Merkstimme is in konseptuele oanpak foar it kommunisearjen en presintearjen fan in merk dy't syn eigenheid, persoanlikheid en de manier wêrop it kommunisearret mei syn doelgroep definiearret. It omfettet eleminten lykas toan fan stim, kommunikaasjestyl, taalgebrûk, en prinsipes fan kommunikaasje.
Wat is in merkstim en hoe kinne jo in suksesfolle meitsje? Kreaasje unyk In slogan of catchphrase is mar it earste diel fan it marketingproses. Elke merkeigner wol dat har publyk har unike berjocht ûnthâlde troch te soargjen dat de ynhâld genôch berjochten hat om minsken te twingen om aksje te nimmen.
Foardat jo jo folgjende kampanje lansearje, tink oer hoe't jo mei jo prate klanten en hoe jo merk bepaald troch de kommunikaasjestyl fan jo merk.
Jo merkstim kin elke styl wêze, salang't it oerienkomt mei jo merkwearden en imago - of it no autoritatyf, boartlik, yntelligint, sinister, freonlik of leuk is.
De fraach is, hoe definiearje jo jo merkstim?
As jo in merk hawwe en syn stim wolle definiearje, kinne wy jo helpe. Begryp en definiearje jo merkstimme troch meardere faktoaren te beskôgjen as de earste stap yn in lang proses.
Earst moatte jo begripe wat merk stim is en hoe't it ferskilt fan merk toan.
Wat is Brand Voice?
De stim dy't jo jo merk jouwe definiearret har persoanlikheid. It is ferantwurdlik foar it meitsjen fan gefoelens en it bepalen fan de belibbing fan jo merk yn 'e hollen fan it publyk. Brand stim wjerspegelet alles oer jo merk, fan wurden, taal, persoanlikheid, en hoe't jo wolle dat jo merk wurdt ûnthâlden.
As jo logo net mei jo ynhâld ferskynde, soe jo publyk dan kinne identifisearje dat de ynhâld fan jo merk komt?
Jo merkstim is wat jo makket. ûnder oare merken en konkurrinten. Dit is wat de basis leit foar jo ynhâld, reklame, en sels oanbiedingen. As jo publyk ûnthâldt dyn merk troch ynhâld of persoanlikheid, dan komt it troch syn stim.
In merkstimme is suksesfol as it jo publyk krijt om te ferbinen mei wat jo dogge en, it wichtichste, leauwe yn wat jo dogge.
Brand Voice vs. Corporate toan
Koartsein, de stim fan jo merk is de wurden dy't it seit, en de toan fan jo merk is de manier wêrop it se seit.
De toan fan in merk reflektearret de emoasjes dy't in merk wol oerbringe oan syn publyk. As jo bygelyks in wolkompost skriuwe, moat jo toan fleurich en freonlik wêze.
De toan fan in merk kin feroarje ôfhinklik fan it berjocht, mar de merk stim is konsekwint en konsekwint.
Litte wy no yn it fleis fan ús artikel dûke en jo wat faktoaren fertelle dy't jo kinne helpe jo merkstim te definiearjen.
Hoe kinne jo in sinfolle merkstim meitsje
Brand stim is in folsleine abstraksje yn ús tinzen. In logo is gewoan in byld oant it in sinfolle belofte efter har hat: de merkbelofte.
Begjin by it besjen fan jo merkbelofte
De merkbelofte is in berjocht oan meiwurkers, ynvestearders en partners. Dizze minsken hawwe it merk al kocht; se moatte witte wat te dwaan om it te berikken. In rigel rjochte op dizze minsken sil folslein oars formulearre wurde as in slogan.
De merkbelofte is normaal befette yn 'e dokumintaasje fan in organisaasje, lykas in merkboek. De organisaasje moat de merkbelofte kommunisearje oan elkenien dy't sil wurkje om it merk te befoarderjen; dit omfettet alle meiwurkers, mar ek eksterne partners lykas freelancers, tsjinstferlieners en winkellju.
De merkbelofte moat it produkt pleatse binnen de skaal fan kategory, kwaliteit en priisnivo, lykas organisatoaryske wearden, as fan tapassing.
- Produkt kategory : it type produkt of tsjinst oanbean (bgl. Brand X = Modest Fashion).
- kwaliteit : ferwachte nivo fan kwaliteit of produkt kwaliteitdat klanten ferwachtsje (bgl. merk X = "meitsje it bêste produkt").
- priis : it diel fan 'e merk dat jo bedriuw ynnimt (merk X = entûsjasters, dus high-end).
- Werte : Elke organisatoaryske wearden dy't in wichtige oankeapfaktor binne foar klanten (Brand X = "gebrûk technology om it libben fan minsken makliker te meitsjen").
Wy hawwe 7 fan 'e bêste foarbylden fan merkbeloften sammele dy't wy ea hawwe sjoen.
It lit gewoan sjen dat in súksesfol merk folle mear is as in logo, in ikoan of in pakkende slogan.
- BMW: de perfekte auto om te riden.
- Wal-Mart: Jild sparje. Libje better.
- Nike: Om ynspirearje en ynnovaasje te bringen oan elke atleet yn 'e wrâld.
- Cola: Om optimisme en opheffing op te roppen.
- H&M: Mear moade dy't goed is foar minsken, de planeet en jo portemonnee.
- Starbucks: om de minsklike geast te ynspirearjen en te ûntwikkeljen - ien persoan, ien beker en ien buert tagelyk.
- Appel: Tink oars.
As jo in betsjuttingsfolle merkstimme wolle meitsje, is it âlde klisjee "aksjes lûder dan wurden" foaral wier hjir. In merkbelofte is neat as it net wurdt levere.
Begryp jo doelgroep. Brand stim
Dyn de doelgroep hinget ôf fan it produkt dat jo ferkeapje; dus basearre op dit, jo moatte in stim dy't kin maklik berikke en ferbine mei jo publyk.
Bygelyks, as jo produkt is rjochte op âldere minsken, Jo moatte jaan dyn merk stim, sprekt fan in folwoeksen en wize persoanlikheid. En as jo in produkt ferkeapje oan jonge minsken, dan sille jo foar in grap gean en miskien sarkastysk wêze.
"Jo merk is wat minsken oer jo sizze as jo net yn 'e keamer binne." - Jeff Bezos
Jo kinne in groep minsken, freonen en famylje sammelje, of in online enkête meitsje en jo publyk freegje hoe't se jo sjogge.
Hjir binne guon fan 'e fragen dy't jo kinne stelle:
- As ús bedriuw in persoan wie, hoe soe it dan klinke?
- Wêrom brûke jo ús tsjinsten?
- Wat wolle jo it meast fan ús merk?
De yndruk dy't jo publyk hat fan jo merk en produkt kin jo helpe om jo merkstim te definiearjen. Unthâld dat jo publyk wat kin sjen dat jo net opmurken hawwe.
Merkferantwurdlikheden en wearden. Brand stim
Hoe sjogge jo jo merk? Wat wolle jo dat it fertsjintwurdiget? Stel jo jo merk foar as persoan, wat wolle jo dat it wêze? Wolle jo dat it leuk, cool en ûngewoan is? Of is it selsbetrouwen, fet en ynspirearjend?
It ynstellen fan de persoanlikheid en skaaimerken fan jo merk sil jo in idee jaan fan wat jo merkstim moat wêze.
Derneist is it definiearjen fan de wearden fan jo merk en wat it fertsjintwurdiget in wichtige faktor by it definiearjen fan har stim. Wearden sille jo mear fertelle oer de persoanlikheid sa't it it fertsjintwurdiget, en fanôf dêr kinne jo begjinne te foarmjen wat de stim sil wêze.
Bygelyks, as jo tinke oan Nike, tinke jo oan ien dy't ynspirearjend, sterk, oanhâldend en ynspirearjend is.
Mar as wy tinke oan TODO, tinke wy oan immen sarkastysk, grappich en cool.
Al dizze skaaimerken kinne wurde opmurken as jo de ynhâld kontrolearje. Brand stim
Beskriuw it merk yn 3 wurden
As jo merk in persoanlikheid hie, hoe soene jo har persoanlikheid oan ien beskriuwe? Praat op dit punt oer hoe't jo ek jo konkurrinten as minsken soene beskriuwe. Is ien fan jo konkurrinten de klasse bully? In oare wichtichste cheerleader? Hoe ûnderskiedt jo merkpersoanlikheid jo fan oaren?
No't jo de persoanlikheid fan it merk kenne en wat it seit, beskriuw it yn trije wurden en meitsje in skets fan 'e do's en don'ts.
Sadree't jo 3 wurden hawwe keazen, meitsje dan in diagram en begjin dy 3 wurden te analysearjen en hoe't jo se wolle útdrukke.
As jo bygelyks wolle dat jo merk in leuke persoan is, skriuw dan it wurd "Leuk" op en begjin de wizen wêrop jo dat wurd útdrukke wolle.
Foarbyld: entertainment.
Omskriuwing: In fleurige, freonlike, behelpsume persoan dy't wille en humor bringt.
Kin sarkastysk wêze, folget trends, memes en brûkt GIF's yn kommunikaasje.
Wat is net tastien: hinget folslein ôf fan memes en grappen en makket grappich mei de klant.
Wês ynspirearre troch ferlykbere merken
By it lansearjen fan in merk moatte jo nei konkurrinten sykje. Dit is wat jo hâldt fan it meitsjen fan flaters. Dat, as jo op syk binne nei ferlykbere merken, moatte jo fokusje op har stim, mar it nea kopiearje.
Jo dogge dit om har flaters te foarkommen en net deselde stim te hawwen as har. It is gewoan in stap dy't jo moatte nimme om te soargjen dat jo yn 'e goede rjochting geane. Brand stim
Unthâld dat it súkses fan jo merk hinget ôf fan syn stim; dit is hoe't minsken it ûnthâlde en hoe't it kin ferspriede nei elkenien.
Faak stelde fragen (FAQ)
-
Wat is merk stim?
- Brand stim is in unyk identifisearjend klinkend byld fan in merk dat bepaalt hoe't it merk kommunisearret mei it publyk fia tekst, spraak en oare eleminten fan verbale kommunikaasje.
-
Wêrom is merk stim wichtich?
- Brand stim helpt om in ferbining te meitsjen mei it publyk, meitsje merkerkenning en unykheid, en ek meitsje bepaalde emosjonele yndrukken ûnder konsuminten.
-
Hoe kinne jo in merkstim definiearje?
- Definition merk stimmen begjint mei it bepalen fan syn persoanlike skaaimerken. It merk kin humoristysk, profesjoneel, freonlik wêze, ensfh. It is wichtich om de doelgroep en merkwearden te beskôgjen.
-
Hoe kinne jo in konsekwint merkstim meitsje?
- It is wichtich om te ûntwikkeljen merk stim yn oerienstimming mei de merk strategy. Dit omfettet de kar fan wurdskat, toan, styl en algemiene oanpak fan kommunikaasje. It meitsjen fan in Gids foar styl kin helpe soargje foar gearhing.
-
Hoe kinne jo merkstim brûke yn marketing?
- Brand stim kin brûkt wurde yn tekstynhâld, sosjale media, reklame, fideomaterialen en oare foarmen fan kommunikaasje. It is wichtich dat it kontinu is en de wearden en persoanlikheid fan it merk reflektearret.
-
Hoe kinne jo jo merkstim as nedich feroarje?
- Feroarje merk stimmen fereasket soarchfâldich tinken en kommunikaasje mei it publyk. As feroaring nedich is, moat it inkrementeel wêze en it merk moat útlizze wêrom't de feroaring bart.
-
Hoe kinne jo inkonsistinsje yn merk stimme foarkomme?
- In stylgids oanmeitsje, personiel opliede en kommunikaasje regelmjittich besjen sille helpe om inkonsistinsje yn te foarkommen merk stim.
-
Hoe kinne jo it sukses fan in merkstim mjitte?
- Effektiviteit merk stimmen kin wurde mjitten troch analyze fan publyk belutsenens, bewustwêzen, reaksjes op kommunikaasje en neilibjen fan merkwearden.
Objective merk stimmen - werkenber wêze, reflektearje de eigenheid fan it merk en meitsje in oantreklike ynteraksjeûnderfining foar konsuminten.
Leave a comment