Mi az a CTR? Átkattintási arány értéke

Mi az a CTR? Nagyon sok mérőszámot érdemes nyomon követnie digitális marketingkampánya nyomon követése során. Az átkattintási arány vagy a CTR az egyik legfontosabb! Lehet, hogy ismerős a kifejezés a PPC-re vagy a PPC-re, de mi az a CTR, és hogyan alkalmazható a digitális marketing különböző típusaira?

Mi az a CTR?

Kezdjük azzal, hogy mi a CTR vagy az átkattintási arány. A CTR egy hirdetési mérőszám, amely annak mérésére szolgál, hogy hány felhasználó kattintott egy hirdetésre, linkre vagy cselekvésre való felhívás és olyan céloldalra vagy webhelyre kattintott, amelyiknek tetszett az adott hirdetés, link vagy CTA.

Az átkattintási arány azt méri, hogy kik látták a hirdetését, és rákattintottak. Ő nincs azokat az embereket méri, akik láttak egy hirdetést, és nem kattintottak rá, de előfordulhat, hogy később a hirdetése láttán érkeztek webhelyére.

Miért olyan fontos ez a mutató? A magas átkattintási arány azt jelenti, hogy hirdetései igen e-maileket vagy a weboldal jól működik. Ez a tartalom visszhangzik Önnel célközönség, és a magas CTR-je alapvetően zöld utat ad a folytatáshoz. Az alacsony átkattintási arány azt jelenti, hogy stratégiát kell változtatnia. Valami nincs rendben, és a potenciális ügyfelek nem kattintanak rá. Lehetséges a másolat, a kép, vagy az is, hogy rossz közönséget céloz meg. Röviden, a magas átkattintási arányra szeretne összpontosítani. Minél több kattintást kap, annál magasabb lesz a minőségi mutatója, és annál alacsonyabbak lesznek a költségek. Hamarosan többet fogunk beszélni a minőségi mutatókról, úgyhogy olvass tovább!

Ezért kell nyomon követnie tartalmait, hirdetéseit és e-mailt, és egyúttal figyelni kell ezekre a mutatókra. Ezzel sok pénzt takaríthat meg, ha kampánya elején észleli a hibát.

Értékesítési árrés. Ami ? és Hogyan kell kiszámítani

Mit számítanak ki? 

Hogyan kell kiszámítani ezt a mutatót? Az átkattintási arány kiszámítása úgy történik, hogy a hirdetésére leadott egyedi kattintások számát elosztjuk a megjelenítések számával. A megjelenítések száma a hirdetés megjelenésének száma. Ne keverje össze a megjelenítéseket az eléréssel. Ha olyan kampánya van, amelyben 10 felhasználót 1 alkalommal, 1 felhasználót pedig 4 alkalommal értek el, akkor az elérés 11, a megjelenítések száma pedig 14. A hirdetése 14 alkalommal jelent meg, de csak 11 embert ért el. Mi az a CTR?

 CTR a PPC-hez 

A PPC vagy a pay-per-click a keresőmarketing egyik formája, amelyben egy vállalat hirdetéseket hoz létre, majd minden alkalommal fizet a Google-nak, amikor a felhasználó rákattint. Tehát mi a CTR a kattintásonkénti fizetésben? A PPC-kampányok átkattintási aránya megmutatja, mennyire sikeresek hirdetései.

A Facebook és a Google minden hirdetéshez minőségi pontszámot rendel. Ez azt méri, hogy hirdetése mennyire teljesít, és hogyan kapcsolódik a célhoz és nyitóoldal. Szükséged van magas minőségi mutató, így javíthatja hirdetési pozícióját és csökkentheti költségeit. Ha a hirdetésed nem kap sok kattintást, az azt jelenti, hogy nem releváns a felhasználók számára, és a Facebook és a Google leállítja a megjelenítést a potenciális ügyfelek számára. Ezen a ponton vissza kell lépnie, mélyebben át kell tekintenie kampányát, és fel kell tennie magának néhány kérdést. A megfelelő közönséget célozza meg? Rezonálja-e a hirdetésszöveg a közönség körében? Van egy érdekes fotód?

PPC kampány futtatásakor kétféle hirdetés közül választhat. Ezek a keresési és vizuális hirdetések. Ha van, mindkettőt egyszerre is futtathatja költségvetés.

Valószínűleg a keresési hirdetésekre gondol, amikor a PPC hirdetési kampányokra gondol. Ezek olyan szöveges hirdetések, amelyek a Google keresési eredményeinek tetején és alján jelennek meg. Tartalmaznak két címsort és egy leírást, valamint egy linket arra a céloldalra, amelyre az ügyfeleknek fel kell lépniük. A keresési hirdetések finoman utalnak arra is, hogy valóban hirdetésekről van szó.

Tekintse meg ezt a Nike keresőhirdetést. Egyértelmű a neve, hogy ez egy hivatalos bolt, van egy jó leírás, és közvetlen linkek vannak néhány weboldalukra. A „reklám” rész tökéletesen passzol, nem?

A vizuális hirdetéseket szalaghirdetésnek is nevezik, és más webhelyeken jelenik meg, amikor a felhasználók nem keresik az Ön termékét. Ez amolyan óriásplakát internetes változata. Íme egy példa a Mashable-ből. Az Active Campaign jelenleg hirdetéseket futtat a webhelyén, és minimálisan invazív oldalsávként jelennek meg. Bár egy aktív kampány szöveges hirdetéseket is futtathat, ez a vizuális hirdetés vonzó, és felkelti a potenciális ügyfelek figyelmét, miközben böngészik az interneten.

Ez a két hirdetéstípus együtt képes arra, hogy potenciális ügyfeleket vonzzon a termék megvásárlására. Tegyük fel, hogy a szöveges hirdetése akkor jelenik meg, amikor valaki a piros sapkára keres. Lehet, hogy a hirdetésére kattintanak, de nem vásárolhatnak. Itt jön a vizuális reklám a segítség. Hasonló hirdetéseket futtathat más webhelyeken, és arra ösztönözheti a potenciális ügyfelet, hogy térjen vissza, és vásároljon az Ön webhelyén.

A fenti kép egy reklámbanner példája. Ez a fajta hirdetés nem foglalja el a teljes oldalt, de ha Ön potenciális vásárlóként böngészi az internetet, akkor lehet, hogy nem szeretné elhagyni a megtekintett weboldalt. Ennek a reklámnak az a lényege, hogy bemutassa márkáját a potenciális vásárlóknak abban a reményben, hogy a jövőben felismerik márkáját.

Mi a különbség a két hirdetéstípus CTR-je között? A vizuális hirdetések általában alacsonyabb átkattintási arányt mutatnak, mint a keresési hirdetések. Mivel az emberek nem közvetlenül keresnek valamit, amikor más webhelyeken járnak, normális, hogy ezek az átkattintási arányok alacsonyabbak. E hirdetések együttes használata lehetővé teszi a potenciális ügyfelek megcélzását különböző szögekből. Ha azonban úgy dönt, hogy keresési és vizuális hirdetéseket is használ, külön kampányokat kell futtatnia. Ha vizuális hirdetései alacsonyabb átkattintási arányt érnek el, ez valóban torzíthatja az adatokat, és megnehezítheti a tényleges a beruházások megtérülése.

Mi a CTR a SEO-ban?

Tudja, hogy hányan látogatják rendszeresen webhelyét? Ha konfigurálta Google Analytics., valószínűleg fog. Tehát hogyan befolyásolhatja az átkattintási arány a Google keresési eredményei között elfoglalt pozícióját?

Optimalizálhatja webhelyét bizonyos kulcsszavak rangsorolására, módosíthatja a címeket és a metaleírásokat, de a SEO titka az, hogy minden tartalom releváns legyen, hogy megkapja ezeket a kattintásokat. Minél több ügyfél keresi fel webhelyét, annál jobb. A Google az átkattintási arányt használja azon tényezők közé, amelyeket figyelembe vesz a webhely rangsorolásakor a keresési eredmények között. Ha magas az organikus átkattintási arány, az azt jelenti, hogy nagyobb forgalom érkezik webhelyére. Például, ha az oldala a harmadik helyen áll a Google keresési eredményei között, de magas a CTR-je, akkor a Google előrébb helyezheti oldalát, mert az emberek egyértelműen érdeklődnek az oldala iránt. Mi az a CTR?

Hogyan árthat az átkattintási arány a SEO-nak? Ha a Google-keresésben olyasvalamit talál, amely nem kapcsolódik a vállalkozásához, és az emberek az oldalára kattintanak, és valami egészen mást várnak, de valami egészen mást kapnak, ez magas visszafordulási arányhoz vezethet. Ha magas az átkattintási arány, de alacsony a konverziós arány, akkor valami nincs szinkronban. Lehet, hogy webhelye rossz oldalára kattintott, vagy rossz célkulcsszóra optimalizálta az oldalt.

Ha a keresőoptimalizálásról van szó, az átkattintási arány fontos, de nem minden. Győződjön meg arról, hogy webhelye keresőmotorokra van optimalizálva, és releváns információkat tartalmaz az ügyfelei számára. A márka SEO képletének kitalálása eltart egy ideig, de a megfelelő kulcsszavak használata nagy sikert jelenthet vállalkozása számára.

Mi az a CTR a Facebook hirdetésekben?

A Facebook hirdetés egy célzott módszer a közönség marketingje az egyik legnagyobb közösségi média csatornán keresztül. A demográfiai adatok, a hely és az érdeklődési körök segítségével könnyedén hirdethet a potenciális ügyfelek számára. Mielőtt elkezdené a hirdetést a Facebookon, ismernie kell a Facebook Ads Manager navigációját, és ismernie kell azokat a fontos mutatókat, amelyeket követnie kell.

Íme egy példa a Facebook Ads Managerre. Kezelheti hirdetéseit, újakat hozhat létre, ellenőrizheti hirdetési költségeit, és megtekintheti az elemzéseket. Amikor hirdetést hoz létre a Facebook számára, számos különböző cél közül választhat, például alkalmazástelepítések, bejegyzések számának növelése, oldal kedvelések, elköteleződés növelése, vagy konverziók - és ez csak néhány közülük.

Tehát mi a CTR a Facebook-hirdetések szempontjából? Ez nagyon hasonlít ahhoz, ahogyan a PPC-hirdetéseknél értelmezed, mivel mindkét platform fizetős. Itt láthatja a CTR-t (átkattintás) és a CTR-t (minden). Ez a két mérőszám, amellyel tisztában kell lennie, és meg kell tudnia különböztetni őket egymástól. A linkekre leadott kattintások közé tartozik a konkrét célokra leadott kattintások száma, például egy cselekvésre ösztönző gombra vagy egy hirdetésben lévő képre kattintás. Az összes kattintás magában foglalja a linkre leadott kattintásokat, valamint a hirdetés egyes részeire leadott egyéb kattintásokat. Például, ha valaki rákattint a Facebook-oldalára vagy az Instagram-profiljára, akkor az összes kattintásba beleszámít.

Ha nem megfelelően állítod be vagy kezeled a Facebook-hirdetéseidet, az költséges lehet, ezért kérj szakmai segítséget!

 CTR az e-mail marketingben.

Minden jó e-mailnek van kattintható linkje. Minden nagyszerű e-mail cselekvésre való felhívást tartalmaz, amely segíthet mérni az e-mail kampány sikerét. A legtöbb e-mail API mutat mutatókat és statisztikákat minden elküldött kampány után. Van egy megnyitási arány, amely megmutatja, hányan nyitották meg az e-mailjét. Ez nagyszerű, de honnan tudhatja, hogy kapcsolatba léptek az Ön e-mailjével, és nem csak megnyitották, így eltűnik a telefonjuk értesítése? Itt lépnek életbe az átkattintási arányok. Ha valaki rákattint egy linkre az e-mailjében, az azt jelenti, hogy interakcióba lép az Ön tartalmával. Kíváncsiak, és többet szeretnének megtudni az Ön termékéről vagy szolgáltatásáról.

Mi a „jó” CTR? A jó átkattintási arány, mint bármely más mutató, ágazatonként változik.

Egy Mailchimp-tanulmány megállapította kiskereskedelem Az átlagos átkattintási arány 2,24%, a kormány átlagos átkattintási aránya 3,65%, az étteremiparé pedig 1,06%. Amint láthatja, a CTR-ek ezekben a hihetetlenül eltérő iparágakban eltérőek. BAN BEN email marketing Hasznos lehet, ha összehasonlítja e-mail kampányait más iparágakkal. Ha az átkattintási arány alacsonyabb, mint az iparági átlag, az azt jelezheti, hogy valami nincs rendben.

Íme két jelentés két különböző e-mail kampányból. Amint láthatja, az egyes kampányok átkattintási arányában nagy különbségek vannak. Az átkattintási arány nyomon követése segít meghatározni, hogyan teljesítenek egyéni e-mail kampányai. Ez nagyszerű, de mi van akkor, ha szeretné kitalálni az összes e-mailje összesített sikerét? Ehhez más mérőszámokba is bele kell merülnie, például a visszafordulási arányokba, a leiratkozásokba és a megnyitásokba.

  CTR videó 

A videóhirdetések óriásiak, különösen, ha figyelembe vesszük, hogy az emberek milyen gyorsan fogyasztanak online tartalmat. A videó azonnali örömet okoz potenciális ügyfelei számára, és lehetővé teszi számukra, hogy anélkül fogadják el az információkat időpazarlás hogy elolvassam. Könnyedén szórakoztathatja magát videókon keresztül, és felvilágosíthatja potenciális vásárlóit a termékével kapcsolatban.

A videohirdetés, mint minden más hirdetés, azt méri, hogy hányan kattintanak át webhelyére vagy céloldalára egy videó megtekintése után. Már tudjuk, hogy a magasabb átkattintási arány többet jelent márkája hírneve és több potenciális ügyfél, de hogyan növelheti az átkattintási arányt videóval?

Győződjön meg róla, hogy rövid és lényegre törő. A fogyasztók nem akarnak olyan videókat nézni, amelyek túl sok idejüket veszik el. Szükség lehet egy lebilincselő videóra is. Ne feledje azt is, hogy sokan, akik megtekintik a hirdetését, megtehetik ezt mobil eszközök hangtalan. Ha van hangja, győződjön meg arról, hogy a nélküle történő megtekintés nem befolyásolja a fogyasztó hirdetésélményét.

Íme egy példa az Instacarttól, amely GIF-eket használ Facebook-hirdetéseiben. Az ajtó körben nyílik és záródik, hogy megmutassa, hogyan szállítják ki az ételt. Hatékony, figyelemfelkeltő és könnyen fogyasztható.

Ez a VH1 videóhirdetés felirattal rendelkezik, így a nézők hang nélkül is befogadhatják az információt.

A videóhirdetés az egyik leghatékonyabb módja annak, hogy kapcsolatba lépj a közönséggel és növeld a számodra márka felismerés, de csak akkor, ha mindent jól csinálsz!

megértés 

A CTR egy olyan mutató, amely szinte minden futtatható digitális marketingkampányban megjelenik. A CTR előre jelezheti a sikert, és megmondja, mikor kell módosítania kampányait. Bár nem ez az egyetlen mutató, amelyre figyelni kell, fontos nyomon követni, mivel az alacsony CTR-arányok problémákat okozhatnak a digitális marketingkampányokban.

 АЗБУКА