Stiùireadh branda

Is e riaghladh branda am pròiseas airson cliù do bhrand a riaghladh agus gus tuigse luchd-èisteachd air do bhrand a leasachadh ann an dòigh a tha ag àrdachadh mothachadh branda, cothromachd agus dìlseachd.

Ged is e branndadh am pròiseas airson do bhrand a thogail, is e riaghladh branda am pròiseas airson a sgrùdadh agus a chumail suas.

Eòlas fuadain agus margaidheachd: Na dh’ fheumas eòlas a bhith aig luchd-margaidh

Tha do bhrand na rud beò, anail, a tha a’ ciallachadh gu bheil e an-còmhnaidh ag atharrachadh. Tha e cuideachd gu math buailteach do fhactaran bhon taobh a-muigh leithid naidheachdan, gluasadan agus tachartasan làithreach. Ann an saoghal far a bheil luchd-naidheachd, luchd-buaidh agus luchd-cleachdaidh lìonraidhean sòisealta (gus beagan ainmeachadh) buaidh a thoirt air cha mhòr a h-uile aithris, is e riaghladh branda mar as urrainn dhut smachd a chumail air sgeulachd do ghnìomhachas. Bidh e a’ cleachdadh do bhrand agus maoin brand gus luach a chuir an cèill agus dàimhean dìleas a thogail leis an luchd-aontachaidh, an luchd-leantainn agus an luchd-ceannach.

Ann an ùine ghoirid, feumaidh do bhrand manaidsear gus dèanamh cinnteach gu bheil e soirbheachail. Na leig le do bhrand a bhith coltach ri Kanye.

 

 

Air an adhbhar seo, tha riaghladh branda a ’dol fada nas fhaide na margaidheachd. Bu chòir riaghladh branda a bhith ceangailte gu dlùth ri reic, goireasan daonna, agus seirbheis teachdaiche - gu bunaiteach, roinn sam bith a bhios “a’ suathadh ”do luchd-leanmhainn, teachdaichean, agus eadhon luchd-obrach a dh’ fhaodadh a bhith ann.

Às deidh riaghladh soirbheachail, faodaidh branda:

• Brosnaich aithneachadh branda
• Leig leat barrachd cosgais a chuir ort airson do thoraidhean no do sheirbheisean
• Thoir buaidh air co-dhùnaidhean ceannach an luchd-èisteachd agad
• Cruthaich dìlseachd luchd-cleachdaidh
• Meudaich meud reic
• Cruthaich teachdaichean toilichte a thig gu bhith luchd-tagraidh branda

Seirbheis teachdaiche. Mar a leasaicheas tu càileachd nuair a tha bathar a-mach à stoc.

Prionnsabalan rianachd branda

Tha riaghladh branda air a dhèanamh suas de phàirtean susbainteach agus do-bheantainn. Bruidhnidh sinn mu luachan stuthan anns an ath earrann.

Ach, tha na pàirtean do-bheantainn a’ toirt a-steach prionnsapalan a chuidicheas tu gus na h-oidhirpean riaghlaidh branda agad a thomhas agus na slatan-tomhais soirbheachais riaghlaidh branda sin air an do bhruidhinn sinn gu h-àrd a choileanadh.

Mothaichidh tu cuideachd gum faod gach aon de na prionnsapalan sin buaidh a thoirt air feadhainn eile air an liosta seo. Mar eisimpleir, faodaidh barrachd mothachadh air branda cur ri cliù branda, agus barrachd dìlseachd do faodaidh branda buaidh a thoirt air cothromachd branda.

Aithneachadh branda. Stiùireadh branda

Is e aithneachadh branda cho eòlach sa tha am mòr-shluagh agus ortsa an luchd-èisteachd targaidte le do bhrand. Tha mothachadh branda cudromach oir chan urrainn do luchd-cleachdaidh eadar-obrachadh le no ceannach bathar no seirbheisean bhon bhrand agad mura h-eil iad eòlach air.

Luach branda

Is e cothromachd branda mar a tha luchd-cleachdaidh a’ cur luach air do bhrand stèidhichte air na h-eòlasan, na beachdan agus na comainn aca. (Tha ceangal dlùth aig a’ bhun-bheachd seo ri measadh branda , a tha a’ riochdachadh luach malairteach do bhrand le beachdan margaidh.) Tha cothromachd branda cudromach oir faodaidh suaicheantas luachmhor taic a thoirt do phrìsean nas àirde agus do chreideas àrdachadh le luchd-tasgaidh, luchd-earrannan agus luchd-ceannach san amharc.

Dìlseachd branda. Stiùireadh branda

Tha dìlseachd branda a’ toirt iomradh air cho cunbhalach ‘s a bhios do luchd-ceannach agus luchd-leantainn ag eadar-obrachadh leis agus a’ ceannach bhon bhrand agad. Ged nach urrainn do mhargaidheachd buaidh a thoirt air seo, faodaidh an roinn seirbheis teachdaiche agad - fòcas a chuir air sàsachadh agus togail dhàimhean a bheir luchd-ceannach air ais uair is uair a-rithist. Tha dìlseachd branda cudromach oir bidh e a’ cruthachadh thosgairean branda a bhios a’ dèanamh do mhargaidheachd dhut.

Aithneachadh branda

Is e aithneachadh branda cho math ‘s as urrainn do neach-cleachdaidh, gu h-àraid anns an luchd-èisteachd cuimsichte agad, do bhrand aithneachadh - tro do shuaicheantas, tagline, pacadh, msaa - gun a bhith a’ faicinn do bhrand. Tha am bun-bheachd seo a’ dol làmh ri làimh le cuimhne branda, is e sin an comas smaoineachadh air brannd gun a bhith a’ faicinn no a’ cluinntinn fios mun bhrand. Tha aithneachadh branda cudromach oir le bhith ag aithneachadh agus a’ cuimhneachadh do bhrand, bidh luchd-cleachdaidh a’ cumail do bhrand ann an cuimhne agus tha iad nas dualtaiche do bhrand a thaghadh thairis air a’ cho-fharpais.

Brand cliù. Stiùireadh branda

Tha cliù branda a’ toirt iomradh air mar a bhios am poball san fharsaingeachd agus an luchd-èisteachd cuimsichte agad a’ faicinn caractar, inbhe agus càileachd do bhrand. Faodaidh buaidh a thoirt air do chliù le factaran bhon taobh a-staigh (seirbheis teachdaiche, càileachd toraidh, msaa) agus factaran bhon taobh a-muigh (lèirmheasan teachdaiche, margaidheachd WOM, iomradh air naidheachdan, msaa). Tha cliù branda cudromach oir is dòcha gur e seo a’ chiad bheachd aig cuid de luchd-cleachdaidh air do bhrand.

Stiùireadh maoin branda.

Tha do mhaoin branda co-phàirtean susbainteach pròiseas riaghlaidh branda, na pàirtean den bhrand agad a chì an luchd-èisteachd agad, a dh’ eòlas agus a chuimhneachadh. Tha maoin branda a’ toirt a-steach pàirt sam bith den bhrand no margaidheachd agad a tha follaiseach don “saoghal a-muigh” - luchd-ceannach, luchd-obrach no am mòr-shluagh.

Tha stiùireadh maoin branda pròiseas cruthachadh agus cumail suas nan eileamaidean stuthan sin, a bharrachd air an cumail cunbhalach tron ​​​​bhranndadh agad. Is dòcha gum bi e a’ coimhead mar seo:

• Cuir air dòigh do mhaoin branda (gach cuid didseatach agus corporra)
• Cruthaich siostam stòraidh didseatach agus/no corporra ruigsinneach airson maoin do bhrand no cuir an gnìomh inneal a nì e dhut
• A’ trèanadh do sgioba air mar a gheibh thu cothrom air agus a chleachdas tu maoin do bhrand
• Dèan sgrùdaidhean àbhaisteach airson neo-chunbhalachd branda agus ceartachadh far a bheil sin riatanach

Dè a th 'ann an so-mhaoin branda? Bheir sinn sùil air a’ mhaoin leis a bheil thu dualtach obrachadh leis airson do ghnìomhachas.

Ainm branda. Stiùireadh branda

Is e do bhrand dearbh-aithne bunaiteach a’ chompanaidh agad. Mar a bhios do mhaoin branda eile ag atharrachadh, tha coltas nach atharraich an t-ainm branda agad gu bràth. Mura h-eil thu air an comharra-malairt a chleachdadh, tha sinn a’ moladh gun dèan thu sin.

Le bhith a’ sealbhachadh nan còraichean air d’ ainm branda, gheibh thu buannachd bho chleachdadh gun chead agus farpaisich sam bith a dh’fheuchas ri do bhrand a chopaigeadh no a ghoid. Thoir sùil air Comharran Malairt is Comharran Malairt HubSpot airson eisimpleir.

Tha e coltach gum bi an t-ainm branda agad ri fhaicinn air àrainn an làrach-lìn agad agus na duilleagan a-steach lìonraidhean sòisealta. Cuidichidh aontachadh air na h-ainmean, IDan agus làmhan-làimhe luchd-ceannach gus do ghnìomhachas a lorg agus a lorg.

Suaicheantas agus paileas dath

Do tha suaicheantas agus paileas dath a’ toirt a-steach riochdachadh cruthachail den bhrand agad. Tha na maoinean sin nam pàirt chudromach den bhranndadh agad oir bidh iad a’ cleachdadh innleachdan margaidheachd tòcail. Nuair a thèid an dealbhadh gu ceart, faodaidh iad do chuideachadh gus luchd-ceannach a thàladh agus a thionndadh.

Fontan. Stiùireadh branda

Bidh an stiùireadh seo a’ fiosrachadh maoin branndaidh no margaidheachd sam bith a chaidh a leasachadh airson do ghnìomhachas, a’ toirt a-steach an làrach-lìn agad, sanasachd pàighte, foillseachaidhean lìonraidhean sòisealta msaa, suas ris an astar eadar litrichean.

Grafaigean

Tha na grafaigean agad a’ toirt a-steach mòran de mhaoinean branda - gu bunaiteach rud sam bith a tha air a dhealbhadh gu sònraichte airson do bhrand no margaidheachd. Faodar an cleachdadh thairis air na seanailean margaidheachd didseatach agad (air am bi sinn a’ bruidhinn an ath rud) no an leasachadh mar mhaoin leotha fhèin leithid deasgaichean sleamhnachaidh taobh a-muigh, cinn-litreach, fiosan naidheachd, no eadhon bhideothan margaidheachd.

Tha e coltach gum bi na grafaigean brannd agad air an cleachdadh le raon farsaing de dhaoine (bho luchd-dealbhaidh gu luchd-margaidh meadhanan sòisealta gu sgrìobhadairean susbaint), agus mar sin feumaidh iad a bhith air an deagh eagrachadh agus stiùireadh soilleir a bhith aca air mar a nì thu. aca cleachdadh.

Sianalan margaidheachd didseatach. Stiùireadh branda

Is e an làrach-lìn agad, na meadhanan sòisealta, agus sanasachd pàighte cuid de na roghainnean branndaidh as cudromaiche agad. Bidh milleanan de dhaoine a’ faighinn cothrom air an eadar-lìn gach latha, agus tha e coltach gur e na seanailean didseatach agad na maoinean branndaidh as motha a bhios luchd-ceannach a’ tadhal. Air an adhbhar seo, bu chòir dhaibh do bhranndadh a nochdadh agus bu chòir dhaibh a bhith cunbhalach.

Tha an roinn seo cuideachd a’ toirt a-steach cunntasan meadhanan sòisealta an luchd-obrach agus an luchd-stiùiridh agad, leis gu bheil iad a’ nochdadh do bhrand agus a’ toirt deagh chothrom margaidheachd gus sealladh a-staigh a thoirt don luchd-èisteachd agad air a’ chompanaidh agad agus cothrom eadar-obrachadh leis a’ bhrand agad gu pearsanta. ìre. Ma tha an luchd-obrach agad airson na pròifilean aca a chleachdadh gus do ghnìomhachas adhartachadh, dèan cinnteach gu bheil na cunntasan aca a’ nochdadh maoin do bhrand agus lean an stiùireadh stoidhle agad.

Thoir an aire: Ma tha buill den sgioba stiùiridh agad cuideachd a’ riaghladh brannd pearsanta, bruidhinn san sgioba agad mu mar a nì thu co-thaobhadh (no dealachadh gu tur) am brannd sin bhon bhrand gnìomhachais agad. Ma tha am brannd aca ceangailte ann an dòigh sam bith ris a’ chompanaidh agad, bu chòir dha a dhol còmhla riut fhèin.

A 'pacadh

Ma reiceas do ghnìomhachas toradh corporra, tha do phacaid na phàirt chudromach den bhrand agad. Dha cuid de luchd-ceannach (mura h-eil a’ mhòr-chuid), is dòcha gur e am pacadh agad a’ chiad sealladh den bhrand agad. A bharrachd air an sin, tha an treas cuid de luchd-ceannach ag ràdh gu bheil iad a’ dèanamh cho-dhùnaidhean ceannach air a’ phacaid fhèin.

Is e do phacaid cuideachd an dòigh as soilleire agus as practaigeach airson luchd-ceannach eadar-obrachadh leis a’ bhrand agad. Air an adhbhar seo tha do bu chòir don phacaid a bhith a’ nochdadh do bhrand - a rèir dealbhadh, dath, meud agus faireachdainn.stiùireadh stoidhle

Is e sgrìobhainn a th’ anns an stiùireadh stoidhle agad a bheir stiùireadh do luchd-obrach, luchd-dealbhaidh agus companaidhean eile air mar a chleachdas tu do bhrand. Is e so-mhaoin branda cudromach a tha seo oir tha e ag innse mar a bu chòir a chleachdadh, a dhealbhadh, a chlò-bhualadh, msaa.

Thoir sùil air na companaidhean riaghlaidh branda agus na seirbheisean sin a chuidicheas tu gus brannd soirbheachail a chumail suas.

1. Dealbhadh agus Leasachadh Dirigo

Dealbhadh agus Leasachadh Dirigo na bhuidheann margaidheachd ann am Maine. Tha a’ chompanaidh a’ tabhann grunn sheirbheisean margaidheachd a’ gabhail a-steach branndadh, ro-innleachd agus riaghladh cliù. Am measg an luchd-dèiligidh ainmeil aig Dirigo tha Dunkin’ Donuts, Oilthigh Harvard agus The Wall Street Journal.

2. Buidheann Dealbhaidh Jax Media

Buidheann dealbhaidh meadhanan Jax na bhuidheann stèidhichte ann an DC a tha gu sònraichte a’ dealbhadh is leasachadh didseatach. Bidh a’ chompanaidh a’ cruthachadh maoin margaidheachd didseatach a’ cleachdadh do stiùiridhean branda agus gad chuideachadh gus an cur an sàs anns na h-iomairtean agad. Am measg an luchd-dèiligidh ainmeil aig Jax Media tha Geico, AARP agus National Geographic.

3. Stiùireadh RP3 Buidheann/Brand

Buidheann RP3 na bhuidheann margaidheachd ann am Maryland. Bidh a’ chompanaidh a’ tabhann sheirbheisean ann an ro-innleachd agus suidheachadh branda, ro-innleachd teachdaireachdan agus lèirsinn luchd-èisteachd. Am measg luchd-dèiligidh ainmeil RP3 tha Coca-Cola, Ripley's Believe It or Not !, Agus Giant Food.

4. Hangar 12 . Stiùireadh branda

hangar 12 na bhuidheann stèidhichte ann an Chicago a tha gu sònraichte a’ cleachdadh suaicheantasan bathar pacaichte luchd-cleachdaidh (CPG). Tha a’ chompanaidh gu sònraichte an sàs ann an ro-innleachd margaidheachd agus suidheachadh brannd, a bharrachd air margaidheachd didseatach agus meadhanan sòisealta. Am measg luchd-dèiligidh ainmeil Hangar 12 tha Purdue, Conagra agus Hostess.

5. Brandgarten

Brandgarten na bhuidheann stèidhichte ann an Wisconsin a tha gu sònraichte ag innse sgeulachdan branda a’ cleachdadh lèirsinn teachdaiche. Bidh a’ chompanaidh a’ tabhann seirbheisean leasachaidh branda agus ro-innleachd, a bharrachd air trèanadh branda don sgioba agad. Am measg luchd-dèiligidh ainmeil Brandgarten tha Johnson & Johnson, Alliant Energy agus Organic Valley.

6. DEKSIA. Stiùireadh branda

DEKSIA na bhuidheann margaidheachd stèidhichte ann am Michigan. Tha eòlas thar-ghnìomhachas aig a’ chompanaidh ann am margaidheachd, leasachadh branda agus riaghladh. Am measg nan teachdaichean ainmeil aig DEKSIA tha Visa, Uber agus Twitter.

7.Matchstick

Matchstic na bhuidheann aithneachaidh branda ann an Georgia. Bidh a’ chompanaidh a’ tabhann sheirbheisean a chuidicheas tu gus do bhrand a mhìneachadh, adhartachadh agus fhàs. Am measg nan teachdaichean ainmeil Matchstic tha Chick-fil-A, Prudential agus Spanx.

8. Spiorad. Stiùireadh branda

Spire na bhuidheann branndaidh is margaidheachd ann an Dallas. Tha a’ chompanaidh a’ speisealachadh ann an suaicheantasan B2B agus a’ tabhann seirbheisean sgrùdaidh branda, aithris agus amalachaidh. Am measg an luchd-dèiligidh ainmeil aig Spire tha American Airlines, Texas Capital Bank agus Airbus.

9. Dearbhadh Brandadh

Brandadh dearbhaidh na bhuidheann branndaidh stèidhichte ann an Nashville. Tha a 'chompanaidh a' tabhann sheirbheisean airson sgaoileadh, leasachadh agus cur an gnìomh suaicheantasan. Am measg nan teachdaichean ainmeil tha Branding, Oilthigh Vanderbilt, Barista Parlor agus an Grand Ole Opry.

10.BLVR

BLVR na bhuidheann branndaidh ann an San Diego. Bidh a’ chompanaidh ag obair le teachdaichean air sgrùdaidhean branda, comharrachadh branda, leasachadh branda agus ro-innleachd branda. Am measg luchd-dèiligidh ainmeil BLVR tha Andis, Tony Robbins agus World Vision.

11. BrandJuice / Stiùireadh Brand

Sùgh Brand A bheil buidheann brand ann an Denver. Tha a 'chompanaidh a' speisealachadh ann an ro-innleachd, ùr-ghnàthachadh agus seirbheisean dealbhaidh. Am measg an luchd-dèiligidh ainmeil aig BrandJuice tha Port-adhair Eadar-nàiseanta Denver, DISH agus Red Canary.

12. nuadh8. Stiùireadh branda

nuadh-aimsireil na stiùidio dealbhaidh ann an Salt Lake City. Bidh a’ chompanaidh a’ tabhann ro-innleachd branda, dealbhadh dearbh-aithne agus seirbheisean stiùireadh maoin. Am measg luchd-dèiligidh ainmeil modern8 tha Yesco, Seachdain Ailtireachd agus Lìonra Leasachadh Sgoile.

13. Pàrlamaid

Pàrlamaid na stiùidio dealbhaidh stèidhichte ann am Portland, le fòcas air branda. Bidh a’ chompanaidh a’ cruthachadh suaicheantasan, toraidhean agus eòlasan don luchd-ceannach aca. Am measg luchd-dèiligidh ainmeil na Pàrlamaid tha Olympia Beer, Nike agus Capital One.

14. Stàitean Cùise / Riaghladh Brand

Stàitean Cùise na bhuidheann branndaidh is dealbhaidh stèidhichte ann an Seattle. Bidh a’ chompanaidh gad chuideachadh a’ sgrùdadh, a’ leasachadh agus a’ lìbhrigeadh maoin do luchd-dèiligidh. Am measg luchd-dèiligidh ainmeil State of Matter tha Modbar, Dolly agus Blue Nile.

15. S'more Brands

S'more Brands na bhuidheann branndaidh is margaidheachd stèidhichte ann an Vancouver. Bidh a’ chompanaidh a’ tabhann Brand Camp, a chuidicheas companaidhean gus na suaicheantasan aca a leasachadh agus a riaghladh. Am measg an luchd-dèiligidh ainmeil S'more Brands tha Spring Lake Manor agus Lemon Wing.

Bathar-bog stiùireadh brand

Mas fheàrr leat do bhrand a riaghladh gu h-ionadail, tha mòran innealan ann a chuidicheas tu. Tha na h-innealan sin an dàrna cuid nam fuasglaidhean àrd-ùrlair no nan innealan bathar-bog air-loidhne, agus bidh cuid a’ toirt seachad cunntasan no deuchainnean an-asgaidh a leigeas leat an deuchainn.

Canbha

Canbha na inneal dealbhaidh grafaigeach air-loidhne a chuidicheas tu gus dealbhadh sìmplidh, iongantach a chruthachadh. Tha seo feumail airson riaghladh branda oir le pàigheadh le ballrachd a’ leigeil leat maoin branda a luchdachadh suas - suaicheantas, dathan, clò-sgrìobhaidh, msaa - leis an urrainn dhut dealbhadh a chruthachadh. Ge bith cia mheud ball sgioba a tha agad ag obair ann an Canva, faodaidh tu earbsa a bhith agad gu bheil iad a’ cleachdadh na maoinean branda ceart agus a’ cruthachadh dhealbhaidhean le suaicheantas.

Brandpasgan

Tha Brandfolder na àrd-ùrlar airson stiùireadh maoin didseatach, a chuidicheas tu gus do mhaoin branda a chruinneachadh, a chuir air dòigh agus a cho-roinn leis an sgioba agad. Leigidh seo le do sgioba co-obrachadh gu furasta nuair a bhios iad a’ cruthachadh maoin branda, a’ cur air bhog toraidhean ùra, no ag obair air iomairtean margaidheachd.

BrandVerity / Riaghladh Brand

BrandVerity na inneal sgrùdaidh branda a chuidicheas le bhith a’ cumail sùil air neo-chunbhalachd agus brisidhean comharran malairt. Faodaidh tu an sganair BrandVerity a rèiteachadh gus comharran sònraichte agus comharran-malairt a lorg, agus teamplaidean post-d a chleachdadh gus cuideachadh le duilgheadasan fhuasgladh.

Bunder

Bunder na fhuasgladh so-mhaoin margaidheachd didseatach a bheir cothrom air branndadh do chompanaidh stèidhichte air do dhreuchd air do sgioba. Bidh e a’ cumail cunbhalachd sa bhrand agad agus a’ cuideachadh do sgioba fuireach air mullach maoin branndaidh ùr no ùraichte.

Lucidpress

Lucidpress na inneal a tha a’ tabhann grunn fhuasglaidhean - prògram dealbhaidh, àrd-ùrlar stiùireadh branda agus leabharlann de theamplaidean margaidheachd. Dìreach mar Canva, faodaidh tu do mhaoin branda a luchdachadh suas gu Lucidpress agus iarraidh air do sgioba na stuthan branndaidh is margaidheachd agad a chruthachadh sa bhathar-bog. Às an sin, faodaidh an sgioba agad teamplaidean le suaicheantas ath-chleachdadh gus dèanamh cinnteach à cunbhalachd thar do bhrand.

TrustPilot / Riaghladh Brand

Urras na bhathar-bog ath-bhreithneachaidh a chuidicheas tu gus cliù do bhrand a thogail, cothromachd branda a thogail, agus dìlseachd branda àrdachadh. Cruinnich lèirmheasan bho fhìor luchd-ceannach agus roinn iad le luchd-leantainn agus luchd-ceannach san amharc gus cumhachd margaidheachd beòil a luathachadh.

WEDIA

Wedia na àrd-ùrlar margaidheachd a leigeas leat do phròiseactan cruthachail a riaghladh, do mhaoin didseatach a chruthachadh agus a stòradh, agus na stuthan margaidheachd agad a sgaoileadh thairis air iomadh seanal. Tha e na phrìomh àite airson do sgioba faighinn gu maoin do bhrand agus leigidh e leat do sgioba agus do phròiseactan cruthachail a chumail co-shìnte agus cunbhalach.

Tha brannd air a dheagh riaghladh na fhear soirbheachail

Tha riaghladh branda cho taiceil sa tha e coltach e a’ toirt buaidh air a’ bhun-loidhne.

Tha suaicheantasan làidir air an togail chan ann tro mhargaidheachd no toradh, ach tro bhith a’ cleachdadh suaicheantas do luchd-ceannach gu cunbhalach. Tha e furasta dearmad a dhèanamh air buaidh eòlas branda cunbhalach, tùrail - agus faodaidh riaghladh branda do chuideachadh le bhith a’ lìbhrigeadh sin airson do luchd-leanmhainn, luchd-ceannach agus luchd-tagraidh branda.