Eskariaren analisia produktu, zerbitzu edo baliabide jakin baten eskariaren ereduak eta joerak aztertzeko eta ebaluatzeko prozesua da, merkatu-ingurune jakin batean. Prozesu honek kontsumitzaileen portaeraren datuak biltzea, aztertzea eta interpretatzea dakar, eskariaren bolumenean eta ereduan eragina duten faktoreak identifikatzeko.
Hona hemen eskariaren analisiaren funtsezko alderdi batzuk:
- Merkatuaren joerak eta ereduak identifikatzea: Eskariaren azterketak kontsumitzaileen portaeraren joera eta eredu nagusiak identifikatzen laguntzen du, hala nola, urtaroen gorabeherak, kontsumitzaileen hobespenen eta portaeraren aldaketak.
- Eskarian eragina duten faktoreak zehaztea: Eskariaren ikerketak eskariaren mailan eta norabidean eragina izan dezaketen hainbat faktore identifikatzen ditu, hala nola prezioak, kontsumitzaileen errenta, lehia, aldaketa teknologikoak, etab.
- Eskariaren Aurreikuspena: Oinarritua datu historikoak eta joerak aztertuz, analistek ereduak garatu ditzakete Eskariaren aurreikuspena, produktu edo zerbitzu baten etorkizuneko eskariaren bolumena iragartzen laguntzen duena.
- Marketin-estrategien eraginkortasuna baloratzea: Eskariaren azterketak marketin-estrategien eta kanpainen eraginkortasuna, kontsumitzaileen portaeran duten eragina eta bolumen-aldaketen emaitzak ebaluatzeko aukera ematen du. salmentak.
- Aukera eta arrisku berriak identifikatzea: Eskariaren ikerketak aukera berriak identifikatzen laguntzen du negozioaren hazkundea, baita merkatuaren eskariaren aldaketekin lotutako arrisku eta mehatxu potentzialak ere.
- Erabaki estrategikoak hartzea: Eskariaren azterketan oinarrituta, enpresek prezioei, produktuen nahasketari, marketin-estrategiei eta negozioaren beste alderdi batzuei buruzko erabaki estrategikoak har ditzakete.
Oro har, eskariaren azterketa tresna garrantzitsua da merkatuaren ingurunea ulertzeko eta negozioaren erabaki estrategiko informatuak hartzeko.
Eskari motak.
Hainbat eskari mota daude kontsumitzaileen portaeraren eta ondasunak eta zerbitzuak erosteko duten jarreraren hainbat alderdi bereizten dituztenak. Hona hemen eskaera mota nagusiak:
-
Eskariaren azterketa. Kontsumitzaileen eskaria (banakako eskaria).
Kontsumitzaile indibidualek beren kontsumo pertsonalerako ondasun eta zerbitzuen eskaera da. Kontsumitzaileen eskaria intentsitatea alda daiteke prezioak, errenta, kontsumitzaileen lehentasunak eta itxaropenak bezalako faktoreen arabera.
-
Eskaera kolektiboa (eskakizun kolektiboa).
Norbanakoengandik baino gehiago kontsumitzaile talde batetik sortzen den eskaria da. Adibidez, lagun talde batek, familiak edo komunitate kolektibo batek produktu edo zerbitzu jakin bat erosteko interes komuna izan dezake.
-
Eskariaren azterketa. Merkatuaren eskaria (eskari agregatua).
Merkatu-segmentu edo merkatu-eremu jakin bateko kontsumitzaile guztien ondasun eta zerbitzuen eskaera osoa da. Merkatuaren eskaria kontsumitzaileen banakako erabakien konbinazioaren arabera zehazten da.
-
Fabrikazio eskaria.
Hau da enpresek eta erakundeek beste ondasun batzuk ekoizteko edo zerbitzuak emateko beharrezkoak diren ondasun eta zerbitzuen eskaera. Fabrikazio-eskaria lehengaiak, ekipoak, osagaiak eta abar erostearekin erlazionatuta egon daiteke.
-
Inbertsio eskaria.
Hau da kapitalaren eskaria aktibo, hala nola ekipamenduak, higiezinak eta finantza-tresnak, etorkizunean inbertsioak eta irabaziak lortzeko.
-
Eskariaren azterketa. Zerbitzuen eskaria.
Zerbitzu-eskariak kontsumitzaileek hainbat zerbitzu mota erosteko eta erabiltzeko duten beharra eta borondatea adierazten du. Zerbitzuek jarduera ugari biltzen dituzte, garraio eta logistika zerbitzuak, hezkuntza eta aholkularitza zerbitzuak, mediku eta osasun zerbitzuak, finantza eta aseguru zerbitzuak, entretenimendu eta aisialdi zerbitzuetara.
-
Sasoiko ondasunen eskaria.
Hau da sasoiko produktuen eskaria, hala nola bainujantzia udan edo neguko arropa neguan.
Eskaera mota horietako bakoitzak bere ezaugarriak ditu eta garrantzitsuak izan daitezke hainbat negozio-egoeretan aztertzeko eta ekonomia.
Eskaria sortzeko faktoreak eta eskariaren azterketa.
Hainbat faktorek eragina dute produktu edo zerbitzu baten eskaeran. Faktore hauek hauek dira:
- Produktuaren prezioa bera. Eskariaren determinatzaile garrantzitsuenetako bat da, banakako, etxeko nahiz merkatuko eskariarentzat. Produktu baten prezioa igotzen denean, eskaria jaitsi egiten da normalean.
- Azken erabiltzaileen diru-sarrerak. Hau da eskaera mota guztiak zehazten dituen beste faktore garrantzitsu bat. Eskaria kontsumitzaileen errentaren araberakoa denez, diru-sarrerak gora egin ahala handitzen da.
- Azken kontsumitzailearen gustuak eta lehentasunak
- Ordezko produktuen eta osagarrien prezioa. Produktu baten eskaria ordezko eta osagarrien prezioarekin batera aldatzen da. Adibide bat gasolinaren prezioen aldaketa da, eta horrek gasolinazko autoen eskaria alda dezake.
- Produktu baten etorkizuneko prezioei buruzko itxaropenak: kontsumitzaileek produktu baten prezioa hilabete gutxiren buruan igotzea espero badute, produktu jakin horren eskaria handitu egingo da, eta, berriz, jaitsi egingo da etorkizunean prezioa jaitsiko den itxaropena badago.
- Publizitatea eskarian eragiten duen beste faktore garrantzitsu bat da. Trebeziaz iragartzen den produktu batek produktuaren eskaera handitzen lagunduko du, eta publizitate eskasak edo engainagarriak diren bitartean produktuaren eskaera murriztuko du nahi gabe.
- Zerga politika - honek berriro ere zuzenean eragiten dio produktuaren eskaerari. Herritarrek ordaintzen duten errenta zergaren igoera litzateke adibide bat. Horrek diru-sarrera gutxiago ekarriko dituenez, produktuen eskaera jaitsi egin daiteke.
- Beste faktore batzuek, hala nola tradizioak, ohiturak, urtaroak, faktore sozialak eta beste batzuk ere eragiten dute produktu baten eskaeran.
Eskariaren Analisiaren Formula – Eskariaren Funtzioa.
Eskari-funtzioa produktu baten eskatutako kantitatearen eta faktore determinatzaileen arteko erlazio matematikoa da. gisa irudikatu daiteke
Q = f (eskariaren determinatzailea)
Non Q = produkturako eskatutako kantitatea.
Eskari funtzioak normalean bi motatakoak dira. Haiek dira:
- Banakako eskariaren funtzioa kontsumitzaile indibidual baten eskariaren eta banakako eskaria zehazten duten faktoreen arteko erlazio matematikoa da.
- Merkatua edo eskaera agregatua produktu baten merkatuaren eskariaren eta merkatuaren eskaria zehazten duten faktoreen arteko erlazio matematikoa da.
Lege honek ondasun edo zerbitzu baten prezioaren eta horren eskariaren bolumenaren arteko alderantzizko erlazioa formulatzen du. Horrek esan nahi du, oro har, zenbat eta prezio altuagoa izan, orduan eta jende gutxiago dago produktua edo zerbitzua erosteko prest, eta, alderantziz, zenbat eta prezioa txikiagoa izan, orduan eta kontsumitzaile gehiago prest daude produktua edo zerbitzua erosteko.
Eskariaren legea mikroekonomiaren oinarrizko printzipioetako bat da eta erabakiak hartzeko zeregin garrantzitsua betetzen du prezioak, marketin estrategiak eta merkatuko eskaintza eta eskaria kudeatzea. Lege hau ulertzeak ekintzaileei eta kudeatzaileei prezioen aldaketen aurrean kontsumitzaileen erreakzioak aurreikusten eta erabakiak hartzen laguntzen die irabaziak maximizatzeko eta eraginkortasunez. enpresa kudeaketa.
Iruzkin bat idatzi