La marchandisation est le processus consistant à transformer quelque chose en une marchandise ou une marchandise qui peut être achetée, vendue ou échangée sur le marché. Le terme est souvent utilisé dans les sciences sociales, l’économie et la théorie culturelle pour désigner la transformation de divers aspects de la vie, de la culture ou de l’identité en objets de consommation ou d’échange. La marchandisation peut concerner non seulement les biens matériels, mais aussi les idées, les services, les relations humaines et d’autres aspects de la vie sociale. Ce processus est généralement associé au marché l'économie et le développement du capitalisme, où de plus en plus d’aspects de la vie sont soumis à la logique des relations marchandes.

Un bon exemple de marchandisation est la production biens de consommation . Les entreprises créent des produits qu’elles souhaitent acheter et vendre, et le processus de production de ces produits implique de transformer quelque chose en marchandise. Cela peut aller des matières premières telles que le pétrole ou le bois aux services tels que les médias numériques ou le développement de logiciels.

La marchandisation des aliments est un autre exemple qui devient de plus en plus courant dans de nombreux aspects de nos vies. Depuis l’émergence des chaînes de restauration rapide jusqu’à la prolifération des supermarchés et des dépanneurs, la nourriture est devenue un produit omniprésent qui peut être acheté et vendu avec une relative facilité.

Marchandisation. Quelle est l’essence du concept ?

L’essence du concept de marchandisation est que divers aspects de la vie sociale, de la culture et de l’identité deviennent des objets d’échange et de consommation, comme des biens sur le marché. Ce processus résulte de l'expansion de la portée des relations marchandes et de la pénétration de la logique d'une économie de marché dans diverses sphères de l'activité humaine.

Les principaux aspects du concept de marchandisation comprennent :

  1. Marchandisation: La marchandisation fait référence à la transformation de divers aspects de la vie, de la culture ou de l'identité en biens pouvant être achetés, vendus ou échangés sur le marché. Cela peut inclure non seulement les biens matériels, mais aussi les idées, les services, les produits culturels et même les relations humaines.
  2. Élargir la portée des relations de marché: La marchandisation aboutit à ce que de plus en plus d’aspects de la vie soient soumis à la logique des relations marchandes. Cela signifie qu’au lieu d’être réglementés par des normes ou des valeurs socioculturelles, ces aspects deviennent des objets d’échange et de consommation.
  3. Processus capitaleisation: La marchandisation est associée au processus de capitalisation, dans lequel le capital et sa logique imprègnent diverses sphères de la vie sociale. Il en résulte que de plus en plus d’aspects de la vie sont ciblés pour des investissements, générant des profits et augmentant la valeur marchande.
  4. Impact sur la société et la culture: La marchandisation peut avoir un impact significatif sur la société et la culture, en modifiant la manière dont les gens perçoivent et interagissent avec le monde qui les entoure. Cela peut également conduire à l’émergence de nouvelles normes sociales, valeurs et relations fondées sur la logique des relations marchandes.

 

Quelles sont les caractéristiques de la marchandisation ?

Transformation en objet de consommation.

La marchandisation est le processus par lequel divers aspects de la vie, de la culture ou de l'identité deviennent des objets pouvant être achetés et consommés sur le marché, comme des marchandises. Ce processus est un élément clé de la marchandisation et est associé à la pénétration de la logique des relations marchandes dans diverses sphères de la vie publique.

L'objet de consommation devient accessible à vente Sur le marché. Il peut s'agir d'un bien matériel, d'un service, d'un produit culturel ou encore d'une idée. lois de l'offre et de la demande Sur le marché. Son prix et sa valeur sont déterminés par les mécanismes du marché. Pour promouvoir un article de consommation, une stratégie marketing peut être utilisée, notamment publicité, l'image de marque, l'emballage et d'autres méthodes pour attirer l'attention et stimuler la demande. La valeur d'un objet de consommation peut changer en fonction de la mode, des tendances, de l'évolution des préférences des consommateurs et d'autres facteurs. Cela peut être subjectif et changeant.

 

Marchandisation. Commercialisation de la culture et de l’identité.

La marchandisation conduit à la commercialisation des produits et des identités culturels. Les traditions, les coutumes, l’art et d’autres aspects de la culture sont transformés en biens pouvant être achetés et vendus. Cela peut entraîner une perte d’authenticité et de contexte par rapport à leur source.

Les aspects clés de la commercialisation de la culture et de l’identité comprennent :

  1. Transformation en marchandises: Les traditions, les coutumes, l'art, la musique, la cuisine, la mythologie, la langue et d'autres aspects de la culture deviennent des objets de vente et apportent des avantages économiques. Des objets culturels tels que livres, les films, les albums de musique, les vêtements portant des symboles culturels et autres peuvent également devenir des marchandises.
  2. Industrie du tourisme et du divertissement: Les sites culturels et historiques, les festivals, les expositions, les événements culturels font désormais partie de l'industrie touristique, attirant les visiteurs et générant des profits. Les formats de divertissement basés sur des éléments culturels, tels que les films, les séries télévisées et les productions théâtrales, peuvent également faire l'objet d'une commercialisation.
  3. Image de marque et маркетинг: Les artefacts et symboles culturels peuvent être utilisés pour créer des marques et des campagnes marketing. Cela peut inclure l’utilisation de l’identité culturelle pour promouvoir des biens et des services ou la création d’une image basée sur des stéréotypes culturels.
  4. Propriété intellectuelle et licences: Les produits culturels peuvent être protégés par les lois sur la propriété intellectuelle et leur utilisation ou distribution peut nécessiter une licence. Cela vous permet de contrôler l’accès aux objets culturels et de profiter de leur utilisation.
  5. Effet de culture de masse: La commercialisation de la culture et de l'identité peut conduire à des produits culturels de masse qui attirent un large public et sont souvent standardisés pour répondre à la demande.

Marchandisation. Standardisation et production de masse.

La commercialisation de la culture et de l’identité est le processus par lequel les produits, pratiques et symboles culturels, ainsi que les aspects de l’identité personnelle ou collective, deviennent des objets d’échange et génèrent des profits économiques. Ce processus fait partie du concept plus large de marchandisation et est associé à la pénétration des mécanismes de marché dans la sphère de la culture et de l’identité personnelle.

Valeur marchande.

La valeur marchande est le degré auquel un produit ou un service est évalué sur le marché, déterminé par l'offre et la demande et d'autres facteurs qui affectent sa valeur. Il reflète le montant que les gens sont prêts à payer pour un produit ou un service dans les conditions spécifiques d’une économie de marché. Les produits ou services offrant des caractéristiques uniques ou exceptionnelles peuvent avoir une valeur marchande plus élevée en raison du nombre limité d'alternatives.

La valeur marchande peut varier en raison de facteurs saisonniers ou temporaires. Par exemple, les biens ou services associés à des vacances ou à des événements peuvent avoir une demande temporaire et une valeur marchande élevée pendant certaines périodes. Des facteurs économiques tels que l'inflation, le chômage, les niveaux de revenus, etc. peuvent également affecter la valeur marchande en modifiant l'offre et la demande de biens et de services.

Marchandisation. Impact du marketing commercial.

La marchandisation s'accompagne souvent d'efforts de marketing visant à commercialiser des produits et des services. Cela peut inclure publicité, le branding et d'autres méthodes visant à accroître la demande et à faire des produits des objets de consommation désirables.

Influence sur les normes et valeurs socioculturelles.

Le processus de marchandisation peut influencer les normes et les valeurs socioculturelles, modifiant ainsi la manière dont les gens perçoivent et interagissent avec le monde qui les entoure. Cela peut également conduire à l’émergence de nouvelles pratiques sociales et de nouveaux modes de consommation. Lorsque les produits et symboles culturels deviennent des objets de commerce, ils commencent à influencer les priorités de consommation d’une société. Les gens peuvent commencer à accorder une plus grande valeur aux biens et services qui reflètent les tendances de la mode ou les modèles culturels populaires plutôt qu'aux valeurs ou normes traditionnelles.

La commercialisation peut renforcer les stéréotypes culturels, conduisant à une vision simplifiée et univoque de la culture ou de l’identité. Cela peut conduire à l’approbation et à la consolidation des stéréotypes dans la société.

La commercialisation facilite l’exportation et l’importation de spécimens culturels entre différents pays et cultures. Cela peut conduire à des échanges et à une influence culturels, ainsi qu'à l'adaptation des éléments culturels aux exigences du marché international.

Exemples de commercialisation.

  • Films et programmes télévisés: La commercialisation de l'industrie cinématographique aboutit à la création de films et de programmes télévisés qui utilisent des éléments culturels pour attirer le public et générer des profits. Par exemple, les films hollywoodiens utilisent souvent dans leurs histoires les lieux, les traditions et les coutumes de différentes cultures.
  • Mode et vêtements: La mode est l'un des exemples frappants commercialisation de la culture. Les marques utilisent des symboles culturels, des motifs, des tissus et des styles pour créer des collections de vêtements qui peuvent être vendues avec profit. Par exemple, les modèles ethniques et les éléments sont souvent utilisés dans la conception vêtements pour créer un look exotique ou unique.
  • Musique et divertissement: L'industrie musicale est également soumise à la commercialisation. Les albums de musique, les concerts et les festivals sont utilisés pour générer des profits grâce à la vente de billets, de marchandises et de publicité. Éléments culturels tels que les genres musicaux, la musique Outils et les paroles peuvent être incluses dans des produits commerciaux.
  • Cuisine et nourriture: Les produits alimentaires font également l'objet d'une commercialisation. Les restaurants et les épiceries peuvent utiliser des recettes, des ingrédients et des plats culturels pour générer des profits. La cuisine culturelle peut être commercialisée par le biais de restaurants de restauration rapide, de ventes d'épicerie dans les supermarchés et même de plats prêts à manger livrés.
  • Tourisme et voyage: Le tourisme est de plus en plus commercialisé, attirant les touristes grâce à des attractions culturelles et historiques. Les agences de voyages et les entreprises proposent des circuits et des excursions comprenant des visites de sites culturels et d'événements tels que des festivals, des expositions et des événements traditionnels.

 

La marchandisation dans la théorie marxiste.

Dans la théorie marxiste, la marchandisation joue un rôle important et est envisagée dans le contexte de la société capitaliste et de ses relations économiques. Voici comment l’approche marxiste explique la marchandisation :

  • Échange de marchandises et marchandisation.

Au cœur de la théorie marxiste se trouve l’idée selon laquelle le capitalisme crée une économie basée sur la production et l’échange de marchandises. Les marchandises deviennent immobilisation l'échange dans la société, et le processus de marchandisation aboutit à la conversion de tous les aspects de la vie et de la production en marchandises destinées à la vente et au profit.

  • Marchandisation. Marchandisation du travail.

Dans une perspective marxiste, la marchandisation signifie aussi transformer le travail en marchandise. Travail force du travailleur devient une marchandise vendue sur le marché du travail en échange d’un salaire. Le travailleur échange sa force de travail contre un salaire, et l’employeur, qui possède les moyens de production, utilise cette force de travail pour créer des biens et réaliser du profit.

  • Capitalisation de la production.

Dans la théorie marxiste, la marchandisation est également associée au processus de capitalisation de la production. La transformation de tous les aspects de la vie et du travail en marchandises permet aux entrepreneurs capitalistes d’investir du capital dans la production et de profiter du processus de production et d’échange.

  • Marchandisation. La division entre le travail et les biens.

Un aspect important de l’approche marxiste de la marchandisation est la séparation entre le travail et le produit de ce travail, c’est-à-dire entre le travailleur et le produit. Les marxistes soulignent que dans une société capitaliste, le travailleur ne vend que sa force de travail, mais ne contrôle pas le résultat de son travail, qui se transforme en marchandise et appartient au capitaliste.

  • Exploitation et aliénation.

Les marxistes soutiennent également que la marchandisation dans une société capitaliste conduit à l’exploitation de la classe ouvrière et à l’aliénation du produit de son travail. La force de travail de l'ouvrier devient une marchandise sur le marché du travail, et le résultat de son travail, la marchandise, appartient au capitaliste, ce qui conduit les travailleurs à ressentir une perte de contrôle sur leur propre travail et leurs produits.

FAQ . Marchandisation.

Qu’est-ce que la marchandisation ?

La marchandisation est le processus par lequel divers aspects de la vie, de la culture et de l’identité deviennent des objets d’échange et de consommation, comme des biens sur un marché.

Quels aspects de la vie peuvent être marchandisés ?

Presque tous les aspects de la vie peuvent être sujets à marchandisation, y compris les produits culturels, les services, les idées, les relations personnelles, les ressources naturelles, etc.

Qu’est-ce qui conduit à la marchandisation ?

La marchandisation est associée à l'expansion des relations marchandes, à la capitalisation et au processus de mondialisation, qui contribuent à la pénétration de la logique de l'économie de marché dans diverses sphères de l'activité humaine.

Quelles sont les conséquences de la marchandisation ?

La marchandisation peut conduire à des changements dans les normes et valeurs socioculturelles, à l’exploitation des ressources et des personnes, à une perte d’authenticité et d’appropriation culturelle, ainsi qu’à une augmentation des inégalités et à la désintégration des structures sociales.

Comment résister à la marchandisation ?

Le processus de marchandisation peut être contré en développant des modèles alternatifs de consommation et de production, en soutenant les sources locales et les traditions culturelles, et en reconnaissant et en réfléchissant de manière critique à l’impact de la logique de marché sur la société.

Quels exemples de marchandisation existent dans le monde moderne ?

Des exemples de marchandisation dans le monde moderne incluent la commercialisation de biens culturels. produits (par exemple films, musique), le développement de l'industrie du tourisme, la commercialisation des ressources naturelles et même les données personnelles dans l'économie numérique.

АЗБУКА