Pakkaussuunnittelu on graafisen suunnittelun alana tärkeä toimiala. Monikansalliset suunnittelutoimistot, kuten Landor, CBA'a ja Coley Porter Bell, työllistävät satoja suunnittelijoita, jotka keskittyvät lähes kokonaan vahvojen tuotemerkkien luomiseen pakkaussuunnittelun ja brändäyksen avulla.
FMI:n (Food Marketing Institute) mukaan yhdysvaltalaisessa supermarketissa on varastossa noin 40 000 erilaista tuotetta. Tämä lähes 600 miljardin dollarin ala on vahvasti riippuvainen kuluttajista, jakelijoista, valmistajista ja... graafisista suunnittelijoista.
1. Selkeys ja yksinkertaisuus. Pakkaussuunnittelu
Seuraavan kerran kun menet supermarkettiin, valitse satunnainen hylly ja selaa joitakin tuotteita. Katso jokaista ja kysy itseltäsi kaksi hyvin yksinkertaista kysymystä:
- Mihin tämä tuote on tarkoitettu?
- Mikä merkki tämän takana on?
Loistava esimerkki yksinkertaisesta, selkeästä, mutta samalla hyvin erottuvasta pakkausten suunnittelu.
4 sekuntia on aika, jonka keskivertokuluttaja käyttää mihin tahansa hyllyssä olevaan tuotteeseen.
Löydä tuotteita, joissa on kymmeniä etuja ilman selkeää tuotenimeä. Löydätkö tuotteita, jotka näyttävät hyvältä ulkopuolelta, mutta eivät selitä, mitä pakkauksessa on?
Tämä on huono esimerkki! Tämä puhdistustuote näyttää vaarallisen herkulliselta, eikö niin? Sellainen pakkausten suunnittelu saattaa hämmentää kuluttajia ja olla epäselvä.
Vaikka jotkin tuoteluokat sallivatkin mysteerin (esim. hajuvedet ja ylellisyystuotteet), kyvyttömyys tunnistaa tuotetta sisällön, käytön tai brändin identiteetti on kauhea käytäntö, joka yleensä johtaa pakkausmalleihin, jotka eivät toimi hyvin kaupoissa. ,
Muista siis sääntö numero yksi: ole selkeä tuotteen suhteen, ole selkeä brändin suhteen.
2. Rehellisyys. Pakkaussuunnittelu.
Aloittelijat pakkaussuunnittelussa, ja puhun niin asiakkaista kuin suunnittelijoistakin, pyrkivät usein esittämään tuotteen täydellisimmällä kuviteltavissa olevalla tavalla. He näyttävät sinulle suklaalla upotettuja keksejä, kun todellisuudessa ostat tavallisia suklaanmakuisia keksejä. Niissä on täyteläisiä, tuoreita kirsikoita hedelmäisessä jogurtissa, jossa on vain ripaus hedelmää.
Kuvaamalla tuotetta kymmenen kertaa parempana kuin se todellisuudessa on, johdat harhaan ja viime kädessä petät kuluttajaa, mikä johtaa vain huonoihin myyntilukuihin ja erittäin huonoon tuotekuvaan.
Tämä tuote saattaa maistua hyvältä, mutta pakkaus on selvästi harhaanjohtava.
Tässä tulee esiin rehellisyys. Kuluttajat eivät välitä yksinkertaisista, edullisista tuotteista, kunhan he tietävät mitä ostavat! Tietysti he odottavat jossain määrin "kasvojenkohotusta", mutta eivät siinä määrin, että tuote näyttää joltain täysin erilaiselta.
Suunnittelijana sinun tehtäväsi on esitellä tuote parhaalla mahdollisella tavalla, mutta muista, että kuluttajat, myös sinä, ansaitsevat tulla kohdelluksi oikein.
3. Aitous. Pakkaussuunnittelu
Omaperäisyys, luonne ja ikimuistoisuus ovat loistavien merkkien ja tietysti upean pakkaussuunnittelun ytimessä.
On helppo ymmärtää miksi – siellä on satoja tuotteita, jotka kaikki kilpailevat kuluttajien huomiosta. Ainoa tapa erottaa brändisi on olla erilainen, aito.
Koska kyse on todella luovuudesta ja tutkimisesta, on mahdotonta antaa neuvoja kuinka olla "aito", varsinkin näinä päivinä, jolloin ihmiset kohtaavat lukuisia brändejä, ulkoasuja ja houkuttelevuutta.
Tämä Colin Porter Bellin pakkaussuunnittelu on loistava esimerkki aidosta ja mieleenpainuvasta pakkaussuunnittelusta.
Jos olet jumissa universaali muotoilu pakkaamiseen, käytä sitten epätavallista suunnittelutyyliä vahvoilla "visuaalisilla standardeilla".
Jos esimerkiksi kaikki aikovat ottaa kuvia tuotteesta, käytä kuvitusta tai mallia, joka perustuu siihen fontit. Jos kaikki käyttävät vaakasuuntaista asettelua, etsi pystysuoraa. Jos useimmat mallit ovat melko moderneja, kokeile esitellä jotain retroa painottaen laadun vetovoimaa.
Ole rohkea, ole erilainen ja etsi odottamattomia inspiraation lähteitä muista tuotekategorioista – Spirit-etikettisuunnittelu voi olla loistava tapa pohtia ideoita uuteen suklaapakkausprojektiin.
4. Hyllyvaikutus. Pakkaussuunnittelu.
Ostajan näkökulmasta tuotetta ei koskaan nähdä yksin eikä sitä koskaan kuvata yksityiskohtaisesti. Hyllyjen katseluetäisyyden ja tuotteiden rivien ja sarakkeiden järjestämisen vuoksi näemme vain todellisia eri tuotteista valmistettuja näytteitä. Vasta kun tietty malli kiinnittää huomiomme, päätämme tarkastella lähemmin.
Tätä tuotteen ominaisuutta ja houkuttelevuutta todelliselle hyllylle asetettuna vähittäiskauppiaat kutsuvat "hyllyvaikutukseksi", ja se vaikuttaa valtavasti tuotteen myyntiin.
Tämän näet itse asiassa supermarketissa. Mikä tuote kiinnitti huomiosi ensimmäisenä?
Hyllyn vaikutus on asia, jota sinun on tarkistettava ja tutkittava projekteissasi. Voit tehdä tämän simuloimalla mallisi sijoittamista oikealle hyllylle ja ympäröimällä se muilla tuotteilla (saavuttamiseksi parhaat tulokset käytä useita rivejä ja sarakkeita kustakin tuotteesta). Mitä erottuvammalta se näyttää, sitä paremmin se myy.
Huomaa: tulet hämmästymään tuloksista - joskus parhaat mallit vain haalistuvat ja muuttuvat näkymättömiksi, kun taas yksinkertaisemmat mallit "näkyvät" ympäristössä.
5. Laajennettavuus
Suunnittelukonsepti tuotteen pakkaus pitäisi mahdollistaa uuden linjan laajennuksen (tuotteen muutoksen) tai alatuotemerkin helppo käyttöönotto. Pakkaussuunnittelu.
Kuvittele esimerkiksi, että olet luomassa pakkausta uudelle omenamehumerkille. Sinä ja asiakkaasi valitsette tietyn omenamallin, joka näyttää todella hyvältä. Muutamaa kuukautta myöhemmin asiakas kuitenkin päättää tuoda markkinoille kirsikkamaun samalla tuotemerkillä.
Mukava muotoilu pakkauksen avulla voit helposti vaihdella visuaalista vetovoimaa menettämättä.
Kauhuksesi huomaat, että luomasi alkuperäinen suunnittelukonsepti perustui vahvasti omenoiden toimimiseen ja että kirsikat eivät näytä yhtä hyvältä. Myös kirsikoilla on joitain etuja, jotka on ilmoitettava etupuolella, mikä on ristiriidassa ajatuksesi kanssa. Sinulla on laajennettavuusongelma.
Tämän välttämiseksi sinun tulee aina suunnitella tuotepakkaus tulevaisuutta ajatellen. Tämä tarkoittaa visuaalisesti systemaattisen suunnittelun luomista, jonka avulla voit helposti muuttaa visuaalista tai muuta tuotetietoa niin, että päädyt kauniiseen tuoteperheeseen.
6. Käytännöllisyys
Käytännöllisyys koskee tuotepakkauksen todellista muotoa, kokoa ja toimivuutta, ei vain etikettiä tai pakkausta. Mitä käytännöllisempi tuote, sitä enemmän se myi - kun Heinz käänsi ketsuppipullon ylösalaisin, myynti nousi pilviin.
Heinz käänsi kaiken päälaelleen ja myi lisää ketsuppia ketsuppiteollisuuden ollessa kasvukriisissä.
Käytännöllisyys jää eniten huomiotta pakkaussuunnittelussa yksinkertaisesti siksi, että asiakkaat valitsevat usein "todetun ja todentuntuisen" reitin, mikä on menetetty mahdollisuus innovaatioon. Pakkaussuunnittelu.
Mutta jos olet onnekas, että sinulla on mahdollisuus suunnitella seuraava pullosi, rasiosi tai kuppisi, mieti aina ensin käytännöllisyyttä – tai useimmissa tapauksissa sitä, kuinka tuotteen käyttöä, kantamista tai säilytystä voidaan helpottaa.
Pelkästään käytännöllisyys voi ratkaista monia pakkaussuunnitteluongelmia.
Pakkaussuunnittelu on laaja ja vaativa suunnittelun ala, joka etsii jatkuvasti suunnittelijoita, jotka pystyvät varmistamaan tuotteen omaperäisyyden ja myynnin tehokkuuden. Pakkaus on viimeinen kuluttajan näkemä viesti ja viimeinen mahdollisuus saada hänet ostamaan tuote. Selkeys, rehellisyys, aitous ja muut edellä kuvatut säännöt ovat tärkeässä roolissa tässä prosessissa, mutta ne eivät suinkaan ole asian viimeinen sana.
Jätä kommentti