Bier label. Hoe te meitsjen?

In bierlabel is in etiket of sticker dat oan in flesse of ferpakking bier fêstmakke is dêr't ynformaasje oer it produkt yn stiet. It spilet in wichtige rol yn bier branding en marketing troch it jaan fan ynformaasje oer de fabrikant, merk, styl, alkohol ynhâld, yngrediïnten en oare skaaimerken fan it bier.

Wês net beskieden, sis it gewoan. Jo bier is better ferneamde merken! No is it tiid om jo passy nei it folgjende nivo te nimmen ... mar frjemdlingen oertsjûgje om jo merk te besykjen is folle dreger dan jo freonen en famylje oertsjûgje. Jo sille wat krêftige bierlabels nedich hawwe.

No kin de perfekte tiid wêze om yn ambachtlik bier te kommen. Ambachtsbier slacht krekt dat swiete plak tusken fad-trend en mainstream-bedriuw, mei ambachtsbier dy't serieuze konkurrinsje leveret oan "grutte bier." Neffens statistiken fan de Brewers Association, ambachtlike brouwerij is gau fêstigje him as in libbensfetbere en rendabele yndustry, en mikrobrouwerijen en brouwerijen bliuwe te groeien te foldwaan oan fraach. Ambachtsbrouwers makken 11% fan it totaal en 19,3% fan it oandiel yn Amerikaanske dollars.

Mar wat betsjut dit foar dy, de lytse brouwer mei in grut hert en noch sterker bier? Dit betsjut dat d'r gjin punt is om te wachtsjen om jo grutte brouwerijdreamen wier te meitsjen. It probleem mei de measte lytse brouwers is lykwols dat se net sa folle witte oer marketing en ûntwerp as oer hop en fermentaasje. Dit is wêr't dit artikel fan pas komt. Bier label

Hjir sille wy spesifyk prate oer hoe't jo de perfekte ambachtlike bierlabels kinne meitsje, sadat se kinne konkurrearje mei sels de grutste biermerken. Dizze hantlieding behannelt alles wat jo moatte dwaan foar in pakkende en memorabel bierlabel dat sil wurde opmurken op 'e planke:

Foardat jo labelje: Ken de merkpersoanlikheid fan jo bier

Wy haatsje âlde skiednis te bringen, mar Sokrates hat wat geweldige advys foar it ferpakken fan ambachtlik bier: ken dysels. Dit betsjut net dat jo jo moatte oanmelde foar in wykein yoga/detox retreat - sels as se dizze dagen bieryoga hawwe - it betsjut wol dat jo foardat jo by it leuke diel fan bierlabelûntwerp komme, jo moatte witte wêr't jo it produkt kosten út stânpunten branding. Bier label

Om dingen makliker te meitsjen, freegje jo sels dizze 3 wichtige fragen:

1. Wat is dyn produkt?
2. Wa is dyn keaper?
3. Hoe keapje se it?

Earst moatte jo witte wat ferkeapje jo . Is dit in bier of in lager? Amerikaansk, Dútsk, Ingelsk? Wêrom soene minsken dyn bier kieze boppe oaren? Allegear binne kritysk foar ûntwikkeling de persoanlikheid fan jo merk - en sil krekt bepale wat jo moatte kommunisearje fia jo bierlabel.

Bier label

Dan smel it del doel kliïnten . Sels de Beatles koene al dy lilke memmen en heiten net sjarmearje (of Dina Martin ) dy't rock en roll hate; jo bier sil better ferkeapje as jo ophâlde mei besykjen om elkenien te behagen en jo rjochtsje op it foldwaan oan 'e behoeften en marketing nei in lytse, selekteare groep.

Wannear is de bêste tiid om bier te drinken?

Jo wolle rekken hâlde mei smaak en foarkar; is dyn bier foar ambachtlike leafhawwers of jongeren dy't wille hawwe? Mear foar it publyk fan 'e lokkich oere nei it wurk of frijsinnige muzykfestival-going bohemians? Boppedat moatte jo mear praktyske eleminten beskôgje lykas ynkomsten en, mear spesifyk, wêr't jo doelklanten leaver har bier keapje.

Dit bringt ús by de lêste fraach: Hoe keapje se it? Giet jo doelklant nei in lokale distributeur of leaver online te bestellen? Keapje se in doaze of in sixpack? Dit binne wichtige besluten dy't in subtile ynfloed hawwe op alle aspekten fan marketing, wêrfan net it minste etikettering is.

Krekt as minsken (as jo favorite stout), sil de persoanlikheid fan jo merk úteinlik kompleks en mearlagen wêze. Sadree't jo dat útfûn hawwe, binne jo klear foar de folgjende stap: dy komplekse persoanlikheid oerbringe mei mar in blik fan jo bier.

In koarte notysje oer flessen en blikjes. Bier label

Foardat jo earst yn it ûntwerp dûke, moatte jo it epyske brouwerijkwestje oplosse: blikjes of flessen. Dit is in ûnderwerp dat diskusje wurdich is - ik advisearje it sterk dit Thrillist artikel  foar in geweldige ferliking fan foar- en neidielen - mar úteinlik komt it del op persoanlike kar.

Flessen of blikjes? Wood Boat bierlabel ûntwerp

Ut in ûntwerp eachpunt en marketingkennis fan jo merkpersoanlikheid en doelklant поможет вам понять это. Хотите, чтобы хефевайцен идеально подходил для пикников и барбекю на пляже? Мобильность может быть самым важным фактором при выборе банок. Есть бельгиец, который хорошо сочетается с ужином? Как по техническим, так и по эстетическим причинам вы, вероятно, пойдете на бутылку.

Yn dit artikel sille wy ús konsintrearje op labelûntwerp wêrby't flessen belutsen binne, mar in protte fan 'e prinsipes jilde likegoed foar blikjes.

Ûntwerp. Bier label

Spitigernôch hawwe jo net de mooglikheid om elkenien jo bier te besykjen en te sjen hoe geweldich it is. Wylst wurd fan mûle, kompetysjes en fergese samples allegear effektive metoaden binne foar promoasje, sil it merk fan jo label oan 'e ein fan' e dei noch de mearderheid fan jo earste yndrukken bepale.

It kennen fan de persoanlikheid fan jo merk is in goed begjin, mar it is allinich de earste stap. No moatte jo dy persoanlikheid oersette yn fisuele identiteit merk. Mei oare wurden, jo moatte nimme dat waarme, freonlike oatmeal stout dat sil wurde ferkocht yn pleatslike kroegen en útfine hoe't jo visueel kommunisearje dat konsept oan 'e wrâld. Bier label

Om dit te dwaan, sille wy sjen nei kleuren, typografy, styl en byldspraak.

Bier label kleuren

In ûntwerpelemint dat it bêste wurket by it kommunisearjen fan persoanlikheid mei mar in flugge eachopslach fan kleur. Wittenskip hat oantoand dat elke kleur in unike emosjonele konnotaasje opropt, en tsjinnet as in nuttige "fluchtoets" foar marketeers en ûntwerpers om de kompleksiteiten fan in merk yn ien eachopslach te kommunisearjen.

Hokker fleskekleur past by jo bier?

Foardat jo begjinne mei it kiezen fan kleuren foar jo label, moatte jo tinke oer de kleuren fan (1) jo flessen en (2) jo bier. D'r binne trije gewoane kleuren fan bierflessen: dúdlik, brún en grien.

Wat funksjonaliteit oanbelanget, filterje brune fleskes ultraviolet (en normaal) ljocht út, wat it bier beskermet en foarkomt dat it ferdwynt. As jo ​​​​wat hoppich brouwe, is it maklik om brún te wurden, mar bieren mei in bytsje of gjin hop binne net sa gefoelich foar ljocht, dus jo kinne dúdlike of griene fleskes beskôgje. D'r is gjin funksjonele reden om de iene boppe de oare te kiezen, dus it is meast in estetyske en kulturele kar. Griene flessen waarden populêr nei de Twadde Wrâldoarloch doe't brún glês yn Europa tekoart wie. Sûnt dit bier wie eksklusyf Hege kwaliteit, de griene flesse is in statussymboal wurden foar goed bier. It wurdt minder faak brûkt troch ambachtlike brouwers fanwegen syn spesifike assosjaasje mei guon bekende Jeropeeske bieren (bgl. Heineken, Stella Artois, Carlsberg). Dit is lykwols in folslein juridyske kar! Bier label

As jo ​​​​ienris de kleur fan jo flesse kenne, kinne jo begjinne mei it kiezen fan labelkleuren.

Griene fleskes wurde tradisjoneel keppele mei swarte en wite etiketten, miskien mei read (om grien oan te foljen). Brune flessen jouwe in neutrale eftergrûn foar jo label, en elke kleur sil dwaan. De meast foarkommende binne waarme kleuren: oranje, goud, read. Nuver genôch is dit ek de kleur fan bier! Dit kleurskema herinnert klanten oan jo produkt en makket in mear tradisjonele útstrieling. It kin de klant ek helpe om maklik te identifisearjen hokker type bier jo ferkeapje: reade ales brûke reade etiketten, amberetiketten brûke amberetiketten, en sterke etiketten brûke donkerbrune etiketten. Mar dit is gjin hurde en snelle regel. In alternatyf kleurskema kin jo label moderner as boartliker meitsje as dat it merk is dat jo besykje te meitsjen.

Tradysjonele kleuren foar bieretiketten binne waarm amber en read.

Mar dizze dagen brûke ûntwerpers elke tinkbere kleur yn har labels!

Dúdlike flessen binne unyk yn dat de kleur fan jo bier de eftergrûn wurdt foar jo labelûntwerp. In protte brouwers dy't dúdlike fleskes brûke brûke dizze kleur op har label, mei hast identike of kontrastearjende labelkleuren.

Foarm en grutte fan bierlabel

Brouwers jouwe spesjaal omtinken foar labelfoarmen. Wolle jo in tradisjonele foarm en grutte of wat oanpast (die-cut) dat jo flesse sil opfalle, mar kin taheakje oan de kosten fan printsjen? Wolle jo in apart label foar de nekke, foar- en efterkant, of ien label dat om it lichem wikkelt? Wolle jo standert papier brûke as wat unyk mei in transparante eftergrûn?

Dizze Marina-etiketten brûke oanpaste besunigings foar sawol flesse- as halsetiketten.

Dit label brûkt in standert fjouwerkant label sûnder halsline foar it flintereffekt.

Om dizze besluten te nimmen, moatte jo begjinne mei jo budzjet en dan bepale wat wichtich is.

In oare konsideraasje is it type flesse. Sels sûnder de grutte te witten is it genôch; D'r binne ek fariaasjes yn fleskefoarmen. Koarte nekken, lange nekken, growlers, of sels wat ûneven foarm as in kegel. Soargje derfoar dat jo dit alles útfûn hawwe foardat jo begjinne te ûntwerpen, sadat alles tegearre giet! Bier label

Lettertypen.

Moderne oanpassing fan âlderwetske lettertypen

Krekt as kleuren sizze de lettertypen dy't jo kieze in protte oer de persoanlikheid fan jo merk. Serif-lettertypen (dy mei skonken) of skriptlettertypen jouwe it label in klassiker uterlik. Sans serif-lettertypen meitsje it moderner. It kin ferleidend wêze om in echt leuk, gek werjaanlettertype te kiezen, mar tink derom dat lêsberens heul wichtich is. Jo wolle dat klanten jo namme kinne lêze en jo ûnthâlde. En lês de rest fan 'e wurden op it etiket, sadat se in ynformearre oankeapbeslút kinne nimme.

Styl . Bier label

Mear tradisjoneel bierlabel

Tradisjoneel bier hat in tradysjonele etiketstyl: ien promininte kleur, in grutte namme (miskien boppe of neist de helm), en wat subtile tekstuer of abstrakte bylden foar fisuele ynteresse. Mei de komst fan ambachtlik bier binne labels lykwols in keunstfoarm wurden. Wy sjogge alles fan cartoon-like yllustraasjes oant mei de hân tekene masterwurken, foto's en ekstreem minimalisme. Styl moat wurde diktearre troch jo doelgroep: As jo ​​op jongere klanten mei wylde of sels eksperimintele smaak rjochtsje, wolle jo miskien in frjemd of wat nuver label. As jo ​​​​in klassyker publyk rjochtsje, sille jo better wêze mei in minimalistysk label, wêrtroch't de cartoonmaskot ôfslaat. Bier label

Modern bierlabel mei geometrysk patroan

As jo ​​​​ienris jo styl hawwe, kinne jo jo ôfbyldings kieze. Hoe dochsto it? Fyn út wat jo unyk makket. Brûke jo spesjale yngrediïnten? Lit se sjen. Hawwe jo in kat dy't de net-offisjele maskotte fan jo brouwerij wurden is? Meitsje it yn jo ûntwerp. Brouwtechniken út in spesifike kultuer brûke? Brûk ûntwerpstilen út deselde regio. Hawwe jo in tûke namme? Act it út.

L'Augustin is de namme fan it bern fan 'e brouwers. Se hawwe it mei opsetsin keppele oan it byld fan in skriklike geit om it bier in tsjuster humoristysk gefoel te jaan.

Wurden binne ek ûntwerp. Bier label

Visualisearjen fan jo ambachtlike bierlabel is net de ienige manier om te kommunisearjen mei potensjele klanten ... ferjit de wurden net.

Lykas hjirboppe neamd, wolle jo in berop dwaan op jo doelklanten, wat betsjut dat in porter-merk wol in berop dwaan op porter-drinkers. De meast foar de hân lizzende manier om dit te dwaan is om de flesse earst te labeljen mei it wurd "porter" en dan dat wurd markearje mei fisuele helpmiddels.

Op dit punt is it it bêste om in metodyske oanpak te nimmen: meitsje in list mei de bêste kaaiwurden om jo bier te beskriuwen, en prioritearje se dan, sadat jo ûntwerper wit hokker te beklamjen boppe oaren.

Hjir is in list mei de meast foarkommende bier-relatearre kaaiwurden dy't jo kinne liene of lêze om nije ideeën te ynspirearjen:

Aventoerlik Leeftyd In amerikaansk ambachtlik Australysk Barrel Belgysk Bitter Swart Blond

Kanadeesk Romige Crisp Tsjuster Dry Elegant Ingelsk Fruity Korpulent Mei folsleine smaak

Dútsk Sels makke Befredigjend Hoppy Homemade Thús Ierske Laminaat Malt Makro laske

Mikrobrouwerij Мягкий Organic Sterk Ryk Skerp Smoky Glêd; glêd Dik Tradysjoneel

Lykas jo miskien hawwe opfallen, beskriuwe in protte fan dizze wurden smaak, wat se makket in goede basis foar fierdere design karren. Benammen by nije kliïnten hawwe minsken de neiging om op ien idee te hingjen foardat se in djipper miening foarmje. As jo ​​​​net it inisjatyf nimme om har wat te jaan om op te pakken, kinne jo fine dat jo merk ferbûn is mei negative ideeën lykas "djoer" of "saai".

Ferjit de lytse print net. Bier label

Sa leuk as bier is, ferjit net dat it in geast-feroarjende stof is en dêrom in protte wetlike easken hat foar har ferkeap. Hoewol dizze jilde foar alle gebieten fan jo bedriuw, sille wy hjir prate oer wat fereaske is op it label.

Neffens de United States Brewers Association moatte jo om juridyske redenen omtinken jaan oan de folgjende gebieten:

• Net ynhâld: hoefolle bier is yn 'e flesse? Ofhinklik fan hoefolle jo makke hawwe, moatte jo ferskate mjittingen brûke.
• Alkohol ynhâld: Juridyske easken kinne fariearje fan steat ta steat.
• Lêsberens: Jo moatte hjir foarsichtich wêze, om't lêsberenseasken kinne ynterferearje mei ûntwerpkeuzes. Ferplichte ynformaasje moat grut genôch wêze om te lêzen yn in gewoan lettertype, op in kontrastearjende eftergrûn, en moat skieden wurde fan promoasje-/ferklearjende tekst. Bier label
• grutte lettertype : in dúdliker eask is de grutte fan it lettertype sels, en ek it oantal karakters per mm.
• Bierklasse en biersoort: "Malt Beverage", "India Pale Ale", ensfh Lykas earder neamd, dit is net allinnich in wetlike needsaak, it is goed branding!
• Namme en adres: at meast om saaklike redenen, mar ek sadat jo fans jo dronken leafdesbrieven kinne stjoere.

En as jo bier yn winkels wolle ferkeapje, wês dan wis dat jo romte litte foar de UPC-koade. Easken kinne ferskille ôfhinklik fan wêr't jo wenje en wêr't jo wolle ferkeapje. Soargje derfoar dat jo jo ûndersyk dogge, sadat jo de lêste ynformaasje hawwe foar jo ûntwerper. Bier label

Tink bûten de flesse

Bier wurdt selden ferkocht yn inkele flessen. As it giet om ûntwerp, moatte jo net allinich tinke oer it label, mar ek oer de ferpakking. Dit omfettet konteners fan seis en tolve pakjes, flessendoppen, en mooglik in handgreep foar bierútjefte.

It ûntwerpen fan ferpakking is maklik as jo al in handgreep hawwe oer labelûntwerp. Tink oan jo ferpakking as in ûntwerperlabel op in oar doek. Wêrom? Jo label en ferpakking moatte altyd oerienkomme: byldspraak, typografy, kleurskema en persoanlikheid. Bier label

Konsistinsje is wichtich yn branding, dus bûtensteanders moatte jo ferpakking direkt kinne ferbine mei jo flessen / blikjes mei mar ien eachopslach. It alternatyf is slimmer: as jo ferpakking en yndividuele etiketten net oerienkomme, sil jo merk disjoined en onprofessioneel útsjen, as jo besletten hawwe om de doaze fan in oar te brûken!

Fyn de juste ûntwerper

D'r binne 3 haadbenaderingen om jo label te begjinnen: DIY, freelance of crowdsourcing troch in kompetysje. Gruttere bedriuwen hawwe ek de opsje fan it hieren fan in ûntwerpburo, mar de kâns is grut dat dit bûten it priisgebiet fan in ambachtsbrouwer sil wêze.

Hoewol't DIY kin lykje as de meast natuerlike kar foar lyts bedriuw, ûntwerp is mear technysk as de measte minsken tinke. It ûntwerpen fan in bierlabel fan boppen nei ûnderen op jo eigen is as in advokaat yn 'e rjochtbank ôfjaan en josels fertsjintwurdigje. As jo ​​gjin ûntwerper fan berop binne, kinne jo better wurkje mei in profesjonele. Bier label

De ienige opsje dy't oerbleaun is, is om in freelancer te hieren of jo ûntwerp te crowdsourcen fia in kompetysje.

De measte brouwers dy't har labels ûntwerpe begjinne mei in ûntwerpkompetysje, om't it har in breed oanbod fan ideeën en stilen jout om út te kiezen. Troch dizze kompetysjes moetsje se ûntwerpers fan oer de hiele wrâld en ûntwikkeljen faaks oanhâldende relaasjes mei dizze ûntwerpers, en wurkje mei har om labels te meitsjen foar har folgjende bier, doazen, logo's en websiden.

Materialen en produksje. Bier label.

Sadree't jo hawwe ûntwurpen alles, it is tiid om te tinken oer printsjen. De measte bieretiketten wurde printe op coated papier (om kondensaasje foar te kommen), mar guon ambachtsbrouwers brûke leaver mat papier om estetyske redenen.

As jo ​​​​in tradisjonele rjochthoek of ovale kieze, sil printsjen fan etiketten frij maklik wêze. As jo ​​kieze foar in oanpaste die-cut label, wês bewust fan de ferhege kosten en mooglike levertiid.

Jo wolle ek tinke oer hoe't jo de etiketten tapasse. It taheakjen fan etiketten oan fleskes mei de hân kin tiidslinend en ferfeelsum wêze, mar it is grif goedkeap. Mar as jo serieus binne oer massaproduksje, wolle jo miskien ynvestearje yn in masineapplikator.

Los jo wiere potinsjeel los (ferplichte bierpun)

Foar better of min, in grut part fan jo súkses yn 'e brouwerij hinget ôf fan mear dan allinich de smaak fan jo bier. Jo kinne it bêste bier yn 'e wrâld meitsje, mar as jo marketing ûntbrekt, sil gjinien der ea fan witte. Liket it of net, as jo wolle dat minsken fereale wurde op de smaak fan jo bier, moatte jo se earst yndruk meitsje mei jo label.