Plattelânsmarketing ferwiist nei marketingstrategyen en techniken ôfstimd op plattelân en agraryske gebieten. Dizze soarte marketing hâldt rekken mei de skaaimerken fan plattelânsregio's, lykas de oanwêzigens fan lytse delsettings, fersprieding fan konsuminten, spesifikaasjes fan agraryske produksje, ensfh.

Marketeers stimulearje minsken dy't yn plattelân wenje om har keapkrêft effektyf te konvertearjen yn fraach nei guod en tsjinsten. Troch se beskikber te stellen foar de plattelânssektor besykje marketeers de libbensstandert fan it plattelân te ferbetterjen.

Metoaden. Rural Marketing

  • Lokale merken en beurzen.

Meidwaan oan pleatslike boeremerken en beurzen is ien fan 'e meast effektive manieren om oandacht te lûken foar jo produkten. It biedt ek in kâns om direkt mei konsuminten te ynteraksje.

  • Ferkeap fia pleatslike winkels en koöperaasjes.

Gearwurking mei pleatslike winkels en koöperaasjes kin helpe útwreidzje it publyk en fergrutsje ferkeap folume.

  • Rural Marketing. Direkte ferkeap fan fabrikant nei konsumint (DTC).

Direkt ferkeapjen fan fabrikant nei konsumint soarget foar in direkte ferbining mei klanten, wêrtroch bettere kwaliteitskontrôle en prizen kinne wurde.

  • Online ferkeap en e-commerce.

In online oanwêzigens meitsje fia websiden, sosjale netwurken en online platfoarms kinne agraryske produsinten te berikken in breed publyk en útwreidzje harren ferkeap geografy.

  • Agritoerisme en plattelânstoerisme.

De ûntwikkeling fan agritoerisme en it oanbieden fan tsjinsten foar gasten kinne in ekstra boarne fan ynkomsten wurde foar plattelânsbewenners, en ek in manier om omtinken te lûken foar lokale produkten.

  • Rural Marketing. Lokale eveneminten en promoasjes.

Organisearje pleatslike eveneminten, tastings, boeremerken en oaren oandielen helpt om mienskip te fersterkjen en lânbouprodukten te befoarderjen.

  • Edukative programma's en oerlis.

It oanbieden fan edukative programma's en advys oer lânbou en plattelânsûntwikkeling helpt kennis te ferbetterjen ûnder lokale minsken en befoarderet it brûken fan moderne produksjemetoaden.

  • Rural Marketing. Stypje lokale produsinten en koöperaasjes.

Gearwurking en stipe fan pleatslike agraryske produsinten en koöperaasjes draacht by oan de ûntwikkeling fan lokale ekonomy en it fersterkjen fan de mienskip.

10 skaaimerken fan it plattelân merk

  • Lege befolkingstichtens: Plattelandsgebieten tend to hawwen legere befolkingstichtens as stedske gebieten, dat kin hawwe in ynfloed op konsumpsje en merk struktuer.
  • Ofhinklikens fan seasonality: In protte lânbouprodukten binne ûnderwurpen oan seizoensfaktoaren lykas klimatologyske omstannichheden en rispinge tiden, dy't de beskikberens en prizen op 'e merk beynfloedzje.
  • Ferskaat oan produkten: Plattelânsmerken kinne mear ferskaat wêze as stedske merken, om't se faak ferskate soarten farske produkten direkt fan produsinten oanbiede.
  • Direkte ynteraksje mei fabrikanten: Oars as stedske merken hawwe konsuminten op plattelânsmerken faak de kâns om direkt mei fiedselprodusinten te ynteraksje, wat in unike sfear skept en lokale mienskippen stipet.
  • Beheinde tagong ta technology: Guon plattelânsgebieten meie hawwe beheinde tagong ta moderne technology en kommunikaasje netwurken, dat kin beynfloedzje merk effisjinsje en tagong ta ynformaasje.

Rural Marketing.

  • De rol fan tradysjes en lokale kulturele skaaimerken: Plattelânsmerken kinne sterk definieare wurde troch tradysje en lokale kulturele skaaimerken, dy't ynfloed kinne op konsumintfoarkarren en produktoanbod.
  • Lytse skaal fan hannel: Hannelsvoluminten op plattelânsmerken binne faaks lytser as yn stedske merken, wat spesjale útdagings foar lokale produsinten yn marketing en ferkeap.
  • Ofhinklikens fan pleatslike lânbou: In protte plattelânsmerken binne ôfhinklik fan pleatslike lânbou en feeproduksje, wêrtroch't se kwetsberer binne foar feroaringen yn 'e agraryske sektor.
  • Ferdieling hegerhân en ynfloed: Plattelânsmienskippen kinne har eigen patroanen hawwe fan ferdieling fan macht en ynfloed, dy't ynfloed kinne op merkstruktuer en relaasjes tusken dielnimmers.
  • Ferhege fokus op miljeu duorsumens: Plattelânsgebieten sjogge faak ferhege oandacht foar duorsumens en miljeubeskerming, dy't ynfloed kinne op konsumintefoarkarren en produksjepraktiken.

Need for Rural Marketing - Wêrom rjochtsje op de plattelânsmerk.

Plattelânsmerken kinne in signifikant groeipotinsjeel fertsjinwurdigje, om't se typysk minder verzadigd binne as stedske merken. Dit betsjut dat d'r in kâns is om nije merken te penetrearjen en nije klanten oan te lûken. Rural oriïntaasje de merk kin helpe om lokale mienskippen te fersterkjen en lokale bedriuwen te stypjen. Dit kin liede ta it kreëarjen fan wurkgelegenheid, tanommen ynkommen en algemiene ekonomyske ûntwikkeling op it plattelân.

It stypjen fan plattelânsmerken draacht by oan lânbouduorsumens om't it produsinten direkte tagong jout ta konsuminten, de ôfhinklikens fan intermediairs ferminderje en de oanbodketen optimalisearje. Plattelânsmerken jouwe direkt kontakt mei produsinten, wat it bewustwêzen fan de konsumint fan produkten, har oarsprong en produksjemetoaden fergruttet.

Plattelânsmerken kinne tsjinje as platfoarm foar ynnovaasje yn lânbou en pleatslike bedriuwen, om't se de útwikseling fan ideeën en ûnderfiningen tusken produsinten en konsuminten kinne fasilitearje. Se kinne oantreklike toeristyske attraksjes wurde en de ûntwikkeling fan agritoerisme befoarderje, wat de pleatslike ekonomy stimulearje kin en nije boarnen fan ynkomsten oanlûke.

 

Problemen. Rural Marketing.

  • Beheinde tagong ta middels: Plattelân kin beheinde tagong hawwe ta middels lykas technology, finânsjes en ûnderwiis, wêrtroch it lestich is om marketing te ûntwikkeljen en te ymplementearjen strategyen.
  • Lege solvabiliteit fan konsuminten: Yn guon plattelânsgebieten kinne ynkommensnivo's leger wêze, wat it fermogen fan konsuminten beheine om guod en tsjinsten te keapjen.
  • Swierrichheden yn logistyk en ferfier: Plattelânsgebieten kinne te krijen hawwe mei beheinde ynfrastruktuer en logistike swierrichheden, dy't levering en distribúsje fan produkten dreech meitsje kinne.
  • Seasonal faktoaren en klimatologyske omstannichheden: Plattelânsmerken binne faak ûnderwurpen oan seizoensfaktoaren en klimatyske omstannichheden, dy't instabiliteit meitsje kinne yn it oanbod en fraach fan guod.
  • Konkurrinsje mei grutte winkelketens: Yn guon gefallen kinne plattelânsmerken konkurrearje fan grutte retailketten, en meitsje útdagings foar pleatslike produsinten en lytse bedriuwen.
  • Beheinde marketingûnderwiis en ekspertize: Plattelân kin beheinde tagong hawwe ta marketingûnderwiis en saakkundigens, wêrtroch it lestich is om effektive marketingstrategyen te ûntwikkeljen en út te fieren.
  • Ôfhinklikens fan intermediaries en gruthannel keapers: Guon plattelânsprodusinten kinne ôfhinklik wêze fan tuskenpersoanen en keapers yn 'e gruthannel, dy't har winsten ferminderje kinne en tagong ta definitive konsuminten beheine.
  • Net genôch gebrûk fan technology: Plattelânsmarketing makket miskien net genôch gebrûk fan moderne technology en online platfoarms om produkten te befoarderjen en klanten te lûken.

Rural Marketing Strategies.

By marketing op 'e plattelânsmerk moatte bedriuwen as marketeers omtinken jaan oan spesifike plattelânsmarketingstrategyen om te optimalisearjen berik en konverzje fan tsjinsten of produkten op plattelânsmerken. Guon fan dizze strategyen:

1. Produkt strategyen.

By it ûntwikkeljen fan in produktstrategy foar de plattelânsmerk moatte ferskate faktoaren wurde beskôge:

  • Produkt lansearring
  • Nij ûntwerp produkt
  • Merknamme
  • Небольшая ynpakkjen by lege priis

2. Priis strategyen.

Ferskillende ferskaat oan strategyen prizen , hokker marketeers moatte brûke by it befoarderjen fan produkten op plattelânsmerken.

3. Distribúsje strategyen.

Produktdistribúsjestrategyen yn plattelânsmarketing spylje in wichtige rol by it berikken fan it doelpublyk en it fergrutsjen fan ferkeap.

  • Lokale merken en beurzen.
  • Direkte ferkeap fan fabrikant nei konsumint (DTC).
  • Gearwurking mei restaurants en lokale kafees.
  • Organisaasje fan in systeem fan pre-oarders en levering.
  • Retail winkels en supermerken.
  • Online oanwêzigens en e-commerce.
  • Dielname oan in programma foar dielen fan produkten (CSA).
  • Untwikkeling fan gearwurkingsferbannen mei oare fabrikanten en bedriuwen.

4. Promoasje strategyen.

Jo produktstrategyen foar de plattelânsmerk moatte op sa'n manier wurde ûntworpen dat plattelânskonsuminten jo produkt begripe en de wearde dy't it har kin biede. Om dit te dwaan kinne jo ferskate strategyen brûke:

  • Gebrûk fan media
  • Gebrûk fan personaliseare media
  • Gebrûk fan lokale media
  • Ynhier fan akteurs, ynfloeders en modellen foar promoasje
  • Advertearje troch skilderjen

5. Oanfoljende strategyen.

Njonken de hjirboppe neamde strategyen binne guon oare strategyen ek frij wichtich om it folsleine potensjeel fan 'e plattelânsmerk te benutten.

Lit ús sjen nei dyjingen dy't hjir en no binne.

  • Stedske en plattelânsmerken binne oars, dus oanpasse jo strategy dêrop.
  • Jou omtinken oan de tradysjes en wearden fan it plattelân.
  • Hiere entûsjaste minsken oan dy't út it plattelân komme en graach mei plattelânslju wurkje.
  • Brûk ynnovative saaklike modellen mei in sosjaal doel, lykas empowerment fan froulju.
  • Profitearje fan de ûnderfining fan in buro spesjalisearre yn plattelânsmarketing.
  • Omearmje de krêft fan digitaal marketing en mobyl tillefoans
  • Brûk mûnling reklame om it potensjeel fan 'e plattelânsmerk te ferkennen
  • Lansearje plattelânsmarketing mei in lange-termyn fyzje

Foarbylden. Rural Marketing.

  1. Dielname oan boeremerken: Boeremerken binne ien fan de populêrste manieren om lânbouprodukten direkt fan produsint nei konsumint te befoarderjen. Boeren ferkeapje farske grienten, fruit, suvelprodukten en oar guod op dizze merken, en meitsje in direkte ferbining mei keapers.
  2. Agritoerisme en pleats ekskurzjes: In protte pleatsen biede tsjinsten foar agritoerisme, ynklusyf ekskurzjes, dielname oan rispinge, dielname oan pleatswurk en proeven fan produkten. Dit helpt om toeristen te lûken en de winst fan ekstra tsjinsten te ferheegjen.
  3. Organisaasje fan plattelânsfestivals en eveneminten: In protte plattelânsmienskippen organisearje festivals en eveneminten dy't lânbou, iten en kultuer fiere. Dit kin wêze plattelân spultsjes festivals, produkt proeven, workshops en entertainment programma.
  4. Ynternet ferkeap: In protte agraryske produsinten wreidzje har berik út troch har produkten te ferkeapjen fia online platfoarms. Dit kin de eigen webside fan 'e fabrikant wêze, online merkplakken, of sosjale netwurken.
  5. Dielname oan it programma CSA (Community Supported Agriculture).: It CSA-programma fereasket foarútbetelle foar seizoensoanbod fan produkten fan 'e boer. Meidwaan oan sa'n programma kinne boeren soargje foar in stabyl ynkommen en fêstigje loyale relaasjes mei kliïnten.
  6. Meidwaan oan lokale eveneminten en eksposysjes: Boeren kinne meidwaan oan pleatslike eveneminten en tentoanstellingen dêr't se har produkten presintearje en kontakten lizze mei potinsjele klanten en partners.
  7. Stypje lokale mienskippen: Boeren kinne lokale skoallen, woldiedigens en oare maatskiplike doelen stypje, wat de bannen mei de pleatslike mienskip fersterket en in posityf imago skept.

Konklúzje!

De belangen en oanstriid fan in plattelânskonsumint binne folslein oars as in steds- of foarstêdkonsumint. Dêrom, by it fieren fan plattelânsmarketingkampanjes, moatte marketeers de spesifike behoeften fan plattelânsklanten begripe.

Yn 't algemien moat plattelânsmarketing wurde begrepen as de stúdzje fan' e ferskate aktiviteiten, ynstânsjes en belied dy't belutsen binne by de oankeap fan agraryske ynput troch boeren, de beweging fan plattelânsprodukten fan boeren nei konsuminten, en de distribúsje fan oare produkten of tsjinsten dy't kin foldwaan oan de spesifike of feroarjende behoeften fan de plattelânsbefolking.

Drukkerij АЗБУКА