Tha àite cudromach aig sanasachd ann an gnìomhachas an latha an-diugh. Bha aon sgrùdadh air ro-innleachd margaidheachd a’ toirt a-steach coimeas air leth de na thachras nuair a bhios companaidh a’ sanasachadh leis na thachras nuair nach eil. A bharrachd air sanasachd, tha dà chaochladair eile ann cuideachd: prìs agus càileachd.
Bidh cudromachd sanasachd ri fhaicinn nuair a bhios na trì caochladairean sin ag obair còmhla. Is e sgrùdadh fìor inntinneach a tha seo airson an dà chuid gnìomhachas beag, agus airson corporaidean mòra. Tha e a’ sealltainn cho cudromach sa tha càileachd toraidh a bharrachd air sanasachd agus mar a tha buaidh aig na rudan sin toradh air tasgadh agus prothaid na companaidh.
9 adhbharan carson a tha sanasachd cudromach
Aig a 'bhòrd, mura h-eil iad air eòlas fhaighinn air fhèin.
Gu h-iomlan, is e sanasachd aon de na dòighean as fheàrr air leigeil le companaidhean a bhith a’ farpais ri chèile gu h-iomchaidh gus aire a tharraing agus tarraing luchd-ceannach a leasachadh leis an adhbhar mu dheireadh a bhith ag àrdachadh gineadh luaidhe, atharrachaidhean agus reic.
Tha 9 prìomh adhbharan ann airson gu bheil sanasachd cudromach agus thèid beachdachadh orra uile gu h-ìosal.
1) Gus seirbheisean agus bathar a bhrosnachadh. Cho cudromach sa tha sanasachd
Tha sanasachd am bàillidh as cudromaiche àrdachadh mothachadh air toradh no seirbheis.
Bidh e a 'roinn fiosrachadh mun toradh; aig an aon àm, tha prìomh àite aige ann an ìmpidh, togail dìlseachd branda, cuir an-aghaidh tagraidhean farpaisich, leudachadh mhargaidhean, msaa.
Tha sanasachd a’ frithealadh adhbhar a bhith a’ leigeil fios don àite targaid gu bheil rudeigin agad a tha nas freagarraiche dhaibh.
Co-dhiù a tha an t-sanasachd agad air a thaisbeanadh ann an cruth sanasachd clò, sanasachd telebhisean, bùird-cunntais no sanasachd air-loidhne, brosnaichidh e do sheirbheisean agus do thoraidhean ma nì thu gnàthachadh e a rèir roghainnean an luchd-èisteachd targaid agad.
2) Meudaich mothachadh luchd-cleachdaidh
Tha iomairtean sanasachd aig cridhe na h-obrach aca a’ toirt a-steach feartan sanasachd àrdachadh mothachaidh a bheir an aithne branda as fheàrr dhut ann an cridheachan agus inntinnean an luchd-èisteachd cuimsichte agad.
Faodaidh seo a bhith air leth cuideachail aig toiseach do bhrand nuair nach eil an aon bhunait teachdaiche agad ris na farpaisich agad.
Tro shanasachd, faodaidh tu mothachadh a thogail am measg an luchd-èisteachd cuimsichte agad mu na duilgheadasan a tha do bhrand a’ fuasgladh no na buannachdan a tha na toraidhean / seirbheisean agad a’ tabhann.
Bidh e cuideachd a’ cuideachadh le bhith a’ stèidheachadh ceangal tòcail sa bhad le luchd-cleachdaidh, a nì an fheum as fheàrr de atharrachaidhean aig a’ cheann thall. Mar eisimpleir, ma lorgas cuideigin susbaint sanasachd airson inneal-leaghaidh co-cheangailte ris an tinneas cinn aca, is dòcha gun tagh iad am pian-chungaidh sin sa bhad.
3) buannachd farpaiseach. Cho cudromach sa tha sanasachd
Ma tha thu airson beagan buannachd fhaighinn bho cho-fharpais margaidh, bheir cleachdadh ro-innleachdail air sanasachd seo dhut.
Bidh ro-innleachdan sanasachd math a’ toirt air daoine cuimhneachadh air na toraidhean no na seirbheisean a tha thu a’ tabhann.
Faodaidh tu cùmhnantan a dhùnadh agus reic a mheudachadh le bhith a’ leasachadh iomairt sanasachd nas fheàrr na na farpaisich agad. Dèan seo tro mhion-sgrùdadh margaidh ceart, comharrachadh teachdaichean agus suidheachaidhean sanasachd a rèir roghainnean luchd-èisteachd.
Tha sanasachd a’ cur fàilte air an luchd-cleachdaidh targaid agad gus measadh a dhèanamh air mar a tha an toradh no an t-seirbheis agad a’ coileanadh an taca ris na farpaisich agad. Tha a bhith a’ toirt seachad fianais lèirsinneach no saidhgeòlach làidir tro shanasachd gus innse do luchd-cleachdaidh carson a tha do bhrand nas fheàrr na na farpaisich agad mar aon de na feartan as cudromaiche ann an iomairtean sanasachd.
4) Misneachd luchd-obrach. Cho cudromach sa tha sanasachd
Dìreach smaoinich air suidheachadh nuair a bhios cuideigin a’ faighneachd don luchd-obrach agad càite a bheil iad ag obair. Is dòcha gum bi iad a’ faireachdainn nas fheàrr ma leanas iad na freagairtean aca le freagairt mar, “Gu h-iongantach! Tha mi air tòrr rudan math a chluinntinn mun bhrand seo."
Ach ma gheibh an luchd-obrach agad am freagairt nach eil fios aig daoine eile mun chompanaidh no mun bhrannd seo, bidh e gu cinnteach a’ dèanamh cron air am misneachd.
A bharrachd air an sin, bidh pàirt deatamach aig innse do luchd-obrach mu na ro-innleachdan adhartachaidh agad, a bhith a’ roinneadh fiosrachadh leotha agus a’ faighinn fios air ais ann a bhith gan ceangal agus mar bhrosnachadh.
5) Prìs reic as fheàrr. Cho cudromach sa tha sanasachd
Nuair a bha an ìre sanasachd na b’ àirde, b’ urrainn don chompanaidh prìs na b’ àirde a chumail airson an toraidh. Agus chaidh an toradh a reic aig a’ phrìs as àirde sin air sgàth a luach a bhathas a’ faicinn. Chaidh an luach faicsinneach seo a chruthachadh cuideachd tro shanasachd. Mar sin, dh'adhbhraich buidseat sanasachd nas àirde prìs nas àirde airson an toraidh. Air an làimh eile, chùm dìth sanasachd sanasachd a’ phrìs ìosal.
6) Dàimh le càileachd agus prìs
Bidh an fhìrinn gu bheil sanasachd cudromach a’ nochdadh nuair a bheir thu a-steach dà chaochladair eile - prìs agus càileachd. Tha mòran de luchd-seilbh gnìomhachais sa mhargaidh a tha den bheachd gu bheil càileachd gu leòr airson toradh a reic. Ge-tà, chan eil.
airson prìs toraidh càileachd ìosal an-còmhnaidh ìosal, agus mar sin bidh ROI agus prothaid ìosal cuideachd. Ach an toradh àrd chàileachd dh’ fhaodadh prìs àrd òrdachadh air sgàth facal beòil agus deagh chliù sa mhargaidh. Ach tha an rìgh na thoradh aig a bheil deagh chàileachd a bharrachd air buidseat sanasachd air leth.
Bidh am pàirt sanasachd a’ togail bunait branda an toraidh. Tha seo, còmhla ri deagh chàileachd an toraidh, a’ toirt àrdachadh cho mòr is gum faod am brannd a’ phrìs as àirde a chumail sa mhargaidh agus a bhith fhathast a’ soirbheachadh sa mhargaidh. Tha sanasachd cudromach an seo gus an spionnadh riatanach a thoirt don bhrand.
7) Toradh air tasgadh. Cho cudromach sa tha sanasachd
Tha mòran rudan ann a tha a’ dol a-steach gu bhith a’ faighinn ROI math airson brannd no toradh sam bith. Ach, ma tha sinn a’ bruidhinn gu sònraichte mu dheidhinn sanasachd agus ROI, tha ROI nas àirde aig companaidhean le foillseachadh sanasachd nas àirde, agus tha ROI nas ìsle aig companaidhean le foillseachadh sanasachd nas ìsle.
Tha sanasachd fhèin na chosgais, chan e tasgadh, oir toradh air tasgadh Tha e doirbh a dhol a-mach gu sanasachd. Ach tha ROI air a dhearbhadh le prìs nas àirde an toraidh, a dh'fhaodar a chumail suas tro sanasachd, a bharrachd air an fhàs reic a chithear tro àrdachadh cothromachd branda.
8) Cearcall beatha toraidh
Is dòcha gur e seo an aon phuing a tha a’ fìreanachadh cho cudromach sa tha sanasachd agus branndadh do ghnìomhachasan a tha a’ fulang. Ma tha an toradh agad a’ fàiligeadh no gun a bhith a’ faighinn suas ris a’ mhargaidh, is e sanasachd an aon rud as urrainn do ghnìomhachas ath-nuadhachadh.
Aig amannan mar sin faodaidh tu cuimhneachadh BCG matrix agus smuainich, c'ar son a ta mi ag biathadh cù a tha a' bàsachadh? Tha seo air sgàth gu bheil aon de na ro-innleachdan Matrices BCG is e sin gun urrainn dhut cù a thionndadh gu comharra ceist agus an uairsin comharra ceist gu rionnag ma chleachdas tu dòighean gun samhail agus cruthachail gus toradh no brannd ath-nuadhachadh.
Agus chan fhaicear dòighean cruthachail mar sin ach ann an sanasachd.
9) Prothaid. Cho cudromach sa tha sanasachd
Tha gnìomhachas ann airson prothaid a dhèanamh. Gu nàdarra, nuair a dh’ èiricheas ROI, faodar a’ phrìs a chumail sìos nas motha leis an luach a thathar a’ faicinn, agus nuair a tha cearcall-beatha toraidh fada, bidh prothaid na companaidh dòchasach san fhad-ùine.
Gu dearbh, anns a h-uile gin de na h-eisimpleirean gu h-àrd, is dòcha gum bi toradh nas ìsle air tasgadh aig companaidh aig a bheil toraidhean àrd-inbhe ach nach eil air a shanasachadh gu math. Tha seo air sgàth gu bheil a 'chompanaidh a' tasgadh mòran gus càileachd àrd an toraidh a chumail suas. Ach chan urrainn dha prìsean eadhon nas àirde iarraidh leis nach eil e a’ cosg airgead air sanasachd no cruthachadh branda. Cho cudromach sa tha sanasachd
Geàrr-chunntas air cho cudromach sa tha sanasachd airson gnìomhachas
Faodar cuideam a chuir air cudromachd sanasachd le cuideachadh bho na h-eisimpleirean gu h-àrd, nuair a dh’ fhanas a h-uile comharra cudromach den bhuidheann agad deimhinneach ma tha am buidseat ceart airson sanasachd air a chumail suas. Bu chòir do chompanaidhean le toradh cosgais ìseal cuideachd tasgadh a dhèanamh anns na meadhanan sanasachd ceart gus am bi iad co-dhiù a’ seòladh sa mhargaidh.
Buidseat Sanasachd: Mìneachadh, Eisimpleirean agus Ro-innleachdan
Fàg beachd