Marketing culturel. 10 exemples uniques

Le marketing culturel est une stratégie marketing qui traite de l'intégration d'éléments culturels dans les campagnes publicitaires et les messages marketing. L'idée principale est de créer du contenu et des stratégies qui reflètent ou interagissent avec les caractéristiques culturelles, les valeurs et les préférences du public cible. Le marketing culturel peut couvrir divers aspects de la culture, notamment la langue, l’art, les coutumes, les traditions, les normes sociales, etc. Voici quelques éléments clés du marketing culturel :

1. Adaptation du contexte culturel :

   • Un marketing culturel réussi nécessite une compréhension du contexte culturel dans lequel la marque opère. Cela inclut la connaissance des traditions, des valeurs et du comportement des consommateurs.

2. Marketing multiculturel culturel :

   • Compte tenu de la mondialisation et de la diversité des publics, le marketing culturel se concentre souvent sur les aspects multiculturels pour attirer différents groupes culturels.

3. Utilisation de la langue et des images locales :

   • L'utilisation de la langue, des images et des histoires locales aide une marque à mieux se connecter avec public cible et créer une connexion plus personnelle.

4. Marketing culturel. Intégration avec les événements et traditions locales :

   • La participation active aux événements, fêtes et traditions locales aide la marque à faire partie de l'expérience culturelle des consommateurs.

5. Partenariat avec des artistes et créateurs locaux :

   • Collaboration avec des artistes, musiciens, écrivains locaux, etc. peut ajouter de l'authenticité à une marque et soutenir l'innovation créative.

6. Responsabilité sociale:

   • Manifestation responsabilité sociale dans le marketing, soutenir des œuvres caritatives ou s’attaquer à des problèmes sociétaux urgents peut renforcer les liens avec les valeurs culturelles.

7. Comprendre les différences culturelles :

   • Comprendre et respecter les différences entre les cultures est important pour éviter les conflits culturels et créer des campagnes qui seront accueillies positivement.

8. Marketing culturel. Authenticité et historique de la marque :

   • Mettre l'accent sur l'authenticité marque et raconter son histoire dans le contexte des valeurs culturelles, peut attirer l'attention et susciter des émotions positives.

Le marketing culturel aide les marques à établir des liens plus solides avec leur public en fonction de leur origine culturelle et de leurs préférences. Cependant, il est important d’être sensible et d’éviter de stéréotyper ou d’utiliser à mauvais escient des éléments culturels.

Tout d’abord, qu’est-ce que le marketing culturel ?

Considérez le marketing culturel comme une opportunité de vous présenter aux gens à travers le contenu. C'est une manière naturelle de donner un visage humain à votre marque et d'établir des relations plus authentiques non seulement avec les personnes qui ont besoin de votre produit/service, mais aussi avec des collaborateurs et collaboratrices potentiels.

En pratique, cela célèbre la culture de votre entreprise à travers le contenu, offrant un aperçu des coulisses des personnes, des lieux et des valeurs qui font de votre marque ce qu'elle est.

10 exemples étonnants de marketing culturel

Heureusement, il existe plus d’opportunités que jamais de partager la culture de votre marque avec le monde. Des articles de blog aux vidéos, nous voyons des exemples de marketing culturel sur tous les supports et points de contact avec des marques de toutes tailles et de tous secteurs.

Que vous commenciez tout juste à explorer ce type de marketing ou que vous recherchiez de nouvelles idées à ajouter à votre mix, voici 10 idées qui pourraient vous inspirer.

1)  Spotify : Vitrine des employés. Marketing culturel.

Pleins feux sur les employés, entretiens et autres contenus d'équipe - super un moyen de tirer le rideau et de montrer aux gens les vraies couleurs de votre marque et de faire en sorte que les employés se sentent valorisés et vus. Ce type de contenu est particulièrement utile pour permettre aux gens d'exprimer dans leurs propres mots pourquoi ils aiment travailler pour votre entreprise et pour montrer aux candidats potentiels pourquoi ils pourraient également l'aimer.

Exemple: Spotify le fait particulièrement bien sur Instagram avec des fonctionnalités simples mais intéressantes pour les collaborateurs.

 

 

Les gens veulent travailler uniquement avec des marques en qui ils ont confiance. C'est pourquoi il est important de communiquer plus que simplement ce que vous faites dans votre contenu. Vous devez montrer aux gens qui vous êtes et ce que vous valez si vous voulez nouer de vraies relations. Le marketing culturel est un excellent moyen d’y parvenir, mais à quoi cela ressemble-t-il en pratique ? Nous allons vous montrer certains de nos exemples préférés de marketing culturel.

Tout d’abord, qu’est-ce que le marketing culturel ?

Considérez le marketing culturel comme une opportunité de vous présenter aux gens à travers le contenu. C'est une manière naturelle de donner un visage humain à votre marque et d'établir des relations plus authentiques non seulement avec les personnes qui ont besoin de votre produit/service, mais aussi avec des collaborateurs et collaboratrices potentiels.

En pratique, cela célèbre la culture de votre entreprise à travers le contenu, offrant un aperçu des coulisses des personnes, des lieux et des valeurs qui font de votre marque ce qu'elle est.

9 exemples de marketing culturel

Heureusement, il existe plus d’opportunités que jamais de partager la culture de votre marque avec le monde. Des articles de blog aux vidéos, nous voyons des exemples de marketing culturel sur tous les supports et points de contact avec des marques de toutes tailles et de tous secteurs.

Que vous commenciez tout juste à explorer ce type de marketing ou que vous recherchiez de nouvelles idées à ajouter à votre mix, voici 10 idées qui pourraient vous inspirer.

 

1) Concentrix :  Contenu généré par les employés. Marketing culturel.

Les bonnes entreprises embauchent de bonnes personnes qui s'engagent dans leur travail et dans la culture de l'entreprise. Vous pouvez tirer le meilleur parti de cette énergie en demandant que le contenu généré par les employés soit publié via les canaux de votre marque. Non seulement c'est un excellent moyen de mettre en valeur la personnalité de votre équipe, mais cela aide également les employés à se sentir inclus. Votre EGC peut prendre la forme de conseils d’équipe, de carnets de travail, etc.

Exemple: Concentration publie une œuvre d'art dessinée par un employé. C'est une façon simple mais amusante de démontrer non seulement personnalité de la marque, mais aussi la personnalité des personnes qui y travaillent. 

 

2) Expedia : vacances. Marketing culturel.

Les fêtes que vous célébrez et la manière dont vous les célébrez en disent long sur la culture de votre entreprise. Qu'il s'agisse d'un costume d'Halloween ridicule, d'une fête du Mois international de la femme ou d'une bataille de montgolfières pour célébrer le 50e anniversaire de votre entreprise, montrer aux gens comment vous organisez une fête peut être un excellent moyen d'inciter les gens à participer à la fête.

Exemple: Expedia le fait de manière intelligente en publiant un résumé de blog sur la façon dont leur peuple célèbre le Nouvel An lunaire, une fête populaire dans les pays asiatiques. Le personnel partage ses traditions personnelles, propose des idées de célébrations et suggère des plats à manger si vous souhaitez vous célébrer. C'est un moyen idéal de créer une communauté interculturelle et de permettre aux employés de faire la fête ensemble.

3) Smoking noir : événements sociaux. Marketing culturel.

Passer du temps ensemble n’est pas inutile ; cela fait partie intégrante d’une culture saine. Lorsque les gens partagent leurs expériences, ils nouent des liens plus forts. Par conséquent, les événements de votre entreprise peuvent constituer un excellent support pour le marketing culturel. Invitez les gens à consulter les journées hackers, les visites, les conférences et autres événements de votre entreprise pour montrer comment vous vous amusez et communiquez les uns avec les autres. Exemple : En plus des excursions trimestrielles (comme le camping et la voile), Tux Noir va au-delà des attentes pour offrir des événements uniques et mémorables tels que leur événement Pride Day comprenant du bingo drag queen et des soirées tie-dye. 

 

4) Amplificateur vidéo : Compétitions. Marketing culturel.

Les compétitions peuvent sembler idiotes ou insignifiantes, mais elles peuvent donner aux gens une bonne idée de qui vous êtes en tant que marque, de ce qui vous tient à cœur et de la façon dont votre équipe interagit. Qu'il s'agisse d'un concours de costumes ou d'une cuisine de chili, les gens adoreront voir cet aspect de la personnalité de votre marque.

Exemple : L'intégration de la santé, de la forme physique et du bien-être est un élément essentiel de la culture Ampli vidéo. Pour souligner à quel point cela est important pour la marque, ils ont publié un blog et une vidéo documentant le défi de remise en forme épique qu'ils ont lancé à leur équipe - avec un grand voyage à Kauai, à Hawaï. 

 

5) Yelp : traditions. Marketing culturel.

Tout comme les vacances, chaque entreprise a ses propres traditions. Vous pourriez demander aux gens de participer à une cérémonie d'embauche idiote, d'avoir un happy hour décontracté le vendredi, ou de demander à une mascotte de bureau de vous accueillir à la porte. Ces petites bizarreries et expériences uniques donnent vie à votre marque et donnent envie aux gens de s'engager.

Exemple: Yelp partage une de ses traditions : rendre des cadeaux aux nouvelles mamans. Ces considérations simples démontrent à quel point une marque se soucie concrètement de ses employés.

 

6) AT&T : visite des bureaux. Marketing culturel.

Votre espace de travail physique en dit long sur la culture de votre entreprise et sur votre façon de travailler. (C'est pourquoi nous avons repensé notre espace pour répondre aux besoins des introvertis et des extravertis.)

Si vous disposez de plans d’étage collaboratifs, de salles de méditation ou d’éléments intéressants dans votre bureau, montrez-leur à quoi ressemblent vos espaces intérieurs. Cette transparence crée une intimité avec vos abonnés et les fait se sentir plus proches de vous.

Exemple: AT & T nous donne un aperçu de la chambre de leur mère, surtout pour les mamans qui travaillent. Cet espace en dit long sur la façon dont ils soutiennent activement les mères qui travaillent – ​​dans les politiques, les pratiques et l’espace physique.

7) Deloitte : grand cœur

Le cœur de votre marque est constitué de votre objectif, de votre vision, de votre mission et de vos valeurs. Ces éléments constituent le fondement de votre culture d’entreprise et peuvent constituer un énorme avantage concurrentiel qui vous permet de vous démarquer. Plus vous démontrez ces convictions à travers votre marketing culturel, plus vous vous connectez avec des personnes qui souhaitent soutenir vos valeurs. Marketing culturel.

Exemple : Comme il le dit Deloitte: « En un mot, notre objectif est de faire la différence. À nos clients, à nos collaborateurs, à nos communautés et, à travers eux, au monde." Ils donnent vie au cœur de leur marque grâce à un marketing culturel qui construit une communauté autour de leurs valeurs, y compris cette synthèse de conseils du personnel sur la façon d'intégrer des pratiques durables dans la vie quotidienne.

 

8) Google : animaux de compagnie au bureau

Dépliants de marque. Typographie ABC.

Les gens aiment les animaux, et il y a de fortes chances qu’une entreprise qui permet aux animaux d’accompagner ses employés au bureau soit un endroit plutôt relaxant. Vos collègues à quatre pattes peuvent être très contents, surtout dans réseaux sociaux, donc si vous avez une politique ouverte sur les animaux de compagnie ou si vous célébrez la journée Amenez votre animal de compagnie au travail, montrez-le. Exemple: Google présente régulièrement dans son flux les animaux de compagnie des employés, qui sont souvent photographiés sur le campus de leur entreprise. Marketing culturel.

9) Dollar Shave Club  : Petites choses

Chaque entreprise est unique à sa manière. Au-delà des grandes choses (comme les avantages et les fêtes), recherchez des occasions de mettre en valeur les petites choses qui rendent votre entreprise spéciale. Cela peut être n'importe quoi : un cours de yoga pendant votre pause déjeuner, votre méthode de brainstorming unique ou la playlist Spotify de votre équipe. Exemple: Dollar Shave Club de montre la façon intelligente dont ils rappellent aux gens de planifier leurs évaluations - un petit aperçu intéressant de la façon dont ils gèrent leur équipe. 

Soyez ouvert aux histoires de votre organisation. Marketing culturel.

Nous espérons que vous avez trouvé l'inspiration dans les exemples de marketing culturel que nous avons présentés ici, mais sachez qu'il existe de nombreuses histoires culturelles étonnantes qui se cachent derrière vos quatre murs. Continuez à communiquer avec votre équipe, expérimentez vos canaux et travaillez à vous améliorer Qualité votre contenu - et si vous avez besoin de quelques idées supplémentaires pour vous aider à continuer...

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Foire aux questions (FAQ). Marketing culturel.

1. Qu’est-ce que le marketing culturel ?

   • réponse: Le marketing culturel est une stratégie de marketing qui se concentre sur l'intégration d'éléments de culture, d'art ou de valeurs sociales dans initiatives de publicité et de marketing pour impact sur le public cible.

2. Quels avantages le marketing culturel peut-il apporter à une marque ?

   • réponse: Les avantages incluent une meilleure perception de la marque, l’établissement d’un lien émotionnel avec les consommateurs, une notoriété accrue et une fidélité accrue.

3. Comment choisir les éléments culturels à intégrer dans les campagnes marketing ?

   • réponse: Sélectionnez des éléments qui correspondent aux valeurs de la marque et qui résonnent avec les intérêts et les valeurs du public cible, ainsi que reflètent le contexte de la culture locale ou mondiale.

4. Comment éviter l’appropriation culturelle lors de la conduite de campagnes marketing ?

   • réponse: Soyez conscient de la culture, respectez la tradition et le contexte, coopérez avec les représentants culturels locaux et évitez d'utiliser des symboles sans une bonne compréhension.

5. Comment évaluer l’efficacité du marketing culturel ?

   • réponse: Évaluer la réponse du public cible, mesurer l'augmentation notoriété de la marque, analyser l'engagement avec les initiatives marketing et mener des recherches pour mesurer l'impact.

6. Quels types de marketing culturel existe-t-il ?

   • réponse: Les types incluent le parrainage d’événements culturels, la collaboration avec des artistes, la création de contenu culturel, l’utilisation des traditions dans le design, etc.

7. Les entreprises de différents secteurs peuvent-elles utiliser le marketing culturel ?

   • réponse: Oui, le marketing culturel peut être utilisé avec succès par des entreprises de divers secteurs s’il est approprié. stratégie de marque et se concentre sur les intérêts du public cible.

8. Comment concilier marketing culturel et respect des différences culturelles ?

   • réponse: Menez des recherches approfondies, travaillez avec des experts locaux, tenez compte des sensibilités culturelles dans le contexte de chaque campagne et efforcez-vous d’être inclusif.

9. Quels sont quelques exemples de campagnes de marketing culturel réussies ?

   • réponse: Citons par exemple Nike avec des campagnes en faveur de la diversité, Coca-Cola avec des initiatives culturelles mondiales ou Airbnb intégrant des éléments culturels locaux dans sa marque.

10. Le marketing culturel peut-il être utilisé dans les petites entreprises ?

    • réponse: Oui, les petites entreprises peuvent également recourir au marketing culturel, par exemple en collaborant avec des artistes locaux, en participant à des événements culturels ou en soutenant des initiatives communautaires.