Markaren ezagutza - Definizioa, garrantzia, estrategiak eta neurketa

Markaren kontzientzia kontsumitzaileen gogoetan marka bat produktu edo zerbitzu zehatzekin aitortzen eta lotzen den maila da. Zenbat eta marka ezagutagoa izan, orduan eta aukera handiagoa izango dute kontsumitzaileek bere produktuak edo zerbitzuak lehiakideen aldean aukeratzeko.

Markaren ikusgarritasuna kontsumitzaileak marka bat ezagutu edo gogoratu arte dagoen denbora-tartea da. Erosleak antzeko beste egoera batzuen artean marka aitortzen duen unea da. Hau da markaren pertzepzioaren osagaietako bat.

Zer da markaren ezagutza?

Definizioa - ospea marka zure lehendik dagoen eta potentzialaren maiztasuna bezala definitzen da bezeroek zure marka ikusten dute sare sozialetan, bilaketa-emaitzak eta beste marketin-kanalak. Zure markaren ezagutza areagotzeko, garrantzitsua da beharrezko eremu guztiak egiaztatzea zure markak jendearen arreta erakar dezan zure markara.

Negozio bakoitzak bere burua ikusgai egiteko bitartekoak ditu marka bat modu eraginkorrean eraikitzeko eta kontzientzia areagotzeko. Plataformak erabil ditzake sare sozialak edo telebistan publizitatea. Ahalik eta jende gehienarengana iristen saiatzen gara beti. Baliteke planak ez du beti eragin egokia izango. Baina hau da jendearen bihotzetan sartzeko modurik onenetakoa.

Egunero zure albiste-jarioan ikusten duzun pertsona bat gutxienez bururatzen bazaizu, horrela funtzionatzen du taldeen ikusgarritasunak. Mezu guztiak ezin dira kalitate handikoak izan. Baina gauza nagusia itxura da.

Horrela sustatzen dituzte markek euren produktuak. Beren bidaiari eta beren sinesmenei buruzko mezu bat ere idatz dezakete. Batzuetan, hau desatsegina iruditu daiteke. Baina denborarekin ohitura bihurtzen da eta jendea marka maitatzen eta estimatzen hasten da.

Zergatik da garrantzitsua markaren ezagutza?

Markaren ikusgarritasuna oso garrantzitsua da presentzia, irismena eta

bezero potentzialak eta enpresa edo negozio baten salmentak. Garai digital hauetan, oso garrantzitsua da zure marka dagokion publikoari aurkeztea eta bere kontzientzia areagotzea.

Mundu osoko hainbat konpainiak markaren ikusgarritasun estrategiak erabiltzen dituzte bezeroak eta bezeroak merkatuan marka bat dagoela ezagutarazteko.

Inprimatu eta telebistako publizitate tradizionaletik Facebook eta Google marketara eta logotipoak eta leloen erabilerara, metodo desberdinak erabiltzen dira koherentzia bermatzeko irismena eta presentzia oinarri sendoan areagotzeko. Markaren aitorpena

Zer egin behar duzu zure marka ikusgai jarri aurretik?

Jendeak beti gogoratu behar du bere marka ikusgai jarri aurretik urrats garrantzitsu batzuk eman behar direla. Horietatik lehenengoa eta garrantzitsuena marka modu esanguratsuan definitzea da.

Horrek esan nahi du marka batek bere lanari buruzko ikerketa sakona egin behar duela abian jarri aurretik edo aitortza bilatu aurretik. Markaren sentsibilizazioak marka bati leku bat lortzen lagunduko dio pertsonen bihotzetan. Baina, gainera, ulertu behar du ikusgarritasunak ez duela ezertarako balio markak esanahia transmititu ezin duenean.

1. Argi eta garbi adierazi zure markaren mezua

Oso garrantzitsua da mezua publiko bihurtu aurretik berrestea. Oharrak markaren balioa eta esanahia islatuko ditu.

2. Markaren funtzionaltasuna

Kontuan izan behar duzun bigarren gauza garrantzitsua markaren funtzionaltasuna da. Zure marka publikoarentzat ikusgai jartzen hasi aurretik, oso garrantzitsua da zure zerbitzuak zerrendatzea. Hau da marka baten existentziaren faktoreetako bat.

Galdera batzuek zure markaren ikusgarritasunaren helburua hobeto ulertzen lagunduko dizute. Adibidez:

• Zein arazo konponduko ditu markak?
• Arazo orokorrak al dira ala arazo nabarmenik?
• Zein eraginkorra da irtenbidea?

Hauek dira zure markaren benetako muina aurkitzen lagunduko dizuten hiru galdera garrantzitsuenak. Gainera, zure marka inprobisatzen lagunduko dizuten hainbat teknika aurkeztuko dizkizu. Horrela, gero eta jende gehiagorengana iritsi ahal izango zara handiagoarekin zure markaren kontzientzia.

Zure markaren ezagutza areagotzeko estrategiarik onenak

Denborarekin eta teknologiaren aurrerapenekin, marka gehiago ari dira plataforma digitalak erabiltzen euren existentzia ikusgai jartzeko. Marka bat aukeratzea ez da erraza lore-ohean zehar ibiltzea.

Horregatik, oso garrantzitsua da presentzia anitza izateko estrategia batzuk ezartzea. Markak eragin handiagoa izan behar du B2B merkatuan.

Hona hemen zure markaren irudia eta markaren kontzientzia hobetzen lagunduko dizuten estrategia batzuk:

1. Marka sozializatu. Markaren aitorpena

Ezinbestekoa da zure marka egokitzen eta ezin hobeto funtzionatzen duten nitxoak identifikatzea. Hurrengo urratsa ondo pentsatutako estrategia bat sortzea da. sare sozialetako marketina. Zure markaren merkatu-espazio egokia identifikatzea ezinbestekoa da. Gainera, bereizi zure markaren helburuekin bat datozen sare sozialen plataformak.

Hasierako faseetan zure marka zerbitzatuko den kanalak identifikatu behar dituzu. Garrantzitsua da gogoratzea aukeratzen dituzun sare sozialen plataformek hazten eta aurrera egiten lagunduko dizutela. Horrek beste hainbat plataformatara iristen lagunduko dizu eta markaren kontzientzia areagotzen lagunduko dizu.
Horrela, beharrezkoa da marka kopia bakarra sortzea, audientziarik handiena lortzen laguntzen duena. Hashtag-ak ere gehi ditzakezu zure argitalpena joera izateko. Hainbat argitalpen sortzeak eta berriro argitaratzeak emaitza koherenteak lortzen lagunduko dizu. Honek audientzia handia sortzen lagunduko dizu.

2. Argi utzi zure esaldiak

Ezinbestekoa da zure oinarrizko eskaintzak domeinu publikoan ikusgai egotea. Garrantzitsua da zure markaren irudiaren atzean dauden arrazoiak aurkitzea.

Garrantzitsua da zure marka antzeko beste negozioetatik zergatik bereizten den erakustea. Gainera, ez dituzu ahaztu behar markaren indarguneak, zure markaren profesionaltasuna erakusten laguntzen dutenak. Hau da zure marka zure zerbitzuei buruz ohartzeko modu bat.

Garrantzitsua da gogoratzea ere marka baten irudiak bere identitatearekin koherentea izan behar duela. Ekipamenduan zentratuz gero, marka ikusleentzako erakarpen gune bihurtzen lagunduko du.

3. Erabili bilatzaileen optimizazioa. Markaren aitorpena

Bilatzaileen optimizazioa marka batek erraz har dezakeen estrategia onenetako bat da. SEO gako-hitzekin edukia sortu beharko zenuke. Horrek zure marka eskaintza zerrendan maizago agertzen lagunduko du. Jendeak ustekabean egiten du klik iradokitako gako-hitzetan antzeko zerbitzu edo produktu bat bilatzean.

Gako-hitzak estrategikoki sartzeak zure marka erlazionatutako zerbitzuen zerrenda zabaletik nabarmentzen lagunduko du. Horrela marka gardenagoa izan daiteke. Webgune batzuek iradokizunak edo gako-hitzak dituzten pertsonei laguntzen diete edozein gai bilatzerakoan. Webgune hauek esaldi ezagunenak biltzen dituzte eta publikoarentzat sortzen dituzte.

Horrek, aldi berean, markak aitortzeko aukera hobea izaten laguntzen du. Beraz, funtsezkoa bihurtzen da zure mezuetan eta edukietan SEO gako-hitzen erabilera egokia ulertzea. Zure kopian hitz hauek zenbat aldiz erabili diren ere izan beharko zenuke.

Webguneetan ikerketa eginez hitz garrantzitsuak aurki ditzakezu. Horrek zer erabili eta zer ez hobeto ulertzen lagunduko dizu. SEO gako-hitzen maiztasuna hamaika eta hamabi aldiz erabili behar da eduki osoan zehar. Era berean, funtsezkoa da edukia plataforma ezberdinetan banatzea.
Horrela, gero eta jende gehiago erakar dezakezu zure markara. Gako-hitzen funtsa kontsumitzaileak harrituko ditu. Horrek zure marka nabarmenago agertzen lagunduko du.

4. Egin elkarteak sarean. Markaren aitorpena

Markek, handiek edo txikiek, sarean jendearekin konektatzeko lan hobea egin behar dute. Funtsezkoa da kanalen arteko lankidetzak eta lankidetzak sortzea. Kontuan izan behar duzu zure markarekin lotutako ekitaldi eta aliantza guztiak erakustea.

Zuzeneko esteka bat sortzeak bezeroei bisita egingo die eta zure marka hobeto ulertzen lagunduko die. Lagundu elkarteari zure markaren eta bere zerbitzuen bezerogai garrantzitsuak sortzen. Zure ospea handitzen dute. Zure konexioa marko batean bistaratzen du. Gainera, beste genero ugari sartzeko aukera ematen du.

Teknologia maila berrietara iristen ari da. Beraz, gehiago aztertzea beharrezkoa da. Saio interaktiboak egin ditzakezu webinar eta streaming saioen bidez sare sozialetako hainbat plataformatan. Horrek eragin katalitikoa izango du zure markan eta bultzada emango dio. Markaren aitorpena

5. Sortu zure markaren segmentu desberdinak.

Oso garrantzitsua da zure marka nitxo ezberdinetan banatzea. Segmentuak sortzeak erosleari sektore batetik bestera erraz mugitzen laguntzen dio. Horrek, gainera, eduki guztian zehar nabigatzeko eta inondik inora nabigatzeko behar den denbora murrizten du.

Jendeak ikuspegi antolatua estimatzen du eta zure marka estimatzen du. Oso garrantzitsua da bezero potentzialak erakartzen lagunduko duten kategoria eta segmentu desberdinak sortzea. Push jakinarazpenak ere sar ditzakezu. Honek ikusgarritasun hobea lortzen lagunduko dizu.

6. Diseinu digital eraginkorra.

Zure marka ikusgai jartzeko asmoa baduzu, garrantzitsua da presentzia digitala izatea. Gogoratu behar duzu jendeak normalean erabilera atsegina duen diseinua eskaintzen duen marka batean klik egiten duela. Horrek segmentu batetik bestera erraz mugitzen laguntzen die. Hau egin dezakezu inolako zalapartarik gabe pantailako publizitatearekin.

Oso garrantzitsua da bat edukitzea, mezua erraz transmititzen duelako. Estrategia hau erabili behar duzu zure lehiakideak gainditzeko eta marka arrakastatsua lortzeko. Honek bezerogaien kopurua handitzen eta goranzko grafikoa sortzen laguntzen du.

7. Sortu doako zenbaki bat. Markaren aitorpena

Oso garrantzitsua da doako zenbaki bat sortzea. Honek jendea zurekin harremanetan jartzen laguntzen du eta zalantzak erraz ebazten laguntzen du. Zure markari buruzko informazio garrantzitsuagoa ere bil dezakete.

Gainera, zure marka argitzen laguntzen du bezero potentzial berrientzako xehetasun posibleekin. Jendeak bere marka gogokoen doako zenbakia ikusten duenean, eskertzeko unea da.
Horrek eragiten laguntzen die eta zure markarengan duten konfiantza lortzen laguntzen du. Zure indize digitala handitzen ere laguntzen du.

8. Blogaren artea.

Agian blog bat abiatzearen garrantziaz galdetzen ari zara. Baina konturatuko zara joera berriak sortzen ari direla. Horrek jendeak bere gustu eta lehentasunekin inprobisatzen laguntzen du. Edukien eta influencer marketinaren gorakadarekin, jendeak hainbat blogetan fidatu ohi du.

Zure irakurleei parte hartzeko eska diezaiekezu zure blogean iruzkinen atalean iruzkinak eginez, adibidez:

Zure helbide elektronikoa ez da argitaratuko - beharrezko eremuak * markatuta daude

Iruzkin bat * _ _ _

Izena* _ _ _

Posta elektronikoa helbidea*_ _ _

Horrek erakartzeaz gain, edukiaren ideia bat egiten laguntzen die. Bloga ere gero eta jende gehiagorengana iristeko hurbilketa berrienetako bat da. Gainera, markaren sentsibilizazio grafiko positiboa erakusten du.

Oso garrantzitsua da ulertzea sortzen duzun edukia sustatzeak ezinbesteko zeregina duela. Kolaboratu edo gonbidatutako blogariak ere gonbidatu behar dituzu. Harpidedun-base handiarekin emaitza hobeak lortzen lagunduko dizute. Gainera, haien edukia maizago sustatzen dute. Horrek zure ikusleak zure marka hobeto ezagutzen lagunduko du. Horrela, zure marka ikusgai egongo da hainbat plataforma sozialetan.

9. Sortu publizitatea bideoa erabiliz. Markaren aitorpena

Plataforma digitala leku zabalenetako bat da. Honek jendea hobeto eragiten lagunduko dizu. Eduki ikusgarrienetako bat bideo-iragarkia da. Biral bihurtzen da argitaratu eta segundotan.

Jendea erosoago dagoelako bideo edukia ikusten. Zure marka YouTube-n ere jaso dezakezu. Sortzen ari den beste plataforma bat da, zure irismena zabaltzen lagunduko dizuna.

Bideo biralen bidez jendearen bihotzetara iristeko modu bat da. Jendeak horrelako edukietan klik egiten duen bakoitzean zure iragarkia agertuko da.

10. Kaleko marketinaren ikuspegi tradizionala.

Zure marka gero eta jende gehiagorengana iristen laguntzeko modurik zaharrenetako bat kaleko marketina da. Pankartak, esku-orriak, flyers eta gehiago sor ditzakezu. Honek jendeari fisikoki zure markaren publizitatean zehar ibiltzen lagunduko dio.

Horrela, jendeak zure markari buruz gehiago jakin nahi izango du. Horrek zure irismena zabaltzen lagunduko dizu. Erabiltzaileek zure marka ahoz aho bidez ezagutarazi dezakete. Gero eta kontsumitzaile potentzial gehiagok ezagutzen dute zure marka. Zuregana hurbilduko dira eta zure markaren ezagutza areagotuko dute.

Hau zure markarako erabil dezakezun tresna merkeenetako bat da. Zure markarekin erlazionatutako bezero berrientzako sariak ere irabaz ditzakezu. Horrek zure markaren balorazio positiboa emango die. Horrela bezero berri gehiago ere erakar ditzakezu. Horrek zure markaren inguruan zalaparta sortzen lagunduko du eta erleak bezalako jendea erakartzen lagunduko du. Marka modernoak egokitzen eta aurrera egiten ari diren ikuspegia da.

Nola neurtu markaren ezagutza?

Markaren kontzientzia neurtzeko modu batzuk:

• Webguneko trafikoa neurtzea
• Zure gako-hitzen bilaketa-bolumena egiaztatzea
• Sare sozialak erabiltzea

Ondorioa

Markaren kontzientziari buruz dena dakizunez, berehala has zaitezke. Honek zure markari buruzko informazio gehiago biltzen lagunduko dizu. Ideia egokia ere lor dezakezu.

Zure marka ondo ezagutzen baduzu soilik ikusle onenarengana iritsi zaitezke. Sortu eta kudeatu eduki gehiago zure markaren ikusgarritasunerako. Zure marka hazten lagunduko duten bezero potentzial berriak ere erakar ditzakezu. Indize digital bat ere erabil dezakezu egoera hobeto ulertzen laguntzeko.

Horrek zure edukia eta marka zein eraginkorrak diren jakiten lagunduko dizu. Gainera, gogoratu behar duzu zure helburua zure publikoa dela. Beraz, helarazi zure mezuak argitasunez, zure marka nabarmenduz.

Maiz egiten diren galderak (FAQ) Markaren ezagutza

1. Zer da markaren ezagutza?

   • Erantzuna: Markaren kontzientzia da zenbaterainokoa den xede-publikoa marka bat besteengandik identifikatu eta bereiz dezake. Elementu berezien presentziaren arabera neurtzen da, hala nola logotipoa, kolore-eskema, lema eta estilo orokorra.

2. Zergatik da garrantzitsua markaren ezagutza?

   • Erantzuna: Markaren sentsibilizazioak laguntzen du:
     • Helburuko publikoaren arreta erakartzea.
     • Enpresaren irudiaren kontzientzia eta indartzea.
     • Konfiantza areagotzea kontsumitzaileak.
     • Markaren leialtasuna sortzea.

3. Zein elementuk eragiten dute markaren ezagutzan?

   • Erantzuna: Errekonozimenduan eragina duten elementuak hauek dira:
     • Logotipoa eta bere diseinua.
     • Kolore eskema berezia.
     • Leloa edo leloa.
     • Komunikazio estiloa eta markako ahots tonua.
     • Produktuen ontziratzea eta materialen diseinua.

4. Nola sortu logotipo bakarra marka aitortzeko?

   • Erantzuna: Logotipo bakarra sortzeak barne hartzen ditu:
     • Zure enpresaren ezaugarri bereziak kontuan hartuta.
     • Irudi sinple baina gogoangarria diseinatzea.
     • Demagun marka islatzen duen kolore-eskema bat.
     • Zure industriarekin loturarik dagoen egiaztatzea.

5. Zein metodok areagotzen dute markaren kontzientzia sarean?

   • Erantzuna: Lineako espazioan metodo garrantzitsuak hauek dira:
     • Sarean presentzia sendoa sortzea web eta sare sozialak.
     • Kalitatezko edukiak aldizka argitaratzea.
     • Marketing digitala eta publizitatea erabiltzea.

6. Marka batean egindako aldaketek kontzientziazioan eragin dezakete?

   • Erantzuna: Bai, logoaren, kolore-eskema edo estilo orokorraren aldaketek markaren aitorpenean eragina izan dezakete. Garrantzitsua da horrelako aldaketak kontu handiz egitea eta, agian, entzuleak hezteko kanpaina batekin laguntzea.

7. Nola ebaluatu markaren ezagutza?

   • Erantzuna: Ebaluazioak honako hauek izan ditzake:
     • Helburu-publikoaren artean aintzatespena aztertzea.
     • Marketin-ekimenekiko feedback eta erreakzioen jarraipena.
     • Erosketak errepikatu eta bezalako neurriak erabiliz bezeroen leialtasuna.

8. Nola sortu estrategia bateratu bat markaren kontzientzia areagotzeko?

   • Erantzuna: Estrategia bateratu bat sortzeak barne hartzen ditu:
     • Markaren balioak eta misioa zehaztea.
     • Ikus- eta testu-edukien estilo bateratuaren garapena.
     • Ikusleak aktiboki inplikatzea marketan istorioak eta ekitaldiak.