Suaicheantas stòr air-loidhne

Is e branndadh stòr air-loidhne am pròiseas airson dearbh-aithne agus ìomhaigh gun samhail a chruthachadh airson stòr air-loidhne a leigeas leis seasamh a-mach anns a’ mhargaidh e-malairt agus a bhith aithnichte do luchd-ceannach. Is e seo a tha a’ dèanamh branndadh math e-Malairt cho cudromach.

Leis gu bheil uimhir de roghainnean ann, tha coltas ann gu bheil àireamh gun chrìoch de bhrandan e-malairt a bhios a’ reic a h-uile càil fon ghrèin, bho lèintean-T gu toraidhean bòidhchead, bathar dachaigh gu tiodhlacan cugallach, obair-ciùird dachaigh, toraidhean bìdh luchd-ciùird - agus a h-uile càil eatarra. .

 

Bunaiteach. Suaicheantas stòr air-loidhne.

A’ chiad rud an-toiseach mus dèan sinn dàibheadh ​​​​a-steach mar a nì thu do bhranndadh gnìomhachas e-malairtleig dhuinn sùil a thoirt air bunaitean dè a th’ ann am branndadh dha-rìribh tha e .

Nuair a thig e gu branndadh do ghnìomhachas, tha trì prìomh bhun-bheachdan ann a dh’ fheumas tu a thuigsinn. Canaidh sinn na “trì litrichean” riutha - suaicheantas, branndadh agus dearbh-aithne branda.

• Do am brannd is e am beachd air do ghnìomhachas san t-saoghal agus leis an luchd-ceannach agad.
• Brandadh 's e gnìomhair a th' ann; is e am pròiseas a th’ ann a bhith a’ leasachadh do bhrand sònraichte fhèin agus gu gnìomhach a’ toirt do bhrand beò.
• Do stoidhle cruth na h-eileamaidean uile a bheir do ghnìomhachas beò - leithid an suaicheantas agad, pacadh, agus an làrach-lìn agad - gus teachdaireachd mun bhrand agad a chuir chun luchd-èisteachd agad.

Tha gach aon de na trì B na phìos eadar-dhealaichte den tòimhseachan togail branda. Agus tha thu airson gnìomhachas soirbheachail, seasmhach a thogail gnìomhachas e-malairt, feumaidh tu na trì pìosan tòimhseachan.

Ceistean ri fhreagairt mus cuir thu sanas air do ghnìomhachas e-malairt

Tha thu air bhioran mun ghnìomhachas agad, na toraidhean agad, agus an toirt a-mach don t-saoghal. Agus leis an toileachas seo, is dòcha gu bheil thu air do bhuaireadh gus leum dìreach a-steach don phròiseas branndaidh e-malairt.

Ach ma tha thu airson gum bi do bhrand a’ seasamh a-mach agus a’ ruighinn gu h-èifeachdach do luchd-ceannach freagarrach - a tha a’ sìor fhàs doirbh ann an cruth-tìre e-malairt ioma-fharpaiseach - tha beagan phrìomh cheistean ann a dh’ fheumas tu a fhreagairt mus tòisich thu air do bhrand a thogail.

Am measg cuid de na ceistean a dh’ fhaodadh tu a bhith airson faighneachd dhut fhèin mus tòisich thu air do bhrand a thogail tha:

• Cò th 'annad? Is e do phearsantachd cò thu mar neach fa leth - do phearsantachd, do ghuth, na feartan sònraichte agad a tha gad fhàgail eadar-dhealaichte bho dhaoine eile. Agus tha e an aon rud airson do ghnìomhachas. Mar sin, mus tòisich thu air a’ phròiseas branndaidh e-malairt, tha e cudromach an dearbh-aithne sin a mhìneachadh agus faighneachd dhut fhèin cò thu mar ghnìomhachas - agus ciamar a tha thu airson pearsantachd agus dearbh-aithne do bhrand a chuir an cèill don luchd-èisteachd agad?
• Nam b’ urrainn dhut cunntas a thoirt air do bhrand ann an trì faclan, dè a bhiodh iad? Le bhith a’ co-dhlùthachadh do bhrand sìos gu beagan bhuadhairean, cuidichidh sin leis a’ phròiseas a sgioblachadh agus do ro-innleachd branndaidh a stiùireadh.

• Dè tha na farpaisich agad a’ dèanamh agus ciamar a tha thu eadar-dhealaichte? 

Is e an rud mu dheireadh a tha thu ag iarraidh brannd a chruthachadh a tha coltach ri fear eile. Mar sin dè a tha gad fhàgail eadar-dhealaichte? Coimhead air na tha ag obair dha na farpaisich agad, dè nach eil ag obair dha na farpaisich agad, agus mar as urrainn dhut na h-eileamaidean sin a leudachadh no adhartachadh gus brannd e-malairt nas làidir (agus aig a’ cheann thall, nas soirbheachaile) a chruthachadh. Mar sin, mar eisimpleir, is dòcha gu bheil guth suaicheanta aig a’ phrìomh cho-fharpaiseach agad ris a bheil an luchd-ceannach agad a’ ceangal dha-rìribh, ach tha am pròiseas pàighidh aca na thubaist. Faodaidh tu fòcas a chuir air cruthachadh rudeigin sònraichte guthan branda, agus dèan cinnteach gu bheil am pròiseas pàighidh luath, sìmplidh agus sìmplidh, a chuidicheas le bhith ag eadar-dhealachadh do bhrand bho cho-fharpaisich agus a’ tàladh luchd-ceannach.

• Suaicheantas stòr air-loidhne. Dè do mhisean agus do luachan? 

Tha daoine airson gnìomhachas a dhèanamh le suaicheantasan a tha co-chosmhail ris na miseanan agus na luachan pearsanta aca, agus mar sin le bhith a’ gabhail an ùine gus misean agus luachan do bhrand a mhìneachadh cuidichidh e thu gus thu fhèin a cho-thaobhadh le luchd-èisteachd cuimsichte.

• Cò an neach-dèiligidh as fheàrr a th’ agad...?

Chan urrainn dhut brannd a chruthachadh a bhios a’ ceangal ris an luchd-ceannach as fheàrr agad mura h-eil fios agad cò an luchd-ceannach as fheàrr a th’ agad. Gabh an ùine airson sgrùdadh a dhèanamh air a’ mhargaidh, dèan cinnteach dè an seòrsa luchd-ceannach a tha thu airson a bhith ag amas, agus cruthaich an avatar teachdaiche foirfe gus do chuideachadh le bhith a’ dèanamh cho-dhùnaidhean branndaidh.

• ... dè a tha an neach-ceannach freagarrach agad a’ sireadh ann am brannd e-malairt? 

Nuair a chruthaicheas tu brannd, tha thu airson dèanamh cinnteach gu bheil e a rèir na tha do luchd-ceannach a’ sireadh. Aon uair ‘s gu bheil fios agad cò an luchd-ceannach agad, dèan cinnteach gun cruthaich thu stòr air-loidhne a dh’ fhuasgladh duilgheadas no a lìonas prìomh fheum no feum.

Uaireannan, bidh dìreach sgeama dathan a 'dèanamh barrachd air dealbhadh ioma-dathte. 

Mar eisimpleir, canaidh sinn gu bheil thu a’ cur air bhog brannd bòidhchead e-malairt. Nuair a mhìnicheas tu cò thu, tha fios agad gu bheil thu airson a bhith mar an suaicheantas dath as beòthaile air a’ mhargaidh. Tha thu geur, iom-fhillte agus nad aghaidh. Bidh na farpaisich agad uile ga chluich sàbhailte, ach thèid thu a-rithist agus a-rithist gus toraidhean ùr-ghnàthach agus palettes dath ris nach robh dùil a chuir air bhog gus grèim fhaighinn air aire an luchd-dèiligidh as fheàrr agad - na millennials agus Gen Z’ers anns a’ choimhearsnachd luchd-buaidh bòidhchead ann an lìonraidhean sòisealta.

Le bhith a’ gabhail an ùine airson na ceistean sin a fhreagairt, gheibh thu tuigse nas doimhne air cò thu mar bhrand, cò air a bheil thu ag amas, agus dè an taobh air a bheil thu a’ dol - a chuidicheas tu gus do phròiseas branndaidh e-Malairt a structaradh nas fheàrr.

Stèidhich do bheachd

Le sreath de stòran e-malairt a rèir coltais (agus barrachd a h-uile latha), tha barrachd roghainnean aig do luchd-ceannach na bha e a-riamh. Mar sin, is e aon de na dùbhlain as motha a thaobh branndadh ann an e-malairt dòigh a lorg airson seasamh a-mach. Agus seo far a bheil an eadar-dhealachadh agad - no am POD agad - a’ tighinn a-steach.

Tha do POD coltach ris an "sauce ainm-sgrìobhte" agad; is e sin a tha gad chuir air leth bho chàch agus a bheir dearbhadh don luchd-ceannach agad gum bu chòir dhaibh ceannach bhuat seach na farpaisich agad, agus bu chòir a thoirt a-steach do gach pàirt den bhrand agad.

Mar sin, mar eisimpleir, is dòcha gur e am POD agad nach reic thu ach toraidhean a tha seasmhach agus beusach. Bu chòir don teachdaireachd seo a bhith aig cridhe gach pàirt den bhrand agad; bu chòir dha a bhith air a nochdadh air a’ phacaid agad, air do dhuilleag “mu do dheidhinn”, air na pròifilean meadhanan sòisealta agad…

Gnìomhachas e-malairt.

Chan eil mi cinnteach dè am POD a th’ agad? Chan eil duilgheadas ann! Tha e dìreach a 'ciallachadh gu bheil an t-àm ann beagan rannsachadh branda a dhèanamh.

Ma tha thu a’ feuchainn ri faighinn a-mach dè an diofar a th’ agad, tha cuid de cheistean a dh’ fhaodadh tu faighneachd dhut fhèin a’ toirt a-steach:

• Dè a tha a’ dèanamh ar brannd nas fheàrr na feadhainn eile?
• Carson as fheàrr le ar luchd-dèiligidh a bhith ag obair leinn seach leis na farpaisich againn?
• Dè a tha sinn a’ seasamh mar bhrand?

Le bhith a’ toirt sùil mhionaideach air cò th’ annad agus dè a tha gad fhàgail eadar-dhealaichte, cuidichidh sin thu gus a’ bheàrn a dhùnadh, a chuidicheas tu le bhith a’ gearradh tron ​​sgudal e-malairt agus gus do stèidheachadh fhèin mar bhrannd gun samhail a tha luchd-ceannach airson gnìomhachas a dhèanamh leis.

A 'togail do bhrand

An ath cheum den phròiseas branndadh e-malairt? A 'cruthachadh do bhrand.

Tha grunn phrìomh phrionnsabalan agus eileamaidean dealbhaidhrudan a bhios tu airson a chomharrachadh mus tèid thu a-steach do bhranndadh do ghnìomhachas e-Malairt, a’ toirt a-steach:

• Clò-sgrìobhadh . 

Na clòidean a bhios tu a’ cleachdadh anns na pròiseactan agad (ge bith an e an làrach-lìn agad, pacadh no cairt gnìomhachais) teachdaireachd làidir a thoirt don luchd-ceannach agad mun bhrand agad. Mar eisimpleir, le bhith a’ cleachdadh cruth-clò serif traidiseanta cuiridh sin teachdaireachd a tha eadar-dhealaichte bhon chruth-clò le sgriobt nas whimsical, agus ged a tha cruth-clò serif sgoinneil ma tha thu a’ reic uaireadairean ri luchd-èisteachd nas sine, bhiodh cruth-clò le sgriobt whimsical na roghainn nas fheàrr airson stòr aodach cloinne air-loidhne. Is e an iuchair dèanamh cinnteach gu bheil na clòidean a thaghas tu airson do bhrand a’ freagairt ris an teachdaireachd a tha thu a’ feuchainn ri chuir.

• Suaicheantas stòr air-loidhne. Palet dath .

Is e dath aon de na h-innealan as cumhachdaiche anns a’ chrios branndaidh agad. Mar as trice bidh ceanglaichean làidir aig daoine ri dath - agus nuair a thuigeas tu na ceanglaichean sin, faodaidh tu na dathan branda agad a chleachdadh gu ro-innleachdail gus cuid de fhaireachdainnean, ath-bheachdan agus giùlan a bhrosnachadh anns an luchd-èisteachd agad. Mar eisimpleir, ma tha thu a’ fosgladh stòr air-loidhne a tha a’ speisealachadh ann am bathar nàdarrach, uile-nàdarra, is dòcha gum beachdaich thu air uaine, a bhios daoine a’ ceangal ri nàdar. Ma tha thu a’ cur air bhog loidhne de electronics àrd, is dòcha gum biodh tu airson fòcas a chuir air dath dubh, a tha sa chumantas air a mheas eireachdail, sòlaimte agus ùr-nodha.

Nuair a tha soilleireachd agad comharrachadh branda, bidh cunbhalachd cudromach. 

Faodaidh an dearbh-aithne branda agad a h-uile càil a ghabhail a-steach bhon làthaireachd air-loidhne agad gu na stuthan oifis agad. 

• Cruth/cumadh . 

Bheir suaicheantas biorach, ceàrnach sealladh, faireachdainn agus bèibidh gu math eadar-dhealaichte don bhrand e-malairt agad - agus aig a’ cheann thall cuiridh e teachdaireachd gu tur eadar-dhealaichte chun luchd-ceannach agad na rudeigin cruinn, bog no nas organach. Mar sin, mar eisimpleir, ma tha thu a’ fosgladh stòr air-loidhne a bhios a’ reic choimpiutairean, fònaichean-làimhe agus eileagtronaigeach eile, bidh dealbhadh nas ceàrnach a’ coimhead nas ùire agus nas teicneòlach, a fhreagras air a’ bhranndadh iomlan agad. Air an làimh eile, ma tha thu a’ fosgladh stòr air-loidhne a bhios a’ reic olan riatanach, nì rudeigin nas cruinne agus nas organach barrachd ciall.

• Suaicheantas stòr air-loidhne. Guth suaicheanta.

 Tha do ghuth branda na phàirt riatanach den bhranndadh agad, agus tha e deatamach gun tèid do ghuth a mhìneachadh bhon chiad latha gus dèanamh cinnteach gum bi eòlas branda cunbhalach aig do luchd-ceannach. Mar eisimpleir, ma tha thu a’ togail brannd e-malairt stèidhichte air a bhith edgy agus dorcha, bu chòir don ghuth sin nochdadh air feadh na h-eileamaidean branndaidh agad, leithid an leth-bhreac lìn agad, do margaidheachd post-d agus na puist agad air lìonraidhean sòisealta.

Faodaidh stiogairean clò-bhualaidh buannachd a thoirt don ghnìomhachas agad.

Prìomh eileamaidean dealbhaidh a dh’ fheumas tu gus do bhrand e-malairt a chruthachadh

Aon uair ‘s gu bheil thu air bunaitean d’ dhearbh-aithne branda a lorg, tha an t-àm ann na bunaitean sin a ghabhail agus an cleachdadh gus tòiseachadh air prìomh eileamaidean branda a leasachadh airson do bhrand e-malairt.

Tha grunn eileamaidean de bhranndadh stòr air-loidhne a dh’ fheumas branda sam bith a chuir air bhog gu soirbheachail airson e-malairt, nam measg:

• Logo . Tha an suaicheantas agad coltach ri aghaidh do bhrand e-malairt - agus leis gu bheil e cho fòcas air teachdaiche, tha e cuideachd mar aon de na h-eileamaidean as cudromaiche a chruthaicheas tu sa phròiseas branndaidh agad.
• Làrach-lìn . Bidh a’ mhòr-chuid den ghnìomhachas e-Malairt agad air aoigheachd air an làrach-lìn agad, agus mar sin feumaidh tu ùine a ghabhail airson cruthachadh làrach-lìn air a dheagh dhealbhadh, a 'tarraing aire agus a' cur sanasan.
• A 'pacadh . Is e pacadh a’ chiad rud a chì luchd-ceannach nuair a dh’ fhosglas iad an làrach e-malairt agad, agus mar sin feumaidh e iongnadh a chuir orra. Faodaidh pacadh do chuideachadh cuideachd seasamh a mach am measg stòran air-loidhne eile a bhios a’ reic thoraidhean coltach ris agus a chuidicheas tu gus dearbh-aithne sònraichte a stèidheachadh nad àite.
• Cairtean gnìomhachais. Eadhon ged a ruitheas tu do ghnìomhachas air-loidhne, tha thu airson a bhith comasach air IRL a stèidheachadh gus ceangal a dhèanamh, agus branndadh a dhèanamh cairtean gnìomhachais ri làimh do chuideachadh gus na ceanglaichean sin a dhèanamh nuair a thig an t-àm.
• Bathar. Beachdaich air a bhith a’ cruthachadh bathar suaicheanta leithid lèintean-t no stiogairean gus do bhrand adhartachadh nas fhaide.

Agus mus cuir thu air bhog iad, feumaidh tu an toirt air adhart - agus dèan cinnteach gun innis iad an sgeulachd mu cò thu (agus cò a tha thu airson a bhith) anns an àite e-malairt.

Brandadh e-malairt air diofar àrd-ùrlaran. Suaicheantas stòr air-loidhne.

Gu dearbh, tha thu airson gum bi dealbhadh agus branndadh do bhùth air-loidhne mar riochdachadh soilleir den bhrand agad. Bu chòir dha na h-eileamaidean branndaidh agad uile a ghabhail a-steach, leithid am paileas dath agad, do ghuth branda, agus na clòidean ainm-sgrìobhte agad. Ach ma tha thu dha-rìribh ag iarraidh gum bi an iomairt e-malairt agad soirbheachail, feumaidh eòlas cunbhalach a bhith aig do luchd-ceannach leis a’ bhrand agad, ge bith càite an coinnich iad ris.

Nuair a bhios tu a’ leasachadh ro-innleachd branndaidh stòr air-loidhne, tha e cudromach smaoineachadh air mar a tha thu gu bhith a’ brosnachadh a’ bhrannd thar diofar àrd-ùrlaran agus ionadan, a’ gabhail a-steach:

• An làrach-lìn agad
• agad lìonraidhean sòisealta
• Classifieds
• Postachd sanasachd
• Com-pàirteachasan naidheachd agus branda

Mar sin, mar eisimpleir, ma chleachdas tu guth branda làidir air an làrach-lìn agad, bu chòir don ghuth sin nochdadh anns a’ mhargaidheachd agad puist-d, air neo cha bhith an luchd-ceannach agad a’ ceangal do phuist-d leis a’ bhùth air-loidhne agad (agus faodaidh iad do theachdaireachdan a chuir dìreach chun bhiona sgudail aca). 

Ath-bhranndadh

Ma chleachdas tu paileas dath sònraichte ann an dealbhadh an làrach-lìn agad, bu chòir dhut na dathan sin a chleachdadh gus teamplaidean a chruthachadh airson do phuist-d. stuthan sanasachd agus ìomhaighean air lìonraidhean sòisealta - mar sin tha snàithlean cunbhalach a’ sruthadh bhon làrach-lìn agad gu puingean suathaidh eile do bhrand, a chuireas ri mothachadh agus aithne branda.

Tha e cuideachd cudromach faireachdainn de cho-thaobhadh a chruthachadh le com-pàirteachasan branda. Mar eisimpleir, ma tha thu a’ co-obrachadh le luchd-buaidh nam meadhanan sòisealta, bidh thu airson luchd-buaidh a thaghadh a tha a rèir do bhranndadh iomlan agus an luchd-èisteachd cuimsichte agad (mar sin ma tha thu a’ ruith stòr e-malairt, ag amas air inbhich nas sine na 50, chan eil e ciallach a bhith ag obair còmhla ri neach-buaidh Instagram le luchd-leantainn mìle bliadhna).

An uairsin, aon uair ‘s gum faigh thu na cothroman ceangailte ceart, feumaidh tu do chleamhnaichean ùra oideachadh mu theachdaireachdan do bhrand agus dèanamh cinnteach gu bheil na teachdaireachdan a’ tighinn tarsainn anns na puist urrasachd aca.

Is e a’ phuing gu bheil thu airson gum bi do bhranndadh cunbhalach agus làidir ge bith càite an coinnich an luchd-ceannach agad ris a’ ghnìomhachas agad. Cuidichidh an cunbhalachd seo do luchd-ceannach ag aithneachadh agus aig a’ cheann thall earbsa a thoirt don bhrand agad.

Seirbheis teachdaiche. Suaicheantas stòr air-loidhne

Nuair a bhios daoine a’ ceannach air-loidhne, bidh iad a’ dùileachadh ìre shònraichte de proifeiseantachd, agus ma tha thu airson gun soirbhich leis a’ bhùth air-loidhne agad, feumaidh tu lìbhrigeadh.

Tha seirbheis teachdaiche den chiad ìre na phàirt chudromach de bhranndadh e-malairt airson grunn adhbharan, nam measg:

• Tha seo a 'cruthachadh earbsa . 

Ma tha thu airson gum bi do ghnìomhachas e-Malairt soirbheachail, feumaidh do luchd-ceannach earbsa a bhith annad. Agus tha fios agad gu bheil thu dealasach a thaobh a bhith a’ toirt seachad ìre àrd de sheirbheis na dhòigh math air tòiseachadh (agus leantainn air adhart thar ùine) gus an earbsa sin a thogail.

• Bheir seo goireasachd don luchd-ceannach agad . 

Nuair a dh’ fheumas cuideigin fios a chuir gu taic - mar eisimpleir, air sgàth duilgheadasan le òrdugh a th ’ann - is e an rud mu dheireadh a tha iad ag iarraidh leum tro mhìle cearcall. Pròiseas dèanamh seirbheis teachdaiche luath agus sìmplidh, bheir thu an goireasachd a tha iad a’ sireadh don luchd-ceannach agad.

• Suaicheantas stòr air-loidhne. Faodaidh seo luchd-ceannach ùr a thionndadh gu bhith nan luchd-ceannach a-rithist. . 

Ma bheir thu buaidh air an luchd-ceannach agad leis an t-seirbheis shàr-mhath agad bhon chiad latha, bidh iad fada nas dualtaiche cumail a’ ceannach agus thusa cumail a’ dol, rud a tha deatamach airson taic a thoirt do fhàs do bhrand e-malairt.

Chan e a-mhàin gu bheil e cudromach seirbheis den chiad ìre a thoirt don luchd-ceannach agad, ach feumaidh tu cuideachd dèanamh cinnteach gu bheil an t-seirbheis a rèir do bhrand iomlan.

Bu chòir àite mòr a bhith aig branndadh stòr air-loidhne ann a bhith a’ mìneachadh do phoileasaidhean seirbheis teachdaiche, modhan-obrach agus na cleachdaidhean as fheàrr. Mar eisimpleir, ma tha pàirt den bhranndadh agad stèidhichte air a bhith a’ toirt goireasachd don luchd-ceannach agad, tha poileasaidh tilleadh gun stad riatanach.

Ma tha guth branda soilleir aig a’ bhrand e-malairt agad (rud a bu chòir dha!), Feumaidh tu do riochdairean seirbheis teachdaiche a thrèanadh air a’ ghuth sin agus mar a bheir thu seachad e do luchd-ceannach - gus an tig an t-seirbheis nuair a thig neach-ceannach a-steach le duilgheadas. bidh iad a’ faighinn an eòlas CSR agad a bhith a’ faireachdainn co-chòrdail ris an eòlas iomlan a fhuair iad leis a’ bhrand agad.

Ma tha do bhrand e-malairt càirdeil, furasta bruidhinn riut agus stèidhichte air dàimh, bu chòir don phròiseas seirbheis teachdaiche agad a bhith mar an ceudna, agus a’ toirt a-steach rudan mar taic fìor-ùine agus gu leòr de leantainn leis an neach-ceannach gus dèanamh cinnteach gun deach a’ chùis aca fhuasgladh gu sàsachadh. .

Deagh eisimpleir eile de bhranndadh cunbhalach thairis air grunn atharrachaidhean suaicheantas. 

Tha branndadh stòr air-loidhne a’ dol fada seachad air suaicheantasan agus cairtean gnìomhachais. Is e seo a bheir dearbh-aithne don ghnìomhachas agad. 

Tha e cudromach suaicheantas e-malairt iomchaidh, soirbheachail a thogail. Ach ma tha thu dha-rìribh ag iarraidh gum bi am brannd sin soirbheachail, tha e cudromach cuideachd ìre seirbheis gun choimeas a thoirt don luchd-ceannach agad - agus dèanamh cinnteach gu bheil an t-seirbheis a rèir do bhranndadh.

 

Pròiseas branndaidh

Cleachdaidhean dhaoine soirbheachail

ABC