Mitä on brändäys?

Mitä on brändäys? Brändäys on strateginen prosessi ainutlaatuisen brändi-identiteetin luomiseksi ja johtamiseksi, jotta se erottuu markkinoilla ja luodaan positiivinen käsitys kohdeyleisön keskuudessa. Brändi on enemmän kuin pelkkä logo tai yrityksen nimi; se on monimutkainen joukko visuaalisia, tekstillisiä ja emotionaalisia elementtejä, jotka luovat yritykselle ainutlaatuisen persoonallisuuden ja tyylin.

Brändäyksen avainkomponentteja ovat mm.

• Logo ja visuaaliset elementit:

Nämä ovat graafisia elementtejä, kuten logo, värimaailma, fontit ja kuvat, jotka luovat visuaalisen käsityksen brändistä.

• Slogan ja viesti:

Lyhyt ja mieleenpainuva ilmaisu, joka heijastelee brändin arvoja, tehtävää ja asemaa.

• Mitä on brändäys? Brändin arvot:

Periaatteet ja uskomukset, joita brändi tukee ja ilmaisee toiminnassaan.

• Brändin persoonallisuus:

Sen määrittäminen, miten brändi esittelee itsensä - esimerkiksi ystävällinen, ammattimainen, innovatiivinen tai perinteinen.

• Emotionaaliset assosiaatiot:

Luodaan positiivisia tunneyhteyksiä brändiin, mikä auttaa vahvistamaan kuluttajien käsitystä siitä.

• Mitä on brändäys? Tuotteiden tai palveluiden laatu:

Brändi liitetään myös tuotteen tai palvelun laatuun, mikä voi vaikuttaa kuluttajan ostopäätökseen.

• Markkina-asemointi:

Brändin paikan määrittäminen kuluttajien mielissä suhteessa kilpailijoihin.

• Mitä on brändäys? Asiakaslähtöisyys:

Täyttää tarpeet ja odotukset kohdeyleisö, mikä auttaa luomaan brändiuskollisuutta.

Brändäyksen tarkoituksena on tehdä brändistä tunnistettavissa oleva, luotettava ja haluttava kohdeyleisön keskuudessa. Vahva brändi auttaa houkuttelemaan uusia asiakkaita, säilyttämään olemassa olevia ja luomaan ainutlaatuisen yrityskuvan markkinoille.

Toisin sanoen, jos haluat yrityksesi menestyvän, brändäyksestä ei voida neuvotella.

Mutta miksi brändäys on niin tärkeää? Mitä tämä tarkoittaa? Ja miten markkinoit yritystäsi tavalla, jolla on todellinen vaikutus yleisöösi? Tässä artikkelissa tarkastelemme, mitä brändäys on ja kuinka yrityksesi voi hyötyä sen eduista.

Mitä on brändäys?

Brändäystä on ollut olemassa vuodesta 350 jKr. ja tulee sanasta "Brandr", joka tarkoittaa "polttaa" muinaisessa norjalaisessa kielessä. 1500-luvulla se merkitsi merkkiä siitä, että karjankasvattajat polttivat karjaa omistajuuden osoittamiseksi – nykyajan logon edeltäjä.

Silti brändäys on nykyään paljon muutakin kuin pelkkä ilme tai logo. Tästä tuli ilmentymä emotionaalisesta "suolen" reaktiosta, jonka yritys voi herättää asiakkaissaan.

Brändisi on joukko ajatuksia yrityksestäsi. Mutta brändäys on joukko toimia, jotka teet brändin kehittämiseksi.

Toisin sanoen brändisi on substantiivi, mutta brändäys on verbi. Kun luot logon, se on brändäystä. Kehität omaasi brändin ääni, tämä on brändäystä. Kun kokoat markkinointitiimisi kanssa ideoimaan mainoskampanjaa, se on brändäystä.

Lyhyesti sanottuna kaikki toimet, jotka teet brändisi rakentamiseksi, ovat brändäystä.

Miksi brändäys on niin tärkeää?

Brändäys on tärkeää, koska se:

• Auttaa erottumaan kilpailijoistasi. 

Sillä ei ole väliä, millainen yritys olet, millä alalla olet tai mikä asiakastyyppi etsit - jos olet liiketoiminnassa, sinulla on vakava kilpailu. Brändäys auttaa sinua määrittelemään, mikä tekee sinusta erilaisen, erityisen ja ainutlaatuisen. Ja se näyttää asiakkaillesi, miksi heidän pitäisi työskennellä kanssasi mieluummin kuin kilpailijoiden kanssa.

• Mitä on brändäys? Luo bränditietoisuutta.

 Jos haluat luoda menestyvän brändin, sinun on oltava tunnistettavissa. Oikea brändäys (mukaan lukien vaikuttavan logon, verkkosivuston ja muiden luominen varat brändi) auttaa luomaan erottuvan tyylin ja lisää bränditietoisuutta markkinoilla.

• Luo yhtenäisen brändikokemuksen asiakkaillesi. 

Jotta yrityksesi menestyisi, sinun on tarjottava asiakkaillesi johdonmukainen kokemus riippumatta siitä, ovatko he vuorovaikutuksessa brändisi kanssa – joko verkkosivustosi kautta, henkilökohtaisessa tapahtumassa tai verkkotilien kautta. sosiaaliset verkostot. Brändäyksen avulla voit hallita sitä, miten ihmiset näkevät ja kokevat brändisi, ja voit varmistaa, että käsitys ja kokemus pysyvät samana kaikissa brändisi kosketuskivissä.

• Mitä on brändäys? Luo yhteyden yleisöösi ja tekee niistä uskollisia asiakkaita. 

Menestyneimmät yritykset ovat ne, jotka edistävät emotionaalista yhteyttä yleisöönsä. Tämä emotionaalinen yhteys tekee asiakkaasta asiakkaan ja asiakkaasta brändin harrastajan. Ja miten luot ja rakennat tämän yhteyden? Brändäys. Erilaisia ​​brändäysstrategioita (kuten emotionaalinen lyönti brändin äänelle tai käyttö väripsykologia logoa kehitettäessä) voi auttaa sinua saamaan yhteyden yleisöösi syvemmällä tasolla ja luomaan uskollisuuden tunteen brändillesi.

Mitkä ovat brändäyksen elementit?

Nämä ovat brändäyselementit, jotka sinun on luotava parantaaksesi asiakkaiden käsitystä yrityksestäsi:

• Brändin missio ja arvot. Missio ja brändiarvot ovat brändisi perusta. Ajattele tehtävääsi toiminnan aivoina – lyhyt, ytimekäs lausunto, joka määrittelee organisaatiosi nykytilan ja tarkoituksen. Samaan aikaan yrityksesi visio on sen ydin, joka tarjoaa inspiroivan ja motivoivan tilannekuvan siitä, mitä pyrit saavuttamaan pitkällä aikavälillä.

• Mitä on brändäys? Brändiopas. 

Kun missio ja visio ovat organisaatiosi perusta, brändistrategiasi kattaa kaiken siltä väliltä. Tämä tapahtuu tuotemerkkiohjeiden muodossa (tunnetaan myös nimellä "tuotemerkkiraamattu"). Nämä ohjeet sisältyvät konkreettiseen asiakirjaan, joka kuvastaa ja tukee liiketoimintatavoitteitasi, erottaa sinut kilpailijoista, kommunikoi asiakkaiden kanssa, tarjoaa mallin päätöksentekoon ja ideoita tulevia markkinointikampanjoita varten. Se sisältää myös kaikki brändisi tyylielementit, mukaan lukien väripaletin, fontit ja brändisi äänen ääriviivat.

• Logo. 

Logosi on yrityksesi kasvot ja logosi kehittämiseen , on ehkä tärkein brändi, jonka teet yrityksellesi. Mieti suunnitteluprosessin aikana, kuka olet brändinä ja miten haluat asiakkaiden näkevän sinut. Käytä tätä ohjaamaan suunnittelustrategiaasi.

• Verkkosivusto. 

Verkkosivustosi suunnittelu on myös keskeinen askel brändäyksessä. Verkkosivustosi on brändisi digitaalinen kiinteistö, ja kun asiakkaasi vierailevat siellä, sen tulee olla visuaalisesti houkutteleva, helppokäyttöinen ja mikä tärkeintä, heijastaa sitä, kuka olet brändinä. Kuten logosi kohdalla, katso brändin hallintaweb-suunnitteluelementtien (kuten asettelun ja fonttien) valitsemiseen.

• Mitä on brändäys? Lisäomaisuus. 

Brändäykseen ei ole olemassa kaikille sopivaa lähestymistapaa. Yrityksestäsi ja toimialastasi riippuen saatat tarvita lisäomaisuutta, kuten Käyntikortteja, tuotepakkaukset tai mainoslehtiset. Arvioi liiketoimintaasi ja ainutlaatuisia tarpeitasi ja kehitä sitten lisää brändäystä vastaavasti.

 

Parempi brändi tarkoittaa parempaa markkinointia

 

Tuotteilla on tyypillisesti rajallinen elinkaari, mutta hyvin hoidetut tuotemerkit kestävät ikuisesti. Ja kun määrittelet tarkalleen kuka olet brändinä, sen myyminen on paljon helpompaa.

Brändisi suositusten, yhdistettynä tutkimukseesi ja markkina-analyysiisi, pitäisi antaa sinulle taktinen etu, kun valitset parhaan tavan markkinoida tuotteitasi. Keskitytkö perinteiseen markkinointiin, kuten radioon ja mainostauluihin, vai onko asiakkaasi alttiimpi viruksille Youtube-videoille ja Snapchat-suodattimille? Markkinointi voi olla sekoitus taktiikoita, mutta varo, ettet työnnä itseäsi liian pitkälle. Keskustelemalla jatkuvasti brändioppaan kanssa voit keskittää ponnistelusi taktiikkaan, jolla on todella merkitystä.

Loppujen lopuksi markkinointi on prosessi, joka saa sinulle viittauksia ja myyntiä, mutta brändäys on perusta, jolle rakennat maineesi ja asiakasuskollisuus.

Tehosta liiketoimintaasi brändäyksellä

Yksi asia, jonka haluat muistaa, on, että brändäys on verbi. Tämä on toimintaa. Joten vaikka se saattaa aluksi tuntua pelottavalta - kaiken suunnittelun, resurssien ja henkilökunnan kanssa, jotka menevät unohtumattoman brändin kehittämiseen - se on myös voimaannuttavaa. Sen sijaan, että antaisit muiden kertoa tarinasi, puhut brändäyksen avulla.

Jos tunnet itsesi eksykseksi prosessissa, muista, että tuki on aina käsillä. Kun olet päättänyt brändivisosi, ota yhteyttä ammattimaiseen suunnittelijaan, joka voi auttaa tuomaan brändisi eloon.