Mi az a céloldal? A céloldal, más néven nyitóoldal vagy egyszerűen nyitóoldal, olyan weboldal, amelyre a felhasználó egy hirdetési vagy információs elemre, például szalaghirdetésre, hirdetésre, e-mailre vagy egy másik webhely linkjére kattintás után érkezik. A céloldal fő célja, hogy felkeltse a látogató érdeklődését, rávegye valamilyen cselekvésre vagy egy konkrét cél megvalósítására.
Ön egy repülőgép, amely nyaktörő sebességgel repül az interneten. Hirtelen egy hirdetés ragadja meg a figyelmét – ez egy ingyenes webinárium egy új készségről, amelyre az elmúlt hat hónapban vágyott! Rákattint és azonnal leszáll. Lefelé görgeti az új oldalt, elolvassa mindazt, amit a webinárium borít, és végül meglát egy nagy, fényes gombot az alján. Ide kattintva foglalhat helyet a webináriumon. Nem vagy egyetlen oldalon sem; a céloldalon vagy.
De mi is az a landing page?
Ahogy a neve is sugallja, itt landol az internetes forgalom. Ha egy webhely egy város, akkor a céloldala az a repülőtér, ahol az érkező járatok találkoznak a talajjal és elengedik utasaikat. És ahogy az emberek az első benyomást egy városról, amikor kilépnek a repülőtérről, a látogatók is benyomásokat szereznek Önről, a márkáról és az Ön által kínált termékekről abban a pillanatban, amikor a céloldalra kerülnek.
Éppen ezért a céloldalnak pontosnak kell lennie. Itt ragadhatod meg az olvasók figyelmét, és arra készteted őket, hogy azt csinálják, amit szeretnél. A hatékony nyitóoldal nemcsak lenyűgöző, hanem azt is kínálja, hogy a látogatókat egy adott helyre irányítsa, rábírva őket a „regisztrálás”, „vásárlás” vagy „előfizetés” lehetőségére.
Ebben az útmutatóban elmagyarázzuk a céloldalak csínját-bínját: mik ezek, hogyan használják őket, és ami még fontosabb, hogyan készítsünk hatékonyságukat.
Mi az a céloldal?
A céloldal olyan weboldal, amely egy adott termék vagy szolgáltatás marketingjére összpontosít, vagy más módon ösztönzi a nézőt a „cselekvésre ösztönző” cselekvésre. A céloldalra vezető út gyakran akkor kezdődik, amikor egy vonzó jeladót lát, például egy hirdetést szociális hálózatok vagy linket emailben. Ha rákattintnak, egy nyitóoldalra kerülnek.
A céloldal nem ugyanaz, mint a kezdőlap vagy a nyitóoldal. A nyitóoldal túlzottan fókuszált, és arra van optimalizálva, hogy a nézőket egy adott műveletre csábítsa – minden szöveg, kép és navigáció közvetlenül kapcsolódik az oldal által generált eredményhez. Minden egyes elemet úgy terveztek, hogy logikusan folyjon, és a látogatót egy kattintásra szolgáló gombra vagy egy kitöltendő űrlapmezőhöz vezeti.
Mi az a céloldal?
A céloldalak a konverziók növelésére szolgálnak. És átláthatóak ezzel kapcsolatban. Amikor egy céloldalon tartózkodik, a betöltés pillanatától kezdve pontosan tudja, mit kínálnak Önnek, és mire kérik.
Mit kínálnak itt? Tanulmány Kínában.
Ezzel szemben a kezdőlap inkább egy webhely tartalomjegyzéke, a fő navigációs központja, amely gyors áttekintést nyújt az egész webhelyről. Általában ide jut, ha egy keresőmotoron vagy profilon keresztül jutott oda szociális hálózatok. A nyitóoldalakkal ellentétben a kezdőlapoknak nincs egyetlen konkrét célja; nyitottabbak, minden lehetőséget biztosítanak a látogatóknak, így bárhová mehetnek.
A felugró oldal az a kapuőr, amelyen a látogatók áthaladnak, hogy elérjék a kezdőlap weboldal. Sok esetben egy indítóképernyő ellenőrzi a látogatókat, mielőtt a kezdőlapra érkeznének; például egy sörfőzde webhelyén lehet egy indítóképernyő, amely megkéri a látogatókat, hogy írják be születési dátumukat. Vagy egy felugró oldal tájékoztathatja a látogatókat egy ajánlatról vagy promotált, amelyet kihasználhatnak, olykor megkövetelik tőlük, hogy megosszák e-mail címüket, hogy megkapják.
A hasonlóságok ellenére a fő különbség a nyitóoldalak és a céloldalak között az, hogy a nyitóoldalak mindig szorosan kapcsolódnak a fő webhelyhez, míg a nyitóoldalak önállóan is megállják a helyüket.
Anatómia. Nyitóoldal
Minden céloldal egyedi, de a sikeres oldalak általában ugyanazokat a kulcselemeket tartalmazzák. Ezen elemek mindegyike szerepet játszik abban, hogy az olvasót konkrét cselekvésre ösztönözze.
A nyitóoldalnak nem kell sok szöveget tartalmaznia. Csak át kell adnia az információkat.
Cím
A cím felkelti a figyelmet. Ez felkelti az olvasó érdeklődését, és ellenállhatatlanná teszi a lefelé görgetés gondolatát. A látogatók itt találkoznak először az Ön egyedi eladási ajánlatával (USP), vagy azzal, amit kínál nekik, amit máshol nem kaphatnak meg. Még ha rendszeres szolgáltatást is kínál, az USP lehet az alacsony ár vagy más бонус / csak Ön által kínált funkció.
Felirat. Nyitóoldal
A cím alatt van egy felirat. Ez a címsor folytatása, amely részletezi és/vagy tovább veszi az olvasót, hogy folytassa a szöveggel való interakciót. Az alcím ideális arra, hogy minden olyan fontos információt tartalmazzon Önről, amely nem szerepelt a címsorban.
Megerősítő másolat
Alcímét alátámasztó szöveg követi, amely részletesebben ismerteti ajánlatát. Bemutatja a vállalatát, azt, hogy miért vagy jó abban, amit csinál, és arról, hogy az olvasó milyen előnyökkel jár, ha követi az Ön által előírt lépéseket. Itt pontosan elmagyarázza, mire számíthat az olvasó, ha elfogadja ajánlatát.
A támogatási másolatnál a sürgősséget is növeli. Mondja el az olvasóknak, hogy meddig tart az ajánlat, és mi történik, ha most nem teszik meg. Lehet, hogy teljes árat kell fizetniük, vagy teljesen elszalasztják a lehetőséget. A lényeg az, hogy okot adjunk nekik, hogy azonnal rákattintsanak erre a linkre – nem később, nem holnap, nem сейчас .
Képek. Nyitóoldal
Mutasd meg olvasóidnak, mire képes a jó minőségű képekkel. Az ajánlattól függően használhat képeket az Ön által értékesített termékekről, vagy fényképeket arról, hogy a vállalat hogyan javítja az emberek életét.
Ne spórolj a képeken. A céloldal nem az általános stockfotók helye; győződjön meg róla, hogy van szemcukor, amely kiemeli ajánlata értékét.
Előnyei
Itt valóban „eladja” a felajánlását. Az előnyöket gyakran beolvasható pontokban sorolják fel, mert így az olvasók igazán könnyen áttekinthetik és elfogadhatják azokat.
Az előnyök a céloldal kiegészítő példányának részét képezhetik, vagy külön szakaszt is képezhetnek. Céljuk a gyors magyarázat miért nagyon jó a javaslatod.
Megbízható építők. Nyitóoldal
A bizalomépítők azok a képek és szövegek, amelyeket a céloldalon helyez el, hogy az olvasó megbízzon benned. Gyakran tartalmazzák a korábbi vásárlók véleményét ill híres logók ügyfelek (más néven társadalmi bizonyíték ), valamint statisztikákat az Ön sikeréről vagy ügyfelei elégedettségéről. Felvehet olyan jelvényeket is, amelyek az Ön hitelesítő adatait mutatják, például a biztonságos fizetési rendszer igazolását.
elfog
Végül itt a látogatói konvertálnak – vagy nem. A potenciális ügyfelek megszerzése az a művelet, amelyet meg kell tenniük, a céloldalon végzett kemény munka csúcspontja. Ez lehet egy űrlap közvetlenül az oldalon, ahol az olvasók információkat osztanak meg, vagy egy gomb, amely egy másik oldalra viszi őket, ahol megadják a szükséges információkat.
Bármi legyen is az, nagynak, merésznek, nyilvánvalónak és tetszetősnek kell lennie – a nyitóoldalnak az a célja, hogy az olvasókat eljuttassa oda. Gyakori trükk, hogy kontrasztos színt használnak, hogy felhívják a figyelmet az ólombefogásra.
Az ólombefogásnak is világosnak kell lennie cselekvésre szólít fel (pl. „Regisztráljon most”), hogy ösztönözze az embereket az ólombefogásra a javaslat erejével. Javíthatja a konverziókat, ha közvetlenül elmondja az olvasónak, mit szeretne tenni, de ügyeljen arra, hogy ne tűnjön rámenősnek.
Ne feledje, hogy a céloldalnak nem kell tartalmaznia ezeket az elemeket meghatározott sorrendben ahhoz, hogy hatékony legyen. Egyes céloldalak alján, míg másokon az oldal jobb oldalán található a lead rögzítési űrlapja. Egyes céloldalakon sok szöveg található az ajánlatról, míg mások videóval magyarázzák.
Az ajánlat egyértelmű – több arany kevesebb idő alatt.
Valószínűleg néhány próbálkozásra lesz szüksége, hogy megtalálja az Ön számára legmegfelelőbb elrendezést. Tudja meg gyorsabban, ha két projektet tesztel egyszerre, és dönti el, hogy melyik teljesít jobban. Olyan eszközök, mint pl Google Analytics..
Miért számítanak a céloldalak?
A truelist.co szerint az olvasók körülbelül nyolc másodpercet töltenek egy nyitóoldalon, mielőtt eldöntik, hogy folytatják-e az olvasást, vagy X-el. A céloldalak mindössze körülbelül 50 százaléka van mobileszközökre optimalizálva, és a megfelelő oldalcélzás ezt megteheti növeli a konverziót 300 százalékkal. Egy másodperces betöltési késleltetés hét százalékkal csökkentheti a konverziók számát.
Ha nem biztos abban, hogy ezek a kifejezések mit jelentenek, egy percen belül meghatározzuk őket.
Először azonban vessen egy pillantást néhány további céloldal-statisztikára:
- Az átlagos céloldal-konverziós arány az összes iparágban 2,35%.
- Az összes látogató, aki elolvassa egy oldal címét, 90 százaléka elolvasta a cselekvésre való felhívást is.
- A céloldalakon lévő videók 86 százalékkal növelhetik a konverziókat
A céloldalak konverziós aránya iparágonként változik, ezért mindenképpen tájékozódjon az átlagos arányról a reális célok kitűzéséhez.
Ideális esetben a céloldal rendszeres potenciális ügyfeleket biztosít.
Mint látható, a céloldalak az online marketing fontos részét képezik. Lehetővé teszik, hogy értékes információkat szerezzen a potenciális ügyfelekről, és gyakran kulcsfontosságú mérföldköveket jelentenek értékesítési csatornájában. Gyorsan határozzunk meg néhány fontos fogalmat, amelyeket érdemes megérteni az online marketingstratégia kidolgozásakor:
Értékesítési tölcsér.
Az értékesítési tölcsér olyan lépések sorozata, amelyek célja, hogy a terméke vagy szolgáltatása iránt érdeklődőket olyan emberekké alakítsák, akik ténylegesen megvásárolják az Ön termékét vagy szolgáltatását. A kifejezés ennek a folyamatnak a grafikus ábrázolásából származik: képzelj el egy széles kört, mint minden ember, aki látja márkád bejegyzéseit az Instagramon. Ez a tölcsér teteje – az emberek, akik tud a márkáddal kapcsolatban. Ebben a gyűjteményben az emberek egy kisebb csoportja – a márkád Instagram-követői – érdekeltek a márkád. Egy lépéssel lejjebb vannak az értékesítési csatornán, egy lépéssel közelebb állnak ahhoz, hogy Öntől vásárolhassanak. Ezen a csoporton belül van egy kis csoport, amely határozott vásárolni tőled. És ezek közül az emberek közül még mindig van egy kis csoport, aki valójában csinál az Öntől való vásárlás a csatorna legszűkebb szegmense.
Ebben a forgatókönyvben létrehozhat egy üzenetet, amely lehetőséget kínál arra, hogy hozzáférjen a következő indításhoz, mielőtt az hivatalosan elindulna. Az érdeklődő előfizetők az üzenetben található linkre kattintanak, és egy nyitóoldalra kerülnek, ahová e-mail címük megadásával hozzáférhetnek. Céloldala átmegy az érdeklődő és az elkötelezett közötti határvonalon, közelebb hozza a látogatókat az ügyfelekké váláshoz.
A tölcsérek lehetnek egyszerűek vagy összetettek. A legalapvetőbb szinten ezek a tudatosságtól a konverzióig vezető utak.
Leads
A potenciális ügyfelek olyan emberek, akik érdeklődést mutattak a márka iránt, és konvertálhatók. Értékesítési tölcsérenket használva ezek azok az emberek, akik megosztották e-mail címüket a céloldalon. Más szóval, a potenciális ügyfelek olyan emberek, akik úgy döntöttek, hogy kapcsolatba lépnek a márkával, és kifejezték, hogy folytatják kapcsolatukat Önnel.
Vezető generáció .
A potenciális ügyfelek generálása a potenciális ügyfelek generálására fordított összes erőfeszítés, például a közzététel szociális hálózatok, hirdetések megjelenítése, céloldalak létrehozása és általában a márkaismertség növelése. Ez az értékesítési csatorna legteteje, a legszélesebb rész, ahol bemutatja márkáját a világnak.
Konverziók .
A felhasználó akkor „konvertál”, amikor megteszi a kívánt műveletet. A céloldalon a konverzió egy gombra kattintás vagy egy e-mail-cím megosztása. Az értékesítési oldalon a konverzió vásárlás. Céljaitól függően konverzió lehet az is, ha egy hirdetésre kattint, hogy egy céloldalra lépjen, vagy kövesse a közösségi média oldalát.
Az érdeklődők generálása számos formát ölt, de a cél mindig ugyanaz: minél több ember kerüljön be a tölcsérbe.
SEO .
A keresőoptimalizálás (SEO) olyan stratégiák kategóriája, amelyek segítségével a nyitóoldal (vagy bármely más oldal) előrébb kerülhet a keresőkben. A SEO stratégiák a következők:
- Magas rangú kulcsszavak használata a címben, a metaadatokban, a címsorokban és a szövegben
- Minőség engedélyezése tartalmat az oldalára
- Képek és videók hozzáadása az oldalához
- Az oldal gyors betöltésének biztosítása
A SEO az ideális vásárlók elérésének kulcsa.
Felhívás cselekvésre .
A cselekvésre ösztönzés olyan szövegrész, amely közvetlenül felszólítja az olvasót, hogy tegyen meg egy adott műveletet. Hívjon most, tudjon meg többet, kattintson ide – mindezek a kifejezések cselekvésre való felhívásként használatosak. A cselekvésre ösztönzés minden nyitóoldal fontos részét képezi, és a legjobb, ha több helyen használja őket, például közvetlenül az előnyök alatt, közvetlenül a támogató példány után, és azon a gombon, amelyre az olvasók rákattintva elküldik adataikat. Lényegében a céloldal egésze - ez cselekvésre való felhívás.
Mitől jó egy céloldal?
Egy jó nyitóoldal nem hagy teret az olvasói kérdéseknek. Mindent elmond nekik, amit tudniuk kell, így úgy érzik, hogy az ólomrögzítés gombra kattintás nagyszerű választás.
Utazási blogger nyitóoldala
Ezt szem előtt tartva alaposan meg kell vizsgálnia, hogy pontosan ki az Öné a célközönség és mire reagál. Érje el az általa létrehozott ideális ügyfelet, és képzelje el, hogy közvetlenül az illetővel beszél, miközben írja a céloldal másolatát.
Függetlenül az Ön vásárlói személyiségétől, bizonyos tervezési és másolási lehetőségek bizonyítottan hatékonyak a céloldalak esetében.
Ebbe beletartozik:
- Világos, emlékezetes címek (beleértve a kulcsszavakat is!)
- Tömör oldalelrendezések
- Rövid egyszerű formák
- Világos, gyakori felhívások cselekvésre
Egy hatékony nyitóoldal azt is egyértelművé teszi, hogy a cége mit tesz a márkáját még nem ismerő látogatókért. A céloldal ismét segít kiküszöbölni a félreértést – ha az olvasónak bármilyen módon eljuthat a nyitóoldal végére, és továbbra is kérdései vannak azzal kapcsolatban, hogy kicsoda Ön, mit kínál, és miért ez egy fantasztikus ajánlat, akkor át kell dolgoznia a példányt. hogy tisztázza ezeket a pontokat.
Néha a céloldal csak egy helyőrző, hogy inspirálja az embereket az elkövetkezendő eseményekre.
Tekintse meg más, az Önéhez hasonló márkák céloldalait. Megtalálhatja őket, ha feliratkozik hírleveleikre, követi őket a közösségi médiában, vagy egyszerűen csak rákeres a márkájukra és a céloldalaikra. Készítsen másolatot az Önnek leginkább tetszőkről, hogy ihletet merítsen bennük, és elemezze, miért működnek jól. Ezt a gyűjteményt az ún ellop fájlt .
Itt nincs kérdés; mindent megválaszoltak, amit az olvasónak tudnia kell.
Mitől rossz a céloldal?
Csakúgy, mint a lenyűgöző másolás és a közvetlen cselekvésre ösztönzés nagyszerű nyitóoldalt, a kósza másolás és a passzív ajánlatok silány nyitóoldalakat. Íme, mi más árthat a céloldalnak:
- Rendetlen kialakítás
- Irreleváns képek
- Nincsenek képek
- Rossz SEO
- Nem egyértelmű felhívások cselekvésre
- Lassú letöltési sebesség
- Nincs erre optimalizálva mobil eszközök
Találkozzon előfizetőivel ott, ahol vannak: mobilon.
Idén a világ internetes forgalmának körülbelül a fele mobileszközökön halad keresztül. Ez azt jelenti, hogy a közönségének körülbelül a fele – és a réstől és a márkától függően valószínűleg több is – a telefonján kommunikál Önnel. Győződjön meg arról, hogy tervezője mobilra és asztali számítógépre is optimalizálta az oldalt.
Ugyanebben a beszélgetésben győződjön meg arról, hogy a képek és videók elég kicsire vannak tömörítve, hogy ne lassítsák a betöltési sebességet. Letöltési sebesség csinál A SEO hatása olyan, mint a nem megfelelően címkézett képek.
Van egy nyitóoldalam... most mi van?
A nyitóoldalt nem adjuk hozzá marketingstratégiájához; marketingkampányának szerves része a rajzasztalról. Marketing fejlesztése stratégia, gondolja át, hol férnek el bennük a céloldalak. Ha ezeken a stratégiákon, például a csatornákon gondolkodik, gondolja át, hogy a tölcsér melyik részén tud a céloldal a legtöbbet segíteni.
Ha feliratkozókat szeretne felvenni az e-mail-listájára, adjon hozzá egy nyitóoldali linket, amely arra utasítja az olvasókat, hogy „iratkozzon fel érdekesebb tartalomért” az egyes blogbejegyzések alján. Ugyanígy, ha felajánlasz valamit, amit az előfizetői szeretnének, pl. eBook vagy értékes PDF-fájlokat, létrehozhat egy közösségi média bejegyzést, amely egy nyitóoldalra hivatkozik, ahol megkaphatják az e-könyvet vagy a PDF-eket.
Tegyen nagyobb forgalmat haza egy lenyűgöző nyitóoldallal
Amikor egy terméket értékesít, közönséget épít, potenciális ügyfeleket keres, vagy nagyszerű tartalmat ad ki, nincs szükség jól megtervezett céloldalra. Az internet tele van több ezer emberrel, akik kapcsolatba szeretnének lépni az Ön márkájával, ezért világos utat kell adnia számukra, amelyen keresztül kapcsolatba léphetnek Önnel. A céloldal egy közvetlen út Önhöz, és egy közvetlen út a konverziókhoz.
Szólj hozzá!