Is focal, frása nó teaglaim siombalach uathúil é ainm branda a fheidhmíonn mar aitheantóir do tháirge, do sheirbhís, do chuideachta nó d’eagraíocht. Is féidir le hainm dea-roghnaithe cabhrú leat idirdhealú a dhéanamh sa mhargadh, aitheantas a chruthú, luach a chur in iúl, agus is furasta do thomhaltóirí a mheabhrú. Is gné lárnach den fhéiniúlacht amhairc agus den straitéis mhargaíochta é.
Níl sé éasca ainm do bhranda a fháil. Go bunúsach, cruthaíonn tú an t-iomlán d'aitheantas branda le réiteach amháin. Tá sé cosúil le leanbh a ainmniú: fanfaidh sé le do ghnó ar feadh an chuid eile dá shaol. Níor cheart an cinneadh tábhachtach seo a dhéanamh go héadrom, go suaibhreosach nó go meargánta.
1. Soiléire: Ná seol teachtaireachtaí measctha. Ainm an Bhranda
Ba chóir go gcuirfeadh fuaim agus mothú do bhranda in iúl cén cineál branda atá ann. Mar shampla, más NomNom do bhranda, baineann sé seo le bia. AinmNom aon an t-ainm SaaS do sheirbhísí airgeadais. Tá sé mearbhall agus discouraging. Baint amach soiléireacht, Déan liosta de na focail bhuí ábhartha i do thionscal nó nideoige. Má tá SaaS airgeadais á thógáil agat, b'fhéidir go mbeadh liosta agat a chuimsíonn "uimhreacha," "scarbhileoga," "cuntasaíocht," nó "leabhair."
Má chlóscríobhann tú na focail chearta cuirfear iallach ar d'inchinn ainm oiriúnach a aimsiú.
2. Tuairisciúil: Déan an t-ainm féiniúlacht an bhranda a chur in iúl.
Díreach mar ba chóir go mbeadh ainm branda soiléir, ba cheart go mbeadh sé tuairisciúil freisin. Ba cheart go gcuirfeadh an t-ainm síos ar thionscal, dearcadh, cur chuige agus spriocanna na cuideachta. Ní chiallaíonn sé seo go gcaithfidh táirge nó seirbhís a bheith i do thrádainm. Ina áit sin, ba cheart go léireodh sé go hindíreach nó go hindíreach an bunús, an taithí agus buntáistí branda. Roghnaigh Amazon, mar shampla, ainm a léiríonn fás ollmhór agus seirbhís uile-chuimsitheach.
3. I gcuimhne: Ba chóir go mbeadh sé éasca cuimhneamh. Ainm branda
Tá sé coitianta go bhfuil an inchinn an duine olc ag cuimhneamh ainmneacha. Cén fáth? Stórálann an inchinn ainmneacha ina chuimhne gearrthéarmach nó oibre. Sa saol laethúil, is féidir ár gcuimhne oibre a chur i gcomparáid lenár deasc. Coinníonn sé an t-eolas a bhfuilimid ag obair air gníomhach agus reatha ar feadh tamaill, ach má tá an iomarca fuinneoga ar oscailt, tosaíonn an córas ag tuairteáil. Is é an míbhuntáiste a bhaineann le cuimhne oibre ná nach féidir linn súil a choinneáil ar gach rud ag an am céanna, mar sin déanaimid dearmad ar gach rud.
Chun a bheith i gcuimhne, ní mór do bhranda dul i ngleic le claonadh na hinchinne i dtreo simplíochta. Conas a dhéanann tú é? Trí ainm an bhranda a cheangal le mothúchán, dearcadh nó ceint eile. Tá cineálacha éagsúla cuimhne ann. Más féidir le d'ainm branda dhá chineál cuimhne a spreagadh - abair, ceint fhisiciúil agus cuimhne mhothúchánach - is mó an seans go gcuimhneoidh an inchinn air.
Seo roinnt leideanna chun cuimhneachán a chruthú branda:
- Coinnigh gearr é (pléite thíos).
- Déan é uathúil (pléite thíos).
- Úsáid focail nó fuaimeanna coitianta.
4. Go hachomair: Ba chóir go mbeadh sé éasca cuimhneamh. Ainm branda
Ceann de na hailt is mó a luadh i síceolaíocht Tá teideal randamach aige: "An Uimhir Draíocht a Seacht, Móide nó Lúide a Dó." Deir taighdeoirí nach féidir leis an inchinn juggle an iomarca faisnéise ag an am céanna. Cé go bhfuil cumais chríochta na hinchinne beagnach gan teorainn, tá dúshláin le sárú aici fós maidir le píosaí aonair faisnéise a stóráil, a phróiseáil agus a stóráil ag an am céanna. Ná cuir an iomarca faisnéise ar d'inchinn. Méadaíonn ainm branda gearr cuimhneachán, líofacht agus mealltacht.
Uber, IBM, Maolán, Apple - is é an áilleacht gontacht.
5. Simplíocht: Coinnigh do chuid scríbhneoireachta simplí.
Ná déan iarracht a bheith gleoite agus teideal á chruthú agat. branda, atá ina mhílitriú ar fhocal coitianta. Ní chuirfidh sé seo ach mearbhall ar dhaoine agus tabharfaidh sé cuimhní míthaitneamhach do bheacha ar litriú míthaitneamhach. Ainm branda
Tá roinnt seomra wiggle anseo. Má tá do bhotún litrithe chomh dian sin go bhfuil tú ag cruthú focal nua go bunúsach, é Is féidir tá sé ceart go leor a bheith. Mar shampla, is branda é Hipmunk a mharaíonn litriú ach a bhriseann ionchais nó gnáthghramadach. (Féach cad a rinne mé ann?)
6. Faiseanta: Ná lean comhairle atá as dáta.
Ní mór vibe faiseanta a bheith ag branda má tá sé chun aird daoine faiseanta a mhealladh. Fós féin, ní mian leat a veer ró-fhada sa treo sin. Cén fáth nach bhfuil? Toisc go bhféadfadh branda atá faiseanta inniu a bheith as dáta go hiomlán amárach. Ba mhaith leat ainm a bheith agat a mhairfidh tú ar feadh na cúig bliana amach romhainn. Is éard atá i gceist le comhairle atá as dáta maidir le branda a thógáil ná ainmneacha fearainn atá ar fáil a aithint agus do bhranda a roghnú bunaithe air sin. Níl sé seo chomh tábhachtach a thuilleadh agus a bhí sé, go háirithe leis an méadú ar Sinsearach agus comharthaí branda. Ba cheart duit d’ainm fearainn a roghnú go straitéiseach fós, ach ná lagaigh do bhranda mar gheall ar infhaighteacht ainm fearainn.
7. Uathúil: Sea, caithfidh sé a bheith uathúil. Ainm branda
Tá cúiseanna néareolaíocha fónta ann ar chóir do bhranda a bheith uathúil. Chomh fada is nach bhfuil sé ró-neamhghnách, is féidir le branda uathúil cloí in intinn daoine cosúil le hangnail ar sock campa. Mar sin féin, tá na cúiseanna gnó chun branda uathúil a chruthú níos láidre fós. Nuair a théann gnó isteach sa mhargadh, bíonn sé in iomaíocht le haghaidh tuairime sprioc-lucht féachana. Mura bhfaigheann sé a n-aird, tá sé doomed. Thairis sin, mar an spás digiteach méadaíonn margaíocht líon na gcomharthaí branda, braitheann an branda a bheith ann ar a chéannacht uathúil.
Ní bheidh tú níos airde ná ní bhfaighidh innill chuardaigh tú má roghnaíonn tú focal simplí mar "spark" nó "casúr." Ní mór duit idirdhealú a dhéanamh idir tú féin agus focal nua nó teaglaim d’fhocail nua a chruthú nach sáraíonn na bunrialacha simplí, gearr agus cuimhneacháin.
8. Achomharc: Ba chóir go mbeadh an t-ainm branda ábhartha do do spriocghrúpa.
Is comhairle shimplí go leor é a rá gur chóir go mbeadh branda “tarraingteach”. Is léir, ceart? Seo an fáth a gcuirim é seo i láthair: níor cheart go mbeadh ainm branda "achomharcach" i gcoitinne (is deacair é a tharraingt siar), ach ba cheart go mbeadh sé tarraingteach go sonrach do spriocghrúpa an bhranda. Ainm branda
Mar sin, chun teacht suas leis an branda foirfe, ní mór duit smaoineamh ar dtús faoi cé go díreach atá tú ag iarraidh a bhaint amach. Cén teanga atá acu? A stíl? Aois? A n-ioncam? Oideachas? A leibhéal deacrachta? An spéis atá acu? Radharc an domhain reiligiúnach? A roghanna branda?
Tóg an branda VineMofo. Tá an branda seo dírithe ar millennials, daonra forásach agus hipster; nach bhfuil siad ag díriú ar connoisseurs fíon boomer leanbh, ní le brandaí mar seo. Molaim aon roghnaigh bunfhocail chaighdeánacha stór focal. Is féidir Uber a mhaitheamh toisc nach focal coitianta é. Is féidir leat a logh Apple mar go bhfuil siad, go maith, ollmhór.
Déan suas d'fhocal féin chun portmanteau. Is é do bhranda an táirge féin. Caithfidh tú dhíol seo. Cuireann sé luach, cuspóir agus bunúsacht do ghnó in iúl. Nuair is féidir leat na poncanna a nascadh go rathúil idir do lucht féachana agus do bhranda, bainfidh tú amach fíor-achomharc.
9. Athléimneacht: Níos mó ná d'ainm amháin.
Bheadh sé go deas dá mbeadh do bhranda níos faide ná tú. Is féidir le branda tionchar réabhlóideach a chruthú ar ghlúin. Nuair a bhíonn an branda sin ceangailte go dlúth le duine amháin, is lú an seans go dtarlóidh sé seo. Le gach urraim chuí do Walt Disney, molaim ainm a roghnú a mhairfidh leat, thar leat, i bhfad tar éis duit a bheith imithe.
Conclúid. Ainm branda
Nuair a roghnaíonn tú ainm, cloí leis. Tagann am i saol gach tosaithe nuair a bhíonn géarchéim chéannachta os a chomhair: athrú ar tháirge, ar mhargaíocht, ar fheasacht, straitéis nó gné bhunúsach éigin eile den ghnó. Is féidir leat do bhrandáil a athrú, do lógó a athrú agus do chur chuige a athrú, ach déan iarracht gan ainm na cuideachta a athrú. Is cúis mhór imní é seo. Ar an ábhar seo, roghnaigh branda a thaitníonn leat chomh maith leis na ceanglais thuas go léir a chomhlíonadh. Ba chóir go gcuirfeadh an t-ainm i gcuimhne duit cén fáth ar thosaigh tú do ghnó agus go gcuirfí an spleodar sin in iúl do do lucht féachana.
Leave a comment