Psychology fan kleur. Jo harsens brûkt kleuren om eigenskippen fan produkten en de merken te herkennen dy't se meitsje. Dit is de reden wêrom't it skaad fan chartreuse geskikt is foar PC braken stimulearret foar in cupcake. Yn in wurd, dit is de psychology fan kleur. Hjir folsleine gids oer hoe't jo kleuren brûke kinne yn marketing en reklame.
De assosjaasjes dy't ús harsens meitsje mei bepaalde kleuren binne de kaai foar it oerbrêgjen fan de kloof tusken marketingmaterialen en har doelgroep. As jo de meast brûkte kleuren yn reklame foar jo sektor goed besjen, sille jo sjen dat in protte fan har hieltyd wer ferskine. It is gjin tafal, en se binne net allinich de favorite kleuren fan jo konkurrinten! Dit binne de kleuren dy't (ûndersyk sjen litte) de neiging hawwe om publyk te ferbinen mei har behoeften en ferwachtingen fan merken yn jo sektor.
Kieze hokker kleuren binne perfekte palet foar jo marketing- en reklame-ynspanningen is it diels estetyk, diel testen, en diels wittenskip - in folle wichtiger diel dan jo wierskynlik realisearje. De wittenskip fan kleurmarketing is wat wy hjoed sille ferkenne om jo te helpen jo berjochten op de meast effektive manier oer te bringen.
Wêrom de psychology fan kleuren wichtich is yn marketing en reklame
Kleuren sprekke in taal dy't wurden gewoan net kinne reprodusearje. Dat is, se kommunisearje mei ús op in emosjoneel nivo en binne dêrom effektiver yn oertsjûging.
De kleur fan in produkt kin ús oertsjûgje dat it frisser smakket as itselde produkt mei in oare kleur. It kin sels de behanneling (en placebo!) effektiver meitsje. Drugfabrikanten fertrouwe op kleurferienings om slieppillen blau te meitsjen en stimulanten giel en read, om't dat de kleuren binne dy't konsuminten assosjearje mei har respektivelike effekten.
Hoewol dit as magy klinkt, binne d'r gegevens om it op te meitsjen. 85 prosint fan de konsuminten namme kleur as de wichtichste reden foar it kiezen fan produkten foar oankeap. Dêrneist oant 90 prosint fan ympuls produkt besluten binne basearre allinnich op blommen produkten. Neffens kleur psychology ûndersikers, 42 prosint fan de konsuminten foarmje harren mieningen fan websiden basearre op webside ûntwerp, en kleur beynfloedet harren miening mear as hokker oare faktor. En 52 prosint fan de tiid, minne kleur karren en oare slimmer opsjes ûntwerpen stjoere brûkers fuort fan 'e webside, nea werom.
Hoe kommunisearje kleuren mei klanten? Psychology fan kleur
It is ien ding om te witten dat kleuren wichtich binne yn marketing en reklame, mar de echte útdaging is it brûken fan kleurpsychology om te kommunisearjen mei klanten. Jo binne wierskynlik al bekend mei de basis fan kleurpsychology, lykas read = passy en wyt = suverens, mar dat is noch mar it begjin fan alle komplekse wizen wêrop kleur ynfloed kin op de manier wêrop in klant tinkt en fielt oer in produkt.
Kleur helpt keapers om rappe besluten te meitsjen oer produkten.
Bygelyks, ûndersikers hawwe opmurken assosjaasjes tusken bepaalde kleuren en gedrach, lykas read, keninklik blau, swart en oranje, dy't maklik assosjearre mei ympuls shoppers. Foar koopjejagers binne d'r turquoise en marineblauwe kleuren om út te kiezen. Guon fan dizze minder foar de hân lizzende kleurferienings meitsje in soad sin, lykas rôze, himelblau en oare sêfte kleuren dy't ferbine mei tradisjoneel obsessive kleanshoppers. Likemin is brún net in geweldige kar foar produkt ferpakkingom't it ús tinkt oan oerripe, ferrottende fruchten en grienten.
De measte fan ús ferwachtings fan kleur komme út de natuer.
Kleur psychology feroarsaket net allinich bepaalde emoasjes. It giet oer it brûken fan kleuren om te foldwaan oan ferwachtingen fan konsuminten foar produkten en merken. Tink oan hokker kleuren net goed wurkje mei bepaalde produkten of soarten tsjinsten, lykas in ljocht giel en oranje logo foar in bank of in brún of griis doaze foar froulike hygiëneprodukten. Dizze kleuren lykje ús ferkeard om't se net oerienkomme mei ús ferwachtingen. Psychology fan kleur
Us ferwachtings binne ommers foar in grut part basearre op biologyske programmearring. Red is populêre kleur foar itenmerken, want de ljochte reade frucht is ryp en klear om te iten, krekt as farsk snije fleis. De natuer hat ús leard wat bepaalde kleuren betsjutte, en yn ûntwerp is it better om kleuren te brûken neffens natuerregels. Minsken meitsje oankeapbeslissingen basearre op wat se ferwachtsje fan 'e kleuren dy't se sjogge. и fiele se dat de kleuren dogge wat se moatte.
Hoe't kleuren ynfloed hawwe op ús belibbing fan 'e wrâld is net altyd dúdlik en net altyd logysk. Us assosjaasjes mei kleur kinne sels ferskille ôfhinklik fan ús kulturele tradysjes, ús persoanlike eftergrûn en ús yndividuele smaak. Mar d'r binne wat generalisaasjes dy't wy kinne meitsje basearre op 'e wittenskip fan kleurpsychology. Kombinearje dit mei doelpublykûndersyk om in djipper begryp te krijen fan wat jo unike konsuminten leaver hawwe.
Hoe hat kleur ynfloed op reklame en marketing?
Kleuren kinne ynfloed op keapers, en elke kleur hat in eigen list mei ferienings dy't jo kinne brûke yn jo marketing- en reklamemateriaal. Hjir sille wy kleur foar kleur gean om jo in idee te jaan fan 'e bêste situaasjes om bepaalde kleuren te brûken om jo marketing en reklame doelen.
Blau. Psychology fan kleur
Blau wurdt algemien beskôge as in manlike kleur, mar dat is net alles dat blau oan 'e tafel bringt. Ferskate oare ferienings omfetsje:
- Kalm
- Ferfrissend
- stabiliteit
- Plicht
- de wrâld
- отдых
- fertriet
Blau jout in gefoel fan fertrouwen yn dizze resale tsjinst.
Blau is in populêre kleur foar banken, om't it autoriteit en stabiliteit oerbringt, wearden dy't konsuminten ferwachtsje fan minsken dy't har jild behannelje. In yogastudio kin yntusken blau brûke op in flyer om it gefoel fan rêst te markearjen dat besikers kinne ferwachtsje as se besykje, en in merk foar feiligensapparatuer lykas helmen en feiligensbrillen kin blau brûke om brûkers te fertellen dat se it merk kinne fertrouwe om har te beskermjen.
Grien. Psychology fan kleur
As in koele kleur wurket grien it bêste mei kalme, folwoeksen en profesjonele merken. Yn feite is it bekend om bloeddruk en hertslach te ferleegjen by sjoggers. Hjir binne wat assosjaasjes dy't wy neigeraden meitsje mei de kleur grien:
- Finânsjes
- Woansdei
- sûnens
- Goeie lok
- groei
- rykdom
- harmony
- Balânsblêd
- calming
- fernijing
Grien fielt fris, dat is hoe't in merk foar sûnens iten normaal wol fiele.
Grien docht tinken in protte fan de recycling logo, wêrtroch't it ideaal foar eltse merk dat befoarderet himsels as ekologysk skjin of biologysk. It is ek in geweldige kar foar in spa, om't it beklammet de kalmerende, ferjongende ûnderfining dy't in kliïnt ferwachtet fan in dei yn 'e spa.
Flyer ûntwerp. Wat moatte folders befetsje?
Purple
Dizze lâningsside brûkt de assosjaasje fan purple mei ferbylding foar spultsjes.
Purple is mystyk, mysterieus en sensueel - net in kleur dy't wy faak yn 'e natuer sjogge. Algemiene assosjaasjes dy't wy hawwe mei pears omfetsje:
- keninklikens
- lúkse
- intrigue
- magy
- geheim
- Militêre eare
- rykdom
- Ferbylding
- Spiritualiteit
Ofhinklik fan jo bedriuw kinne dizze werjeften faak hân yn hân gean. Psychology fan kleur
Red
Merk op wat read hjir docht. Se tsjinje net allinich cocktails, se tsjinje no cocktails.
Red is in ljochte, waarme, oandacht-grypende kleur dy't gewoanwei assosjeare wurdt mei:
- passion
- hege enerzjy
- Love
- hertlikens
- Fjoer
- Oarloch
- lilkens
- Gefaar
- fertrouwen
In dating tsjinst dy't spesjalisearre is yn it opsetten fan bline dates kin brûke read op har lâningsside, om te markearjen dat har tsjinst sexy, skriklik is en allinich reservearre foar de dappere. It is ek bekend dat read it metabolisme en bloeddruk fan taskôgers fergruttet, wêrtroch it ideaal is foar signage yn restaurants dy't sykje om de appetit fan klanten te wekken, foaral foar in pittige hap.
Oranje. Psychology fan kleur
Oranje is in freonlike en fleurige kleur dy't ferskate skaaimerken dielt mei read, lykas waarmte en hege enerzjy. Oare konsuminteferienings mei de kleur oranje:
- jeugd
- Tastimming
- survivability
- freonlikens
- Humor
- Seizoenferoarings (benammen simmer oant hjerst)
Dizze motivearjende fitnessposter brûkt waarme kleuren om fitaliteit oer te bringen.
Oranje is in geweldige kleur om te brûken as jo in oerdekt trampolinepark hawwe en bern en teeners wolle lûke foar in opgewekte, enerzjike tiid. It is ek geweldich foar in skientmemerk dat mear famke-next-door is as folslein glam, en wol sjen litte dat it foar elkenien is, net allinich foar topmodellen en smaakmakkers. Psychology fan kleur
Gelb
Klanten assosjearje giel mei optimisme en tagonklikens. It hat it foardiel fan sawol ljocht as fet. Guon fan har haadferienings binne:
Yn dizze poster bringt de kleur giel de waarmte fan freonskip oer mei in subtile warskôging fan problemen oan 'e hoarizon.
- enerzjy
- Happiness
- Gefaar
- jeugd
- boartlikens
- fleurigens
- hertlikens
Tink derom dat ien fan dizze ferienings net krekt fergelykber mei oaren.
De assosjaasje fan gefaar mei giel, lykas fjoer en oarloch mei read, kin fan it begjin ôf negatyf lykje. Mar soms binne dizze assosjaasjes krekt wat in merk nedich is, lykas in merk foar elektryske ark dat giel brûkt om "mei soarch te behanneljen."
Rôze. Psychology fan kleur.
Roze is in drokke kleur. Der is gjin wei omhinne: rôze is folle mear foar famkes as blau is foar jonges, dus it gebrûk yn bepaalde situaasjes kin foar manlju ôffallend wêze. D'r is in protte psychology om út te pakken om de kleur roze en syn geslachtsferienings hinne, mar hjir sille wy gewoan sjen wat roze docht yn 'e wrâld fan marketing en reklame. Roze kin wêze:
It is dreech foar te stellen dat sels de meast moedige persoan cupcakes yn dizze advertinsje soe wegerje.
- Grappich
- girly
- Opmoedich
- Sweet
- iepenwurk
- romantysk
- freedsum
Roze is in populêre kleur foar bakkerijen, om't it swiet is, krekt as it bakguod dat se ferkeapje. It is ek in kleur foar merken dy't froulik binne en der grutsk op binne, lykas in ynstrukteur foar selsferdigening foar froulju dy't hot pink grafiken yn har reklame brûkt om sjen te litten dat se froulju leart hoe't se dapper binne en harsels beskermje.
Griis. Psychology fan kleur.
Griis betsjut profesjonaliteit en praktykens. Jo kinne tinke dat griis is saai, en yn in protte gefallen is it. Mar griis hoecht net saai te wêzen. Mei de goede marketing strategy it kin ek wêze:
- neutraal
- profesjoneel
- effektyf
- formeel
- corporate
In helder griis ûntwerp kin sels op in hannelsflier stean.
Dit binne allegear faktoaren dy't it leanburo graach markearje wol yn syn faktueren. Grey kin ek sjen litte dat dyn it merk is brutsen út it binêre foarbyld, as webside foar in foarútstribjend bernekleanmerk dat him ôfskiede wol fan de see fan pinks en blues.
Black
Technysk, swart kin in gebrek oan kleur wêze, mar hy is ek machtich en fet. Hjir binne guon fan 'e assosjaasjes dy't wy hawwe mei swart:
- lúkse
- mystearje
- Power consumption
- formaliteit
- ferfining
- tsjuster
- geheim
- Seksualiteit
- kontrôle
- Occultisme
in swart ûntwerp kin in opfallend effekt hawwe.
Swart is meast cool en modern, mar it kin griezelig wêze as jo it wolle. En foar guon merken, lykas ferkeapers fan stokken, kearsen en oare okkulte guod, is spooky perfekt. Swart betsjut ek sterkte, wêrtroch it in goede kar is foar in gym dy't har leden útdaagje om de sterkste ferzjes fan harsels te wêzen dy't se kinne wêze.
Wyt. Psychology fan kleur.
Wyt is in lege blêd. It is fris, nij, mint yn in doaze en sammelet de folgjende assosjaasjes:
Notysje it gebrûk fan wyt as eftergrûnkleur foar dizze e-post en de fisuele foarstelling fan in leech blêd foar de konsumint dy't op syk is nei in feroaring fan styl.
- skjinens
- steuring
- gemak
- jeugd
- Eare
- de wrâld
- lethargy
- kâld
Wyt is in oare kleur wêrfan de "negative" konnotaasjes kinne wurde omset yn positive. As de coolste kleur, in kleur dy't ús tinkt oan snie en de poalsirkel, wyt is in geweldige kar foar in iiskarre, en markearret de reliëf dy't se biede op in waarme dei. Psychology fan kleur
Brown
Brún is in kleur dy't jo fertrouwe kinne. Brown hat dyn rêch, Brown is der foar jo foar jierren en sil wêze foar de kommende jierren. Foar UPS leveret Brown pakketten feilich en op 'e tiid by jo hûs en belooft dat alles wat jo mei har stjoere, sûnder skea op har bestimming komt. Yn marketing en reklame hat brún de neiging te betsjutten:
- betrouber
- âlderwetsk
- ierdske
- manlju
- natuerlik
- betrouber
- Warm
Brown herinnert minsken ek oan sepia-foto's, wêrtroch it in geweldige kar is foar in merk dat klanten ferbynt mei har famyljeskiednis troch har foto's te organisearjen.
Brún kin ek fiele smoarch, wêrtroch't it in minder as goede kar foar in hotel. Mar foar in túnbedriuw of mulchmerk? Squeeze út de smoargens bylden sil net sear.
Hoe kleur betsjuttingen ferskille oer kultueren. Psychology fan kleur.
As jo in kleurskema kieze, beskôgje dan altyd de kulturele eftergrûn fan jo doelgroep. In protte kleuren hawwe bepaalde assosjaasjes yn guon kultueren dy't ferskille yn oaren. Soms kin sels itselde lân regionale kleurferienings hawwe.
Giel kin in mear sinistere konnotaasje hawwe ôfhinklik fan 'e kulturele kontekst.
Nim mar ien kleur - giel, bygelyks. Yn Japan wurdt de kleur giel ferbûn mei moed, wylst it yn guon dielen fan it Amerikaanske Suden slang wêze kin foar leffens. Yn in protte Latynsk-Amerikaanske kultueren is it de kleur fan rou en dea. Yn Sina kin giel fulgêre konnotaasjes hawwe. Yn Dútslân wurde jo giel ynstee fan grien fan oergeunst. Reizgje nei it Midden-Easten en jo sille fine dat giel keizerlik en hillich is (net pears, dat is ferbûn mei keninklikens yn Jeropeeske kultueren), faak droegen troch leden fan 'e hearskjende of keninklike klassen.
Elke kear as jo marketing- en promoasjemateriaal foar jo merk ûntwikkelje, is it ûndersykjen fan de kulturele assosjaasjes fan jo doelgroep mei elke kleur in wichtich ûnderdiel fan jo due diligence. It brûken fan in kleurskema dat net oerienkomt mei de ferwachtingen fan jo publyk foar jo merk, kin it doomje foardat it op 'e merke komt. Psychology fan kleur
De bêste kleuren foar jo oprop ta aksje.
Red is de bêste kleur foar ta aksje oproppe, want it is allegear oer aksje en dwaan NU, krekt? Net nedich. Wylst read kin wêze in grutte kleur te brûken foar in oprop ta aksje (CTA) en it sil grif brûkt wurde mei súkses troch in protte bedriuwen, it is net de ienige kleur kar foar in CTA knop - it is ek net altyd de bêste kar.
Kontekst is wichtich by it meitsjen fan oankeapbesluten, en soms hinget de optimale knopkleur ôf fan it algemiene ûntwerp en it spesifike merk en produkt. De juste CTA-kleur foar jo merk komt oerien mei de stimming dy't jo klanten nedich binne om in oankeap te meitsjen.
Soms is it in kalme en dúdlike geast dy't in keaper allinich kin berikke as se jo produkt yngeand hawwe ûndersocht en bepaald dat it de bêste kar is om oan har behoeften te foldwaan. Yn dit gefal is grien de bêste kar foar jo CTA-knop, foaral as jo CTA mear "boek in oerlis" of "litte ús prate mear" is dan "keapje no."
Red kin wurkje foar in CTA, mar it hinget ôf fan de kontekst en algemiene ûntwerp.
Oare regels fan kleurpsychology om te folgjen by it meitsjen fan oproppen ta aksje:
- De kleur fan jo oprop ta aksje knop moat wêze maklik te sjen, mar net pynlik; it moat it algemien oanfolje site ûntwerp, mar it is genôch om dêrmei kontrast te meitsjen om syn sykjen út te sluten.
- Call-to-action-knoppen yn it algemien, en kassa-knoppen yn it bysûnder, moatte grut, skjin en ienfâldich wêze, mei in dúdlike eftergrûn dy't net ôfliedt.
As jo binne yn 'e keapje it no kamp, waarme kleuren binne de kleuren foar jo. Neffens ûndersyk yn kleurpsychology en marketingûndersyk binne read, grien en oranje mei oranje ûndertoanen de bêste kleuren foar oprop-to-aksje-knoppen. Red om't it insist op keaper urginsje, grien omdat it kalmeert en sêft liedt keapers nei in beslút, en fjoer giel-oranje omdat it skept in gefoel fan waarmte en lok. En úteinlik biede jo klanten lok, itsij út it suvere genot fan it besit fan jo produkt of de reliëf dy't jo biede fan 'e striid dy't se te krijen hawwe.
Hoe kinne jo jo kleurmarketingstrategy testen
Kleurpsychology is nuttich foar it meitsjen fan ynformearre ûntwerpbeslissingen yn jo reklame en marketing, mar testen is de ienige echte manier om te witten as jo nimme korrekt oplossings. Psychology fan kleur
Om dit te dwaan, moatte jo miskien meardere iteraasjes fan A/B of splittesten útfiere om te bepalen hokker kleurpalet it bêste presteart. Sadree't jo kleurfinalisten hawwe (kleuren sûnder negative konnotaasjes yn 'e merken dy't jo rjochtsje en dat kontrast mei elkoar by oerdracht de persoanlikheid fan jo merk), it is tiid foar har om kop oan kop te gean yn it "beugeltoernoai".
Is in hiele reade efterkant de bêste opsje foar dizze multi-coloured bestelwagen, of soe giel lûke mear omtinken? D'r is mar ien manier om te fertellen: testen.
In beugeltoernoai is yn essinsje in oare manier om splittesten te sizzen, wêrby't jo de iene kleur tsjin de oare testje om te sjen hokker antwurd in sterker positive reaksje krijt fan jo doelgroep. Jo fergelykje dan de yndividuele winners mei elkoar om te bepalen hokker effektiver resonearret mei jo klanten, ensafuorthinne oant jo by de optimale kleur komme. Om foar te kommen dat jo resultaten bedjerre, soargje derfoar dat de rest fan jo marketingstrategy itselde bliuwt troch it toernoai.
Sadree't jo hawwe testen, kinne jo mei fertrouwen jo kleurkar foar elk ymplementearje elemint fan jo ûntwerp, fan oproppen ta aksje oant eftergrûnen en tekst.
Kleuren fersterkje jo marketingberjocht
Hooplik hawwe jo no in better begryp fan hoe't kleurpsychology wurket yn marketing en reklame. Hoe mear jo mei kleur wurkje, hoe makliker it sil wêze om jo unike merkberjocht oan jo publyk oer te bringen.
Strategysk gebrûk fan kleur is mear dan gewoan kieze wat jo wolle. Ommers, d'r rinne hjoed de dei minsken dy't tinke dat olivegrien en fuchsia in wedstryd binne makke yn 'e himel, en foar guon bedriuwen binne se miskien!
Leave a comment