Pikamarkkinointi. Plussat ja miinukset brändeille

Momentum-markkinointi (tai reaaliaikainen markkinointi) on markkinointistrategia, joka keskittyy sellaisen sisällön luomiseen ja jakeluun, joka reagoi nopeasti ja tehokkaasti ajankohtaisiin tapahtumiin, trendeihin, uutisiin ja kuumiin aiheisiin. Pikamarkkinoinnin ydinperiaate on käyttää ajankohtaisia tilanteita sellaisen sisällön luomiseen, joka kiinnostaa kohdeyleisöäsi ja kiinnittää sen huomion.

Tämä strategia edellyttää joustavuutta ja nopeaa reagointia markkinoijilta ja brändiltä hyödyntääkseen huomion hetken tietyn tapahtuman tai aiheen ympärillä. Pikamarkkinointi käyttää usein sosiaalista mediaa, internetmeemejä, trendaavia hashtageja ja muita popkulttuurin elementtejä luodakseen sisältöä, joka leviää nopeasti ja sitouttaa yleisöä.

Pikamarkkinoinnin päätavoitteena on pysyä ajan tasalla, osallistua aktiivisesti julkiseen keskusteluun ja luoda sisältöä, joka kuvastaa ajankohtaisia kiinnostuksen kohteita ja tarpeita. kohdeyleisö.

Nykyinen mainonta ja markkinoinnin hetki: milloin sillä on merkitystä? Pikamarkkinointi

Mielestäni hienon ominaisuusmainonnan tunnusmerkkejä on se, että se perustuu tapahtumaan, joka todella herättää jännitystä ja jossa on luova viesti, joka on tuotteelle relevantti, eli sitoo sen brändin tarjoukseen näppärällä ja vetoketjulla toimittavalla tavalla. nopeasti, kun aihe on vielä tuoreessa ihmisten mielessä ja lopulta toteutettu hieman hienovaraisesti ja tasokkaasti. Hyvin tehtynä niillä voi olla suuri vaikutus vaikutusta brändiin, varsinkin jos siitä tulee osa uutiskiertoa. Kun presidentti Obama vannoi virkavalansa, karvanpoistobrändi Veet julkaisi tämän mainoksen Australiassa.

Vaikka hashtag #BreakTheInternet oli nousussa Kim Kardashianin kannen julkaisun jälkeen, IKEA julkaisi tämän mainoksen:

Muutama vuosi sitten Islannin Eyjafjallajokull-purkaus tarjosi itärannikon junille Iso-Britanniassa tilaisuuden luoda tämä:

Äskettäin intialainen näyttelijä Rahul Bose twiittasi videon, joka näyttää kuinka häntä syytettiin Rs. 442 (noin 6 dollaria) kahdesta banaanista luksushotellissa (myydään yleensä noin 10 rupiaa ruokakaupoissa). Sosiaalinen media oli sitä, mitä kuluttajat ovat, ja he jakoivat "Rahul Bose -hetkensä", kun he olivat järkyttyneitä. Useat luksushotelliluokan ulkopuoliset merkit hyppäsivät kelkkaan. Voidaan sanoa, että hän käyttää hyväkseen toisen brändin kurjuutta (ja roolit voivat helposti vaihtua minä päivänä tahansa), mutta se oli kuitenkin mahdollisuus. Erottuneiden ja hymyillen saaneiden joukossa olivat seuraavat:

Kuten näet, heillä molemmilla oli jotain tekemistä palvelutarjonnan kanssa, he saivat luovuuden valmiiksi melko nopeasti ja tekivät sen viileällä sävyllä. Mutta monet muut yrittivät liian kovasti yhdistää toisiinsa, ollakseen hauskoja tai osuvia. Prosessissa tällaiset ponnistelut vain lisäävät online-kuhinaa tai auttavat rastittamaan ruudun sisäisen markkinoinnin ohjekirjassa.

Tällaisten mahdollisuuksien edut. Pikamarkkinointi

Oikein tehtynä tällainen viestintä voi auttaa brändejä kahdella tavalla: (a) lisätä hauskuutta ja (b) pidentää näkyvyyttä tuon pisteen jälkeen ja pidentää säilyvyyttä, jos sitä levitetään laajemmin tiedotusvälineiden kautta - eli esim. tulee viraaliksi. Kuitenkin tämä ei kertakäyttöinen taikapilleri. Jopa yllä olevassa esimerkkejä Zomato ja StarQuik entinen tuotemerkki, saavat siitä todennäköisesti enemmän ajokilometrejä, koska ne ovat johdonmukaisia tällaisessa ponnistelussa ja äänensävyssä. Amulin ajankohtaiset asiat ovat erinomainen esimerkki johdonmukaisuudesta tällä alueella.

Rajoitukset

Suurin osa mainonnasta jää silti huomaamatta. Brändit, jotka yrittävät liittää tarjouksensa mihin tahansa uutistapahtumaan ilman mitään merkitystä tai yhteyttä brändiin, vain lisäävät tätä todennäköisyyttä, koska kuluttajat jättävät huomiotta ja jopa ärsyyntyvät. Pikamarkkinointi

Tämän päivän kontekstissa on toinen erittäin tärkeä tekijä, johon brändien on kiinnitettävä huomiota:

Hyvä laatu, ilmaista viihdettä helposti saatavilla : ei vain tekstinkirjoittajia mainostoimistot tai kirjailijat viihdeteollisuudessa voivat luoda houkuttelevia sisältö. Tavallisten ihmisten ei ole koskaan ollut näin hyvä esitellä kykyjään - kiitos sosiaaliset verkostot. Heidän luovuudellaan on monia muotoja - sanoja, videoita, twiittejä, kuvia ja paljon muuta. Otetaan esimerkiksi tämä säiettä, jossa Twitter-käyttäjä rinnasti elokuvajaksoja jonkin muun asiaankuuluvan musiikin kanssa - se on niin mielenkiintoista.

Tässä on toinen luova, mielenkiintoinen Twitter-ketju:

Kuten näette, populaarikulttuurissa, joka on kiehtova ja jossa on paljon luovuutta, on paljon twiittejä, meemejä, WhatsApp-lähetyksiä, podcasteja, verkkoelokuvia, Instagram-postauksia, blogeja ja paljon muuta. Pikamarkkinointi

Brändien on kilpailtava tämän kanssa. Olipa kyse ajankohtaisesta tai taktisesta viestinnästä (brändit tarvitsevat molempia), rima on nyt asetettu erittäin korkealle sotkujen katkaisemiseksi. Brändiasenne syrjään, ellei markkinointi tai viestintä, markkinointiin liittyvä tai muuten ole yhtä hyvä tai parempi kuin populaarikulttuurissa näkee, on sotkusta vaikea päästä eroon. Mikä pahinta, se voi olla turhuuden harjoittelua.

Usein kysytyt kysymykset (FAQ)

Mitä on brändin pikamarkkinointi?
- Vastaus: Brändin pikamarkkinointi on strategia, jossa yritys reagoi nopeasti ja joustavasti ajankohtaisiin tapahtumiin, trendeihin tai tilanteisiin sisällön luomiseksi tai markkinointikampanjoiden toteuttamiseksi. kalusto, jotka sopivat parhaiten nykyiseen kontekstiin.
Miksi pikamarkkinointi on tärkeää brändille?
- Vastaus: Pikamarkkinoinnin avulla tuotemerkki voi olla huomion keskipiste reaaliajassa, hyödyntää suosittuja trendejä, lisätä yleisön sitoutumista, reagoida nopeasti keskusteltuihin aiheisiin ja säilyttää brändin merkityksen.
Mitä työkaluja pikamarkkinoinnissa voidaan käyttää?
- Vastaus: Sosiaalinen media, sisältömarkkinointi, reaaliaikainen mainonta, interaktiiviset tarjoukset, sähköposti, pikaviestit ovat vain muutamia työkaluja, joita voidaan käyttää pikamarkkinoinnissa.
Kuinka valmistautua pikamarkkinointiin?
- Vastaus: Seuraa uutisia ja trendejä, sinulla on tiimi tai prosesseja, joiden avulla voit reagoida nopeasti, luoda sisältöä etukäteen odotettujen tapahtumien perusteella, seurata toimintaa sosiaaliset verkostot.
Kuinka välttää riskejä pikamarkkinoinnissa?
- Vastaus: Ole herkkä kontekstille ja olosuhteille, vältä arkaluonteisten aiheiden käyttöä, hanki mekanismeja sisällön nopeaan poistamiseen negatiivisten reaktioiden yhteydessä, testaa ideoita tiimissä.
Kuinka arvioida pikamarkkinoinnin tehokkuutta?
- Vastaus: Käytä mittareita sitoutumiseen, sisällön jakeluun, tilaajien kasvuun, brändin maineen muutosten analysointiin, tulosten ja myynnin seurantaan sekä yleisöpalautteeseen.
Kuinka luoda ainutlaatuista ja mieleenpainuvaa välitöntä sisältöä?
- Vastaus: Käytä huumoria, omaperäisiä ideoita, leikkiä ajankohtaisilla tapahtumilla, integroi brändi sisältöön orgaanisesti, ota huomioon yleisösi kiinnostuksen kohteet ja mieltymykset.
Miten pikamarkkinointi vaikuttaa brändiin pitkällä aikavälillä?
- Vastaus: Onnistunut hetken markkinointi voi vahvistaa brändin asemaa, lisätä sen käsitystä relevanttina ja innovatiivisena sekä parantaa yleisön sitoutumista, mikä voi rakentaa mainetta ja uskollisuutta pitkällä aikavälillä.
Kuinka yhdistää pikamarkkinointi ydinbrändistrategioihin?
- Vastaus: Integroi välittömät markkinointielementit yleisstrategiaasi, suunnittele mahdolliset skenaariot etukäteen ja rakenna johdonmukaisuutta tuotekuvaasi.
Kuinka käsitellä negatiivisia reaktioita pikamarkkinoinnissa?
- Vastaus: Palautteeseen vastaa nopeasti, pyydä tarvittaessa anteeksi, keskustele yleisön kanssa, hyväksy rakentava palaute, oppia tulevia kampanjoita varten.