konnotazio "negatiboak" positibo bihur daitezkeen beste kolore bat da. Kolore freskoena denez, elurra eta Zirkulu Artikoa gogorarazten digun kolorea denez, zuria aukera bikaina da izozki-gurdi baterako, egun bero batean eskaintzen duten erliebea nabarmenduz. Kolorearen psikologia

Brown.  

Marroia fida zaitezkeen kolorea da. Brownek zure bizkarra dauka, Brownek urteak daramatza zuretzako eta datozen urteetan izango da. UPSrentzat, Brownek paketeak zure etxera segurtasunez eta garaiz entregatzen ditu eta haiekin bidaltzen duzun guztia bere helmugara kaltetu gabe iritsiko dela agintzen du. Marketin eta publizitatean, marroiak esan nahi du:

• fidagarriak
• zaharkitua
• lurtarra
• gizonezkoa
• natural
• fidagarriak
• bero

Marroia ere zikin senti daiteke, eta hotel baterako aukera ez da egokia. Baina lorategiko hornidura denda edo mulch marka batentzat? Zikinkeria irudiak estutzeak ez du minik egingo.

Koloreen esanahiak nola aldatzen diren kulturen artean. Kolorearen psikologia.

Kolore-eskema bat aukeratzen duzun bakoitzean, kontuan hartu beti zure xede-publikoaren jatorri kulturala. Kolore askok kultura batzuetan elkartze jakin batzuk dituzte, beste batzuetan desberdinak. Batzuetan herrialde berak ere eskualdeko kolore elkarteak izan ditzake.

Hartu kolore bakarra - horia, adibidez. Japonian, kolore horia ausardiarekin lotzen da, eta Amerikako Hegoaldeko zenbait tokitan koldarkeriarako argota izan daiteke. Latinoamerikako kultura askotan doluaren eta heriotzaren kolorea da. Txinan, horiak konnotazio arruntak izan ditzake. Alemanian horia jartzen zara inbidiaz berde beharrean. Bidaiatu Ekialde Hurbilera eta horia inperiala eta sakratua dela ikusiko duzu (ez morea, Europako kulturetan erregetzarekin lotuta dagoena), sarritan agintari edo errege klaseetako kideek jantzita.

Zure markaren marketin- eta sustapen-materialak garatzen ari zaren bakoitzean, zure xede-publikoaren kultura-elkarteak kolore bakoitzarekin ikertzea da zure arduraldiaren zati garrantzitsu bat. Zure entzuleek zure markarekiko dituzten itxaropenekin bat ez datorren kolore-eskema bat erabiltzeak merkatura atera baino lehen kondena dezake. Kolorearen psikologia

Zure deialdirako kolorerik onenak.  

Gorria da kolorerik onena ekintzarako deia, ekintza eta ORAIN egitea delako guztia, ezta? Ez da beharrezkoa. Gorria ekintza dei baterako (CTA) erabiltzeko kolore bikaina izan daitekeen arren, eta zalantzarik gabe enpresa askok arrakastaz erabiliko duten arren, ez da CTA botoi baten kolore aukera bakarra, ezta beti ere aukerarik onena.

Testuingurua garrantzitsua da erosketa erabakiak hartzeko, eta batzuetan botoiaren kolore optimoa diseinu orokorraren eta marka eta produktu zehatzaren araberakoa da. Zure markaren CTA kolore egokia zure bezeroek erosketa bat egiteko behar duten aldartearekin bat dator.

Batzuetan, egoera lasaia eta argia da erosle batek zure produktua ondo ikertu eta bere beharrak asetzeko aukerarik onena dela zehaztu ondoren bakarrik lor dezakeena. Kasu honetan, berdea da zure CTA botoiaren aukerarik onena, batez ere zure CTA "kontsulta bat erreserbatu" edo "hitz egin dezagun gehiago" "erosi orain" baino gehiago bada.

Ekintzarako deiak egiterakoan jarraitu beharreko kolore psikologiaren beste arau batzuk:

1. Ekintzarako deia botoiaren koloreak erraza izan behar du ikusteko, baina ez mingarria; orokorra osatu behar du gunearen diseinua, baina nahikoa da harekin kontrastea bere bilaketa baztertzeko.
2. Ekintzarako deitzeko botoiek, oro har, eta ordaintzeko botoiak bereziki, handiak, garbiak eta sinpleak izan behar dute, arreta eragozten ez duen atzeko plano argiarekin.

Baduzu dira erosi orain kanpamentuan, kolore beroak dira zuretzat koloreak. Koloreen psikologian eta marketin-ikerketetan egindako ikerketen arabera, gorria, berdea eta laranja kolore laranja kolorekoak dira ekintza deitzeko botoietarako kolorerik onenak. Gorria eroslearen premian azpimarratzen duelako, berdea erosleak lasaitu eta emeki gidatzen dituelako erabaki batera, eta suzko hori-laranja berotasun eta zoriontasun sentsazioa sortzen duelako. Eta, azken finean, zoriontasuna eskaintzen diezu bezeroei, dela zure produktuaren jabe izatearen plazer hutsetik edo aurrez aurre dituzten borroketatik eskaintzen diezun arintzetik.

Nola probatu zure koloreen marketin estrategia

Koloreen psikologia erabilgarria da zure publizitatean eta marketinean diseinu-erabakiak hartzeko, baina probak dira hartzen ari zaren jakiteko modu erreal bakarra. zuzenak irtenbideak. Kolorearen psikologia

Horretarako, baliteke A/B-ren hainbat iterazio exekutatu edo zatitutako probak exekutatu behar izatea kolore-paleta zein den ondoen zehazteko. Kolore finalistak dituzunean (zuzentzen ari zaren merkatuetan konnotazio negatiborik gabeko koloreak eta eskualdaketan elkarren artean kontrastatzen direnak) zure markaren nortasuna), “giltza txapelketan” buruz buru jokatzeko ordua da. 

Parentesi txapelketa bat, funtsean, proba zatituak esateko beste modu bat da, non kolore bat bestearen aurka probatzen duzun erantzunak zure xede-publikoaren erreakzio positiboagoa lortzen duen ikusteko. Ondoren, irabazle indibidualak elkarren artean konparatzen dituzu, zure bezeroekin oihartzun handiagoa zein den zehazteko, eta horrela kolore optimora iritsi arte. Zure emaitzak honda ez daitezen, ziurtatu zure marketin-estrategiak berdin jarraitzen duela txapelketa osoan zehar.

Probatu ondoren, konfiantzaz inplementa dezakezu bakoitzaren kolore-aukera zure diseinuaren elementua, deietatik hasi eta atzeko planoetara eta testuetara.

Koloreek zure marketin-mezua indartzen dute

Zorionez, orain hobeto ulertzea kolore psikologiak marketinean eta publizitatean nola funtzionatzen duen. Zenbat eta gehiago lan egin kolorearekin, orduan eta errazagoa izango da zure markako mezu berezia zure publikoari helaraztea.

Kolorea estrategikoki erabiltzea gustatzen zaizuna aukeratzea baino gehiago da. Azken finean, gaur egun oliba berdea eta fuksia zeruan egindako partida bat direla uste duen jendea dabil, eta enpresa batzuentzat, beharbada!

 

Tipografia ABC

Liburuaren diseinua: zerk egiten du liburu bat irakurgarriagoa?

Bezeroarekin lan egitea. Bezeroekin lan egiteko esperientzia