Sensory marketing. Hoe te begjinnen yn e-commerce?

Sensory Marketing is in marketingstrategy dy't de sensaasjes en opfettingen fan sensory ûnderfiningen fan konsuminten brûkt om in djipper en memorabeler ynfloed te meitsjen. Dizze strategy set de sintugen, lykas sicht, gehoar, oanreitsjen, geur en smaak, yn it sintrum mei as doel in emosjonele ferbining te meitsjen mei in merk of produkt.

Guon wichtige aspekten fan sensory marketing omfetsje:

1. Fisy:

   • Mei help fan oantreklik ferpakking design en reklame.
   • Meitsje visueel oansprekkende eveneminten en showcases.

2. Sensory marketing. Harksitting:

   • Yntegraasje fan lûd effekten yn promoasjemateriaal.
   • It brûken fan muzyk en lûd branding foar erkenning.

3. Oanreitsje:

   • Untwikkeling fan tactile en noflik oan 'e touch ferpakking.
   • It meitsjen fan in unyk gefoel by ynteraksje mei in produkt.

4. Sensory marketing. Rûke:

   • Geuren brûke om merkferienings te meitsjen.
   • Yntroduksje fan geuren yn winkels as eveneminten.

5. Smaak:

   • Promoasje fan produkten troch it organisearjen fan proeven.
   • Meitsje smaakferienings mei it merk.

6. Ynteraktiviteit:

   • Untwikkeling fan ynteraktive eveneminten en reklamekampanjes.
   • Gebrûk fan technologyen foar firtuele en augmented reality foar ynteraksje.

7. Sensory marketing. Emosjonele aspekten:

   • De winsk om emosjonele reaksjes by konsuminten op te roppen.
   • Fokus op it meitsjen fan positive gefoelens om it merk hinne.

8. Personalisaasje:

   • In persoanlike oanpak foar it jaan fan sintúchlike ûnderfiningen.
   • Oanpassing oan spesifike foarkar doelgroep.

Sensory marketing hat as doel om riker en memorabeler ûnderfiningen foar konsuminten te meitsjen troch alle fiif sintugen te brûken. It is in winsk om in djippere en mear emosjonele ferbining te meitsjen tusken in merk en har publyk.

Hoe kinne jo in bettere sprekker wurde: it sprekken yn it iepenbier ferbetterje

Oanreitsje. Sensory marketing.

It gefoel fan oanreitsjen is ien fan 'e dreechste sintugen om digitaal te begripen.

De bêste manier om praktysk it gefoel fan oanrekking op te roppen is te tikken op 'e ferbylding fan' e konsumint, dat is in krêftich elemint fan 'e minsklike geast.

Hjir binne trije manieren om dit te berikken.

1. Gebrûk fan fisy

It gefoel fan fyzje beynfloedet de oare sintugen, dus troch de fisuele fan jo produkt kinne konsuminten har yntinke en visualisearje hoe't jo fiele.

Grutte tillefoanmakkers lykas Huawei brûke dizze taktyk om de elegânsje fan har tillefoans te sjen. Hjir is in foarbyld:

 

Fanút de ôfbylding hjirboppe kinne jo it gefoel fan 'e tillefoan al yn jo hannen foarstelle.

Hjir is in sitaat fan in promoasjefideo foar ien fan har produkten: "It sjocht der net allinnich goed út, it fielt goed."

Se gongen doe de ferpakking demonstrearje.

2. Brûk beskriuwende wurden. Sensory marketing.

Wurden spylje ek in krêftige rol yn it boartsjen mei ús ferbylding, wêrtroch't wy tinke oer hoe't in produkt fielt.

Yn it hjirboppe foarbyld brûkte Huawei wurden lykas "in glêd wûnder yn jo hannen", wat oerset nei in sêfte en swiete touch.

Hjir is in foarbyld fan Taylor Stitch, in kleanmerk foar e-commerce:

 

Yn 'e ôfbylding hjirboppe brûkten se "bûterich" en "duorsum". Sêft". ynstee fan gewoan "sêft" om de stoffen fan 'e twa produkten te beskriuwen.

3. Meitsje in ûnferjitlike ûnderfining. Sensory marketing.

By earste yndruk kin de keaper it produkt net fiele. Jo kinne lykwols werhelle klanten lûke troch it gebrûk fan touch as jo produkten it folgjende reflektearje:

• Se wurde makke fan materialen fan hege kwaliteit.
• De ferpakking is sêft en sêft op 'e hannen, maklik om út te pakken en te ferwiderjen.

Wannear't jo produkten en ferpakking meitsje in ûnferjitlike yndruk op de keaper, der is in kâns dat hy sil werom.

Technologien lykas AR en VR, hjirûnder besprutsen, kinne ek de mentale aktiviteit fan konsuminten stimulearje om har in gefoel fan oanrekking te jaan.

 

Sight. Sensory marketing.

Dit is de wichtichste betsjutting dat merken e-commerce brûkt om potinsjele kliïnten te oertsjûgjen. Minsken wurde tige beynfloede troch wat se sjogge, en dêrom is it oan 'e foargrûn fan sensory marketing foar e-commerce.

Hjir binne manieren om in berop te dwaan op de fyzje fan 'e konsumint:

1. Aesthetic webside design

94% fan earste yndrukken fan jo merk e-commerce relatearre oan it webûntwerp fan jo side.

Dus meitsje dyn eigen e-commerce webside sa visueel noflik mooglik. Yn feite, 66% fan minsken leaver te sjen nei in prachtich ûntwurpen webside as jûn 15 minuten om de ynhâld te besjen.

Hjir is in foarbyld fan in prachtich ûntwurpen e-commerce site neamd Partake Foods, in snackmerk.

 

Fanút de ôfbylding hjirboppe kinne jo net oars as de prachtige ôfbyldings en kleurenpalet op 'e side wurdearje.

2. Ofbyldings fan hege kwaliteit. Sensory marketing.

Dit is in no brainer. De kwaliteit fan jo produktôfbyldings moat top-notch en visueel oansprekkend wêze.

Elke wichtige foto en hoeke fan jo produkt moat zoomber wêze, dúdlik en prachtich werjûn.

Derneist moatte alle produktdetails toand wurde, om't hoe fisueeler jo ôfbyldings binne, hoe effektiver it sil wêze.

Om dit te dwaan sille jo trije dingen nedich hawwe:

• Kamera fan hege kwaliteit
• Geweldige foto bewurker
• kreative omjouwing

Hjir is in foarbyld fan BioLite, in merk fan multi-purpose e-commerce apparatuer:

 

Sjoch nei it prachtige produktdisplay. Ik klikte op ien fan 'e produkten yn' e ôfbylding hjirboppe.

 

Op de produktside waard it produkt út ferskate hoeken presintearre. Derneist waard it produkt yn aksje toand.

Bonustip: Bring jo foto's ta libben troch foto's te nimmen yn natuerlike ynstellings mei jo produkten. Mije de gewoane libbenleaze en stoïsynske omjouwing.

Hjir is in oar foarbyld fan BioLite:

 

Ik klikte op it produkt yn 'e ôfbylding hjirboppe en de produktside werjûn in-vivo-ôfbyldings.

 

Dit soarte byldskerm is sûnder mis oantrekliker foar ús eagen, om't it in dúdliker en mear praktyske yllustraasje leveret.

3. Fideo. Sensory marketing.

Marketingfideo's binne ien fan 'e bêste manieren om oandacht fan konsuminten te lûken en te behâlden. Fideo's befetsje net allinich fisy, mar ek oare sintugen, lykas lûd. Winkelbere fideo's binne in nije tafoeging oan 'e tradisjonele oanpak fan fideomarketing.

Meitsje fideo's dy't jo yllustrearje produkten yn aksje en harren foardielen útlein. Ien fan 'e meast effektive manieren om dit te dwaan is gear te wurkjen mei in influencer.

Op dizze manier kinne se jo produkten befoarderje fia fideo's op in personaliseare en ynteressante manier.

Hjir is in foarbyld fan Casetify, in e-commerce merk foar tillefoankoffer:

 

Se hawwe gearwurke mei in machtige frou neamd Sydney Jones , dy't har ferskate kolleksjes fan iPhone-hoesjes sjen lieten yn видео op YouTube . Se ferklearre ek oan har publyk hoe't se har oanpaste gefallen krekt lykas har kinne meitsje.

Dit soarte fideo sil mear ynfloed hawwe dan in merk marketingfideo, om't konsuminten in ûnderfining sjogge fan ien dy't se fertrouwe en mei ferbine.

 

sound

Iets dat wy hearre makket faaks in gefoel fan bekendheid. Jo wolle dat jo merk in unike stim makket om de winkelûnderfining te ferbetterjen.

Dit is lestich om't jo der wis fan wolle dat jo de juste sfear ôfjaan en gjin ferfelende minsken op jo side of yn online winkel ferrifeljende lûden. Sensory marketing.

Jo kinne lûd ynskeakelje as in konsumint in produkt tafoeget oan har winkelkarre, klikt op elke produktôfbylding, of nei it meitsjen fan in oankeap.

Dit jout in gerêststellend effekt dat aksje is nommen en ek in ynteraktive winkelûnderfining.

Hjir is in foarbyld fan MasterCard, in e-commerce merk foar finansjele betellingen:

 

MasterCard brûkt audio-branding om har konsuminten in persoanlike touch te jaan fia audio-oanwizings. Konsuminten hearre in piep nei it foltôgjen fan in transaksje mei har MasterCard-kaarten.

Dit meldt har konsuminten dat har transaksjes suksesfol wiene. Hûdbere audio soarget foar in gefoel fan bekendheid dat konsuminten lûkt as se online hannelje.

It is de muoite wurdich op te merken dat de audio komt mei in fisuele foarstelling fan it krusende MasterCard-logo. Dit belûkt fyzje en gehoar tagelyk. Sensory marketing.

MasterCard, realisearjen fan it sukses en positive effekt fan dizze strategy, ferhuze op. Yn gearwurking mei sjongeres Nadine Randle brochten se út single mei de titel "Merry Go Round" "om syn sonic-merk fierder te fersterkjen.

Bonustip: Jo moatte muzyk spielje as jo jo marketingberjochten werjaan op Instagram Ferhalen.

 

Rûke. Sensory marketing.

Om foar de hân lizzende redenen kinne konsuminten de geur fan in produkt net ûntdekke as se online winkelje.

Dit is wêr't copywritingfeardigens yn spiel komme, om't beskriuwende en flaterjende wurden de geur fan it produkt kinne yllustrearje om jo marketing effektiver te meitsjen.

Derneist, as jo wurden brûke dy't ferbûn binne mei iets dat konsuminten al bekend binne, kinne se maklik de geur fan jo produkt opnimme.

Hjir is in foarbyld fan Funksje fan Beauty , in merk foar e-commerce hiersoarch:

 

Se freegje har konsuminten om de geur fan har produkten oan te passen troch fruitige as florale termen te brûken om de geur te beskriuwen.

Derneist kinne jo jo fyzje brûke om tagong te krijen ta jo geurgefoel.

Bygelyks, weromgean nei it brûken fan ynfloeders, kinne se fideo's meitsje dy't oer jo produkten prate en oerbringe hoe't se lekker rûke.

Yn jo marketingfideo's kinne jo ek animaasje brûke dy't in goed geurgefoel oanjout.

 

Smaak. Sensory marketing.

Lykas geur kinne konsuminten de smaak fan jo produkten net bepale, sadat jo allinich har ferbylding kinne beynfloedzje.

Derneist, it brûken fan beskriuwende wurden oer de smaak en it neamen fan it ferskaat oan yngrediïnten dy't oanwêzich binne yn it produkt kinne jo klanten har foarstelle hoe't jo produkt smaakt.

Hjir is in foarbyld fan Pipsnacks , in e-commerce snackmerk:

 

Se neamden hoe sterk de mais truffels binne foar dipping, en ek hoe't se goed geane mei guacamole en oare kombinaasjes. Sensory marketing.

Dizze beskriuwing jout jo al allerhanne smaakferbyldings dy't jo sille lokje om jo hannen op wat mais truffels te krijen.

In oar foarbyld is fan Cuvee kofje , in e-commerce kofjemerk:

 

Se befetsje smaaknotysjes yn har produktbeskriuwingen dy't de smaak fan 'e kofje yn fertroude, ienfâldige termen oerbringe.

Se brûke termen lykas "toast", "mout" en "swarte tee".

 

Avansearre sensory marketing technologyen

Hjirûnder steane de ferskate technologyen dy't beskikber binne om jo te helpen mei sensory marketing.

 

1. Augmented reality

Augmented reality nimt marketing foar digitale touch in stap fierder, om't jo dizze avansearre technology kinne brûke om jo konsuminten de kâns te jaan om jo produkten yn realtime te belibjen.

Dit is heul visueel oantreklik, om't konsuminten wurde foarsjoen fan in optimalisearre ôfbylding en hast echte ûnderfining om har oankeapbeslissingen te beynfloedzjen. Sensory marketing.

Bygelyks, yn Home Depot , in merk foar hûsynrjochting, hat in app neamd de Project Color App dy't jo sjen sil hoe't fervekleuren en bepaalde hûsprodukten yn jo hûs sille útsjen.

 

Dit jout kliïnten de kâns om in praktyske, real-time ûnderfining te belibjen dy't har sinnen oanreitsje.

 

2. Firtuele werklikheid

Firtuele realiteit of VR is in oare foarm fan technology dy't as doel hat om echte ûnderfiningen te simulearjen. E-commerce-merken brûke firtuele realiteit om tagelyk ferskate sintugen oan te sprekken.

VR-konsuminten krije in immersive, ynteraktive en echte ûnderfining. Mar firtuele realiteit lit jo klanten net allinich produkten sjen, it lit se ek meidwaan oan 'e aksje. Sensory marketing.

Bygelyks, Vroom, in merk foar e-commerce foar auto's, brûkt firtuele realiteit om konsuminten in ynteraktive auto-winkelûnderfining te jaan.

Vroom hat in firtuele werklikheid-basearre auto showroom wêrmei potinsjele keapers te dragen headset Google Cardboard om 15 ferskillende automodellen te besjen.

Dit jout klanten in folslein immersive ûnderfining, ynklusyf it lûd fan echte automotoren, 360-graden proefriden en mear - allegear út it komfort fan har hûs.

 

konklúzje

Sensory marketing kin de marketingstrategyen fan e-commerce-merken oandriuwe as se kreatyf útfierd wurde.

Jo hoege net in gewoan bedriuw te rinnen om te profitearjen fan 'e fiif minsklike sinnen. Hoe e-commerce bedriuw, kinne jo sensory marketing brûke om in ferlykbere ûnderfining te leverjen.

Wês ynspirearre troch de fiif sintugen en wês kreatyf mei wat jo kinne dwaan om dizze sintugen te stimulearjen op manieren dy't ynfloed op it gedrach fan konsuminten yn 'e digitale wrâld. Sensory marketing.

Derneist, as technologyen lykas AR en VR ûntwikkelje, sil sensory marketing perfoarst effektiver wurde en makliker te ymplementearjen.

Dus, begjin mei sensory marketing mei de basis dy't wy earst behannele hawwe en gean foarút as jo gean.

АЗБУКА

Faak stelde fragen (FAQ). Sensory Marketing

1. Wat is sensory marketing?

   • It antwurd is. Touchmarketing is in marketingstrategy dy't touchtechnologyen (touchskermen, gebaren, gesichtsherkenning, ensfh.) brûkt om ynteraksje mei konsuminten.

2. Hokker apparaten wurde brûkt yn sensory marketing?

   • It antwurd is. Touchmarketing kin touchscreens brûke yn mobile apparaten, ynteraktive kiosken, smart displays, technologyen foar firtuele en augmented reality.

3. Yn hokker gebieten fan bedriuw wurdt sensory marketing effektyf brûkt?

   • It antwurd is. Sensory marketing wurdt brûkt yn detailhannel, tsjinst yndustry, tentoanstellingen en eveneminten, ferdivedaasje, ûnderwiis en sûnenssoarch.

4. Wat binne de foardielen fan it brûken fan sensory marketing?

   • It antwurd is. Foardielen omfetsje ferhege konsumintbegryp, ferbettere klantûnderfining, de mooglikheid om oanbiedingen te personalisearjen en analytyk te sammeljen oer konsumintgedrach.

5. Kinne lytse bedriuwen profitearje fan sensory marketing?

   • It antwurd is.  Ja, sensory marketing kin wurde oanpast oan ferskate bedriuwsgrutte. D'r binne in protte goedkeape oplossingen en technologyen dy't lytse bedriuwen kinne brûke.

6. Hoe kinne jo gegevensfeiligens garandearje by it brûken fan sensory marketing?

   • It antwurd is. It is wichtich om te garandearjen neilibjen fan regeljouwing foar gegevensbeskerming en sterke fersiferingssystemen te brûken. It is ek wichtich om brûkers te ynformearjen oer sammelje en brûke se data.

7. Hoe kinne jo in effektive sintúchlike marketingstrategy ûntwikkelje?

   • It antwurd is.  Definiearje earst de doelen fan jo strategy, begryp jo doelgroep, kies de juste technologyen, meitsje ynteraktive ynhâld, en mjit prestaasjes mei analytiken.

8. Hoe sensory overload te foarkommen?

   • It antwurd is.  Fokus op betsjuttingsfolle en kontekstuele ynteraksjes. Jou ynformaasje stap foar stap en hâld it relevant foar de belangen en behoeften fan konsuminten.

9. Hoe is sensory marketing relatearre oan mobile marketing?

   • It antwurd is.  Touchmarketing kin it gebrûk fan touchtechnologyen belûke op mobile apparaten lykas touchscreens op smartphones of tablets.

10. Is sensory marketing gewoan foar detailhannel?

    • It antwurd is.  Nee. Sensory marketing kin effektyf wêze yn in ferskaat oan yndustry. Underwiis, sûnenssoarch, ferdivedaasje en tsjinsten.