De persoanlikheid fan in merk is de unike skaaimerken en funksjes dy't it ûnderskiede fan oare merken en lit it op 'e merke stean. De persoanlikheid fan in merk kin eleminten omfetsje lykas in logo, tagline, kleurskema, werkenbere styl, unike merkstim, ensfh.
Merken binne as minsken. Wy graach se as se binne beskikber; wy bliuwe fan har ôf as se net oprjocht lykje. Se kinne ús hackje en ús krekt sa maklik meitsje kinne. Guon merken lykje op maat makke te wêzen foar ús, en yn seldsume gefallen meitsje se ús sels validearre en leaf te fielen.
Mei oare wurden, merken kinne hawwe in emosjonele ynfloed en suksesfolle merken typysk leverje in positive ûnderfining oan harren klanten. Mar hoe jouwe se dizze positive ûnderfining oer? Hoe bepale se sels wat it is?
It antwurd: troch merkpersoanlikheid.
Merkpersoanlikheid is ien fan 'e sintrale dielen fan' e merkidentiteit, en it is ien fan 'e protte ark dy't jo hawwe om de persepsje fan it publyk fan jo bedriuw te foarmjen.
Wat is merkpersoanlikheid?
Jo yndividualiteit merk is de minsklike komponint dyn merk. It bestiet út emosjonele trekken en gedrach dy't oer de tiid konstant bliuwe. As jo merk identiteit is it algemiene berjocht fan jo merk, dan is jo merkpersoanlikheid de emosjonele manieren wêrop dat berjocht wurdt oerbrocht.
De persoanlikheid fan jo merk ferbyldzje is ien fan 'e wichtichste aspekten fan branding, om't it jo klanten lit jo ûnthâlde wa't jo binne en in positive relaasje mei jo merk foarmje. Tink der oer: de meast memorabele minsken binne meastal dyjingen waans persoanlikheid opfalt, en merken binne gjin útsûndering op dizze regel.
Lykwols, it merk mei folle persoanlikheden is as in freon dy't de iene dei freonlik en freonlik gedraacht, en de oare sinysk en grof. (En as jo de film sjoen hawwe " Spjalte" , jo witte al dat jo him net mei in pôle fan tsien foet oanreitsje.) Jo witte noait wat foar reaksje jo krije, en it resultaat is wierskynlik net. it sil sa fluch wêze om se te skiljen.
Likemin wol jo publyk witte wat gedrach te ferwachtsjen fan jo merk. As se net op jo kinne rekkenje om grappich of earlik te wêzen of wat oars dat jo merk ûnderskiedt fan oaren, sille se hielendal net op jo fertrouwe. Hjirtroch is it wichtich om krekt te begripen wat de persoanlikheid fan jo merk útmakket en dan konsistinsje behâlde! Merkpersoanlikheid Dit bringt ús by de folgjende fraach: hoe sjocht in merkpersoanlikheid der út?
Soarten merk persoanlikheden
De measte merkpersoanlikheden kinne wurde yndield yn fiif brede kategoryen, of "diminsjes", sa't se waarden betocht troch sosjale psycholooch Jennifer Aaker (en binne sûnt wurden in yndustry standert). Elke diminsje hat syn eigen persoanlike kwaliteiten en sterke punten:
Kompetinsje
Betrouber, suksesfol, tûk. Klanten wurde oanlutsen troch dizze merken om't se leauwe dat se it wurk dien sille krije. Tink oan merken lykas Microsoft of Volkswagen.
Sterkte. Brand persoanlikheid
Merksterkte en persoanlikheid binne twa ûnderling relatearre aspekten dy't in bedriuw helpe om in súksesfol merk op 'e merke te meitsjen.
De krêft fan in merk betsjut dat it de test fan 'e tiid kin stean en in protte jierren relevant en werkenber bliuwe kin. In sterk merk hat in hege mjitte fan erkenning en fertrouwen ûnder konsuminten en is ferbûn mei bepaalde skaaimerken en kwaliteiten dy't it unyk en oantreklik meitsje.
Dizze merken meitsje klanten har machtich fiele en herinnerje se oan 'e natuer. Tink oan merken lykas Woodland en Harley Davidson.
Sofistyk
Ferfining en merkpersoanlikheid binne twa aspekten dy't in bedriuw kinne helpe om in súksesfol merk op 'e merke te meitsjen.
It is de graad fan elegânsje, lúkse en prestiizje dy't it oerbringe. In merk dat assosjearre is mei ferfining kin klanten lûke dy't kwaliteit en styl wurdearje. Dit kin in bedriuw helpe op 'e merke te stean en nije klanten oan te lûken dy't ree binne om te beteljen foar produkten of tsjinsten Hege kwaliteit.
It duorret normaal tiid om raffinemint as merk te ûntwikkeljen, mar as se dit ienris berikke, wurde dizze merken op 'e hichte, gepolijst en meitsje har klanten har stylich en elegant fiele. Tink oan merken lykas Tiffany of Armani. Brand persoanlikheid
Excitaasje
Opwining en merkpersoanlikheid binne twa aspekten dy't in bedriuw kinne helpe om in suksesfol merk op 'e merke te meitsjen.
It betsjut it meitsjen fan positive emoasjes en gefoelens ûnder konsuminten by ynteraksje mei in merk. In merk dat assosjearre is mei opwining kin klanten lûke dy't op syk binne nei nije en spannende ûnderfiningen. Dit kin in bedriuw helpe op 'e merke te stean en nije klanten oan te lûken dy't ree binne om wat nijs en ynteressant te besykjen.
Miskien ferlegje se grinzen, mar op in boartlike manier. Dizze merken, lykas Mountain Dew of Virgin Atlantic, witte hoe't se in protte hype kinne meitsje en opwining meitsje ûnder har publyk.
Sincerity
Oprjochtheid en merkpersoanlikheid binne twa aspekten dy't in bedriuw kinne helpe om in súksesfol merk op 'e merke te meitsjen.
Dit is de graad fan earlikens en yntegriteit wêrmei't hy kommunisearret mei klanten en syn produkten of tsjinsten leveret. In merk dat assosjearre is mei oprjochtens kin klanten lûke dy't transparânsje en fertrouwen wurdearje. Dit kin it bedriuw helpe om lange termyn relaasjes mei te meitsjen klanten en fergrutsjen loyaliteit oan it merk.
Keapers hâlde fan sokke merken om't se te leauwen en betrouber binne. Dizze merken hâlde har beloften en libje oan ferwachtingen. Tink oan merken lykas Cadbury of Hallmark.
Kreaasje. Brand persoanlikheid
As jo besykje út te finen wêr't jo merk yn dit alles past, moatte jo josels yn prinsipe ôffreegje: Mei wa soene myn klanten graach prate wolle? Fan no ôf moatte jo jo merk as persoan fertsjintwurdigje. Wêr liket it op? Hoe moat it klinke as it sprekt? Dizze skaaimerken stimulearje de emosjonele en assosjative kwaliteiten fan jo merk wêrmei jo klanten sille ferbine.
En de antwurden op dizze fragen sille ek helpe om it type branding te bepalen dat jo letter kieze. Miskien hat jo merk al wat minsklike skaaimerken, of it no domme fakânsjes binne memes, dy't jo op Facebook pleatse, of in serieuze, mar ynformative nijsbrief dy't jo ien kear yn 'e moanne nei abonnees stjoere.
Jo besteande merkfunksjes moatte lykwols bydrage oan itselde emosjonele berjocht yn stee fan inoar tsjinsprekke. En tink derom, in merkpersoanlikheid is allinich effektyf as it resonates mei dy doelgroep . Jo moatte al witte wa't jo doelgroep is, wat har pinepunten binne en hoe't se kommunisearje. Mei dit alles yn gedachten, is it tiid om in persoanlikheid te meitsjen wêrop jo publyk fereale wurde sil! Brand persoanlikheid
Stap 1: Besjoch de konkurrinsje.
Sa wichtich as it is foar de persoanlikheid fan jo merk om har berjocht te reflektearjen, wolle jo ek opfalle ûnder konkurrinten. Bygelyks, as al jo konkurrinten raffinemint útstrielje, wolle jo miskien in oare rûte gean en rjochtsje op oprjochtheid. Dit is in goede manier om in unike posysje yn 'e merke te fêstigjen en jo merk te ûnderskieden fan oaren.
Stap 2: Skriuw de eigenskipswurden op papier. Brand persoanlikheid
Beskriuw jo merk yn ien wurd - en doch it dan nochris. En op 'e nij. En op 'e nij. Folje de side yn mei eigenskipswurden dy't in byld skilderje fan jo merk en kies trije beskriuwingen dy't jo merk it bêste beskriuwe.
Stap 3: Tekenje it karakter.
Hokker soarte persoan ferbyldet de boppesteande eigenskipswurden? Tekenje se.
Oft jo de folgjende Picasso binne of yn jo libben noait in potlead hawwe hâlden, dizze oefening is it besykjen wurdich. Sels as jo in boskje gedachtebellen op jo side hawwe en neat oars, sille jo noch in idee krije fan hoe't jo merk "útsjen" moat. En letter sille jo fine dat ferlykbere fisuele gefoel yn jo logo, kleurkombinaasjes en merktypografy bloeit. Brand persoanlikheid
Stap 4: Praat mei jo merk.
Ja, jo lêze dat goed. No't jo witte hokker eigenskippen jo merk definiearje, de bêste manier om te bepalen de stim fan jo merk - is om mei him te praten! Fraach jo merk; hoe soe hy dy antwurdzje? Dit:
- Witty?
- Gerêststellend?
- Ynformatyf?
- Serieus?
- ferienfâldige?
- Futuristysk?
- Related?
De list mei opsjes is lang, mar it wurdich te ferkennen. Sadree't jo útfine wat jo merkstim is, sille jo in taalstyl brûke yn alles wat jo dogge, fan 'e ynhâld dy't jo meitsje oant hoe't jo faak stelde klantfragen beäntwurdzje. Jo merkstim is ien fan 'e wichtichste manieren om jo heule merkberjocht oan jo publyk oer te bringen, dus nim de tiid om it goed te krijen!
Stap 5: Wês konsekwint. Brand persoanlikheid
Sadree't jo begripe wat jo unike merkpersoanlikheid is, gean derfoar. De manier wêrop jo merk him fanôf hjir gedraacht moat oerienkomme mei de eigenskippen dy't it definiearje - as jo grappich en down-to-earth binne, ferspriedje humor yn jo kampanjes; as jo glanzend en elite binne, meitsje gjin grap oer dysels. Fansels, as iets net resonearret mei jo publyk, meitsje jo dan gjin soargen oer it oanpassen fan jo persoanlikheid om better te passen by har winsken. (En yn it slimste gefal kinne jo altyd besteegje rebranding !)
Oan dy
As jo ienris jo merkpersoanlikheid kinne identifisearje mei in "T", sille jo folle tichterby wêze om jo merkidentiteit te ferienigjen. Dizze funksjes dy't jo wolle dat jo merk opfalt, sille helpe ynformearje hokker soarten lettertypen en kleurkombinaasjes jo letter brûke yn jo merkûntwerp. As jo ree fiele om de folgjende stap te nimmen, lês dan troch om te learen hoe't jo in merkstrategy kinne meitsje dy't jo sil helpe om jo merk op 'e kaart te setten!
Leave a comment