Brändi-identiteetin luominen on prosessi, jossa kehitetään ja muotoillaan brändistä ainutlaatuinen kuva ja luonne, jonka avulla se erottuu kilpailijoista, on tunnistettavissa ja herättää kuluttajissa tiettyjä assosiaatioita ja tunteita.
Brändi-identiteetin luominen on olemus siitä, kuka olet. Monet ihmiset muuttavat sanan "brändi" logoksi. Ja vaikka päällekkäisyyksiä onkin, logo on yksinkertaisesti yrityksen symboli. Brändi on paljon enemmän. Kun puhumme brändi-identiteetistä, puhumme siitä, kuka olet, mitä edustat ja mikä on yrityksesi yleinen persoonallisuus.
Miksi brändi-identiteetin luominen on niin tärkeää? Pohjimmiltaan se erottaa sinut kilpailijoistasi. Jos todella ajattelemme brändi-identiteettiä näkökulmat on helppo ymmärtää, miksi sen pitäisi olla ainutlaatuinen. Kaikki ihmiset ovat erilaisia, eikö niin? Liiketoiminta ei ole poikkeus. Siksi sinun on yrityksenä määriteltävä tämä brändi huolellisesti. Haluat, että kun ihmiset näkevät jotain, kuulevat jotain tai ajattelevat jotain, he yhdistävät sen välittömästi yritykseesi.
Ainutlaatuisen yritysidentiteetin luominen. Brändi-identiteetin luominen
Herää kysymys: kuinka yritys voi viljellä ainutlaatuista brändi-identiteettiä? Onko kyse vain samojen värien käyttämisestä mainosmateriaaleissa? Johdonmukainen sisältömarkkinointi, joka puhuttelee sinua kohdeyleisö? Onko tarkoitus saada tämä tehtävä ja visio ihmisten päähän? Monella tapaa kyse on kaikista näistä asioista ja sitten joistakin. Alla tarkastellaan joitain tekniikoita ja strategioita, joita voit käyttää ainutlaatuisen luomisen lisäksi muodon tyyli, mutta myös varmistaaksesi, että yleisö kunnioittaa sitä omaksesi.
Mitä katetaan:
- Vahvistaa brändisi persoonallisuutta
- Yleisön määritteleminen
- luominen erinomainen logo
- Brändäyksen värit
- Fontit
- Brändimallien käyttäminen
- Brändin kieli
- Rakenna brändiäsi sosiaaliset verkostot
- Sekvenssin säilyttäminen
Brändisi on yrityksesi ja identiteettisi kasvot. Brändi-identiteetin luominen
henkilö teidän yritykset ottavat huomioon monet tekijät. Sinun logosi on suuri osa sitä. Ajattele joitain eniten kuuluisia ja tunnistettavia logojaettä tiedät. Coca Cola, Nike, Apple, Amazon. Heidän logonsa eroavat toisistaan, ja yhdistät tämän kuvan välittömästi tähän yritykseen. Logon lisäksi on iskulauseita. Jälleen, mitkä ovat mieleenpainuvimpia: America Runs on Dunkin' vai kuinka olisi aina tunnistettavissa oleva "Just Do It". Nämä ovat myös osa näiden organisaatioiden yritysidentiteettiä. Brändin identiteettiin liittyy myös vähemmän konkreettisia elementtejä. Mainestasi mainostamaasi kulttuuriin kaikki muodostavat yrityksen "kasvot".
Kaikella sanotulla, siirrytään asiaan 9 askelta ainutlaatuisen brändi-identiteetin luomiseen.
1. Korosta brändisi persoonallisuutta. Brändi-identiteetin luominen
Tämä on luultavasti yksi niistä tärkeimmät vaiheet kun on kyse yritysidentiteetin kehittämisestä. Brändi on monella tapaa yritykselle sama kuin henkilöiden identiteetti. Esimerkiksi persoonallisuus vaikuttaa viestisi sävyyn ja tyyliin. Miten määrität, millainen persoonallisuus brändilläsi tulisi olla? Aloita ajattelemalla kuuluisaa henkilöä, elokuvaa, kirjaa, ohjelmaa jne., joka ilmentää sitä, miten näet persoonallisuutesi. Kun muistat tämän, aloita rakentaminen siitä.
Rakenna brändi-identiteettisi tämän persoonallisuuden ympärille
Tämän pitäisi olla luomasi brändin kulmakivi. Harkitse erilaisia persoonallisuustyyppejä. Mikä kuvaa parhaiten sitä, mitä yrityksesi yrittää? Vahvista tätä ja varmista sitten, että kaikki asiaankuuluvat materiaalit liittyvät kyseiseen persoonallisuustyyppiin.
Jotkut tutkimukset voivat auttaa. Kuten mikään muu, pieni kotitehtävä ei koskaan vahingoita ketään. Katso kilpailijoitasi – mitä persoonallisuutta he tuovat mukanaan? Katso mittareita ja tietoja, mikä houkuttelee kuluttajia? Mitä enemmän tietoa käytät brändisi persoonallisuuden luomiseen, sitä tehokkaampi se on. Brändi-identiteetin luominen
2. Määrittele yleisösi
Perusdemografianne pitäisi jossain määrin vaikuttaa brändiisi. Toisin sanoen, kuka on kohdeyleisösi ja miksi heidän pitäisi välittää tietystä brändistäsi? Jos tuotteesi on esimerkiksi suunnattu ensisijaisesti suurten ikäluokkien ikäisille, muista tämä brändiäsi rakentaessasi. Brändisi ääni pitäisi vedota tähän ikäryhmään. Verrattuna esimerkiksi palveluun tai tuotteeseen, joka sopii paremmin teini-ikäisille.
Rakenna brändisi yleisösi ympärille
Tämä tarkoittaa, että valitsemistasi väreistä Logon suunnittelu ja viestinnän, brändi-identiteetin jokaisen osan on oltava olennainen ydinyleisösi kannalta. Monet yritykset käyttävät paljon rahaa määrittääkseen, mitä heidän yleisönsä haluaa. Loppujen lopuksi asiakkaat pitävät sinut liiketoiminnassa. Joten ajattele niitä brändisuunnittelun kannalta. Brändi-identiteetin luominen
Palautekyselyistä puheluihin... Yksi parhaista tavoista oppia tuntemaan yleisösi on tavoittaa heidät. Voit käyttää asiakaspalautetyökaluja, kuten Usersnapia. Tai ei varmasti haittaa vain soittaa ihmisille ja pyytää heidän palautetta brändistäsi.
Tämä on avain. Hyvän logon merkitystä ei voi aliarvioida. Logosi on tärkeä osa brändi-identiteettiäsi, ja se täydentää sen kaikkia puolia. Olemme keskustelleet persoonasta – logosi pitäisi auttaa välittämään se. Sinun logo pitäisi myös integroida värimaailmasi. Tavallaan sen on koottava yhteen monia merkin palapelin palasia. Joten haluat viettää aikaa tähän. Varmista, että se todella heijastaa persoonallisuuttasi.
Vältä identiteettikriisiä. Brändi-identiteetin luominen
Kun suunnittelet logoasi, voi olla houkuttelevaa luoda jotain epätavallista, jotta se tekee pysyvän vaikutuksen sen näkeviin. Tämä on hieno idea, mutta sinun tulee harkita huolellisesti, kuinka logosi sopii yleiseen brändi-identiteettiisi. Varmista, että logosi osat, kuten kirjasin ja väri, sopivat hyvin muuhun brändiisi.
Suunnitteluvinkki: joskus logolla vähemmän on enemmän
Kaikki ovat nähneet ylivoimaisia logoja. Ja vaikka tämä voi toimia tietyissä tilanteissa tietyissä yrityksissä, se voi useimmiten kostautua. Vältä liian monimutkaisia logoja, jotka hämmentävät kuluttajia. klo logon kehittäminen muista, että sen täytyy kulkea mieleenpainuvan ja tunteellisen välillä. Ajattele jälleen joitain tuntemiasi logoja – kuinka ne herättävät tunteita? Mitä tunteita ne herättävät? Ajattele tällaisia asioita, kun työskentelet oman suunnittelusi parissa. Jos se tulee liian monimutkaiseksi, kuluttajien on vaikeampi ymmärtää sitä. Brändi-identiteetin luominen
Mieti näyttövaihtoehtoja. Toisin sanoen, miten tätä logoa käytetään? Miltä tämä näyttää verkkosivustollasi, sovelluksessasi, markkinointimateriaaleissasi, käyntikorteissasi jne.? Siksi yksinkertaisempi reitti on hyvä vaihtoehto.
4. Valitse väripaletti viisaasti. Brändi-identiteetin luominen
Logosuunnittelun lisäksi valitset väripaletin. Jälleen logosi kaltainen väri on toinen elementti, joka herättää tunteita, joten valitse huolellisesti. Tarvitset emotionaalisen yhteyden yleisöösi. Kun valitset värejä, haluat valita sellaisia, jotka ihmiset jo yhdistävät yritykseesi. Jos sinulla ei vielä ole sarjaa, mieti, mitkä värit sopivat parhaiten persoonallisuutesi kanssa. Esimerkiksi Coco-Cola käyttää tätä rohkeaa punaista väriä hyvin. Tai Amazon ja heidän sinisen nuolen tuotemerkki. Asioiden yleisessä värimaailmassa on tietysti erilaisia sävyjä. Tällä tavalla voit valita 1 tai 2 päävärin lisäksi myös erilaisia sävyvaihtoehtoja.
Harkitse väripsykologiaa luodessasi persoonallisuutta
On tehty monia tutkimuksia, jotka yhdistävät tietyt värit tunteisiin, joita ne herättävät. Punaisella on taipumus herättää määrätietoisempia ja intohimoisempia reaktioita. Siniset sävyt ovat usein hyvin rauhoittavia. Monet ihmiset yhdistävät vihreän luotettavuuteen ja luotettavuuteen. Tästä syystä on hyödyllistä tuntea brändisi persoonallisuus. Värien tulee liittyä loogisesti. Brändi-identiteetin luominen
Arvostelut täällä voivat olla hyödyllisiä. Kuten missä tahansa brändi-identiteetin kehittämisvaiheessa, palaute auttaa aina. Asiakasryhmän kysely; saada heidän mielipiteensä nykyisestä väripaletistasi. Heillä saattaa olla hyödyllisiä ideoita siitä, kuinka voit muokata sitä ja tehdä siitä entistä osuvamman persoonallisuutesi kannalta.
5. Valitse fontteja, jotka vetoavat yleisöäsi.
Kaikissa markkinointimateriaaleissasi käyttämäsi typografia on yhtä tärkeä kuin väri tai logo. Valitsemasi kirjoitustyyli kertoo paljon yrityksestä ja sen symboleista. Muista, että fontit ovat melko tehokkaita. Voit jopa harkita mukautetun kirjasimen kehittämistä tietyille elementeille – tämä voi auttaa pitkälle kehittämään ainutlaatuista brändi-identiteettiäsi. Nyrkkisääntö tässä on: pidä se yksinkertaisena. Hienoilla tai monimutkaisilla fonteilla on tapana sammuttaa kuluttajat.
Harkitse fonttityylien sekoittamista. Brändi-identiteetin luominen
Mikään ei sano, että sinun on noudatettava yhtä kirjasinta tai kirjasintyyliä kauttaaltaan. Erilaisten tyylien – sekä rohkeiden että klassisten – rinnakkain voi antaa brändillesi mielenkiintoisen tunnelman. Varmista vain, että kaikki typografian suhteen yhdistämäsi on järkevää. Jompikumpi fontit logoillesi tai verkkosivustollesi.
Ajattele aina linjausta. Tekstin kohdistaminen on tärkeää, olipa kyseessä verkkosivusto tai esite. Ihmiset lukevat luonnollisesti tietyllä tavalla. Helpottaako koko tekstisi heille? Vasemmanpuoleinen tasaus on yleisin kaikille sinne sijoitetuille kohteille.
6. Käytä malleja, jotka mainostavat brändiäsi. Brändi-identiteetin luominen
Ilmeisesti lähetät sähköpostit. Sinulla on luultavasti esitteitä, joita jaetaan silloin tällöin. Jopa käyntikortit tähän tarkoitukseen noudattavat tiettyä kaavaa. Jos ajattelet sitä, kun ihmiset avautuvat sähköpostitse ja katso sama malli, jonka he saivat aiemmin, yhdistävät sen sinuun välittömästi. Käytä mallia helpottaaksesi elämääsi ja edistämään yhtenäisempää brändi-identiteettiä. Voit myös luoda malleja käyttämällä Stripo , jossa voit luoda automaattisesti tuotemerkkiohjeet varmistaaksesi, että kaikki mallit ovat tuotemerkin mukaisia.
Kiinnitä huomiota mallin yksityiskohtiin ja mukauta se persoonallisuutesi mukaan
Sinun on otettava huomioon jokainen pieni yksityiskohta tässä mallissa. Komponenttien huomion puute voi viestittää yleisölle, että jokin on vialla. Esimerkiksi jopa sähköpostin allekirjoitusten tulisi olla johdonmukaisia kaikkialla. Käyttö sähköpostimarkkinointia Allekirjoitukset osana sähköpostistrategiaasi eivät ainoastaan tee sähköpostistasi ainutlaatuisempia ja brändikohtaisempia, vaan myös lisäävät napsautussuhdettasi. Brändi-identiteetin luominen
7. Keskity identiteettisi takana olevaan kieleen.
Viestit auttavat rakentamaan brändejä. Puhuimme lyhyesti kuuluisista iskulauseista. Se mikä toimii näiden yritysten kanssa, on se, että heidän kielensä (sillä, mitä he julkaisivat) on relevanttia. Joten jos brändisi on kiinnostavampi, käytä sen esimerkkiä vastaavaa kieltä. Jos olet tekemisissä korkeamman tason asiakkaiden kanssa, käytä ammattimaista kieltä. Tässä kohdassa brändisi persoonallisuuden tunteminen voi auttaa sinua määrittämään kielen sävyn ja tyylin, jota sinun tulisi käyttää.
Älä unohda sävyä, joka välittää haluamasi persoonallisuuden
Tyyli on tärkeä. Joten kiinnitä huomiota kopioon kokonaisuutena, mutta sävyllä on valtava vaikutus brändisi rakentamiseen. Mikä on sävy? Ajattele sävyä asenteena. Jos "asenteesi" on rennompi, se määrittelee brändin kokonaisuutena, halusitpa sen olevan tai et. Kiinnitä huomiota sävyyn, jota käytät markkinointimateriaaleissasi. Brändi-identiteetin luominen
8. Käytä sosiaalisia verkostoja. Brändi-identiteetin luominen
Olemme keskustelleet joistakin elementeistä, joita tarvitaan ainutlaatuisen brändisi kehittämiseen. Entä tavat, joilla vahvistat tätä identiteettiä? Sosiaaliset verkostot on yksi parhaista tavoista mainostaa brändiäsi. Se tarjoaa henkilökohtaisemman vuorovaikutuksen muodon kuin verkkosivustosi. Haluatko saada kuluttajat suoraan mukaan toimintaasi Verkostoituminen. Tee heistä mukavaksi sen kanssa, kuka olet, ja viime kädessä brändisi persoonallisuudessa.
Käytä kaikkia sosiaalisten verkostojen kiinteistöjä
Varmista Facebook-kansikuvastasi Twitter-kahvaasi, että jokainen lataamasi/käyttämäsi/näyttämäsi kappale on brändi-identiteettisi kannalta järkevä. Nämä alustat tarjoavat sinulle uskomattoman mahdollisuuden laajentaa brändisi kattavuutta. Ja samalla voit parantaa kyseiseen brändiin liittyviä eri elementtejä.
Älä anna tasojen olla paikallaan. Jos asiakas jättää arvostelun tai kommentoi jotain, ota ehdottomasti yhteyttä häneen. Näin saat seuraajia. Näin autat myös vahvistamaan brändisi yleistä mainetta.
9. Pidä kaikki yhtenäisenä. Brändi-identiteetin luominen
Mainostatpa brändiäsi sosiaalisessa mediassa tai perinteisemmissä muodoissa, haluat varmistaa, että kaikki on johdonmukaista. Johdonmukaisuus on avain tässä. Olet tehnyt kaiken tämän työn kehittääksesi ainutlaatuisen brändi-identiteetin, joten varmista nyt, että käytät aikaasi sen työntämiseen ihmisten päähän. Kuuluisat yritykset ja tunnetut yritykset tietävät tästä paljon. He eivät epäröi viestin ja brändin suhteen. Sinun täytyy tehdä samoin. Pysy ajan tasalla, pidä asiat johdonmukaisina ja toimita mitä kuluttajat odottavat.
10. Yrityksesi identiteetti pakkauksessa.
Pienten yksityiskohtien huomioiminen voi olla loistava tapa saada brändisi erottumaan joukosta. Merkkipakkausten käyttö voi olla mukava kosketus, jota loppukäyttäjä arvostaa, jos se tehdään oikein. Logosi, brändäyksen tai jopa oman erottuvan merkkifontin käyttäminen pakkauksen kirjaimissa voi auttaa tekemään suuren ensivaikutelman jokaiseen, joka vastaanottaa tuote kauniissa merkkipakkauksessa.
11. Käytä persoonallisuuttasi sähköpostissa. Brändi-identiteetin luominen
Brändin allekirjoituksen ja logon lisääminen sähköpostiisi on toinen loistava tapa vahvistaa brändi-identiteettiäsi asiakkaiden keskuudessa. Brändäyksen lisääminen antaa kuluttajille mahdollisuuden tietää yhdellä silmäyksellä, keneltä sähköposti on peräisin. Voit myös käyttää merkkibannereita ja sähköpostimalleja saadaksesi sähköpostisi näyttämään brändillesi ainutlaatuiselta.
АЗБУКА
Jätä kommentti