Wat is ynhâld marketing?

Wat is ynhâld marketing? Ynhâldmarketing is it proses fan it meitsjen fan weardefolle, relevante ynhâld om jo publyk te lûken, te krijen en te belûken. Tsjintwurdich ûntfange klanten en kliïnten mear marketingberjochten dan ea earder - op it stuit mear dan 2900 per dei, neffens hjoeddeistige skatten. Dit soarget foar in omjouwing mei omtinken tekoart, en daagje marketeers út om boeiende ynhâld te meitsjen dy't net ferdwale yn statysk. Goed trochtocht ynhâld marketing strategy set jo bedriuw yn in posysje fan gedachtelieder, foarmje merkfoarkarren as jo klanten ynformearje en opliede. It leverjen fan nuttige en ûnderhâldende ynhâld kin in sterke bân foarmje tusken jo merk en klanten dy't troch de tiid trochgiet te groeien en te fersterkjen.
Tradysjoneel moasten marketeers "de oandacht driuwe" op media fan tredden troch advertinsjes op websiden, stands op hannelsshows, of e-mails stjoerd nei listen fan tredden. Bygelyks, as in merk miljoenen dollars betellet foar in Super Bowl-advertinsje, hiert it de oandacht dy't de TV-netwurken hawwe lutsen. Oan 'e oare kant lit ynhâldmarketing marketeers útjouwers wurde troch har eigen publyk te bouwen en har eigen oandacht te lûken. Troch ynhâld te meitsjen en te dielen dy't klanten nuttich fine, ferheegje marketeers har merkbewustwêzen en foarkar, bouwe fertrouwen by konsuminten as se troch de ferkeaptrechter bewegen. Derneist wurdt ynhâldmarketing beskôge as in minder djoere strategy dan guon oaren. It kin in bytsje stadiger begjinne, wylst jo ynhâldbibleteek groeit en in breder publyk berikt.

". En se misse grutte kânsen om nije kliïnten te moetsjen as dat nedich is. ”

- Michael Brenner, CEO, Marketing Insider Group

Algemiene problemen Content Marketing kin oplosse

Ynhâldmarketing is in folslein unike oanpak foar it omgean mei potinsjele klanten dy't guon fan 'e grutste útdagings fan hjoed omgiet, foaral yn' e digitale romte.

• Probleem: ik moat myn organyske sykvolume ferheegje. 

Jo publyk kin net fan jo keapje as se jo net kinne fine, en hjoed begjint oant 93% fan 'e keapsyklusen mei in sykmasjine. Derneist, neffens Kuno Creative, komt 51% fan ynhâldferbrûk fan organysk sykjen, dus ynhâldmarketing is in geweldige manier om it bewustwêzen fan organysk sykjen te fergrutsjen. As jo ​​weardefolle ynhâld heech stiet yn sykmasjines of wurdt breed dield yn sosjale netwurken, jo bouwe fergees merkbewustwêzen op, en om't jo ynhâld allinich dield wurdt as it relevant is, sil jo publyk minder oanstriid wêze om it te ferlitten. Wat is ynhâld marketing?

• Probleem: ik moat in merkfoarkar meitsje. 

Meidwaan oan ynhâldmarketing skept foarkar troch gedachteliederskip, wêrtroch jo in fertroude boarne fan ynformaasje en ûnderwiis binne. Jo kinne ek foarkar meitsje fia relaasjes dy't wurde fersterke as jo ynhâld jo klanten fermaakt of helpt. Minsken keapje faker fan bedriuwen dêr't se in relaasje mei hawwe.

• Wat is ynhâld marketing? Probleem: ik haw in ynhâld marketingplan, mar it belûkt myn klanten net.

 Ynhâldmarketing giet oer it helpen fan jo klanten, net oan har ferkeapje. As jo ​​jo publyk frij wat sa weardefol jouwe dat se der foar betelje, bouwe jo fertrouwen op, wat úteinlik jo machtichste ferkeapark is.

• Probleem: ik moat mear kliïnten oanlûke, wylst de kosten leech hâlde. 

Neffens Forrester-ûndersyk mistrouwe de hjoeddeiske klanten marketing dy't se ûnderbrekt of ûnderskept. Engagemint mei ynhâld marketing moat diel útmeitsje fan in natuerlik petear mei aktuele en potensjele klanten, relevant foar har ynteresses en gedrach, en meitsje in kontinu ferhaal oer de tiid. Ynhâldmarketing betellet dividenden foar in heul lange tiid, en dit effekt fermannichfâldicht as jo jo ynhâldbibleteek groeie. Wat is ynhâld marketing?

• Wat is ynhâld marketing? Probleem: ik wit net hoe't ik de ROI fan myn ynhâld marketingkampanje demonstrearje moat. 

Yn 't algemien kin ynhâldmarketing helpe om webferkear te ferheegjen, leadkwalifikaasje te behâlden (benammen as ynhâld yn stadia wurdt makke), en úteinlik liede ta ferkeapkonverzjes.

Ynhâld marketing komponinten. Wat is ynhâld marketing?

Ynhâld marketing kin in protte foarmen nimme, en om it goed te dwaan, moatte jo bepale hokker type ynhâld jo potensjele klanten leaver konsumearje.

• Blog berjochten. 

Meitsje jo ynhâld marketingstrategy yn jo blogskema as strategy. In bedriuwsblog kin en moat brûkt wurde om oare ynhâld te krusjen, wat sil helpe om in konsekwint publisearjend skema te behâlden. As jo ​​​​gjin marketingteamlid hawwe dat bekend is mei sykmasjineoptimalisaasje (SEO), is dit ien gebiet wêr't jo miskien wolle rieplachtsje mei in ekspert.

• Wat is ynhâld marketing? E-boeken. 

Ynhâld e-boek moat in soarte fan fertelstruktuer hawwe en in protte goed fisueel ûntwerp omfetsje. It doel fan it e-book is oplieding, mar it is wichtich dat de taal passend is de stim fan jo merk. Wat is ynhâld marketing?

• Video. 

De trúk om fideo effektyf te brûken as ûnderdiel fan jo ynhâldstrategy is om it sa tiidleas mooglik te hâlden, sadat jo net konstant tiid en jild hoege te besteegjen oan it meitsjen fan mear. Fideo-ynhâld fan hege kwaliteit kin ek brûkt wurde om jo merk te eksposearjen oan in breed en belutsen YouTube-publyk.

• Infographics.

Brûk sa min mooglik tekst en lit de bylden it ferhaal fertelle. As jo ​​​​gjin fulltime grafysk keunstner hawwe, fyn dan in talintfolle freelancer dy't wat moais en ynformatyfs kin meitsje.

• Wat is ynhâld marketing? Cribs. 

Se binne koart - twa of trije siden maksimaal. Dit betsjut dat d'r net folle romte sil wêze foar grutte ôfbyldings, dus jo wolle tekstopmaak brûke om it maklik foar de lêzer te meitsjen om se fluch te scannen. Keppelje of ferwize nei oare boarnen foar djipper learen. Wat is ynhâld marketing?

• Wurkboeken en sjabloanen. 

Dizze boarnen binne in geweldige manier om jo merk opmurken te krijen, wylst jo shoppers noch op 'e hichte hâlde. Se moatte wurde ûntwurpen foar print en wêze sa ynteraktyf en praktysk mooglik.

• Offisjele dokuminten en rapporten. 

Dizze materialen binne fergelykber mei in eBook yn dat se primêr edukatyf binne, mar formele dokuminten en rapporten binne meast minder grafysk ûntwurpen en brûke mear profesjonele taal. Se kinne ek mooglikheden meitsje foar gearwurking mei oare organisaasjes.

• Slide dekken. 

Slide-dekken binne in geweldich formaat foar it brekken fan komplekse ideeën yn ienfâldige stappen as bite-sized stikken. Hâld jo dia's ienfâldich: brûk minimale tekst yn ien lettertype en geweldige grafiken troch. Wat is ynhâld marketing?

• Wat is ynhâld marketing? Case studies. 

Meitsje case studies mei echte sifers en folsleine ferhalen. Dit sil helpe om jo ynhâld rjochte te hâlden op wearde en resultaten ynstee fan it merk.

• Demo. 

Dit is wêr't in fergese skatting, skatting, as proef geweldich wurket om it petear te begjinnen en jo meast ynteressearre perspektiven folslein te kwalifisearje. As jo ​​in produkt foar e-commerce, kinne jo de koartingskoade brûke tidens de transaksje om jo oankeap driuwend te meitsjen.

• Distribúsje kanalen.

 

1. Eigner: Jo ynhâld publisearje op jo eigen sosjale mediakanalen fan jo merk lykas Facebook, Twitter, LinkedIn of Pinterest is in rappe, oanpasbere en fergese manier om te ferbinen mei jo doelgroep.
2. Biologysk: it ymplementearjen fan guon bêste SEO-praktiken yn jo ynhâld sil helpe om in goede yndruk op Google te meitsjen en jo side op 'e ranglist te ferpleatsen. De krêft fan in goede ynhâld marketingstrategy leit yn it leverjen fan de ynformaasje en antwurden dy't jo doelgroep siket, dus soargje derfoar dat se it kinne fine.
3. Betelle: de mearderheid sosjale netwurken tastean wat soarte fan betelle reklame lykas sponsore ynhâld, pay-per-klik (PPC), sykmasine marketing (SEM), werjaan en retargeting. It oerienkomme mei de demografy fan jo netwurk mei de persoanlikheden fan jo merk sil jo helpe om te bepalen wêr't jo moatte ynvestearje. Wat is ynhâld marketing?
4. Fertsjinne: Dit is de meast weardefolle, mar dreech te meitsjen. Earned promoasje op sosjale netwurken bart as jo publyk beslút om jo ynhâld te dielen mei har netwurk.

ROI fan in suksesfol ynhâld marketingprogramma 

Wylst ynhâld marketing ROI kin in bytsje lestich te mjitten, syn wearde is dúdlik as jo sjogge op de goede plakken. Wat is ynhâld marketing?

• Ynhâld marketing is wichtich. Twaennjoggentich prosint fan marketeers melde dat har bedriuw ynhâld sjocht as in saaklike asset (Content Marketing Institute).
• Ynhâld marketing makket fertrouwen . Seisennjoggentich prosint fan 'e meast súksesfolle ynhâldmarketers iens dat har publyk har organisaasje sjocht as in fertroude boarne.

• Ynhâld marketing lûkt potensjele klanten. It genereart trije kear mear leads dan betelle sykreklame (Content Marketing Institute, 2017).

Planning, ymplemintaasje en optimalisearjen fan jo ynhâld marketingprogramma. Wat is ynhâld marketing?

Ynhâldmarketing is in strategy op lange termyn, dus hoewol jo in stadige start kinne hawwe, is elk fan dizze stappen perfoarst needsaaklik om te soargjen dat jo in solide basis hawwe foar sukses.

• Stap 1: Meitsje profilen foar kaaipersoanen. 

Hokker ynhâld hawwe jo nedich? In keaper-persona sil jo helpe om jo publyk te definiearjen - har problemen, fragen, behoeften, en it type ynhâld dat se graach konsumearje - wylst jo yn har oankeapstadia sille leare wat elk stik ynhâld moat berikke.

• Wat is ynhâld marketing? Stap 2: Begryp de reis fan 'e keaper. 

De oankeapreis bringt it beslútfoarmingsproses fan 'e keaper by oankeap yn kaart en sil jo helpe om te bepalen hokker ynhâld jo nedich binne. Ferskillende soarten ynhâld beropje ferskate keapers yn ferskate stadia fan har reis. Troch de oankeapstadia yn kaart te bringen, kinne jo it proses better begripe dat klanten trochgeane by it beskôgjen fan jo produkt of tsjinst. As resultaat sille jo in ynhâldstrategy kinne ûntwikkelje dy't direkt mei keapers sprekt, nettsjinsteande op hokker stadium se binne. Wat is ynhâld marketing?

• Stap 3: Brainstorm en meitsje dan in ynhâld marketingplan. 

Plannen en oanmeitsjen fan nije ynhâld giet net allinich oer werjefte en metriken. Brainstorming en boarneplanning kin ien fan 'e dreechste en wichtige ûnderdielen wêze fan it meitsjen fan ynhâld. Om ynspiraasje te finen as it komt, hawwe jo in stypjende omjouwing nedich en in reewilligens yn it heule team om nije dingen te besykjen. In redaksjekalinder is net allinich in plak wêr't jo jo oankommende ynhâld folgje, koördinearje en diele, it is in strategysk ark dat jo team helpt yntegreare programma's út te fieren dy't jo ynhâld omfetsje. It ûnderhâlden fan in redaksjekalinder sil derfoar soargje dat jo jo ynhâld op it bêste mooglik momint publisearje en dat jo heule team ôfstimd is mei releasedatums.

• Stap 4: Meitsje en optimalisearje jo ynhâld . 

As jo ​​​​begjinne mei orizjinele ynhâld fan hege kwaliteit dy't jo echte tiid en jild hawwe ynvestearre yn it meitsjen, wolle jo it measte út elk krije asset. Jo moatte ek soargje dat jo ynhâld fris bliuwt - ferâldere, net langer relevante ynhâld ûndermynt de leauwensweardigens fan jo merk. Om it measte út ynhâld marketing te heljen, hâld trije prinsipes yn gedachten:

• • Reorganisaasje: Dit is net allinich in effektive manier om nije ynhâld te meitsjen, mar ek in tûke manier om dy leden fan jo publyk te berikken dy't graach ynhâld op ferskate manieren konsumearje wolle. Guon minsken dy't jo ferkeapje meie graach e-boeken, oaren leaver infografiken, en noch oaren leare it bêste fan dia's. Slicing and dicing kinne jo berikke mear minsken mei minder ynspanning. Wat is ynhâld marketing?
  • Herskriuwe:  Wannear't in asset konsekwint sterke prestaasjes toant, reservearje it dan foar in takomstige upgrade. Uteinlik sil it oantal ynteraksjes begjinne te sakjen - in goed teken dat it tiid is om te upgrade.
  • By pensjoen: Sels de bêste ynhâld duorret net foar altyd. As in ynhâldlike asset help nedich is bûten in ûntwerpupdate of ienfâldige fernijing, kin it tiid wêze om it mei pensjoen te litten. Ferrûne ynhâld ûndermynt de leauwensweardigens en leauwensweardigens fan jo bedriuw, en makket effektyf al it goede wurk dat jo ynhâld hat dien ongedaan.

• Wat is ynhâld marketing? Stap 5: Starte en optimalisearje. 

Ynhâld yn elke faze fan 'e trechter moat oars wurde evaluearre - elke poadium hat ommers oare doelen. Hjir binne de wichtichste metriken foar ynhâld fan iere, midden en lette poadium:

• • Early Stage Yndikatoaren binne net direkt relatearre oan ynkommen. It doel fan jo ynhâld yn 'e iere faze is om merkbewustwêzen te ferheegjen; meitsje foarkar foar jo merk; en opliede, fermeitsje en belûke jo publyk. Berjochten, downloads en werjeften fertelle jo oft jo ynhâld oandacht krijt en oft minsken leuk fine wat se sjogge. Wat is ynhâld marketing?
  • Metriken foar midden en lette stadium, lykas pipeline, kânsen en distribúsje fan ynkomsten jouwe jo ynsjoch yn hoe't jo ynhâld ynfloed hat op deals. Foar mid-tier aktiva wolle jo mjitte hoe't jo ynhâld nije belangstelling genereart en jo ûnderste line beynfloedet.

АЗБУКА