Psihologija boje plakata. Što uzrokuje emocije?

Psihologija boja plakata je područje koje proučava učinke boja na ljudske emocije, raspoloženja i ponašanje. Boje mogu imati snažne psihološke učinke i naširoko se koriste u marketingu, oglašavanju, dizajnu i drugim područjima kako bi izazvale određene osjećaje ili reakcije kod gledatelja.

Boja je sastavni dio vašeg postera. Koristeći različite boje, možete usmjeravati pogled gledatelja, istaknuti važne aspekte ili informacije te snažno ili suptilno utjecati na reakciju publike. Boje koje odaberete postavljaju raspoloženje za vaš tiskani poster i složen su, ali vrlo pristupačan alat za izazivanje niza emocija kod gledatelja.

Kako bi vam pomogao da se istaknete dizajn plakata i postići željene rezultate među ciljnom skupinom putem marketinga tiskanih plakata, Chilliprinting je sastavio vodič kroz psihologiju boja. Istražiti osnovna teorija boja i naučite kako izazvati emocionalne reakcije kroz dizajn postera, dodajući sloj osjećaja kroz boje, tonove i nijanse.

Uvod u teoriju boja. Psihologija boje plakata.

Prije nego što zaronimo u to kako su boje povezane s emocijama, važno je razumjeti osnove teorije boja. Boje se mogu podijeliti u tri razine: primarni , sporedna и tercijarni boje. Žuta, crvena i plava tri su osnovne boje. Miješanje dviju od ovih polovica i polovica rezultira sekundarnim bojama ljubičastom, zelenom i narančastom. Na kotaču boja nalaze se između primarnih boja. Tercijarne boje nastaju dodavanjem više jedne primarne boje nego druge. To rezultira nečim što je bliže primarnoj boji i imenima kao što su plavo-zelena ili crveno-narančasta.

Čiste boje

Primarne, sekundarne i tercijarne boje su vrlo zasićene i nazivaju se čistim bojama ili nijansama. Obratite pozornost na njihov intenzitet i svjetlinu.

Nijanse, nijanse, tonovi. Psihologija boje plakata.

Komplementarni dodaci čistim bojama stvaraju nijanse, nijanse i tonove.

• nijansa : Svjetlije, blijeđe i manje zasićene boje stvorene miješanjem čiste boje s bijelom. Nijanse se često nazivaju pastelnim bojama.
• nijansa : Tamnije, mutnije boje stvorene miješanjem čiste boje s crnom.
• ton : Dodavanje crne i bijele, a time i sive, čistoj boji stvara ton. Dodavanje različitih razina crne i bijele boje brzo smanjuje intenzitet boje.

Temperatura u boji

Primijetite učinak temperature boje na ovim slikama.

Boje na desnoj strani kruga boja obično se percipiraju kao tople. Žuta, narančasta i crvena mogu dodati toplinu vašem dizajnu. Plava i zelena boja s lijeve strane su hladne boje koje vašem ispisanom posteru mogu dodati jeziv učinak.

Emocionalne reakcije na boje. Psihologija boje plakata.

Svi različito reagiramo na određene boje, kao što svi imamo različite preferencije. Međutim, postoji opće razumijevanje kako nas boja stimulira i bili toga svjesni ili ne, ključne koncepte povezujemo s datim bojama. Stoga, u dizajnu postera, možete izazvati emocionalnu reakciju svojim odabirom boje.

Crvena

Crvena boja kod ljudi izaziva različite emocionalne i psihološke reakcije. Evo nekih uobičajenih asocijacija i učinaka povezanih s crvenom bojom:

1. Strast i energija: Crvena se često povezuje sa strašću, energijom i snagom. Može naglasiti snagu i dinamičnost.
2. Pažnja i aktivacija: Crveno privlači pažnju. Često se koristi u oglašavanju i znakovima upozorenja za promicanje pažnje i naglašavanje važnosti.
3. Opasnost i zabrana: Crvena je također povezana s opasnošću i upozorenjem. Crvena semafora i znakovi obično se koriste za označavanje zaustavljanja ili upozorenja.
4. Stimulacija apetita: Crvena može potaknuti apetit pa se često koristi u reklamiranju proizvoda, posebice u prehrambenoj industriji.
5. Emocionalni kontrasti: Crvena se u različitim kulturama može povezati s različitim emocijama. Na primjer, u zapadnim kulturama može se povezati s ljubavlju i strašću, dok se u nekim istočnim kulturama povezuje sa srećom i radošću.
6. Toplina i udobnost: U nekim kontekstima crvena može stvoriti osjećaj topline i ugode.

Crvena je izražajna i snažna boja koja se može koristiti za izazivanje različitih emocionalnih reakcija ovisno o kontekstu i situaciji. U dizajnu, marketingu i umjetnosti odabir crvene može značajno utjecati na percepciju i učinak poruke.

Žuta boja. Psihologija boje plakata.

Žuta boja također ima svoje psihološke asocijacije i može utjecati na emocije i percepciju. Evo nekih karakteristika žute boje i njezinih učinaka:

1. Optimizam i radost: Žuta se često povezuje sa suncem i svjetlom, što stvara atmosferu optimizma i radosti. Ova boja može donijeti osjećaj topline i sreće.
2. Energija i aktivnost: Žuta može izazvati osjećaj energije i aktivnosti. Stimulira um i može privući pozornost.
3. Pažnja i upozorenje: Kao i crvena, žuta se jako ističe i privlači pažnju. Često se koristi u znakovima upozorenja i obavijesti.
4. Izvjesnost i povjerenje: U nekim situacijama, žuta se može povezati s povjerenjem i sigurnošću. To može biti korisno u marketingu, na primjer, za isticanje vašeg proizvoda.
5. Osvježenje i lakoća: Žuta može stvoriti osjećaj osvježenja i lakoće, posebno u kombinaciji s drugim svijetlim bojama.
6. Oprez i opuštanje: U nekim nijansama žute, osobito nježnije, može se doživjeti kao smirena i opuštajuća boja.

U psihologiji boja plakata, žuta se može koristiti za privlačenje pažnje, stvaranje pozitivnih emocija i prenošenje određenog raspoloženja. U marketingu, oglašavanju i dizajnu žuta se bira ovisno o ciljevima kampanje i ciljanu publiku. Važno je uzeti u obzir kontekst, kulturne karakteristike i individualne preferencije pri korištenju žute boje u dizajnu.

Tamno plava

 

Plava boja ima niz psiholoških asocijacija i učinaka koji mogu utjecati na emocije i percepciju. Ovo su neki od njih:

1. Smirenost i suzdržanost: Plava se često povezuje s mirom, spokojem i suzdržanošću. Ova boja može stvoriti osjećaj mira i samopouzdanja.
2. Povjerenje i profesionalnost: Plava se također povezuje s povjerenjem i profesionalizmom. Često se koristi u poslovnim okruženjima, zdravstvenim ustanovama i financijskim institucijama.
3. Stabilnost i pouzdanost: Plava može ostaviti dojam stabilnosti i pouzdanosti. To može biti važno, na primjer, prilikom stvaranja marka ili logo.
4. Hladnoća i udaljenost: U nekim kontekstima plava se može povezati s hladnoćom i distancom, stoga je važno uzeti u obzir kontekst uporabe.
5. Smirenost i meditacija: Duboke nijanse plave mogu potaknuti osjećaj mira i smirenosti, što ih čini popularnim u meditacijskim praksama.
6. Simbol vode i neba: Plava je boja vode i neba, pa se često povezuje s elementima prirode.
7. Ozbiljnost i promišljenost: Tamne nijanse plave mogu prenijeti dojam ozbiljnosti i zamišljenosti.

U marketingu i dizajnu plava se često koristi za stvaranje pozitivne percepcije marka, ističući njegovu pouzdanost i profesionalnost. Međutim, kao i kod svake boje, važno je uzeti u obzir kontekst, ciljanu publiku i individualne preferencije.

Naranča. Psihologija boje plakata.

Narančasta boja ima određene psihološke asocijacije i efekte koji se mogu koristiti u dizajnu plakata i promotivnih materijala. Evo nekih karakteristika i učinaka narančaste boje:

1. Energija i uzbuđenje: Narančasta se često povezuje s energijom, zabavom i uzbuđenjem. Ova boja može dati pozitivno raspoloženje i povećati energiju.
2. Toplina i udobnost: Narančasta boja stvara osjećaj topline i ugode. To se može koristiti za stvaranje ugodne atmosfere.
3. Optimizam i pozitivnost: Narančasta je također povezana s optimizmom i pozitivnim percepcijama. Može donijeti radost i inspiraciju.
4. Atraktivnost i pozornost: Narančasta se jasno ističe i privlači pažnju. To može biti korisno u oglašavanju za isticanje proizvoda ili informacija.
5. Spontanost i razigranost: Narančasta boja često se povezuje s razigranošću i spontanošću. Ovo može biti prikladno za proizvode ili usluge povezane sa zabavom i razonodom.
6. Stimulacija apetita: Naranča također može potaknuti apetit, što je čini popularnom u reklamiranju proizvoda, posebice hrane.
7. Asocijacije na topla godišnja doba: Narančasta se može povezati s toplim godišnjim dobima kao što je jesen, što se može koristiti za stvaranje odgovarajućeg raspoloženja.

Ovisno o namjeni reklame ili dizajna plakata, narančasta boja može biti učinkovito sredstvo za izazivanje određenih emocija i percepcija. Također se može dobro kombinirati s drugim bojama kako bi se stvorio uravnotežen i atraktivan dizajn.

Zelena

Zelena boja ima niz psiholoških asocijacija i učinaka. Evo nekoliko ključnih karakteristika i učinaka zelene boje:

1. Priroda i tišina: Zelena je povezana s prirodom, vegetacijom i mirom. Ova boja može stvoriti osjećaj svježine i prirodnosti.
2. Rast i obnova: Zelena je također povezana s rastom, obnovom i vitalnošću. Može simbolizirati novu pozornicu ili priliku.
3. Zdravlje i mir: Zelena boja se često povezuje sa zdravljem i bogatstvom. Može izazvati osjećaj mira i smirenosti.
4. Ekološka svijest: Zeleno je postalo simbol ekološke svijesti i održivog razvoja.
5. Simbol financija i prosperiteta: Tamne nijanse zelene ponekad se povezuju s financijama i prosperitetom.
6. Dobrobit i udobnost: Zelena može stvoriti osjećaj ugode i udobnosti, posebno u svijetlim i nježnim nijansama.
7. Spontanost i svježina: Živahne nijanse zelene mogu dodati osjećaj spontanosti i svježine.
8. Asocijacije na praznike: Tamnozelene nijanse ponekad se povezuju s blagdanima, posebice Božićem.

U marketingu i dizajnu, zelena se često koristi za naglašavanje ekološke prihvatljivosti, zdravog života, rasta i dobrobiti. Također se može koristiti za stvaranje ravnoteže i ravnoteže u dizajnu, posebno u kombinaciji s drugim bojama.

ljubičica. Psihologija boje plakata.

Ljubičasta boja ima određene psihološke asocijacije i učinke koji mogu utjecati na emocije i percepciju. Evo nekih karakteristika i učinaka ljubičaste boje:

1. Luksuz i elegancija: Tamne nijanse ljubičaste često se povezuju s luksuzom, elegancijom i sofisticiranošću.
2. Misterij i misterija: Ljubičasta boja može izazvati osjećaj tajanstvenosti i misterije, što je čini popularnom u umjetnosti i mističnim temama.
3. Kreativnost i romantika: Ljubičasta je također povezana s kreativnošću i romantikom. Može stvoriti atmosferu nadahnuća i osjećaja.
4. Duhovnost i kontemplacija: Neki ljudi ljubičastu boju povezuju s duhovnošću i kontemplacijom.
5. Misterij i intriga: Ljubičasta može pobuditi osjećaj misterije i intrige, što je nekima čini privlačnom vrste oglašavanja i marketing.
6. Opuštanje i dobro raspoloženje: Svijetle nijanse ljubičaste mogu utjecati na osjećaj opuštenosti i podići raspoloženje.
7. Smirenost i poniznost: U nekim slučajevima ljubičasta može pobuditi osjećaj smirenosti i poniznosti.

U marketingu i dizajnu, ljubičasta se često koristi za stvaranje sofisticiranih i privlačnih slika. Može biti učinkovit za promicanje proizvoda ili usluga koji se povezuju s luksuzom, kreativnošću ili romantikom. Međutim, važno je uzeti u obzir ciljanu publiku i kontekst korištenja, budući da percepcija boja može varirati u različitim kulturama i okruženjima.

roze

Ružičasta boja ima svoje jedinstvene psihološke asocijacije i efekte koji se mogu koristiti u dizajnu plakata i promotivnih materijala. Evo nekih karakteristika i učinaka ružičaste boje:

1. Nježnost i ženstvenost: Ružičasta se često povezuje s nježnošću, ženstvenošću i mekoćom. Ova se boja često koristi u proizvodima i marketingu namijenjenom ženskoj publici.
2. Romantika i ljubav: Svijetle nijanse ružičaste mogu se povezati s romantikom i ljubavlju, što je čini popularnim izborom za proizvode i reklame vezane uz Valentinovo ili darove.
3. Djetinjstvo i nevinost: Nježne nijanse ružičaste također se mogu povezati s djetinjastim i nevinim, što je čini prikladnom za dječje proizvode i događaje.
4. Smirenost i opuštanje: Svijetle i pastelne nijanse ružičaste mogu stvoriti osjećaj mira i opuštenosti.
5. Dobročinstvo i stvaranje: Ružičasta boja često se povezuje s dobročinstvom i kreativnošću. Može se koristiti u kampanjama vezanim uz borbu protiv raka dojke (ružičasta vrpca).
6. Usporite i smirite se: Tamne i bogate nijanse ružičaste mogu stvoriti osjećaj smirenosti i sporosti.
7. Moderno i eklektično: U nekim slučajevima, ružičasta se može koristiti za stvaranje modernih i eklektičnih dizajna.

Ružičasta boja često se bira ovisno o ciljanoj publici i kontekstu poruke. Može stvoriti određena raspoloženja i povezati se s određenim emocijama, što ga čini moćnim alatom u dizajnu i marketingu.

Smeđa. Psihologija boje plakata.

Smeđa boja ima svoje karakteristike i psihološke asocijacije koje mogu utjecati na percepciju i emocionalni učinak plakata. Evo nekih karakteristika i učinaka smeđe boje:

1. Prirodnost i toplina: Smeđa se često povezuje s prirodnom zemljom i toplinom. Može stvoriti osjećaj prirodnosti i udobnosti.
2. Stabilnost i pouzdanost: Tamne nijanse smeđe mogu se povezati sa stabilnošću i pouzdanošću. Ova boja može dati osjećaj pouzdanosti i trajnosti.
3. Jednostavnost i prizemnost: Smeđa boja često se percipira kao jednostavna i zemljana. Može se koristiti za stvaranje prirodnih i urbanih slika.
4. Tradicija i održivost: Smeđa se može povezati s tradicijom i stabilnošću. Ovo može biti važno pri odabiru boja za tvrtke povezane s poviješću i stabilnošću.
5. Mir i nada: U nekim slučajevima smeđa može izazvati osjećaj smirenosti i nade.
6. Zrelost i čvrstoća: Smeđa boja može ostaviti dojam zrelosti i čvrstoće, što može biti korisno u profesionalnim područjima.
7. Autentičnost i prirodnost: U dizajnu, smeđa se često koristi za prenošenje osjećaja autentičnosti i prirodne ljepote.

Ovisno o kontekstu i ciljevima dizajna, smeđa boja može biti učinkovita u stvaranju određenog osjećaja i raspoloženja. Važno je uzeti u obzir ciljnu publiku i asocijacije koje su povezane s ovom bojom u određenom kulturnom okruženju.

Crn

Crna boja ima posebne psihološke karakteristike i asocijacije. Ovo su neki od njih:

1. Ozbiljnost i strogost: Crna se često povezuje s ozbiljnošću, strogošću i formalnošću. U poslovnom okruženju može se koristiti za dodatnu formalnost.
2. Elegancija i luksuz: Crna se smatra bojom elegancije i luksuza. Može stvoriti osjećaj stila i sofisticiranosti.
3. Misterij i intriga: Crna boja izaziva osjećaj misterije i intrige. U umjetnosti i dizajnu često se koristi za stvaranje tajanstvenih slika.
4. Moć i autoritet: Crna može simbolizirati moć i autoritet. U tom kontekstu, često se koristi u kostimima vođa i važnih osoba.
5. Formalnost i održivost: Crna boja dodaje formalnost i stabilnost dizajnu. Može se koristiti za stvaranje trajnog i profesionalnog dojma.
6. Žalovanje i ozbiljnost: U nekim kulturama, crna je povezana sa žalovanjem i ozbiljnošću.
7. Kontrast i isticanje: Crna se dobro slaže s drugim bojama i može ih istaknuti. U dizajnu se često koristi za stvaranje kontrasta i naglašavanje pažnje.

U marketingu i dizajnu crna može biti snažan medij za prenošenje različitih emocionalnih i vizualnih učinaka. Važno je uzeti u obzir kontekst, ciljanu publiku i ciljeve dizajna kada koristite crnu boju.

Bijela. Psihologija boje plakata.

Bijela boja povezuje se s raznim psihološkim karakteristikama, a njezina uporaba na plakatima može stvoriti određene vizualne i emocionalne efekte. Evo nekih karakteristika bijele boje:

1. Čistoća i nevinost: Bijela se često povezuje s čistoćom i nevinošću. Može se koristiti za prenošenje slike čistoće i svježine.
2. Jednostavnost i minimalizam: Bijela boja se obično povezuje s jednostavnošću i minimalizmom. Može se koristiti za stvaranje čistog i nenatrpanog dizajna.
3. Svjetlo i prostor: Bijela boja reflektira svjetlost, čineći sobu svijetlom i prostranom. U dizajnu se može koristiti za stvaranje osjećaja otvorenosti i prostora.
4. Neutralnost: Bijela je neutralna boja i može poslužiti kao dobra baza za druge boje, ističući ih i stvarajući kontrast.
5. Čistoća i urednost: Bijela boja može simbolizirati red i čistoću. U tom kontekstu, često se koristi u medicinskim i sanitarnim poljima.
6. Simbol svježine: Bijela se može povezati sa svježinom i čistoćom u prehrambenoj i kozmetičkoj industriji.
7. Mir i spokojstvo: Bijela boja može izazvati osjećaj mira i spokoja. Koristi se za stvaranje mirnog i umirujućeg zraka.
8. Prozirnost i lakoća: Bijela boja može stvoriti vizualnu percepciju prozirnosti i lakoće.

Upotreba bijele boje na plakatima ovisi o kontekstu, namjeni i ciljanoj publici. U nekim slučajevima bijela može biti učinkovita boja za stvaranje čiste, profesionalne vizualne slike.

Kako pametno odabrati kombinacije boja?

Izbor boja u dizajnu važan je aspekt koji utječe na vizualnu percepciju i emocionalni učinak vašeg projekta. Evo nekoliko savjeta za odabir pravih kombinacija boja:

1. Koristite kotačiće u boji:

   • Pogledajte kotače boja kako biste identificirali boje koje su jedna do druge (analogne), jedna nasuprot drugoj (komplementarne) ili tvore jednakostranični trokut (trijadne). Ove kombinacije obično dobro izgledaju zajedno.

2. Psihologija boje plakata. Odredite primarnu i sekundarnu boju:

   • Odaberite primarnu boju koja će dominirati dizajnom i dodajte dodatne boje kao naglaske. To pomaže u uspostavljanju ravnoteže i izbjegavanju preopterećenosti.

3. Koristite slične i susjedne nijanse:

   • Nijanse koje se nalaze jedna do druge na kotaču boja obično dobro izgledaju zajedno i stvaraju skladne kombinacije.

4. Psihologija boje plakata. Primijeni kontrast:

   • Koristite kontrastne boje kako biste istaknuli ključne elemente. Na primjer, kombinacija crne i bijele ili svijetle boje na tamnoj pozadini.

5. Obratite pažnju na zasićenost:

   • Kombinirajte boje različite zasićenosti (svjetline). Miješanje bogatih boja s pastelnijima može stvoriti zanimljive vizualne efekte.

6. Psihologija boje plakata. Koristite prirodne kombinacije:

   • Inspirirajte se prirodom i svijetom oko sebe. Često kombinacije boja u prirodi mogu biti izvrstan izvor inspiracije.

7. Isprobajte sheme boja naglasaka:

   • Istaknite pojedinačne elemente dizajna svijetlim bojama (akcentima) kako biste privukli pozornost i pobudili interes.

8. Psihologija boje plakata. Test za percepciju:

   • Provjerite svoj izbor boja za percepciju vaše ciljane publike. Pazite da se boje dobro percipiraju i da ne uzrokuju nelagodu.

9. Održavajte stil marke:

   • Ako imate brend, držite se njegovih shema boja kako biste stvorili dosljednost i prepoznatljivost.

10. Psihologija boje plakata. Koristite alate za odabir boja:

    • Koristite online alate za usklađivanje boja kao što su Adobe Color Wheel ili Coolors. Ovi alati pomoći će vam da eksperimentirate s različitim kombinacijama.

Ne zaboravite da u konačnici izbor boja ovisi o kontekstu projekta, njegovim ciljevima i ciljanoj publici. Eksperimentirajte, testirajte i odaberite kombinacije koje najbolje odgovaraju vašoj viziji i ciljevima.

Odaberite svoju paletu. Psihologija boje plakata.

Kotač boja početna je točka za stvaranje palete boja za vaš poster. Održavanje jednostavnih kombinacija boja je dobitna prednost, stoga odaberite 2 ili 3 boje.

Dvije boje sa suprotnim položajima na kotaču boja nazivaju se komplementarnim bojama. Dio koji im nedostaje je s druge strane kotača, što stvara privlačnost. Ako pogledate primarnu plavu boju, vidjet ćete da nadopunjuje narančastu, koja se sastoji od primarnih boja žute i crvene. Dodavanje plave je upotpunjuje. Isto tako, žuta i ljubičasta, crvena i zelena su suprotnosti. Komplementarne boje omogućuju stvaranje osnovnih paleta. Kada dizajnirate plakat, držite se omjera u kojem prevladava glavna boja, otprilike 7:3.

Više mogućnosti. Psihologija boje plakata.

Kako biste imali više mogućnosti, možete stvoriti svoju paletu boja dijeljenjem komplementarne boje. Odaberite osnovnu boju, a zatim svom odabiru dodajte dvije boje uz suprotnu boju. Ako je crvena vaša glavna boja, možete koristiti zeleno-plavu i zeleno-žutu kao dvije prateće boje. Ove su palete manje stresne, ali ipak pružaju dovoljno stimulacije za oči i mogućnost izazivanja dinamičnih, smislenih reakcija.

Ako tražite prigušenije, skladnije odgovore, možete odabrati srodne boje koje se nalaze jedna do druge na kotaču boja. One neće proturječiti jedna drugoj i izvrstan Prikladno za izradu ugodnih i opuštajućih plakata s uravnoteženim učinkom. Da biste išli dalje u jednom smjeru, odaberite osnovnu boju i stvorite paletu njezinih nijansi, nijansi i tonova. Ovaj jednobojni pristup može se koristiti sam ili u kontrastu s jednom komplementarnom bojom.

Za složenije kombinacije boja, postavite trokut, pravokutnik ili kvadrat unutar kruga boja i koristite tri ili četiri boje u odgovarajućim kutovima, kao što su narančasta, crvena, plava, zelena. Opet, omjer je važan: izbjegavajte vizualni šum odabirom jedne dominantne boje, a zatim koristite ostale za istaknute boje. Psihološki, kombinacija trokuta je stabilnija, ali u isto vrijeme nudi svijetle boje.