SEO vs PPC: mikor kell optimalizálni és mikor kell fizetni a forgalomért?
Tegyük fel, hogy van egy csodálatos új terméke – olyan szoftvert hozott létre, amely a tökéletes pizzafeltetet ajánlja személyiségének, és nagyon izgatott, hogy megoszthatja vállalkozását a világgal.
Sajnos nem tudja, hogyan ossza meg ezt a forradalmi terméket a lehető legtöbb célfelhasználóval.
Sok kisvállalkozás szembesül a megfelelő közönség megtalálásának hasonló problémájával – ha a felhasználók nem találnak rád, nem számít, mennyire pontosan határozza meg a pizzabot, hogy szereted-e az ananászt a pizzán.
Két népszerű keresési stratégiákA szervezetek a keresőoptimalizálás (SEO) és a kattintásonkénti fizetés (PPC) segítségével oldják meg ezt a problémát. De melyik módszer a megfelelő Önnek és pizzaszoftver-cégének? Jobb-e organikus megközelítést alkalmazni, és a keresőmotorok rangsorolásán keresztül keresni a fogyasztókat, vagy a kulcsszavas keresési eredményoldal tetején lévő hirdetésekbe fektetni?
Linkek a SEO-ban, a legjobb szoftvermegoldások az építkezéshez
Itt megvizsgáltuk, hogy a két akvizíciós stratégia mit tesz, és bemutattunk néhány leíró statisztikai adatot, amelyek segítenek eldönteni, hogy vállalkozása a legmegfelelőbb-e a SEO vagy a PPC – vagy mindkettő – számára.
SEO vs PPC
A SEO – vagy a keresőoptimalizálás – elősegítheti, hogy tartalmai magasabban és hosszabb ideig szerepeljenek. A keresőmotorokon keresztül talált organikus tartalmakat nagyobb valószínűséggel fogadja és bízik a közönségben, jobban teljesítenek a helyi keresésekben, és hosszabb időn keresztül növelhetik online jelenlétét. Másrészt a PPC – vagy a Pay-Per-Click – megköveteli, hogy hirdetési pénzt költsön, hogy a tartalom a közönség elé kerüljön.
Mi az a SEO?
A SEO a Search Engine Optimization vagy Search Engine Optimization rövidítése. Ez az a folyamat, amely javítja a webhelyek láthatóságát és rangsorolását a keresőmotorok, például a Google, a Bing és a Yahoo keresési eredményei között. A SEO célja egy weboldal organikus (nem fizetett) forgalmának növelése, relevanciájának növelése és a felhasználói élmény javítása.
A SEO fő összetevői a következők:
-
Kulcsszavak:
Kulcsszavak kutatása és optimalizálása, amelyeket a felhasználók gyakran beírnak a keresőkbe. Fontos, hogy ezeket a kulcsszavakat szerepeltesse webhelye tartalmában, hogy növelje annak relevanciáját a felhasználói lekérdezések szempontjából.
-
SEO vs PPC. Tartalom:
Kiváló minőségű és egyedi tartalom létrehozása, amely megfelel a felhasználói igényeknek. A keresési algoritmusok egyre okosabbak, és értékelik az informatív, hasznos és eredeti tartalmat.
-
Az oldal szerkezete:
A webhely szerkezetének optimalizálása a könnyű használat és a könnyű navigáció érdekében mind a látogatók, mind a keresőrobotok számára. Ez magában foglalja a címek, metacímkék, hivatkozások és webhelytérkép megfelelő használatát.
-
SEO vs PPC. Technikai optimalizálás:
Webhelye technikai stabilitásának és hatékonyságának biztosítása. Ez magában foglalja az oldalak gyorsabb betöltését, a kódhibák kiküszöbölését és a helyes használatát címkéket és a műszaki infrastruktúra egyéb vonatkozásai.
-
Link profil:
A jó minőségű és természetes linkek profilja pozitív hatással lehet a keresési helyezésekre. Ez magában foglalja a hiteles és releváns forrásokból származó hivatkozások beszerzését.
-
SEO vs PPC. Helyi SEO:
Ha vállalkozása egy adott régióra összpontosít, fontos, hogy webhelyét a helyi keresésre optimalizálja. Ez magában foglalja a Google Cégem-profil létrehozását, a helyi kulcsszavak használatát és a pozitív értékelések megszerzését.
A SEO a digitális marketing fontos összetevője, mert A legtöbb internetfelhasználó keresőmotorokat használ a kereséshez információk, áruk és szolgáltatások. A hatékony optimalizálás javíthatja webhelye láthatóságát és célzottabb forgalmat vonzhat.
Mi az a SEM? És hogyan hat ez a vállalkozásod marketingjére?
Ha azt szeretné, hogy szervezete sikeres legyen, fontos, hogy jelen legyen a Google-on, és a keresési eredményekben elfoglalt helyezésének növelésével javítja láthatóságát Az internet és tartományi jogosultság. Más szóval, tartalom létrehozása az Önön OnlineHa optimalizálja a rangsorolási kulcsszavakat, közzéteszi NAP-ját (név, cím és telefonszám), stb., a Google nagyobb valószínűséggel találja relevánsnak webhelyét, és lendületet ad. linkre a kulcsszó keresési eredményoldalán.
Mi az a PPC?
A PPC a „Pay-Per-Click” rövidítése, ami angolul „Pay Per Click”-et jelent. A PPC egy olyan online hirdetési modell, amelyben a hirdető a hirdetésére leadott minden egyes kattintásért fizet. Ez az egyik módja annak, hogy a keresőmotorokon és különféle platformokon, például Google Ads, Bing Ads, valamint szociális hálózatok.
A PPC főbb jellemzői:
-
SEO vs PPC .Pay Per Click:
A hirdető fizet az általa elhelyezett hirdetésre leadott minden egyes kattintásért. Ez azt jelenti, hogy csak akkor kell fizetnie, ha a felhasználó úgy dönt, hogy rákattint a hirdetésére.
-
Kulcsszavak:
A hirdető kiválasztja azokat a kulcsszavakat vagy kifejezéseket, amelyekre a hirdetése megjelenik. Amikor egy felhasználó olyan lekérdezést ír be, amely ezeket a kulcsszavakat tartalmazza, hirdetése megjelenhet a keresési eredményoldalon.
-
SEO vs PPC. Aukciós rendszerek:
Számos PPC platform, például a Google Ads, aukciós rendszert használ annak meghatározására, hogy a hirdetések milyen sorrendben jelenjenek meg a keresési eredményoldalon. A hirdetők versengenek a pozíciókért, az eredményeket pedig az átkattintási arány és a hirdetés relevanciája határozza meg.
-
Célzás:
A PPC lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy testreszabják a célzást különböző kritériumok alapján, mint például a hely, az eszköz, a napszak és a közönség érdeklődése.
-
SEO vs PPC. Elemzés és jelentéskészítés:
A hirdetők számos elemző eszközhöz férhetnek hozzá PPC-kampányaik teljesítményének mérésére. Ezek az eszközök információkat szolgáltatnak a kattintások számáról, a kattintásonkénti költségről, a konverziókról és egyéb mutatókról.
A PPC-t a vállalatok széles körben használják webhelyeik forgalmának növelésére, a márka láthatóságának növelésére és leadek generálására. A PPC platformok rugalmasságot és ellenőrzést biztosítanak a reklámkampányok felett, így ez a módszer hatékony marketingeszköz.
Ez a módszer elsősorban a keresőmotorokhoz köthető, mivel a hirdetők a célpiacuknak megfelelő kulcsszavakra licitálnak. Talán észrevette, hogy a legjobb keresési eredményeket „Hirdetés” jelölő jelöli. Minél nagyobb a kulcsszavak keresési mennyisége, annál többet kell fizetniük a hirdetőknek.
SEO kontra SEM: melyik a legjobb az Ön vállalkozásának?
Ha egy szervezet nem rendelkezik megfelelő domain jogosultsággal ahhoz, hogy webhelyeit organikusan rangsorolja a keresőmotorokban, a PPC segíthet a vállalatoknak abban, hogy versenyképesek maradjanak a zsúfolt piacon, és gyorsan megelőzzék megcélzott fogyasztóikat.
SEO vs PPC statisztikák
PPC
1. A legjobb 3 fizetett hirdetéselhelyezés az oldalra leadott kattintások 46%-át kapja.
A Power Traffick szerint a keresőmotorok eredményoldalán (SERP) található három első link az adott kulcsszóra vonatkozó teljes forgalom közel felét köti le. Ezek az adatok támogatják a PPC-módszert, mivel ez magában foglalja a keresési eredmények tetején lévő hirdetési felület vásárlását.
2. A vállalatok átlagosan 3 USD bevételt generálnak minden AdWords-re elköltött 1,60 USD után . SEO vs PPC
A CPR viszonylag olcsó módja a kísérletezésnek, és magas az átlag a beruházások megtérülése hogy fektessenek be fizetett keresési hirdetésekbe.
3. Több mint 615 millió eszköz használja az Adblockot.
Fogyasztóként az Adblock csodálatos: megakadályozza, hogy ezek a hátborzongatóan célzott hirdetések megjelenjenek a Facebook hírfolyamában. Marketingszakemberként azonban frusztráló lehet a PPC-be fektetni, ha a megcélzott fogyasztók nagy része soha nem látja hirdetését. Ráadásul ez a szám rohamosan növekszik: az elmúlt négy év során 15-30%-kal nőtt a reklámblokkolás.
4. A PPC-hirdetések 80%-kal növelhetik az ismertséget. SEO vs PPC
A hirdetésblokkolók ellenére a PPC továbbra is hatékonyan növeli a márka elérését és ismertségét.
5. A Google algoritmus frissítései nem érintik a PPC-t.
Bár önmagában nem mérőszám, a PPC nagy előnye, hogy immunis a Google változó SERP-rangsorolási algoritmusára. A Google arról számolt be, hogy 3234 alkalommal frissítette az algoritmust! Ha SEO módszert használ, akkor módosítania kell a tartalomoptimalizálást, hogy jobban megfeleljen a frissített algoritmus követelményeinek.
6. Az emberek 63%-a számolt be arról, hogy rákattint egy Google-hirdetésre. SEO vs PPC
A magas CTR olyan cél, amely mind a PPC-t, mind a SEO-t ösztönzi, és ha a megkérdezett fogyasztók többsége arról számolt be, hogy fizetett keresési hirdetésre fog kattintani, ez meggyőző statisztika a PPC-be való befektetés szempontjából.
7. 75%-uk szerint a fizetett hirdetésekből könnyebb megtalálni, amit keres.
Az ok, amiért a keresési eredmények első oldala – különösen a kevés találat – kapja a kattintások túlnyomó részét, az a könnyű használat és a kereső által keresett termék megtalálásának kombinációja. A célzott kulcsszavakra a PPC-n keresztül történő ajánlattétel mindkét igényt kielégíti: a fizetett hirdetések könnyen megtalálhatók a SERP tetején, és választ adnak a kereső kérdésére.
SEO
1. A felhasználók csaknem 80%-a figyelmen kívül hagyja a fizetett hirdetéseket a keresési eredmények között.
Az emberek általában jobban preferálják az organikus linkeket, mint a fizetőseket, és körülbelül 70%-uk linkeket keres, amikor a felhasználók linkekre keresnek.
2. A keresés a tartalmi oldalak forgalmának első számú mozgatója, több mint 1%-kal megelőzve a közösségi médiát. SEO vs PPC
Az organikus keresés az egyik leghatékonyabb marketingcsatorna, és gyakran ez az első kapcsolatfelvételi pont, amellyel a fogyasztó kapcsolatba lép egy szervezettel.
A SEO a forgalom 30%-át és a bevételek 20%-át irányítja. A SEO ROI idővel felhalmozódik, ahogy a tartalomkészítők tekintélyt és láthatóságot szereznek. A potenciális ügyfelek gyakran többször is felkeresnek egy webhelyet, mielőtt kitöltenek egy űrlapot vagy vásárolnak, így a magasabb helyezés több kulcsszó esetén növeli a konverzió valószínűségét idővel.
4. A fogyasztók 36,2%-a felismeri azokat a linkeket, amelyek fizetett reklámok, de nem kattintanak rájuk. SEO vs PPC
Sok keresőfelhasználó nem tud különbséget tenni a fizetett hirdetések és az organikus linkek között – valójában csak a keresőmotorok fele azonosítja helyesen a hirdetéseket. Ennek ellenére a fogyasztók továbbra is előnyben részesítik az organikus linkeket a PPC-vel szemben.
5. A mobileszközön végzett helyi üzleti keresések 88%-a 24 órán belül felhívja vagy felkeresi a vállalkozást.
A helyi SEO kiváló SEO-val rendelkezik – a helyi keresések száma két év alatt 900%-kal nő, és a tartalom és weboldalak közeli közönségre optimalizálásával a szervezetek jelentős növekedést tapasztalhatnak.
6. Tizedik blogbejegyzésből egy összetett bejegyzés. SEO vs PPC
Ez azt jelenti, hogy az organikus keresés idővel növeli a forgalmát, és ahogy a látogatók száma növekszik, a látogatók száma konverziók. A történelmi tartalom fontos része SEO és ügyfélszerzési stratégiák.
Nyomda АЗБУКА