Kiváló minőségű tartalom

Kiváló minőségű tartalom. "A minőség azt jelenti, hogy jól csinálod a dolgokat, amikor senki nem néz rá." - Henry Ford

Ah, minőség.

Ez az a megfoghatatlan aranyszó, amelyet naponta legalább 20-szor elhangzik. Ha Ön az a típusú ember, aki nem hajlandó a „minőség” középszerű definícióját használni, akkor valószínűleg azért jött ide, hogy meghatározza és megtanulja, mitől „minőségi tartalom”.

De először egy kicsit az online tartalmakról.

Járt már olyan webhelyen, amely nem írja le megfelelően a vállalkozás által kínált szolgáltatásokat? Vagy talán nem adott jó képet arról, hogy kik is ők valójában? Valószínűleg boldogtalan voltál, és máshol kezdett keresni. Fogyasztóként olyan tartalmat szeretnénk olvasni egy weboldalon, amely releváns és érdekes is a keresettnek. Ez azt is jelenti, hogy nem akarunk bombázni kereskedelmi ajánlatok és kínos kulcsszavak. Nos, képzelje el a Google mászó robotjait mindennapi fogyasztójaként. Most egy új algoritmus térképezi fel webhelyét, és meghatározza, hogy tartalma releváns, olvasható és érdekes-e.

Miért fontos a jó minőségű tartalom?

A tartalom nemcsak fontos, hanem a legfontosabb is. Végső soron a tartalma az, amitől megszólal a pénztárgép. A jó, érdekes és alaposan feltárt tartalom az, ami megkülönbözteti webhelyét és márkáját az iparágban figyelemért versengő versenytársak tömegeitől. A minőségi tartalom az, amit az ügyfelek és a keresőmotorok is látni szeretnének. Minden további oldal minőségi tartalommal új. cél egy oldal vagy útvonal, ahol a fogyasztók megtalálhatják Önt.

Azzal, hogy webhelyén magas színvonalú tartalmat tart fenn, az iparág szakértőjeként pozicionálja magát. A lényeg az, hogy az emberek megbíznak, és olyan emberekhez és cégekhez özönlenek, akiket megbízhatónak, megbízhatónak és hozzáértőnek tartanak.

Gondoljon az utoljára felkeresett webhelyre. Mennyi ideig maradtál ezen az oldalon? Az emberek általában elfoglaltak. Van dolguk, és/vagy egyszerűen nincs elég figyelmük. Ha nem kínálsz nekik valamit, amit keresnek, és szívesen olvasnak, valószínűleg feladják, ami rontja a visszafordulási arányt és az eredményt.

Most gondoljon a jövőbeli döntéseikre. Vissza fognak térni a webhelyére? Nos, ez elsősorban az adott személytől és a termék iránti érdeklődésétől függ. De ha megteszik, valószínűleg abban reménykednek, hogy elkerülik ugyanazt az unalmas tartalmat. Itt jelenik meg a tartalom frissítésének fontossága. Az embereknek mindig szükségük van okra, hogy visszatérjenek, ezért adjon nekik egy okot a tartalom frissítésével. Ha webhelyét néhány látogatás alkalmával frissíti, azt mutatja nekik, hogy Ön aktívan az ő igényeikre és szükségleteikre összpontosít. A frissítések jó jelek a fogyasztók számára.

Mi az a tartalomminőségi jel? Kiváló minőségű tartalom

A helyzet az, hogy a „minőségi tartalom” teljesen szubjektív.

De van Számos objektív és tudományosan bizonyított jele annak, hogy a minőség „minőségűvé” teszi a tartalmat. Íme néhány tipp a tartalom minőségének javításához:

1. Bízz

Menjünk egy alternatív univerzumba, és tegyünk úgy, mintha ez a könyv a mélyedényes pizzát ásó kutyákról szólna (itt meztelen leszek). Ez egy nagyszerű könyv, és azon kapod magad, hogy olyan könnyen befogadod a tartalmát, hogy elfelejted ellenőrizni a szerző tekintélyét. Gyorsan rákeresel a Google-ba, és megdöbbentő dolgot fedezel fel: a szerző macskaimádó, aki allergiás a pizzára. A szerző tekintélye azonnal zuhanna, nem? (Tájékoztatás, ez az író, akit olvasol, egy kutyabarát, aki любит pizza).

Ez a példa azt mutatja, hogy mennyire kell bízni a tartalomban. De jóban-rosszban a bizalom szinte soha nem mond sokat. Ez egyszerű van és az olvasókon múlik, hogy megbízhatónak tartják-e. Ennek legegyszerűbb módja, ha saját kutatást végez.

Íme néhány módszer annak biztosítására, hogy hiteles legyen:

• Író. Az író feladata annak biztosítása, hogy a tartalom őszinte, valódi és releváns legyen.

• tónus . Ez azt jelenti, hogy egyensúlyba kell hozni a komoly információkat a hanggal. Legyünk őszinték: a legtöbb online tartalom igen módja túl komoly. Függetlenül attól, hogy természetes íróhangja vicces, szókimondó vagy motiváló, nyugodtan használja azt, amikor ír. A hangja hitelességet ad, ami könnyen átváltozik hitelességbe. 

• Üzenet Tárgya. Tedd tartalmad értelmessé olvasóid számára. mindig Egyértelműen értéket kínál. Adsz karrier tanácsot vagy támogatást ellentmondásos nézőpont a macskákról (akik pizzát esznek) úgy kell tűnnöd, hogy "szakértő" vagy a témában, anélkül, hogy lekezelő lennél. Kiváló minőségű tartalom 

• Egyedülálló perspektíva. Ha ugyanazt az anyagot dolgozza fel újra, mint mindenki más az iparágban, előfordulhat, hogy a tartalmat nem tekintik „minőséginek”, mert semmi sem emeli ki Önt. Ehelyett töltse be tartalmát személyes vagy szakmai nézőpontjával. Ha személyes tapasztalatait professzionális perspektívával kombinálja, arany tartalmat hozhat létre.

2. Virtuozitás

A virtuozitás „a gyönyörű műtárgyak szeretete”. Tehát mi köze ehhez a tartalomnak?

Nos, a művészethez hasonlóan a tartalom párbeszédet és kapcsolatokat hoz létre, amelyek az üzlethez vezetnek. És mivel úgy gondolom, hogy a vállalkozás marketingje művészet, a virtuozitás a kommunikáció módja.

Néhány módszer a tartalom virtuozitásának meghatározására:

• Design. A tartalmat egy egyszerű, lenyűgöző dizájnú webhelyen kell tárolni. A minőségi képek (amiket te magad készítesz) mindig segítenek. Nincs mindig szükséged élénk színekre (vagy ne adj isten, vaku ), hogy webdizájnja kiemelkedjen. Egyszerűségre vágysz. Hagyja, hogy a szavai álljanak webhelye középpontjában. Kiváló minőségű tartalom 

• Nyelvtan. A nyelvtan a minőségi tartalom alapja. Ne feledje, hogy a legjobb írók közül néhányan Pablo Picasso nyomdokaiba lépnek, aki bátorította, hogy profiként tanulja meg a szabályokat, „hogy művészként megszeghesse azokat”. Te nem mindig aggódnia kell a rosszul elhelyezett vesszők miatt, amikor internetes olvasóknak ír, de kérem Kerülje a lusta és értelmetlen elírásokat. 

• Egy mese. Ha a design a minőségi tartalom szíve, és a nyelvtan az elme, akkor a történetek a lélek. Mint a jó film vagy könyv, a történetek felfedik azokat a láthatatlan vonalakat, amelyek összekötik a tartalmad célját. A tartalom formátumától függetlenül egyértelműen határozza meg történetét, mielőtt egyetlen szót írna vagy színpalettát hozna létre. 

3. Eljegyzés. Kiváló minőségű tartalom 

Emelje fel a kezét, ha tetszik az eljegyzés. Most emelje fel a kezét, ha felemelte a kezét.

Ha egyszer csak felemelte a kezét, nagyszerű hír! Mi tanultunk. Nem úgy, hogy „ha tetszik, húzz rá gyűrűt”, hanem „aktívan ismerkedünk” módon.

Itt hagyom a {hashtaget }.

Az elköteleződés a minőségi tartalom egyik legfontosabb szempontja, mivel ez a kontextus hozzáadásának elsődleges módja. Más szóval, amikor létrehoz egy tartalmat, akkor maga a tartalom, majd "minden más", ami jó minőségűvé és megoszthatóvá teszi. Az eljegyzés „minden más”. Kiváló minőségű tartalom 

Íme néhány tipp a közönséggel való interakcióhoz a legnépszerűbb terjesztési platformokon:

• Blog tartalma. Ön okos ember, ezért ezt valószínűleg már tudja: az egyik legegyszerűbb módja a blogon való részvételnek, ha engedélyezi a megjegyzéseket. Ez kétirányú kapcsolatot hoz létre az olvasókkal, ahol a megjegyzések lehetővé teszik az író számára, hogy lássa az olvasót, és fordítva. (Csak győződjön meg arról, hogy a cikk szerzője válaszol, és kapcsolatba lép a hozzászólókkal).

• Facebook. A Facebook az egyik leghangosabb platform, ezért mielőtt bármit is közzétesz, készíts egy tervet az értékteremtésről. Ne csak egy cikk linkjét tegye közzé. Inkább teremtsen kontextust minden megosztáshoz. Tegyen egy merész kijelentést vagy tegyen fel kérdést. Bármit is tesz, ne nyomja meg a „közzététel” gombot, amíg nem világos az üzenete, és nem tudja, milyen cselekvést akar kiváltani.

• Twitter. Amikor közzétesz egy cikket a Twitteren, jelöld meg a szerzőt. Ha a cikk releváns bizonyos befolyásolók számára, jelölje meg őket is. Ez növeli az elkötelezettséget, és tudatja a szerzővel, hogy olvassa és megosztja a munkáját.

• Instagram. Az Instagramnak hatalmas havi 300 millió elkötelezett felhasználója van. Ha kapcsolatba szeretne lépni ezzel a platformmal, szelektívnek kell lennie abban, hogy mit oszt meg. Csak jó minőségű képeket tegyen közzé, és mindenképpen célozza meg a kívánt közönséget hashtagek és felkapott beszélgetések segítségével.

• Pinterest. A Pinteresten minden cikk, amit létrehozol... kellene legyen szép képed. Fontolja meg egy olyan beépülő modul használatát, mint a Pinterest Pin It Button for Images, amely lehetővé teszi az olvasók számára, hogy egyetlen kattintással rögzítsék a képeket valamelyik táblájukra.

Most, hogy ismerjük a tartalmi elköteleződés objektív aspektusait, mit tehetünk a „minőségi” tartalomban rejlő szubjektivitás ellen? Nos, jóban vagy rosszban valószínűleg mindig csak szubjektív lesz. De ha egyszer lerakott egy objektíven jó minőségű alapot, nyugodtan szórakozhat és kísérletezhet, tudva, hogy a minősége ki fog derülni.

A kritériumok alakulása. Kiváló minőségű tartalom

Túl sok szervezet, akivel találkozom, minőségi tartalmat feltételez. Vagy delegálják a tartalmat létrehozókra. A tartalom minőségére nincsenek meghatározott és dokumentált kritériumok. Nem részei a tartalomcsapatokkal kötött szolgáltatási szerződésnek. Ha léteznek tartalomminőségi kritériumok, azokat általában a minőségi érettség legalacsonyabb szintjén határozzák meg.

Ennek persze semmi értelme. Ez része annak az örökségnek, hogy a tartalom hagyományosan honnan és hogyan származik. Ügynökségeket és gyártási csapatokat vettek fel arra, hogy ne csak minőségi tartalmat biztosítsanak, hanem hogy megtudják, mit is jelent ez valójában.

Mivel a tartalomgyártás és elszámoltathatóság A belső kommunikációban ez a gondolkodási és gyakorlati hiányosság fontos oka a gyenge tartalomteljesítménynek. Ez hatással van a tartalomműveletek teljesítményére is. A tartalom piaci bevezetése késik, és a költségek emelkednek, mivel a tartalomtermékeket a kezdeti és gyakran többszöri felülvizsgálat után újratervezik.

Így írom le a tartalomminőségi kritériumok alakulását:

A márkatartalom jól megírt, pontos és releváns?  A tartalomminőségi kritériumok hagyományos és máig elterjedt meghatározása. Nyilván szükséges, de a digitális korban ez nem elég. Ezek az asztal tétjei.

Vonzó, lebilincselő, könnyen olvasható.  Jó tanácsok és asztaltétek.

Megtalálja. Megfelel-e a SEO követelményeknek a megfelelő kulcsszavak, metaadatok, képcímkék stb. használatával. Hozzáteszem: kapcsolódnak vagyon vagy térhálósított?

Kontextus szempontjából releváns és személyre szabott. Szerintem ez az új alapszabvány. Ez azt jelenti, hogy az adott helyzetben a tartalomfelhasználók és a közönség konkrét kontextusához és céljaihoz lett kialakítva vagy adaptálva. Tedd fel magadnak a kérdést: Megfelelő formátumú és formátumú a tartalom a kézbesítési csatornákhoz és a felhasználói preferenciákhoz? A dinamikusan változó tartalom megfelel ezeknek a kritériumoknak.

Áttekintő és segítőkész.  Ez előrelépés, de előfeltétele annak, amit nagy teljesítményű tartalomnak nevezünk. Mivel a tartalom két mestert – a felhasználókat és a közönséget – szolgálja, a segédprogramnak mindkettőt támogatnia kell. Túl gyakran figyelmen kívül hagyják a tartalomfelhasználók céljait és igényeit. Gondoljon például az értékesítésekre és a csatorna tartalmára. Kiváló minőségű tartalom

Általános és újrafelhasználható.  Nem csak a kész eszközei (asztali fogadások). Hozzáférhetők és újrafelhasználhatók a kész eszköz kritikus tartalmi összetevői? Szükség van ezen összetevők újrakonfigurálására és összeszerelésére is.

Hosszú élettartamú eszköz.  Minden „eszköz” szükséges meghatározása, hogy az eszközök karbantarthatók-e hasznos élettartamuk meghosszabbítása érdekében. Ez azt jelenti, hogy a karbantartást igénylő eszközöknek könnyen megtalálhatónak és szerkeszthetőnek kell lenniük.

Tartalom forrása: CORE Assets. Ez kiterjeszti a tartalomminőség kritériumait egyetlen objektum határain túlra. Ez a meghatározás áthelyezi a hangsúlyt a szervezet „alapvető” forrástartalmának minőségére és teljességére, amelyből nagy teljesítményű, helyzetspecifikus eszközöket lehet létrehozni.

Az alapvető tartalomelemek értékes, széles körben elterjedt eszközök, amelyek egy szervezet több tartalmi funkciójában és céljában közösek. (MAG:  egyszer létrehozni, mindenhol használni ). Az alapvető erőforrásokat egyértelműen meghatározott információs architektúra alapján hozzák létre. Ezeket a megosztott és újrafelhasználható tartalomelemeket moduláris mikrotartalom-összetevőkként fejlesztik és helyezik üzembe.

Tartalom forrása egy központi keresési és hozzáférési pont az adott felhasználóknak és funkcionális csoportoknak megfelelő eszközök megtalálásához. Ezek közé tartoznak (többek között és a kialakulóban lévő típusok között):

• Kész dokumentumok
• Fő alkotóelemek
• Szöveg és linkelt szöveg (linkek belső és harmadik fél internetes forrásaira)
• Képfájlok
• Hang és videó - kész, összetevők és forrásfájlok

Tippek tartalmai minőségének javításához

Ezen a ponton valószínűleg azon tűnődsz: lesz-e valaha valami elég jó? Először is el kellett távolodnia attól, hogy kizárólag a kulcsszavakra összpontosítson, és ténylegesen jó tartalmat kell kifejlesztenie, amely természetesen tartalmazza az Ön kulcsszavait. Mondom, hogy neked is frissítened kell ezt a tartalmat? A SEO, a marketing és általában az internet világa folyamatosan változik, így neked is változnod kell.

A Google rendszeresen felülvizsgálja a webhelyeket, hogy megállapítsa, melyeket érdemes előléptetni, és melyeket kell lefokozni.

Ha korábban soha nem koncentrált webhelye tartalmára, vagy esetleg tudja, hogy egy kicsit elakadt – különösen azután, hogy elolvasta, mennyire fontos ez valójában, ne aggódjon. Soha nem késő csatlakozni a játékhoz. Íme néhány tipp a tartalom javításához:

Kutatás, kutatás, kutatás.

Bármilyen tartalom megírását mindig kutatással kell kezdeni. Kutatnia kell a használt kulcsszavakat, hogy legyen alapja a tartalom felépítéséhez. A kulcsszavak természetes megjelenítésének egyetlen módja a tartalomban, ha köréjük építed. Ha a végén megpróbáljuk beírni ezeket a kulcsszavakat, az nem fog menni. Kiváló minőségű tartalom

A kulcsszókutatás azonban nem az egyetlen dolog, amit érdemes kutatni. A legjobb módja annak, hogy megelőzze versenytársait, ha először megnézi, mit csinálnak. Ha a csúcson vannak, akkor valamit jól csinálnak. Kutasson fel legnagyobb versenytársait, és nézze meg, milyen típusú tartalmat használnak. Természetesen ne másolja le őket pontosan, de ezt útmutatóként használhatja a saját faragásához. Megmutathat néhány olyan dolgot is, amit jobban megtehetne, mielőtt még hibázik.

Nem rólad szól. 

Valószínűleg újra és újra láttad már – felkeresel egy weboldalt, és tele van szakzsargonnal. Ahogy a tartalom olvasható, úgy hangzik, mintha a projekt készítője maga írta volna. Vállalkozóként ezt nehéz lehet elkerülni. A minőségi tartalom kulcsa azonban az írás a közönségnek.

A tartalom legyen érdekes, rövid és könnyen olvasható, a webhelyére és a termékére vonatkozó mondatok, de minden áron kerülje a szakzsargont.

Kérjen segítséget.

Ez az egyetlen dolog, amit soha senki nem akar megtenni – ez olyan érzést kelt bennünk, mintha be kell ismernünk, hogy nem tudjuk megtenni. Vannak azonban olyan emberek, akik a vonzó fejlesztésre specializálódtak tartalom weboldalak számára. Ha nehézségekbe ütközik, ideje szakemberhez fordulni.

És az utolsó tanács: ne hagyd abba. 

Az Ön tartalma létfontosságú, legyen webhelye központja, majd építsen köré. Gondoljon úgy a tartalomra, mint egy drága kis fekete ruhára, amelyet most vett egy partira. Viselnéd a tökéletes cipő, a gondosan elkészített smink és néhány kiegészítő nélkül? Valószínűleg nem. Ugyanígy kell kezelnie webhelye tartalmát. Adjon hozzá kiváló minőségű tartalmat webhelyéhez, majd díszítse azt design és egyéb látványelemek, például videó!