Brändin ääni. Mikä on brändiääni ja kuinka luoda menestyvä ääni?

Brändiääni on käsitteellinen lähestymistapa brändin viestimiseen ja esittelyyn, joka määrittelee sen ainutlaatuisuuden, persoonallisuuden ja tavan viestiä kohdeyleisönsä kanssa. Se sisältää elementtejä, kuten äänen sävy, kommunikointityyli, kielenkäyttö ja viestintäperiaatteet.

Mikä on brändiääni ja kuinka luoda menestyvä ääni? Luominen ainutlaatuinen Slogan tai tunnuslause on vain ensimmäinen osa markkinointiprosessia. Jokainen brändin omistaja haluaa yleisönsä muistavan heidän ainutlaatuisen viestinsä varmistamalla, että sisällössä on tarpeeksi viestejä, jotka pakottavat ihmiset ryhtymään toimiin.

Ennen kuin aloitat seuraavan kampanjasi, mieti, kuinka puhut kanssasi asiakkaita ja brändiäsi määräytyy brändisi viestintätyylin mukaan.

Brändiäänesi voi olla mikä tahansa tyyli, kunhan se vastaa brändiarvojasi ja imagoasi – olipa se sitten arvovaltainen, leikkisä, älykäs, synkkä, kiltti tai hauska.

Kysymys kuuluu, kuinka määrittelet brändisi äänesi?

Jos omistat brändin ja haluat määritellä sen äänen, voimme auttaa sinua. Ymmärrä ja määrittele brändisi äänesi ottamalla huomioon useita tekijöitä pitkän prosessin ensimmäisenä askeleena.

Ensinnäkin sinun on ymmärrettävä, mikä brändin ääni on ja miten se eroaa brändin sävystä.

Mikä on Brand Voice?

Ääni, jonka annat brändillesi, määrittelee sen persoonallisuuden. Se on vastuussa tunteiden luomisesta ja havainnon määrittämisestä merkki yleisön mielessä. Brändin ääni heijastaa kaikkea brändistäsi, sanoista, kielestä, persoonasta ja siitä, kuinka haluat brändisi muistettavan.

Jos logosi ei näkyisi sisältösi kanssa, voisiko yleisösi tunnistaa sisällön olevan peräisin brändiltäsi?

Brändiäänesi erottaa sinut joukosta. muiden merkkien ja kilpailijoiden joukossa. Tämä luo perustan sisällöllesi, mainoksillesi ja jopa tarjouksillesi. Jos yleisösi muistaa sinun brändin sisällön tai persoonallisuuden perusteella, niin se johtuu hänen äänestä.

Brändiääni on onnistunut, kun se saa yleisösi ottamaan yhteyttä siihen, mitä teet, ja mikä tärkeintä, uskomaan siihen, mitä teet.

Brand Voice vs. Yrityksen sävy

Lyhyesti sanottuna, brändisi ääni on sen sanat, ja brändisi sävy on tapa, jolla se sanoo ne.

Brändin sävy heijastaa tunteita, joita brändi haluaa välittää yleisölleen. Jos esimerkiksi kirjoitat tervetuloviestin, sävysi tulee olla iloinen ja ystävällinen.

Brändin sävy voi vaihdella viestin mukaan, mutta brändin ääni on johdonmukainen ja johdonmukainen.

Sukellaanpa nyt artikkelimme sisältöön ja kerrotaan sinulle joitain tekijöitä, jotka voivat auttaa sinua määrittelemään brändisi äänesi.

Kuinka luoda merkityksellinen brändiääni

Brändin ääni on täydellinen abstraktio mielessämme. Logo on vain kuva, kunnes sen takana on merkityksellinen lupaus: brändilupaus.

Aloita tarkistamalla brändilupauksesi

Brändilupaus on viesti työntekijöille, sijoittajille ja yhteistyökumppaneille. Nämä ihmiset ovat jo ostaneet tuotemerkin; heidän on tiedettävä, mitä tehdä saavuttaakseen sen. Näille ihmisille suunnattu rivi on muotoiltu täysin eri tavalla kuin tunnuslause.

Brändilupaus sisältyy yleensä organisaation dokumentaatioon, kuten brändikirjaan. Organisaation tulee viestiä brändilupaus kaikille, jotka työskentelevät brändin edistämiseksi; tämä sisältää kaikki työntekijät sekä ulkoiset kumppanit, kuten freelancerit, palveluntarjoajat ja jälleenmyyjät.

Brändilupauksen tulee sijoittaa tuote kategorian, laatu- ja hintatason asteikolle sekä tarvittaessa organisatorisille arvoille.

• Tuotekategoria : tarjotun tuotteen tai palvelun tyyppi (esim. merkki X = Modest Fashion).
• Laatu : odotettu laatutaso tai tuotteen laatujoita asiakkaat odottavat (esim. brändi X = "luo paras tuote").
• Hinta : yrityksesi markkinaosuus (tuotemerkki X = harrastajat, eli huippuluokan).
• arvot : Organisaation arvot, jotka ovat asiakkaiden kannalta tärkeä ostotekijä (Brändi X = "käytä teknologiaa ihmisten elämän helpottamiseksi").

Olemme koonneet 7 parasta esimerkkiä brändilupauksista, joita olemme koskaan nähneet.

Se vain osoittaa, että menestyvä brändi on paljon enemmän kuin logo, ikoni tai tarttuva iskulause.

• BMW: täydellinen auto ajamiseen.
• Wal-Mart: Säästää rahaa. Elä paremmin.
• Nike:  Inspiroida ja tuoda innovaatioita jokaiselle urheilijalle maailmassa.
• Coca-Cola:  Herättääkseen optimismia ja kohottamista.
• H&M: Lisää muotia, joka on hyväksi ihmisille, planeetalle ja lompakollesi.
• Starbucks: inspiroida ja kehittää ihmishenkeä - yksi henkilö, yksi kuppi ja yksi naapurusto kerrallaan.
• Apple:  Ajattele toisin.

Jos haluat luoda merkityksellisen brändiäänen, vanha klisee "toimet puhuvat enemmän kuin sanat" pätee erityisesti tässä. Brändilupaus ei ole mitään, jos sitä ei pidetä.

Ymmärrä kohdeyleisösi. Brändin ääni

teidän kohdeyleisölle riippuu myymästäsi tuotteesta; joten tämän perusteella tarvitset äänen, joka voi helposti tavoittaa yleisösi ja ottaa heihin yhteyttä.

Jos tuotteesi on esimerkiksi suunnattu iäkkäille ihmisille, sinun tulee antaa omasi brändin ääni, puhuen kypsästä ja viisasta persoonasta. Ja jos myyt tuotetta nuorille, lähdet vitsailemaan ja ehkäpä sarkastisesti.

"Brändisi on se, mitä ihmiset sanovat sinusta, kun et ole huoneessa." - Jeff Bezos

Voit koota ryhmän ihmisiä, ystäviä ja perheenjäseniä tai luoda online-kyselyn ja kysyä yleisöltäsi, millaisena he näkevät sinut.

Tässä on joitain kysymyksiä, joita voit esittää:

• Jos yrityksemme olisi henkilö, miltä se kuulostaisi?
• Miksi käytät palveluitamme?
• Mitä haluat eniten tuotemerkiltämme?

Yleisön saama vaikutelma brändistäsi ja tuotteestasi voi auttaa sinua määrittämään brändisi äänesi. Muista, että yleisösi saattaa nähdä jotain, jota et ole huomannut.

Brändin vastuut ja arvot. Brändin ääni

Millaisena näet brändisi? Mitä haluat sen edustavan? Kuvittele brändisi ihmisenä, minkä haluat sen olevan? Haluatko sen olevan hauskaa, siistiä ja epätavallista? Vai onko se itsevarma, rohkea ja inspiroiva?

Brändisi persoonallisuuden ja ominaisuuksien määrittäminen antaa sinulle käsityksen siitä, millainen brändisi äänen tulisi olla.

Lisäksi brändisi arvojen ja sen edustamisen määritteleminen on tärkeä tekijä sen äänen määrittelyssä. Arvot kertovat enemmän persoonallisuudesta sellaisena kuin se sitä edustaa, ja siitä lähtien voit alkaa muotoilla, millainen ääni tulee olemaan.

Esimerkiksi kun ajattelet Nikeä, ajattelet henkilöä, joka on inspiroiva, vahva, sinnikäs ja inspiroiva.

Mutta kun ajattelemme TODOa, ajattelemme joku sarkastinen, hauska ja siisti.

Kaikki nämä ominaisuudet voidaan huomata, kun tarkistat niiden sisällön. Brändin ääni

Kuvaile brändiä kolmella sanalla

Jos brändilläsi olisi persoonallisuus, miten kuvailisit sen persoonallisuutta jollekulle? Puhu tässä vaiheessa siitä, kuinka sinäkin kuvaisit kilpailijoitasi ihmisinä. Onko yksi kilpailijoistasi luokkakiusaaja? Toinen päächeerleader? Miten brändipersoonallisuutesi erottaa sinut muista?

Nyt kun tiedät brändin persoonallisuuden ja sen, mitä se sanoo, kuvaile sitä kolmella sanalla ja luo hahmotelma, mitä saa ja ei saa tehdä.

Kun olet valinnut 3 sanaa, luo kaavio ja ala analysoida näitä kolmea sanaa ja sitä, miten haluat ilmaista ne.

Jos esimerkiksi haluat brändistäsi olevan hauska henkilö, kirjoita muistiin sana "hauska" ja ala luetella tapoja, joilla haluat ilmaista sitä.

Esimerkki: viihde.
Описание: Iloinen, ystävällinen, avulias henkilö, joka tuo iloa ja huumoria.
 Voi olla sarkastinen, seurata trendejä, meemejä ja käyttää GIF-tiedostoja viestinnässä.
Mikä ei ole sallittua: riippuu täysin meemeistä ja vitseistä ja pilkkaa asiakasta.

Hanki inspiraatiota vastaavista merkeistä

Kun lanseeraat brändiä, sinun on etsittävä kilpailijoita. Tämä estää sinua tekemästä virheitä. Joten kun etsit samanlaisia ​​merkkejä, sinun on keskityttävä heidän ääneensä, mutta älä koskaan kopioi sitä.

Teet tämän välttääksesi heidän virheensä etkä saada samaa ääntä heidän kanssaan. Se on vain askel, joka sinun on otettava varmistaaksesi, että olet menossa oikeaan suuntaan. Brändin ääni

Muista, että brändisi menestys riippuu sen äänestä; näin ihmiset muistavat sen ja kuinka se voi levitä kaikille.

Usein kysytyt kysymykset (FAQ)

1. Mikä on brändiääni?

   • Brand Voice on ainutlaatuinen tunnistettava kuulokuva brändistä, joka määrittää, kuinka brändi kommunikoi yleisön kanssa tekstin, puheen ja muiden verbaalisen viestinnän elementtien avulla.

2. Miksi brändin ääni on tärkeä?

   • Brand Voice auttaa luomaan yhteyden yleisöön, luomaan brändin tunnettuutta ja ainutlaatuisuutta sekä luomaan tiettyjä tunnevaikutelmia kuluttajien keskuudessa.

3. Kuinka määritellä brändiääni?

   • Määritelmä merkkiääniä alkaa hänen henkilökohtaisten ominaisuuksiensa määrittämisellä. Brändi voi olla humoristinen, ammattimainen, ystävällinen jne. On tärkeää ottaa huomioon kohdeyleisö ja brändin arvot.

4. Kuinka luoda johdonmukainen brändiääni?

   • On tärkeää kehittyä brändin ääni brändistrategian mukaisesti. Tämä sisältää sanaston, sävyn, tyylin ja yleisen lähestymistavan viestintään. Oppaan luominen tyyli voi auttaa varmistamaan johdonmukaisuuden.

5. Kuinka käyttää brändiääntä markkinoinnissa?

   • Brand Voice voidaan käyttää tekstisisällössä, sosiaalisessa mediassa, mainoksissa, videomateriaaleissa ja muissa viestintämuodoissa. On tärkeää, että se on jatkuvaa ja heijastaa brändin arvoja ja persoonallisuutta.

6. Kuinka muuttaa brändiääntäsi tarvittaessa?

   • muutos merkkiääniä vaatii huolellista ajattelua ja kommunikointia yleisön kanssa. Jos muutos on tarpeen, sen on oltava asteittainen ja brändin on selitettävä, miksi muutos tapahtuu.

7. Kuinka välttää brändiäänen epäjohdonmukaisuus?

   • Tyylioppaan luominen, henkilöstön kouluttaminen ja viestinnän säännöllinen tarkistaminen auttavat välttämään epäjohdonmukaisuuksia brändin ääni.

8. Kuinka mitata brändiäänen menestystä?

   • tehokkuuden merkkiääniä voidaan mitata analysoimalla yleisön sitoutumista, tietoisuutta, reaktioita viestintään ja brändiarvojen noudattamista.

Tehtävä merkkiääniä — oltava tunnistettavissa, heijastettava brändin ainutlaatuisuutta ja luotava houkutteleva vuorovaikutuskokemus kuluttajille.

АЗБУКА