Kalitate handiko edukia

Kalitate handiko edukia. "Kalitateak gauzak ondo egitea esan nahi du inork begiratzen ez duenean". - Henry Ford

Ah, kalitatea.

Hau da egunean gutxienez 20 aldiz esaten den urrezko hitz iheskorra. "Kalitatearen" definizio kaskarra erabiltzeari uko egiten dion pertsona mota bazara, ziurrenik hona etorri zara "kalitatezko edukia" zer den definitzeko eta ikasteko.

Baina lehenik eta behin, sareko edukiari buruzko apur bat.

Izan al zara inoiz negozio batek eskaintzen dituen zerbitzuak behar bezala deskribatzen ez dituen webgune batean? Edo agian ez zuen ideia onik ematen nortzuk ziren benetan? Ziurrenik zorigaiztoko zinen eta beste nonbait bilatzen hasi zinen. Kontsumitzaile garen heinean, webgune batean edukiak irakurri nahi ditugu bilatzen ari garenarekin garrantzitsuak eta interesgarriak ere. Horrek ere esan nahi du ez dugula bonbardatuak izan nahi eskaintza komertzialak eta hitz gako baldarrak. Bada, imajinatu Google-ren robot arakatzaileak zure eguneroko kontsumitzaile gisa. Orain algoritmo berri batek zure webgunea arakatzen du eta zure edukia garrantzitsua, irakurgarria eta interesgarria den zehazten du.

Zergatik da garrantzitsua kalitate handiko edukia?

Edukia ez da garrantzitsua bakarrik, garrantzitsuena da. Azken finean, zure edukia da zure kutxa erregistratzaileak joaraziko duena. Eduki ona, interesgarria eta ondo ikertutakoa da zure webgunea eta zure marka zure industrian arreta eskatzeko lehiakideen artean bereizten dituena. Kalitatezko edukia da bezeroek zein bilatzaileek ikusi nahi dutena. Kalitatezko edukia duen orrialde gehigarri bakoitza berria da. xede Kontsumitzaileek aurki zaitzaten orrialde edo bide bat.

Zure webgunean kalitate handiko edukia mantenduz, industriako aditu gisa ere kokatzen zara. Ondorioz, jendeak fidagarriak, fidagarriak eta jakintsuak direla hautematen dituzten pertsonengana eta enpresengana jotzen duela da.

Pentsa bisitatu duzun azken webgunean. Zenbat denbora egon zinen gune honetan? Jendea lanpetuta egon ohi da. Gauzak egin behar dituzte eta/edo ez dute arretarik. Ez badiezu bilatzen ari diren zerbait eskaintzen eta irakurtzen gozatzen ez badiezu, ziurrenik amore emango dute, zure errebote-tasa eta zure azken emaitza kaltetuz.

Orain pentsatu etorkizuneko aukerak. Zure gunera itzuliko al dira? Beno, batez ere pertsonaren eta zure produktuarekiko duen interesaren araberakoa da. Baina hala egiten badute, eduki aspergarri bera ez ikustea espero dute. Hortik dator zure edukia eguneratzearen garrantzia. Jendeak beti behar du arrazoiren bat itzultzen jarraitzeko, beraz, eman bat zure edukia eguneratuz. Zure webgunea bisitatzen duten aldi bakoitzean eguneratuta mantentzeak erakusten die aktiboki arreta jartzen ari zarela haien behar eta nahietan. Eguneratzeak seinale ona dira kontsumitzaileentzat.

Zer da Edukiaren Kalitate Marka? Kalitate handiko edukia

Kontua da, "kalitatezko edukia" guztiz subjektiboa dela.

Baina dago Hainbat seinale objektibo eta zientifikoki frogatuta, kalitateak edukia egiten duela, tira, “kalitate”. Hona hemen zure edukiaren kalitatea lortzeko aholku batzuk:

1. Konfiantza

Goazen beste unibertso batera eta irudikatu liburu hau plater sakoneko pizza zulatzen duten txakurrei buruzkoa zela (biluzik egongo naiz hemen). Liburu bikaina da, eta bere edukia hain erraz xurgatzen duzu non egilearen autoritatea egiaztatzea ahazten zaren. Google bilaketa azkar bat egiten duzu eta zerbait harrigarria aurkitzen duzu: egilea katu-zalea da, pizzari alergia duena. Egilearen agintea berehala eroriko zen, ezta? (FYI, irakurtzen ari zaren idazle hau txakur zalea da любит pizza).

Adibide honek zure edukian konfiantza izateko beharra erakusten du. Baina, onerako edo txarrerako, konfiantzak ez du ia inoiz gauza handirik esaten. Sinplea da dago eta irakurleen esku dago fidagarria den ala ez. Horretarako modurik errazena zure ikerketa egitea da.

Hona hemen sinesgarria zarela ziurtatzeko modu batzuk:

• Idazlea. Idazle baten lana edukia zintzoa, benetakoa eta garrantzitsua dela ziurtatzea da.

• tonu . Horrek esan nahi du informazio serioa ahotsarekin orekatzea. Izan gaitezen zintzoak: sareko eduki gehienak bai modu serioegia. Zure idazketa-ahots naturala dibertigarria, argia edo motibagarria den ala ez, idazten duzunean erabiltzeko aske egon beharko zenuke. Zure ahotsak benetakotasuna gehitzen du, eta hori erraz bihurtzen da benetakotasuna. 

• Mezuaren gaia. Egin zure edukia esanguratsua zure irakurleentzat. beti Argi eta garbi eskaini balioa. Karrerako aholkularitza edo polemikoa onartzen duzu ikuspuntua katuei buruz (pizza jaten dutenak), gaian "aditu" gisa agertu beharko zenuke, kondescendenterik izan gabe. Kalitate handiko edukia 

• Ikuspegi paregabea. Zure sektoreko beste guztien material bera errepikatzen ari bazara, baliteke zure edukia ez izatea "kalitate" gisa hautematea, ezerk nabarmentzen zaituelako. Horren ordez, eman zure edukiari zure ikuspuntu pertsonal edo profesionalarekin. Zure esperientzia pertsonala ikuspegi profesionalarekin konbinatzen duzunean, edukia urrea sor dezakezu.

2. Birtuositatea

Birtuositatea "arte-objektu ederren maitasuna" da. Beraz, zer zerikusi du edukiarekin?

Bada, arteak bezala, edukiak negozioetara eramaten dituzten elkarrizketak eta konexioak sortzen ditu. Eta zure negozioa merkaturatzea arte bat dela uste dudanez, birtuosismoa da komunikatzeko modua.

Zure edukiaren birtuosismoa zehazteko modu batzuk:

• Diseinua. Zure edukia webgune batean ostatatuta egon behar da diseinu sinple eta harrigarri batekin. Kalitatezko irudiek (zuk zuk sortzen dituzunak) beti laguntzen dute. Ez duzu beti kolore distiratsuak behar (edo Jainkoak ez dezala, flash ) zure web diseinua nabarmentzeko. Sinpletasuna besterik ez duzu nahi. Utzi zure hitzak zure gunearen ardatza izan. Kalitate handiko edukia 

• Gramatika. Gramatika kalitatezko edukiaren oinarria da. Gogoan izan idazle onenek Pablo Picassoren arrastoak jarraitzen dituztela, arauak profesional bezala ikastea bultzatu baitzuen "artistak bezala hauts ditzazun". Zuk ez duzu beti Interneteko irakurleentzat idaztean gaizki kokatutako komak kezkatu behar dituzu, baina, mesedez Saihestu idazketa alferrak eta zentzugabeak. 

• Ipuina. Diseinua kalitatezko edukiaren muina bada eta gramatika gogoa bada, orduan istorioak arima dira. Bezala pelikula edo liburu ona, istorioek zure edukiaren helburua lotzen duten lerro ikusezinak erakusten dituzte. Eduki formatua edozein dela ere, zehaztu argi eta garbi zure istorioa hitz bakarra idatzi edo kolore-paleta bat sortu aurretik. 

3. Engaiamendua. Kalitate handiko edukia 

Altxatu eskua konpromisoa gustatzen bazaizu. Orain altxa eskua eskua altxatzen baduzu.

Noizbait eskua altxatu baduzu, berri bikaina! Gu ikasten ari ginen. Ez “gustatzen bazaizu, jarri eraztun bat” moduan, “aktiboki ezagutzen ari gara” moduan baizik.

Hemen utziko dut {hashtag}.

Engaiamendua kalitatezko edukiaren alderdi garrantzitsuenetako bat da, testuingurua gehitzeko metodo nagusia delako. Beste era batera esanda, eduki bat sortzen duzunean, edukia bera eta gero kalitate handiko eta partekatzeko moduko "gainerako guztia" duzu. Engaiamendua "beste guztia" da. Kalitate handiko edukia 

Hona hemen banaketa-plataforma ezagunenetan zure publikoarekin elkarreragiteko aholku batzuk:

• Blogaren edukia. Pertsona adimentsu bat zara, beraz, ziurrenik hori badakizu: zure blogean parte hartzeko modurik errazenetako bat iruzkinak baimentzea da. Honek zure irakurleekin bi norabideko konexioa sortzen du, non iruzkinek idazleari irakurlea ikusteko aukera ematen dioten eta alderantziz. (Ziurtatu artikuluaren egileak erantzuten duela eta iruzkinekin elkarreragin egiten duela).

• Facebook. Facebook plataforma ozenenetako bat da, beraz, ezer argitaratu aurretik, egin balioa sortzeko plan bat. Ez jarri artikulu baterako esteka besterik. Aitzitik, sortu testuingurua partekatzen duzun guztiarentzat. Egin adierazpen ausarta edo egin galdera bat. Egiten duzuna edozein dela ere, ez sakatu "argitaratu" botoia zure mezua argi izan arte eta jakin arte zein ekintza eragin nahi duzun.

• Twitter. Artikulu bat Twitter-en argitaratzean, etiketatu egilea. Artikulua eragingarri batzuentzat garrantzitsua bada, etiketatu itzazu ere. Horrek konpromisoa areagotzen du eta egileari bere lana irakurtzen eta partekatzen ari zarela jakinarazten dio.

• Instagram. Instagramek hilero 300 milioi erabiltzaile parte hartzen ditu. Plataforma honekin elkarreragiteko, partekatzen duzuna selektiboa izan behar duzu. Argitaratu kalitate handiko irudiak soilik eta ziurtatu nahi duzun publikoari zuzenduta duzula hashtag-ak eta modan dauden elkarrizketak erabiliz.

• Pinterest. Pinterest-en, sortzen duzun artikulu bakoitza... beharko lukete irudi ederra izan. Demagun plugin bat erabiltzea Pinterest Pin It Button Irudietarako, irakurleei zure irudiak beren arbeletako batean ainguratzeko aukera ematen diena klik batekin.

Orain edukien konpromisoaren alderdi objektiboak ezagutzen ditugunez, zer egin dezakegu "kalitatezko" edukiek berezkoa duten subjektibotasunari buruz? Tira, onerako edo txarrerako, ziurrenik beti izango da subjektiboa. Baina kalitate handiko oinarri objektibo bat ezarri ondoren, segurtasunez ondo pasa eta esperimentatu dezakezu, bere kalitateak distira egingo duela jakinda.

Irizpideen bilakaera. Kalitate handiko edukia

Ezagutu ditudan erakunde gehiegik bere gain hartzen dute kalitatezko edukia. Edo edukia sortzen dutenen esku uzten da. Ez dago edukien kalitateari buruzko irizpide definitu eta dokumentaturik. Ez dira eduki-taldeekiko zerbitzu-akordioaren parte. Edukien kalitate-irizpideak daudenean, normalean kalitate-heldutasun maila baxuenean definitzen dira.

Noski, honek ez du zentzurik. Tradizionalki edukia nondik eta nola lortu izan den ondarearen parte da. Agentziak eta ekoizpen taldeak kontratatu ziren kalitatezko edukia eskaintzeko ez ezik, benetan zer esan nahi duen jakiteko.

Edukien ekoizpenetik eta erantzukizuna barnean komunikatuta, pentsamenduaren eta praktikaren hutsune hori edukien errendimendu eskasaren arrazoi garrantzitsua da. Horrek edukien eragiketen errendimenduari ere eragiten dio. Edukia merkatura ekartzea atzeratu egiten da eta kostuak igo egiten dira, edukiaren produktuak hasierako eta askotan hainbat berrikuspenen ondoren berrikusten diren heinean.

Hona hemen nola deskribatzen dudan edukiaren kalitate irizpideen bilakaera:

Markaren edukia ondo idatzita, zehatza eta garrantzitsua al da?  Edukien kalitate irizpideen definizio tradizionala eta oraindik ohikoa. Beharrezkoa, jakina, baina aro digitalean ez da nahikoa. Hauek dira mahaiko apustuak.

Erakargarria, erakargarria, irakurterraza.  Aholku onak eta mahaiko apustuak.

Aurkitu. Ea betetzen dituen SEO baldintzak, gako-hitzak, metadatuak, irudi-etiketak, eta abar egokiak erabiliz. Gehituko nuke: erlazionatuta daude aktibo edo gurutzatuta?

Testuinguruari dagokiona eta pertsonalizatua. Uste dut hau oinarrizko estandar berria dela. Horrek esan nahi du egoera horretan dauden edukien erabiltzaileen eta ikusleen testuinguru eta helburu zehatzetarako diseinatuta edo egokituta dagoela. Galdetu zeure buruari: edukiak bidalketa-kanaletarako eta erabiltzaileen hobespenetarako forma eta formatu egokiak al ditu? Edukiak dinamikoki aldatzeak irizpide hauek betetzen ditu.

Ikusgarria eta lagungarria.  Hau aurrerapauso bat da, baina errendimendu handiko edukia deitzen diogunaren ezinbesteko baldintza. Edukiek bi maisu balio dutenez —erabiltzaileak eta publikoak—, erabilgarritasunak biak onartu behar ditu. Gehiegitan, edukien erabiltzaileen helburuak eta beharrak alde batera uzten dira. Pentsa zure salmentei eta kanaleko edukiari buruz, adibidez. Kalitate handiko edukia

Generikoa eta berrerabilgarria.  Ez bakarrik zure aktibo prest (mahai apustuak). Amaitutako aktiboaren eduki kritikoen osagaiak eskuragarriak eta berrerabilgarriak al dira? Osagai horiek birkonfiguratzeko eta muntatzeko gaitasuna ere eskatzen du.

Bizitza luzea duen aktiboa.  Aktiboak beren bizitza erabilgarria luzatzeko mantendu daitezkeen ala ez edozein "aktibo"ren beharrezko definizioa da. Horrek esan nahi du mantentze-lanak behar dituzten aktiboak erraz aurkitu eta editatu behar direla.

Eduki iturria: CORE Assets. Honek edukiaren kalitatearen irizpideak objektu bakar baten mugetatik haratago zabaltzen ditu. Definizio honek erakundearen "oinarrizko" iturburu-eduki multzoaren kalitateari eta osotasunari jartzen dio arreta, eta bertatik errendimendu handiko eta egoera zehatzeko aktiboak sortzeko.

Oinarrizko eduki-elementuak erakunde bateko eduki-funtzio eta helburu anitzetarako komunak diren aktibo baliotsu eta zabalak dira. (BINA:  sortu behin, erabili nonahi ). Oinarrizko baliabideak argi eta garbi definitutako informazio-arkitektura batean oinarrituta sortzen dira. Partekatutako eta berrerabil daitezkeen eduki-elementu hauek mikroedukien osagai modular gisa garatu eta zabaltzen dira.

Eduki iturria Erabiltzaile eta talde funtzional zehatzentzako egokiak diren aktiboak aurkitzeko bilaketa eta sarbide zentrala da. Hauek dira (besteak beste eta sortzen ari diren mota batzuen artean):

• Dokumentuak prest
• Osagai nagusiak
• Testua eta estekatutako testua (barneko eta hirugarrenen Interneteko baliabideetarako estekak)
• Irudi fitxategiak
• Audioa eta bideoa - prest egindakoak, osagaiak eta iturburu-fitxategiak

Zure edukiaren kalitatea hobetzeko aholkuak

Une honetan, ziurrenik galdetzen ari zara: zerbait izango al da inoiz nahiko ona? Lehenik eta behin, gako-hitzetan soilik zentratu eta zure gako-hitzak modu naturalean barne hartzen zituen eduki ona garatu behar zenuen. Esaten al dizut zuk ere eduki hau eguneratu behar duzula? SEO, marketin eta, oro har, Interneten mundua etengabe aldatzen ari da, beraz, zuk ere aldatu behar duzu.

Google-k aldizka webguneak berrikusten ditu, zeintzuk sustatu behar diren eta zeintzuk jaitsi behar diren zehazteko.

Inoiz ez bazara bideratu zure webguneko edukian, edo beharbada badakizu lasaitasun pixka bat hartu duzula, batez ere benetan zein garrantzitsua den irakurri ondoren, ez kezkatu. Inoiz ez da berandu jokoan sartzeko. Hona hemen zure edukia hobetzeko aholku batzuk:

Ikerketa, ikerketa, ikerketa.

Edozein eduki idaztea ikerketatik hasi behar da beti. Erabiliko dituzun gako-hitzak ikertu behar dituzu, zure edukia eraikitzeko oinarri bat izan dezazun. Gako-hitzak zure edukian modu naturalean aurkezteko modu bakarra haien inguruan eraikitzea da. Hitz gako horiek amaieran sartzen saiatzeak ez du funtzionatuko. Kalitate handiko edukia

Hala ere, hitz gakoen ikerketa ez da ikertzeko gauza bakarra. Zure lehiakideei aurrea hartzeko modurik onena zer egiten ari diren ikustea da. Goian badaude, zerbait ongi egiten ari dira. Ikertu zure lehiakiderik handienak eta ikusi zer motatako edukia erabiltzen duten. Noski, ez kopiatu zehatz-mehatz, baina hau zurea zizelkatzeko gida gisa erabil dezakezu. Akatsen bat egin aurretik hobeto egin ditzakezun gauza batzuk ere erakutsi dizkizu.

Ez da zutaz. 

Ziurrenik behin eta berriz ikusi izan duzu: webgune bat bisitatzen duzu eta jergo teknikoz beteta dago. Edukiak irakurtzeko moduan, proiektuaren sortzaileak berak idatzi balu bezala dirudi. Enpresa jabe gisa, zaila izan daiteke hori saihestea. Hala ere, zure publikoari idaztea kalitatezko edukiaren gakoa da.

Mantendu edukia interesgarria, laburra eta irakurtzeko errazak zure webgunerako eta produkturako garrantzitsuak diren esaldiak, baina saihestu jargoi teknikoak kosta ahala kosta.

Laguntza eskatu.

Inork egin nahi ez duen gauza bakarra da; hori egin ezin dugula onartu behar dugula sentiarazten digu. Hala ere, bada erakargarria garatzen espezializatutako jendea webguneetarako edukia. Zailtasunak badituzu, baliteke profesionalengana jotzeko garaia izatea.

Eta azken aholkua: ez gelditu hor. 

Zure edukia ezinbestekoa da, utzi ezazu zure gunearen erdigunea izan eta gero eraiki ezazu horren inguruan. Pentsa zure edukia festa baterako erosi berri duzun soineko beltz garesti bat bezala. Oinetako pare perfekturik, kontu handiz egindako makillajerik eta osagarri batzuk gabe eramango al zenuke? Seguruenik ez. Zure webguneko edukia modu berean tratatu beharko zenuke. Gehitu kalitate handiko edukia zure webgunera eta gero apaindu diseinua eta beste elementu bisual batzuk, adibidez bideoa!