Tudat alatti reklámozás

A tudatalatti reklámozás, más néven rejtett reklám vagy láthatatlan reklám, a fogyasztók kifejezett tudatosítása nélküli befolyásolásának módjai. Az ember tudatalattiját célozza meg, gyakran láthatatlan vagy közvetett módszerekkel bizonyos asszociációkat, érzéseket vagy reakciókat vált ki.

A tudatalatti reklámozásra példa lehet bizonyos színek, hangok, képek vagy asszociációk használata, amelyek egy terméket vagy márkát bizonyos érzelmekhez vagy ötletekhez kapcsolnak. Ez megtörténhet a marketing különféle formáiban, beleértve a televízióban, rádióban, online, nyomtatott reklámokban és még a terméktervezésben is.

A tudatalatti reklámozás azon a feltételezésen alapul, hogy a fogyasztók hajlamosabbak lehetnek áruk vagy szolgáltatások vásárlására, ha pozitív érzelmi kapcsolatokat alakítanak ki egy márkával, még akkor is, ha ennek a folyamatnak nincsenek tudatában. Érdemes azonban megjegyezni, hogy a tudatalatti reklámozás használata etikai kérdéseket vet fel, és kritikával is szembesülhet, mivel a fogyasztók úgy érezhetik, hogy a teljes körű tájékoztatás nélkül indoktrinálják őket.

A tudatalatti reklámozás típusai

A tudatalatti reklámozásnak különböző típusai léteznek, mint például a provokatív üzenetek, a rejtett üzeneteket tartalmazó logók, a szimbolikus reklámok és az okos képelhelyezés.

Például Snickers provokatív üzenetei - "éhesnek érzi magát?" Egy olyan üzenet, mint a Snickers, hogy egy nap kipróbálásra csábítsa az embereket, valóban jól működik. És mivel az ilyen párbeszédeket könnyű megjegyezni, a nézők sokáig emlékezni fognak rájuk.

Azok a márkák, amelyeknek összetett logójuk van valamilyen olvashatatlan, de rejtett üzenettel, általában felkeltik az emberek figyelmét. Ha többet szeretne megtudni, vessen egy pillantást a Milwaukee Brewers logóra. Nem valószínű, hogy bárki is ki tudná bontani a rajta rejtőző üzenetet, de a logó kreativitása minden nézőt szórakoztat.

Látni fogja, hogy a Milwaukee Brewers M és B betűje kis betűkkel van írva. A második nagyszerű példa a Vaio logó, amely analóg és digitális képet hoz létre. A lényeg az, hogy a márka dolgozik ezen. Véletlen egybeesés? Valószínűleg nem!

A hamburgerben lévő KFC saláta a pénzt jelképezi. Ez a tudatalatti reklámozás egy másik típusa, amelyet szimbolikus reklámnak neveznek. A KFC szeretné hangsúlyozni, hogy termékeik nem túl drágák és megfizethetőek.

Tudat alatti reklámozás. Előnyök a hirdetők számára

1) Azonnali stimuláns.

A tudatalatti reklámozás serkenti az emberi elme tudattalan részét. Ez arra készteti az embereket, hogy gondolkodás nélkül vásároljanak egy terméket érvek és ellenérvek. Az azonnali hatás mellett az ilyen típusú reklámok olyan meggyőződést keltenek, hogy az emberek egy adott terméket akarnak. Ez vágyat ébreszt bennük, és bármilyen okból megőrjíti őket.

2) Tudat alatti reklámozás. Minimális kockázat, maximális jövedelmezőség.

Ha más hirdetéseknek legalább 3-szoros a megjelenítési száma, mert az emberek addig nem jegyeznek be védjegyet, amíg azt legalább annyiszor meg nem mutatják; A tudatalatti reklámozáshoz csak egy expozíció szükséges ahhoz, hogy a potenciális fogyasztókat vásárlókká alakítsa.

Egyetlen televíziós beszélgetéssel vagy egy provokatív tartalmú digitális képpel a marketingesek túlszárnyalják kontrollcéljaikat, és újakat hoznak létre. Minimális erőfeszítéssel több terméket ad el a vártnál.

3) A márka hosszabb memóriája.

Nem szabványos logó tervezés, amely egy adott márkára összpontosít, erős márkaidentitást hoz létre a fogyasztók tudatában. Az emberek szeretik az innovatív dolgokat, ezért utolsó leheletükig emlékeznek az egyedi logókra és márkatervekre. Ez nagyszerű lehetőséget ad a marketingeseknek, hogy eladják közönségüknek azt, amit akarnak.

Amikor legközelebb meglátják a márkát, gyorsan emlékezni fognak a márkára, amit ösztönös vágy követ majd a termék megvásárlására. Először is, az emberek nemcsak emlékeznek a márkákra, hanem elkezdenek azonosulni a márka értékeivel. Ez egy másik előnye a tudatalatti reklámozásnak.

4) Tudat alatti reklámozás. Növelje érzelmeit.

A tudatalatti reklámozás révén a marketingesek gyakorlatilag a fogyasztók minden pszichológiai aspektusát irányítják. Az ilyen üzenetek minden ember legsebezhetőbb helyeit érintik. Így lehetővé teszi a marketingesek számára, hogy irányítsák az emberek érzelmeit, és bárhová magukkal vigyék őket.

5) Gazdaságos

Amikor csak egy expozíció biztosan növekedéshez vezet Sales, a marketingesek mindig szeretnek tudatalatti kommunikációt létrehozni. Ez nem befolyásolja a marketing költségvetést, és minimális költségeket igényel. A gyorsabb árbevétel-növekedés mellett hosszú távon megtérül nézőpontok márkajavaslat, értékek és ideálok.

A tudatalatti reklámozás típusai

A tudatalatti reklámozás számos formát ölthet, és módszerei is eltérőek. Íme a tudatalatti reklámozás többféle típusa:

Rejtett termékintegráció.

Termék vagy márka elhelyezése filmekben, televíziós sorozatokban, videojátékokban vagy más médiatartalomban természetesnek és nyugodtnak tűnő módon. Ez pozitív márkaasszociációkat hozhat létre a nézők között anélkül, hogy nyilvánvalóan észrevehető lenne.

Subliminal reklám .Rendezvények és kulturális események szponzorálása.

A márkák gyakran válnak rendezvények, fesztiválok vagy kulturális programok szponzoraivá. Ez támogathatja a pozitív márkaimázst, valamint asszociációkat hozhat létre bizonyos értékekkel vagy életmóddal.

Zenei asszociációk.

Zene vagy hangeffektusok használata bizonyos érzelmek vagy asszociációk előidézésére. Ez használható reklámokban, videojátékokban, filmekben és más médiaformátumokban.

Szimbólumok és logók.

Egyedi szimbólumok vagy logók létrehozása, amelyek tudat alatt kapcsolódnak a márkához. Ezek az elemek sokféle összefüggésben felhasználhatók a márkaismertség erősítésére.

Tudat alatti reklámozás. Színpszichológia.

Bizonyos színek használata a márkaépítésben és a reklámozásban bizonyos érzelmek és asszociációk kiváltására. A színek befolyásolhatják a tudatalattit és befolyásolhatják a márka megítélését.

A vizuális hirdetések sajátos képei és stílusai.

Konkrét képek, stílusok és témák használata a vizuális hirdetésekben egyedi és felismerhető márkaidentitás létrehozása érdekében.

Közösségi hálózatok és befolyásolók.

Használat közösségi hálózatok és befolyásolók az implicit reklámozáshoz, amikor olyan tartalmat tesznek közzé, amely egy terméket vagy márkát tartalmaz anélkül, hogy a hirdetést közvetlenül megemlítenék.

Ezek a technikák külön-külön vagy kombinálva is használhatók egy átfogó tudatalatti hirdetési stratégia létrehozásához.

Fontosság

Mint minden szokásos hirdetésnél, a hirdetők mindig prioritásként kezelik a termék hasznosságával és gazdasági értékével való összekapcsolását. Ez az elképzelés azonban megfordul a tudatalatti reklámozás esetében. Vagyis a reklám inkább a rejtettre koncentrál.

Az alkotó mindent megtesz, hogy elrejtse az üzenetet valahol, biztosítva, hogy a néző tudatos állapotban ne vegye észre.

1. Tudat alatti reklámozás. Leköti a közönséget.

A tudatalatti reklám vezérli a pszichológia egy részét, de az ilyesmi érzelmek szikráját kelti. Ez a helyi törvényektől függően problémákat okozhat egyes hirdetőknek, de a marketingszakemberek felhasználhatják a növelésre Sales.

Először is, a tudatalatti reklámozás segíthet a marketingeseknek pénzt megtakarítani. Ilyen alacsony költségek és követelmények mellett, vagy csak egyetlen hatással, az értékesítési volumen eléri a célt. Lehet, hogy tudtán kívül találkozott a tudatalatti reklámozással a zenén, egy adott termék megjelenésén, hagyományokon és helyi márkaépítésen keresztül.

Észrevetted már a lassú zenét könnyed dallamokkal egy bevásárlóközpontban? Ha igen, akkor ennek oka van. Az ilyen dallamokkal körülvett környezetben az emberek természetesen szeretik, és nagyobb valószínűséggel vásárolják meg lassan, amire szükségük van, ami végül ahhoz vezet, hogy több terméket vásárolnak.

Ugyanezt a módszert alkalmazzák a szórakozóhelyeken is, ahol a hangos és energikus zene kulcsszerepet játszik az emberek környezetbe való bevonásában. Minél hangosabb a zene, annál élénkebb lesz a tánc, és így az italeladás is.

2. Növeli az eladásokat.

A vonzó termékek több vásárlót vonzanak, ezért a nők számára tervezett parfümtermékeket elegánsan, meghatározott formában és méretben tervezték, hogy aranyosnak tűnjenek.

Nemcsak a parfümös üvegeket, hanem a teljes kozmetikai terméket is elegánsan árusítják. Ez még jobban vonzza a nőket, mint maga a termék.

Hasonlóképpen, a márkák tudják, hogy a legtöbb srác a férfiasságot részesíti előnyben, és ez befolyásolja, hogy a bőrápoló termékeket egyenes hengeres tartályokban árulják. Egyszerűen fogalmazva, a megjelenés növelheti az eladásokat. Maga a szín alapján a fogyasztók egy csoportja kitalálhatja a terméket.

3. Tudat alatti reklámozás. Fejleszti a hűséget.

A fogyasztói csoportokban a hagyomány óriási szerepet játszik. Vegyük például az Amul lányt, aki a kezdetektől a társaság arca volt.

Úgy tűnik, hogy az Amul-felhasználók most már kötődtek az Amul ikonhoz, és azt akarják, hogy az hosszabb ideig a helyén maradjon. Mivel a cég tud erről, ők sem keresnek alternatívákat.
Az is, hogy hol készül egy termék, sok vásárlót foglalkoztat. A divat szerelmesei soha nem részesítik előnyben a kínai ruhákat az olaszokkal szemben. Miért?

Egyszerűen azért, mert Olaszország valódi divatruhákat árul, és Kína köztudottan árulja azokat csalás. Hasonlóképpen, Németország mindig prioritást élvez a technológia terén.

4. Azonnali stimulánsként hat.

A vállalatok nem csak hozzáadnak valamit a márkájukhoz. Tudják, hogy egy kis hiba és egy apró okos lépés is megváltoztathatja az egész dinamikát.

Az első ok, amiért azt mondhatjuk, hogy a tudatalatti reklámozás fontos, mert azonnali stimuláns.

Vagyis a tudatalatti üzenetek kevésbé az előnyökről és hátrányokról szólnak. Az emberek gyakran gondolkodás nélkül, a tudatalatti irányítása alatt vásárolnak árut.

A tudatalatti üzenet közvetlenül közli az emberekkel, hogy szükségük van erre az elemre, és rendelkezniük kell vele.

5. Tudat alatti reklámozás. Könnyű átalakítást biztosít.

Mindezt a szellemi tevékenységet a legkevesebb hatással, maximális haszon elérése mellett végzik.

A kutatások azt mutatják, hogy a nyilvánosságot legalább háromszor ki kell téve egy márkának ahhoz, hogy felismerje létezését, míg a tudatalatti reklámozás ezt a számot egyre csökkenti.

Csak egy egyszerű tudatalatti üzenet elég ahhoz, hogy az emberek hozzád forduljanak, miközben Ön minimális erőfeszítéssel élvezheti a megnövekedett eladásokat.

6. Növeli a márka felidézését.

A tudatalatti reklámozás arra is késztetheti a fogyasztók egy csoportját, hogy sokáig emlékezzen rád.

Mivel nyilvánvaló, hogy a tudatalatti üzenet egyedi lesz, a néző agya megőrzi rövid emlékét róla.

Minél ikonikusabb az üzenet, az emberek annál tovább emlékeznek a márkára. Ha bemutatjuk a nézőknek egy márkát, kíváncsibbá teszi őket, keresik a termékeiket, és szeretnék kipróbálni őket.

A márka értéke azonnal létrejön az elméjükben, és minden elismerés a tudatalatti hirdetéseké.

Következtetés.

Mivel a tudatalatti üzenetküldés tudja, hogyan kaphat válaszokat a tudatos és a tudattalan részéről, ez a koncepció még hatékonyabb reklámeszköz, mint a hagyományos alternatívája. Az általa küldött üzenetek közvetlenül az agy mélyebb részeibe kerülnek. Bár valódi erejüket tudományosan nem igazolták, úgy tűnik, hogy hatékonyabbak, mint a hagyományosak. reklámozási módszerek .

Az a tény, hogy nem lehet biztosan megmondani, hogy a tudatalatti reklám valóban működik-e. Sokféle tanulmány negatív ítéletet hozott a tudatalatti reklámozással kapcsolatban is, kijelentve, hogy a rejtett grafikák/hangművek elhelyezése nem elég kiterjedt. Szerencsére a technika nem mindig vesztes, de ugyanúgy pozitív.

De az igazi kérdés az, hogy ilyen mély ösztönzők hogyan tudják meggyőzni az embereket a vásárlásról, még akkor is, ha nem tudnak róla? Egy másik igazság, hogy a legtöbb, amit ön tudatalatti reklámnak ismer, nem volt megtervezett és magától történt, vagy mondhatni véletlenül!

Az erős utalás egy pszichológiai tényezőből ered: az emberek azt látják, amit látni akarnak. Szerencséjük volt, hogy olyan jók voltak, hogy a fogyasztók azonnal vásárolni akartak.

GYIK . Tudat alatti reklámozás.

Mi az a tudatalatti reklám?
- A tudatalatti reklámozás egy olyan marketingforma, amelynek célja a fogyasztók tudatalattijának befolyásolása, pozitív asszociációkat keltve egy márkával vagy termékkel anélkül, hogy nyíltan ismernék őket.
Milyen módszereket alkalmaznak a tudatalatti reklámozásban?
- A tudatalatti reklámozási módszerek magukban foglalhatják a rejtett termékintegrációt, zenei asszociációkat, színeket pszichológia, szimbólumok és logók, események szponzorálása, egyedi képek létrehozása és egyebek.
Milyen példák léteznek a tudatalatti reklámozásra a mindennapi életben?
- Ilyen például a termékmegjelenítés filmekben, meghatározott színek használata a márkaépítésben, a márkához kapcsolódó egyedi hanghatások létrehozása és a kulturális események szponzorálása.
Tudat alatti reklámozás. Miért használják a cégek?
- A tudatalatti reklámozás lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy érzelmi kapcsolatokat hozzanak létre a fogyasztókkal, erősítsék a márkaismertséget és befolyásolják viselkedésüket anélkül, hogy tudatában lennének a folyamatnak.
Milyen etikai problémák kapcsolódnak a tudatalatti reklámozáshoz?
- A tudatalatti reklámozás használata kérdéseket vet fel az átláthatóság és a fogyasztókkal szembeni méltányosság tekintetében. Egyesek azt hiszik, hogy az ilyen módszerek manipulatívak lehetnek, és megzavarhatják a szabad akaratot.
Tudat alatti reklámozás. Hogyan lehet felismerni?
- A tudatalatti reklám felismerése nehéz lehet, mert gyakran beágyazódik a médiatartalom különböző aspektusaiba. A marketingtechnikák tudatosságának növelése és a tartalom hátsó szándékok miatti elemzése azonban segíthet.
Mik az előnyei és hátrányai a tudatalatti hirdetés használatának?
- Az előnyök közé tartozik az erős érzelmi kapcsolatok kialakításának képessége a márkával. A hátrányok közé tartozhatnak etikai problémák, valamint a fogyasztók esetleges csalódása, amikor rájönnek, hogy kifejezett beleegyezésük nélkül ajánlottak fel valamit.